Кампании в Facebook — отличный способ продвижения вашего продукта в Интернете. Будучи одним из самых дешевых методов маркетинга, Facebook теперь получает почти всю рекламу в этой сфере, благодаря своим блестящим настройкам таргетинга и сегментации. Facebook явно знает более чем достаточно о своих пользователях, и если вы сделаете все правильно, то можете появиться перед нужным пользователем, который будет заинтересован в вашем продукте или услуге.
В этой статье мы рассмотрим пять разных вещей, которые вы никогда не должны делать в кампании на Facebook, если хотите, чтобы ваша кампания была успешной.
Приход с одним методом таргетинга
Это очень распространенная ошибка, которую делают многие интернет-рекламодатели. Когда вы рекламируете свои услуги или товар на Facebook, вы должны убедиться, что вы создаете несколько вариантов таргетинга для своей кампании. Часто цель, которую вы установили, не является идеальной, и именно поэтому вы должны всегда играть с двумя или тремя вариантами целей.
Facebook имеет разные стили, чтобы привлекать и настраивать потенциальных клиентов. Когда вы настраиваете кампанию, вы должны убедиться, что вы применяете нужные инструменты таргетинга. Например, если ваша цель состоит в том, чтобы привлечь потенциальных клиентов, тогда нет смысла заниматься кампанией по повышению узнаваемости бренда на Facebook.
Приход с одним изображением или видео
Это еще одна ошибка, которую делают многие рекламодатели. Вы никогда не должны тестировать аудиторию только с помощью одного креативного творения своей кампании. Иногда цели кампании идеальны, но из-за плохого креатива кампания не работает. Чтобы знать, что работает, а что нет, вам придется постоянно меняться и играть со всем.
Наша рекомендация состояла бы в том, чтобы попробовать, по крайней мере, три изображения или видео, когда вы рекламируете услуги на Facebook. В последнее время Facebook очень четко говорит о том, что они пытаются расставить приоритеты видео над изображениями, и вы должны помнить об этом при подготовке своей кампании. Если это то, что вы можете объяснить с помощью видео, тогда нет смысла идти в сегодняшнюю экосистему Facebook с картинкой. Видео получают больше просмотров с автоматической системой воспроизведения, которую использует Facebook, и вы должны попытаться воспользоваться этим.
Кроме того, помните, что многие из мобильных пользователей Facebook открывают рекламу, когда звук выключен. Ваше видео должно быть достаточно креативным, чтобы сообщение доходило даже без звука. Еще одним очень важным моментом является понимание того, насколько необходимо оставлять видеоролики короткими. Недавние исследования показали, что люди не смотрят на одно и то же объявление более 6 секунд в современном мире. Ваше сообщение должно быть достаточно сильным, чтобы быть доставленным в течение этой короткой фазы.
Нет настройки пикселя
Не каждый, кто приходит на ваш сайт через вашу рекламу, купит что-то или преобразуется в лида. Это никогда не происходит так, и есть причины этого. Время от времени люди заняты, и они просто заходят на ваш сайт, чтобы быстро посмотреть, что там есть. Иногда они не заняты, но они просто не склонны к покупкам, поскольку сейчас еще только середина дня.
Вы должны следить за тем, что вы собираете их данные всякий раз, когда они посещают ваш сайт, чтобы вы могли перенацелить их снова в будущем. Поскольку пользователи когда-то были на вашем сайте, они знакомы с вашим брендом, будет намного легче перенацелить их с теми же рекламными объявлениями. Если ваш бизнес поддерживается, вы можете предложить им специальный купон или скидку, чтобы воздействовать на их покупку ваших товаров.
Вы можете сделать все это с настройками вашего пикселя Facebook. Пиксель является эквивалентом файлов куки Google для Facebook. Пиксель Facebook достаточно силен, чтобы нацелить кого-то на основе его профиля, как на компьютере, так и на мобильных устройствах.
Слишком ранняя отмена
Хотя Facebook никогда не признавался, сейчас общеизвестно, что им требуется время на оптимизацию рекламы для нужной аудитории. С последними разработками в области искусственного интеллекта и с Facebook, являющимся поклонником технологии, они пытаются научить свою систему интеллекта тому, как доставлять рекламу до нужной целевой группы.
Иногда Facebook требуется один или два дня для оптимизации всей кампании. Это сложная фаза для маркетолога, потому что Facebook будет продолжать снимать оплату с учетной записи, но не покажет вашу рекламу нужной аудитории. Идея заключается в том, чтобы иметь терпение, потому что Facebook может потребоваться до трех дней, чтобы все было отсортировано.
Если вы видите, что ваше объявление плохо работает даже после 3-х дней ожиданий, пришло время убрать рекламу или пересмотреть таргетинг и контент объявления.
Не отвечать на запросы
Это последняя ошибка, которую вы никогда не должны делать. Связь и взаимодействие — это два больших критерия для Facebook, чтобы решить, какой пост должен получать больше видимости. Один из способов, которым вы можете это сделать — отвечать на все запросы, которые вы получаете на свое объявление. Даже если вы знаете, что клиент не будет покупать или не является идеальным клиентом для вашего бизнеса, вы должны отвечать на запрос только ради алгоритма Facebook. Это беспроигрышная ситуация, потому что это увеличит показатель релевантности вашей страницы, и это также создаст культуру, ориентированную на клиента, в вашем начинании.
Если вы сможете сделать все эти вещи правильно, вы всегда получите правильную кампанию на Facebook. Вся идея состоит в том, чтобы продолжать тестирование. Платформа для рекламы Facebook очень быстро меняется, и единственный способ оставаться на вершине — это проверить все самостоятельно. Оставляйте часть бюджета в стороне каждый месяц, чтобы проверить новые параметры таргетинга и агитации. Это в конечном итоге поможет вам получить больше прибыли от ваших первоначальных кампаний. Кроме того, попробуйте взять идеи из того, что делают ваши конкуренты. В конце концов, не пытайтесь пойти вирусным путем. Постарайтесь обеспечить ценность для своей аудитории, и все встанет на свои места.
0 комментариев