Когда вы продвигаете свой бизнес, вы хотите сделать все возможное для его процветания. И когда вы рекламируетесь на Facebook, то привлечь больше клиентов может помочь хорошая обложка.
Ваша обложка Facebook — это первое, что люди видят, когда посещают вашу страницу. Если вы понимаете, как создавать хорошие обложки Facebook, вы можете использовать ее для достижения реальных результатов для вашего бизнеса — от привлечения подписчиков до создания ажиотажа вокруг вашего нового продукта для стимулирования продаж.
Но как именно должна выглядеть эта пресловутая «хорошая обложка»? Давайте погрузимся в искусство создания эффективных обложек Facebook и рассмотрим некоторые готовые идеи от известных брендов.
Что такое обложка на Facebook?
Перво-наперво — прежде чем мы поговорим о том, как создавать Facebook-обложки, которые конвертируют, давайте быстро рассмотрим, что именно они собой представляют.
Обложка Facebook — это изображение заголовка вашего профиля Facebook. Когда люди посещают страницу вашего бизнеса, первое, что они увидят, — это изображение обложки. Думайте об этом как знакомстве вашей аудитории с вашим брендом, как о той «одежке», по которой встречают.
Когда дело доходит до идей, что разместить на обложке, у вас полностью развязаны руки. Главное – соблюдать правильные размеры, и вы можете включить в свой дизайн все, что захотите. Вы можете использовать обложку Facebook для продвижения нового продукта, для привлечения людей на ваш сайт, для демонстрации вашего нового логотипа – для чего угодно.
Советы по созданию обложки
Как уже упоминалось, вы можете в полной мере проявить свое творчество. Обложка может использоваться для различных целей. Но в чем самая главная задача обложки? Конверсия.
Подумайте об этом так: ваша обложка на Facebook — это первое, что люди видят, когда посещают страницу вашего бренда в этой социальной сети. Так что используйте это в своих интересах и превратите этих людей в клиентов!
Вот несколько советов по маркетингу на Facebook, чтобы превратить вашу страницу в машину для конверсии:
Соблюдайте правильные размеры
Чтобы изображение обложки Facebook работало как надо, оно должно вписываться в отведенное место. Изображения на обложках Facebook используют пропорции 16:9 и отображают 820 на 312 пикселей на компьютерах и 640 на 360 пикселей на смартфонах. Если вы попытаетесь загрузить изображение, которое меньше этих размеров, Facebook автоматически растянет его, чтобы уместить его в выделенном пространстве. В итоге изображение на обложке будет выглядеть растянутым, размытым и искаженным.
Если выберете изображение больше нужного – важные детали могут быть обрезаны или смещены.
Включите CTA
Вам нужно, чтобы посетители выполнили целевое действие – например, поставили «Нравится» вашей странице. И если вы хотите, чтобы ваша аудитория что-то сделала, вы должны сказать им, что нужно сделать.
Добавление призыва к действию (CTA) на изображение обложки Facebook дает вашим посетителям четкие инструкции, что вы хотите от них. Это значительно увеличивает вероятность того, что они на самом деле это сделают. Вот вам и весь секрет повышения процента конверсии.
Например, вы хотите, чтобы ваша аудитория Facebook посещала сайт вашего бренда. Укажите ваш URL и скажите им посетить сайт. Хотите, чтобы они лайкнули вашу страницу? Попросите сделать это! Пытаетесь создать свой список рассылки? Попросите зарегистрироваться прямо со своей страницы. Независимо от ваших целей, Facebook позволяет вам добавить кнопку CTA — и это функция, которой вы должны воспользоваться.
Помните — ваши посетители не будут делать это сами. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория в Facebook принимала меры, вы должны сообщить ей об этом. И включение четкого CTA в вашу обложку — отличный способ сделать это.
Помните о хорошем изображении
Когда дело доходит до проектирования обложек Facebook, которые конвертируют, не все изображения подойдут вам. Если вы добавите некачественную фотографию в качестве обложки, ни о каких конверсиях не может быть и речи. Если вы хотите качественных результатов, вам нужно качественное изображение.
Если вы хотите, чтобы ваше изображение на обложке Facebook работало, учтите следующее:
- Высокое разрешение. Помните, что Facebook будет растягивать ваше изображение, чтобы оно соответствовало нужным размерам. Поэтому, если вы используете маленькое изображение с низким разрешением, оно будет выглядеть плохо.
- Отвечает бренду. Ваша аудитория должна быть в состоянии сразу же узнать ваш бренд по изображению на обложке Facebook. Убедитесь, что ваш бренд (например, логотип или цветовая палитра бренда) включен в ваше изображение.
- Согласовано с вашими целями в Facebook. Опять же, изображения на обложках Facebook дают возможность конвертировать вашу аудиторию, поэтому ваше изображение должно соответствовать вашим конечным целям. Например, если вы хотите увеличить продажи своей новой линейки кроссовок, разместите их изображение на обложке.
- Визуально интересно. В дополнение к высокому качеству, бренду и соответствию вашим целям конверсии, изображение на обложке Facebook также должно быть хорошо разработанным и визуально интересным. Это должно привлечь внимание вашей аудитории!
