Продвижение сайта для многих может быть непосильной задачей.
Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по маркетингу, предпринимателем или кем-то, кто занимается этой задачей, SEO может казаться чем-то сложным и запутанным.
В чистом виде SEO касается оптимизации страниц согласно правилам поисковых систем. Оно охватывает разные аспекты (и в основном технические), и при этом является важнейшим компонентом успешной стратегии контент-маркетинга.
Создание контента для целей SEO может помочь вам достучаться до целевой аудитории и подтолкнуть ее совершить нужное вам целевое действие.
Цель — привлечь аудиторию к вашим веб-ресурсам с помощью рейтинга в поисковых системах. Чем выше рейтинг, тем выше шансы клиентов найти ваш сайт.
Есть много способов повысить рейтинг вашего сайта, но в этой статье мы сосредоточимся в первую очередь на контенте.
SEO-контент — это материал, который вы производите с единственной целью: помочь вашему сайту занять более высокую позицию в поисковых системах.
Успех обычно зависит от ключевых слов, которые вы выбираете, и частоты, с которой вы добавляете новый контент.
6 шагов для создания контента для нужд SEO
SEO во многом касается технической стороны вашего сайта: настроек, движка, хостинга. Однако в основе этого процесса лежит создание надежного контента, который представляет ценность для вашей аудитории.
Вот шаги, которые вы должны предпринять, чтобы создавать контент, который будет хорошо воспринят поисковыми системами и пользователями.
1. Выберите тип контента, который вы хотите создать
Никогда не повредит создавать разнообразный контент для вашей целевой аудитории.
Разнообразие контента позволяет вам обращаться к различным сегментам вашей аудитории. Вот некоторые из типов SEO-контента, которые вы можете использовать на своем сайте:
Статьи. Достойные публикации статьи, которые можно размещать в газетах, журналах, профильных онлайн-изданиях. В чем их ценность для продвижения вашего сайта? В обратной ссылке, которую вы можете оставить.
Публикации в блогах. Как правило, статьи объемом от 1000 до 1500 слов имеют более высокий рейтинг, чем другие, так как они удерживают читателей на страницах большее количество времени. Использование заголовков и создание текста, который дает четкие ответы на вопросы, также может помочь ранжированию.
Руководства и инструкции. Они, вероятно, будут намного длиннее поста в блоге и будут пытаться ответить на более сложный вопрос. Этот контент может быть в одном сообщении в блоге или разделен на несколько страниц.
Инфографика. Этот вид контента отлично подходит для захвата аудитории, которая лучше воспринимает визуальный материал. Текст в любой инфографике не «сканируется» — потому что это изображение — поэтому обязательно используйте атрибут Alt. Подкрепите инфографику сопутствующим сообщением в блоге или руководством, чтобы максимизировать ценность этого контента для SEO.
Списки. Списки отлично подходят для естественного включения различных ключевых слов, а также для упрощения навигации.
Видео. Подобно инфографике, видео не сканируется поисковым роботом, но вы можете связать видео с информативным постом в блоге или заголовком, оптимизированным для SEO.
Этот список не является исчерпывающим, поскольку существует множество других типов контента. Вы также можете комбинировать многие из указанных выше типов.
2. Аудит вашего контента и определение вашей аудитории
Знание того, кто является вашей аудиторией, может помочь вам выбрать лучший тип контента и использовать наиболее релевантные ключевые слова.
Один из лучших способов сделать это — проверить ваш контент и определить, что резонирует с вашей аудиторией. Затем вы можете создавать так называемый аватар – портрет клиента. Учитывайте демографию, пол, возраст, род занятий, типичное поведение в интернете.
Затем вы можете определить проблемы, боли своей аудитории. Ответы на какие вопросы будут искать эти люди? Зная это, вы сможете выбрать ключевые слова и фразы, которые будут использоваться в вашем контенте, которые будут отвечать на эти вопросы.
3. Установить цели
Что вы хотите получить в результате?
Хотите увеличить конверсию?
Вы создаете репутацию бренда или вообще повышаете осведомленность о своей компании?
Ваши усилия по созданию контента и SEO должны помочь вам достичь этих целей. Потратьте время на разработку важных (и достижимых) целей и стратегии того, как ваш контент может помочь вам достичь их.
Например, если вы хотите, чтобы ваши вебинары стали востребованы среди вашей аудитории, вам следует оптимизировать тексты и заголовок, связанный с ними, чтобы привлечь и удержать клиентов.
Затем вы можете отслеживать, насколько успешны ваши усилия, используя аналитику.
4. Разработайте редакционный календарь и определите сроки создания контента
Создание контента для SEO может быть трудоемким.
Поэтому важно иметь стратегию, когда и как вы будете создавать контент. В этом вам поможет контент-план, или редакционный календарь. Распланируйте, когда. Где и на какую тему будет выходить ваш контент.
Вы можете планировать контент заранее и даже проводить предварительные исследования, чтобы найти соответствующие ключевые слова и фразы, которые будут включены в ваши тексты. Вот несколько советов для начала:
- Вместо того, чтобы создавать контент-план с нуля, попробуйте найти готовые шаблоны и подогнать их под свои потребности. Многие из них будут включать в себя фактический календарь и электронные таблицы для хранения идей контента и соответствующих ссылок.
- Всегда оставляйте себе достаточно времени для создания контента и проведения соответствующих исследований.
- Разделите ваш контент по темам или типам, это облегчит поиск того, что вам нужно.
- Включите категорию для потенциальных ключевых слов и тегов. Это облегчит исследование, так как вы уже определили термины и фразы, которые хотите использовать.
5. Создайте свой контент
После того, как вы определили тип контента, который вы хотите создать, и разработали график публикации, настало время для создания контента.
Изначально вам нужно будет детальнее просмотреть ключевые слова, которые будут использоваться, затем определиться с длиной контента.
Ваша цель – соединить два аспекта. С одной стороны контент должен быть полезным и интересным. С другой – не нужно забывать вписывать ключевые слова должным образом, так, чтобы они гармонично смотрелись в тексте.
На этом этапе важно использовать интеллектуальный контент. Изучение показателей, которые на самом деле управляют вашими конверсиями, — это самый простой способ убедиться, что ваш контент будет эффективным, без догадок.
6. Оцените прогресс
Аналитика вашего сайта расскажет об эффективности вашего контента. Посещения страниц, показатели отказов покажут потенциальный успех вашего контента.
Вы также можете посмотреть глубже, задав такие вопросы:
Люди комментируют?
Связываются ли они с вами после прочтения?
Эта информация не только поможет определить результаты вашего контента, но также позволит вам увидеть, что можно улучшить, и понять, нужно ли вам обновить или заменить материал.
Вместо итогов
SEO не должно быть сложным процессом.
Как только вы поймете его важность и то, какую роль играет ваш контент, вы можете приступить к созданию материала, который поможет вашему сайту получить нужный рейтинг.
Определите формулу, которая работает для вас, и начните внедрять ее для всего вашего контента.
Самое сложное — начать.
Начните с оценки вашей аудитории, а затем исследуйте темы, которые лучше всего относятся к ним и вашей отрасли в целом.
Дальше можете начать принимать решения по ключевым словам и фразам, которые будут релевантны запросам вашей ЦА. В итоге ваш контент с включением этих ключей будет ранжироваться.
0 комментариев