Полезный, ценный контент для ваших читателей является краеугольным камнем любой стратегии контент-маркетинга. Без контента, достойного внимания вашей аудитории, вы будете публиковать чушь, которая никому не нужна.
Самый главный фактор здесь, конечно, ваша аудитория. Если ваш контент для нее не полезен, можно вообще его не писать и не публиковать.
Имея в виду это золотое правило, держите рекомендации по созданию полезного контента, который люди захотят читать.
5 советов по качественному, содержательному контенту
1. Имейте четкие цели для создания контента
Для начала поставьте себе четкую цель, которую нужно достичь с помощью контента. Если ваш контент не продвигает ваши цели по контент-маркетингу, тогда не нужно прилагать столько усилий, которые требуются для его создания, публикации и распространения.
Например, одной из ваших целей в области контента является ранжирование не менее пяти страниц в топ-10 Google в течение следующего года. Это означает, что вам нужно писать целевой SEO-контент, используя нужные ключевые слова.
Теперь, скажем, у вас возникла случайная идея для блога – появились какие-то важные новости, и вы хотите написать об этом. Однако тема не связана с вашей аудиторией или поисковыми запросами.
Зачем это нужно? Бросьте эту идею.
Это не поможет вам достичь основной цели и не принесет пользы вашей аудитории.
2. Сосредоточьтесь на основном SEO-контенте
К основному SEO-контенту относятся блоги и статьи — те, которыми вы хотите занять первое место в поисковой выдаче.
Если вы потратите время на то, чтобы сделать их качественными и максимально подробными, они помогут достичь ваших целей и окупят себя.
Вот несколько советов по созданию такого контента:
- Желательно, чтобы каждый элемент был написан с использованием сильного ключевого слова, которое потенциально может привлечь трафик на сайт от Google.
- Если у вас много разных блогов, затрагивающих аспекты одной темы, выберите лучший, который станет основным. Обновите сообщение, чтобы оно было максимально подробным, затем добавьте ссылку на этот пост из всех связанных по теме статей (это даст сигнал Google, что этот пост важнее!).
Пишите разные виды контента:
- Исчерпывающие руководства
- Тематические обзоры
- Комплексные инструкции
3. Представьте лучший контент несколькими способами
После того, как вы создали сильный контент, вы можете переработать его и представить по-другому. Этот метод повышает его полезность по сравнению с оригинальным форматом блога.
Вы можете выбрать основные тезисы из текста и представить их в виде презентации SlideShare или PowerPoint.
Слайды вы можете оформить в Canva. Там есть инструмент «Презентации», где вы можете найти готовые профессиональные шаблоны.
После создания слайдов их легко загрузить в файл PowerPoint или презентацию SlideShare.
Также можно представить файл для скачивания в формате PDF. Вы можете создать PDF-версию блога, которую ваши читатели могут загрузить и сохранить для дальнейшего использования.
Многие программы предоставляют возможность создавать PDF-файлы из документов, включая Microsoft Word и Google Docs. Скопируйте и вставьте свой блог в выбранную вами программу, отформатируйте и оформите текст по своему усмотрению, а затем экспортируйте его.
В Google Документах перейдите в Файл> Загрузить как> Документ PDF (.pdf).
В Microsoft Word выберите «Файл»> «Сохранить как». Выберите место, куда вы хотите экспортировать документ, затем в разделе «Тип файла» выберите «PDF».
После того, как у вас есть слайды или PDF, вы можете предложить эти файлы в качестве лид-магнитов. Или вы можете разместить отдельные слайды в социальных сетях со ссылкой на оригинальный блог.
Эти дополнения полезны для вашей аудитории и для вас тоже.
4. Создайте контент для узнаваемости бренда
Другой полезный тип контента для создания (которым многие блоггеры и маркетологи не пользуются в полной мере) — это контент для узнаваемости бренда.
Этот тип контента — как вы уже догадались — все для того, чтобы ваша аудитория могла узнать вас и доверять вам. Как правило, он более личный, чем руководства, посты с инструкциями или статьи.
Полезность такого контента связана не с его информационной ценностью, а с интересами, которые он предлагает.
Прозрачность, честность, аутентичность и сторителлинг — все это вы можете использовать в создании контента для узнаваемости бренда. Что касается типов контента, это могут быть:
- Веселая инфографика и видео.
- Обновления продукта / команды (объявления, фото процесса, интервью и т. д.).
- Истории (успехи, неудачи, отчеты с конференций и т. д.).
Плюсом этого типа контента является то, что его легко собрать и сделать веселым, интересным.
5. Не создавайте контент ради создания контента
Последний важный совет для создания полезного контента:
Не создавайте контент, просто чтобы был.
Любой тип контента, который вы спешите сделать, потому что так надо, не будет полезным. Я гарантирую это.
Составление сообщения в блоге без исследования ключевых слов и тем, без привязки его к вашим целям или без уверенности в том, что он будет интересен ЦА – просто пустая трата времени.
Это мертвый груз в вашем блоге.
Полезный контент всегда делается на основе анализа. У него больше шансов действительно принести пользу (трафик, лиды, вовлеченность, рентабельность инвестиций!), потому что вы вкладываете время и деньги в исследования.
Случайный контент типа «Я придумаю эту идею 30 минут назад» может быть на пике сегодня — завтра. Никто не вспомнит это через неделю, потому что вы не дали ему шанса на успех.
Полезный контент – запланирован и основан на исследованиях, анализе.
Хотите создать полезный контент, который действительно интересует людей?
Делайте стратегические исследования, планируйте и думайте. Тогда вы достигнете цели.
0 комментариев