Проводите сплит-тесты
В идеальном мире вы бы создали обложку, залили, и у вас сразу бы повалили продажи. Но правда в том, что оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это наука, и если вы хотите максимизировать свои конверсии и добиться реальных результатов, вам нужно использовать более научный подход.
Сплит-тестирование поможет вам определить, какие элементы вашего дизайна повышают конверсию, а какие — нет. Чем больше вы тестируете, тем лучше.
Но с чего начать тестирование? Вот как можно тестировать изображение на обложке Facebook:
- Выберите элемент для тестирования. Первый шаг — выбор отдельного элемента для проверки, например, CTA, цвета шрифта или изображение продукта.
- Создайте две версии вашей обложки. После того, как вы выбрали элемент для тестирования, создайте две версии cover-а, которые идентичны во всех отношениях, за исключением одного элемента, который вы тестируете. Итак, допустим, вы решили протестировать фоновое изображение. Ваши обложки на Facebook будут идентичны по дизайну, за исключением того, что в одной версии будет фон, например, с градиентом, а в другой — простой белый.
- Протестируйте каждую версию. После того, как у вас есть две версии обложки Facebook, самое время протестировать каждую версию, чтобы увидеть, какая из них работает лучше. Установите первую версию, привлекайте трафик на свою страницу в Facebook и записывайте свои результаты. Затем поставьте вторую версию и сделайте то же самое. В конце тестов сравните результаты и посмотрите, какая версия принесла больше конверсий.
- Выберите другой элемент. После того, как вы проверили свой первый элемент, выберите другой элемент и повторите весь процесс.
Сплит-тестирование, безусловно, долгий процесс. Но если вы сможете оптимизировать каждый элемент на обложке Facebook, результат – высокая конверсия – оправдает ваши затраты времени и сил.
Выбирайте простоту
Когда дело доходит до дизайна обложки Facebook с высокой конверсией, есть один девиз, которого вы должны придерживаться, а именно: будьте проще.
Чем больше элементов вы включите в изображение обложки (Фотографии! Несколько CTA! Подписка на электронную почту! Весь текст!), тем более запутанным это будет для вашей аудитории. Будет ли такое конвертировать? Вряд ли.
Если вы хотите, чтобы ваша обложка давала результаты, определите единственную цель — будь то новые подписчики, увеличение продаж или создание шума вокруг нового продукта — и затем сфокусируйтесь на этом. Сохраняйте простоту и решайте одну задачу за раз. Так вы добьетесь большего.
Идеи обложки Facebook
Теперь, после разбора теории, давайте взглянем на некоторые идеи уже готовых обложек, которые используются на страницах разных компаний. Попробуем понять, в чем их секрет, как они работают.
Nintendo
Когда Nintendo выпустила Switch, это создало шум в среде геймеров, благодаря его способности «переключаться» между карманным компьютером и домашней консолью. Чтобы развить этот шум, Nintendo разработала изображение обложки Facebook, на котором были представлены привлекательные снимки продукта в обеих его формах, а также кнопку CTA «Купить сейчас», чтобы превратить свою аудиторию Facebook в клиентов.
Если у вас есть новый продукт, вы наверняка захотите показать его на обложке Facebook. Так покажите!
Office Depot
Продвигаете сезонную распродажу? Обратите внимание на Office Depot, который использовал свою обложку на Facebook, чтобы продемонстрировать школьные принадлежности. Затем трафик направили прямо в свой интернет-магазин, чтобы аудитория успела запастись карандашами, транспортирами и другими школьными аксессуарами.
Ваше изображение на обложке Facebook предлагает отличную возможность для продвижения распродаж и акций.
TED
Как мы уже упоминали ранее, когда дело доходит до обложек Facebook, лучше всего сделать ее простой. TED делает все просто — с чистым шрифтом без засечек, логотипом TED и приглушенным фоновым изображением (в комплекте с двумя динамиками, украшающими сцену TED).
Oberlo
Если у вас на обложке Facebook слишком много информации, визуально это будет выглядеть не очень и просто отпугнет аудиторию. Несмотря на то, что у Оберло много разных деталей на изображении (например, ярко окрашенный фон, текст и снимки продуктов), это не мешает. Дизайнеру удалось создать ощущение баланса и пропорции между каждым элементом.
Если вы хотите, чтобы ваша обложка Facebook стимулировала переходы на сайт, она должна выделяться. Сохраняя черно-белую фоновую фотографию, ярко-синий логотип LinkedIn сразу привлекает внимание аудитории и направляет его к кнопке CTA.
При стратегическом использовании цветовая гамма может помочь вам привлечь внимание вашей аудитории и ускорить процесс конверсии.
Используйте эти идеи обложки Facebook, чтобы увеличить конверсию
Мы рассмотрели множество идей для обложек Facebook, чтобы помочь вам привлечь внимание аудитории и превратить ее в клиентов. Теперь все, что осталось сделать, это выйти и создать свой дизайн!
0 комментариев