Полезное

14 способов повысить рентабельность инвестиций в Facebook

Копирайтер с уклоном в интернет-маркетинг :)

Специалисты по продвижению в Facebook вынуждены постоянно следить за изменениями. Каждая неделя приносит что-то новенькое.

Что можно сделать сегодня бренду, чтобы повысить рентабельность инвестиций в свою страницу на Facebook?

Вот краткий список того, что вы можете сделать для оптимизации вашей страницы, повышения органического охвата на Facebook при любом размере бюджета.

 

Отпустите прошлое

Во-первых, нужно перестать думать, что Facebook должен нам что-нибудь. На дворе давно не 2010 год.

Измените свою точку зрения. Посмотрите на страницу вашего бренда в Facebook как на микросайт, размещенный здесь бесплатно, и вы увидите больше возможностей.

Думайте о Facebook как о поисковой системе и оптимизируйте все компоненты, как если бы вы оптимизировали контент вашего сайта под Google.

Подобно тому, как меняется знаменитый алгоритм Google, Facebook постоянно обновляется.

 

Начните с брендинга и визуальных эффектов

1. Изображение профиля

Ваше изображение профиля на странице Facebook должно быть сразу идентифицировано в ленте новостей и четко представлять ваш бренд. Это означает, что следует избегать сочетания в аватарке значков и названия компании.

Логотип должен быть чистым, простым и понятным.

То, что выглядит потрясающе на настольном компьютере, может плохо транслироваться на мобильные устройства. Проверьте вид аватара на своем смартфоне.

 

2. Обложка

Думайте о своем изображении на обложке, как об обложке журнала. Ваша страница в Facebook похожа на публикацию.

Как и на журнальном стенде или в магазине, на обложке должно быть указано, почему кто-то должен взять его, купить или нажать кнопку «Подписаться».

Изменяйте изображения обложки ежемесячно или еженедельно, чтобы представить текущее продвижение вашего бренда / тему или историю.

Воспользуйтесь видео и используйте его, чтобы поделиться отзывами клиентов, похвастаться недавними наградами или освещением в СМИ и даже продемонстрировать свой лучший товар.

Обязательно разработайте обложку для мобильных пользователей. В случае сомнений протестируйте ее на мобильном устройстве.

Обязательно выберите эффективный СТА.

 

Сделайте страницу официальной

3. Проверка страницы

Возможно, вы заметили некоторые страницы с серым или синим флажком проверки. Согласно правилам Facebook, только определенные страницы имеют право на серый флажок.

Чтобы получить синюю галочку, ваш бренд должен иметь статус знаменитости, или крупных брендов, таких как Wendy's Restaurant.

Проверьте настройки страницы в разделе «Общие», чтобы узнать, доступна ли проверка страницы. Если это так, пройдите проверку.

Почему это важно? Выше шанс показываться в результатах поиска на Facebook.

Не говоря о том, что клиенты будут больше доверять вам.


4. Шаблоны и вкладки

Зачем использовать дизайн по умолчанию, когда вы можете настроить страницу для своей аудитории?

Facebook дает Страницам возможность настроить внешний вид вашей Страницы в зависимости от типа отрасли или бизнеса. Вы можете найти шаблоны для некоммерческих организаций, политиков, ресторанов, служб и т. д.

Как и при навигации по веб-сайту, Facebook дает брендам возможность расставлять приоритеты в порядке расположения вкладок, даже отключая некоторые из них для более четкой навигации по вкладкам на странице Facebook.

Не используете вкладку «Магазин»? Уберите ее.

Видео – то, что надо? Переместите эту вкладку наверх.

 

Продемонстрируйте свою захватывающую историю

5. Наша история

Это эквивалентно разделу «О нас» на веб-сайте. Здесь вы рассказываете историю своего бренда.

Используйте ключевые слова и короткие предложения, подзаголовки и маркеры. Есть варианты для тегов H1, H2 и добавления изображений.

Добавьте ссылки с тегами, чтобы привлечь трафик на свои собственные медиа, где это уместно, и проверьте результаты в Google Analytics.

 

6. Закрепленные сообщения

Здесь вы можете выбрать публикацию и «прикрепить» ее к верхней части ленты на своей странице в Facebook. Подумайте о том, чтобы сделать «Посты» главной вкладкой, чтобы ваша последняя публикация была в центре внимания, когда кто-то попадает на вашу страницу Facebook.

Не держите запись в закрепе очень долго. На многих страницах можно увидеть закрепленный пост, который висит там много недель, месяцев, а то и лет!

Таким образом, даже если вы регулярно обновляете свою страницу в Facebook, это может создать впечатление, что ваш бренд не активен.

Это первое, что посетители видят, когда попадают на вашу страницу в Facebook, поэтому меняйте закрепленные публикации раз в неделю, добавляя последние новости и рекламные объявления.

 

7. Поднятие публикаций

Поднятие публикаций хорошо работает с целью легкого пиара.

Вы получите больше охвата, привлечете новых подписчиков, а также создадите впечатление активности на странице.

  • Выберите пост, который будет полезен для вас — например, пост в блоге с потрясающим визуальным эффектом.
  • Подождите, по крайней мере, пару часов, чтобы этот пост приобрел органичный охват.
  • Убедитесь, что сообщение уже хорошо работает, прежде чем принять решение повысить его.
  • Задайте цель поднятия публикации.
  • Добавьте правильный таргетинг (например, на теплую аудиторию).
  • Выберите свой бюджет и задайте график.

Важное замечание: Убедитесь, что у вас установлен пиксель Facebook, чтобы вы могли захватывать трафик, а также отслеживать любые конверсии из ваших поднятых публикаций (так вы сможете отслеживать переходы в продажи или лиды).

Наконец, вы всегда должны отслеживать статистику и отключать продвижение, если оно не достигает ваших целей.

Подводные камни продвижения публикаций на Facebook

Повышать публикации легко, но не всегда все проходит идеально. Есть несколько ограничений, из-за которых иногда лучше пользоваться Менеджером рекламы:

  • В настоящее время вы не можете редактировать фотографию, в качестве публикации выступает ссылка.
  • У вас не так много вариантов таргетинга, как у Менеджера объявлений.
  • Не удается оптимизировать свое объявление, чтобы получить больше конверсий (если у вас установлен пиксель Facebook).
  • Не так много вариантов размещения и выбора бюджета.

 

9. Сроки

Это может показаться очевидным, но лучшее время для публикации  - когда ваша аудитория на Facebook. Вместо публикации прямо в пиковое время, попробуйте опубликовать за несколько часов до него.

Если вы собираетесь связать праздник или «день недели», такие как #MotivationMonday, начните публикацию как можно раньше в этот день или выходные дни. Как только «день» или событие заканчивается, подобные новости устаревают.

Старайтесь не публиковать сообщения о событиях / праздниках, не связанных с вашим брендом.

Запланируйте редакционный календарь на три месяца вперед.

 

10. Ключевые слова

В мире поискового маркетинга ключевые слова — это лучшая практика, когда речь заходит о SEO и таргетинге. Ключевые слова также имеют значение в сообщениях Facebook, подписях, заголовках, тегах и описании видео.

Упоминание названия бренда или ключевой фразы в заголовке приведет к тому, что этот пост появится в поиске в Facebook.

Попытайтесь! Поищите ваш бренд в строке поиска Facebook и посмотрите, что подходит. Далее попробуйте что-то изменить.

 

11. Ссылки

Одна из самых больших неудач в оптимизации страницы Facebook — забыть о ссылках.

Привлечение качественного трафика на ваш сайт или блог отнимает у Facebook силу и дает вам больше возможностей для перенаправления трафика.

Посты с изображениями отлично подходят  - добавьте ссылку на свой сайт / блог в конце подписи.

Комментарии под живым видео также являются местом для добавления ценных ссылок на информацию о том, что обсуждается в видео.

При размещении ссылок на ваш блог помните, что мета-заголовок и описание являются частью маркетингового сообщения на Facebook.

Добавляйте ссылки в раздел «О нас», миссию, описание деятельности и т.п..

Убедитесь, что все URL-адреса обновлены с http до https.

 

12. Видео

Facebook любит видео, и видео охотно смотрят. При этом чуть менее 15 % брендов сообщают, что они не делают видео.

Страницы Facebook с видеоконтентом — это как раз то, что нужно для успешной стратегии продвижения. Простое видео, живое, вертикальное – выбирайте, что вам и вашей аудитории по душе и подходит к ситуации.

 

13. Сторис

Сторис захватывают мир социальных сетей. Использование изображений, видео, наклеек и фильтров – нет ограничений ни для чего. Истории на Facebook длятся 24 часа и являются очень популярным форматом.

Сторис, как ожидается, превзойдут фиды, поскольку это основной способ, которым люди делятся новостями со своими друзьями. И почти миллиард пользователей в WhatsApp, Instagram, Facebook и Snapchat уже используют Истории.

Социальные сети превращаются из текстовых платформ, изначально предназначенных для настольных компьютеров, в сети, которые действительно предназначены только для мобильных устройств и позволяют пользователям получать мгновенные впечатления. Сторис как раз воплощают эту идею.

Начните использовать сторис, если еще не дошли до этого. Используйте Facebook Stories Ads в качестве приложения, чтобы объявить о новостях бренда и рекламных акциях.

 

14. Мессенджер

Последнее, но не менее важное —  Facebook Messenger.

Согласно отчету Buffer's State of Social 2019, этот год будет отмечен как год, когда все больше брендов используют обмен сообщениями в рамках своих стратегий продвижения в социальных сетях.

Убедитесь, что вы включили Facebook Messenger, настроенный для ответа в нерабочее время.

 

Сегодня 93% предприятий используют Facebook, поэтому трудно игнорировать силу страницы в этой социальной сети.

Думайте о своей странице Facebook как о расширении веб-сайта вашего бренда или о своем сайте как о расширении своей страницы Facebook.

Источник 

  • 570