Google – самая популярная поисковая система в мире. И каждый, у кого есть свой сайт, мечтает попасть в ТОП, чтобы его сайт выдавался, как минимум, на первой странице. А для этого нужно хорошенько постараться, ведь умный поисковик не обманешь – нужно заливать на свой сайт по-настоящему качественный контент.
Как Google определяет, какой контент – качественный, а какой – нет, Freelance.Today расскажет вам в сегодняшней статье.
На самом деле это совсем не новость для большинства маркетологов. Но дело в том, что алгоритм определения качества постоянно улучшается.
По данным исследований, такой параметр, как количество времени, проведенного пользователем на странице, имеет более существенное влияние на ранжирование. Это означает, что более важно, чем когда-либо, привлечь и увлечь читателя, чтобы он остался на сайте подольше.
А теперь разберемся конкретнее, как создать по-настоящему высококачественный и привлекательный контент на вашем сайте.
1. Публикуйте актуальные и читаемые статьи
Исследования показывают, что влияние таких факторов ранжирования, как количество слов и читаемость, увеличилось. Средняя длина текста из топ-30 страниц с 2014 года возросла на 25%, и это говорит о том, что Google лучше оценивает длинные статьи, которые при этом легко читаются.
Это имеет смысл. Если статья слишком короткая, вряд ли в ней широко раскрывается тема или содержится много умных и полезных мыслей. То есть, вы должны предложить больше, чем просто короткие тезисные публикации или новости.
Читаемость – это тоже очевидный фактор, потому что можно быстро потерять внимание людей, если статься написана запутанным языком или полна непонятного простым людям жаргона.
Лирическое отступление. На днях мне на глаза попалась статья специалиста по привлечению трафика и увеличению конверсии Дениса Савельева, в которой он рассуждал об уникальности контента, и о том, как много значения придают этому параметру. Вся суть сводится к тому, что не нужно гнаться за уникальностью – высокое место в рейтинге можно занять и не с уникальными статьями, просто давая ссылку на источник – главное, чтобы материал был читаемым. Если статьи интересны людям, пользователи заходят на ваш сайт и читают, остаются надолго и приходят еще и еще – уникальность текстов не играет такой большой роли, как принято считать. Особенно не нужна уникальность для описаний товаров в интернет-магазинах – достаточно указать, что описание взято с сайта производителя товара и дать ссылку – все! Вот так вот просто. Понятное дело, статья вызвала бурю комментариев и оживленное обсуждение. Но кто знает – возможно, скоро таким будет мнение большинства?
2. Сосредоточьтесь на UX
Не зря сегодня так много говорится и пишется об user experience – он может очень сильно повлиять на рейтинги Google.
Если ваш контент хорошо структурирован, и в нем легко ориентироваться, то высоки шансы, что человек задержится на вашем сайте подольше. Больше времени на странице - это сигнал для Google, что содержание вашего ресурса является актуальным и интересным.
Но помните, что сегодня недостаточно сосредотачиваться только на удобстве пользователей, заходящих к вам с настольного компьютера. Обязательно убедитесь в том, что ваш ресурс хорош и для мобильных пользователей. 30% страниц, находящихся в топе, используют отзывчивый дизайн. И эта тенденция будет только расти.
3. Перестаньте беспокоиться о ключевых словах
Как все происходит сейчас? Сайты пестреют нечитабельными СЕО-статьями. Копирайтеры ломают голову над тем, как вписать порой кошмарное словосочетание, которое нельзя склонять, в текст, причем так, чтобы оно смотрелось более-менее гармонично. Это невозможно читать, и, как оказывается, пользы от этого мало.
Весь мир сосредотачивается сегодня в первую очередь на текстах для людей – легких, читаемых, интересных. И нам тоже следует идти за прогрессом, писать статьи так, чтобы люди их охотно читали, не ломая мозг над очередным «купить в москве дешево».
Если написанный вами текст относится к поисковому запросу, то в нем, конечно же, должны содержаться ключевые слова. Но в тексте они обязаны смотреться «на своем месте», и иметь непосредственное отношение к контексту. Как вы можете видеть на графике ниже, первые пять рейтинговых топ-страниц содержат гораздо меньше ключевых слов в тексте, чем следующие пять.
4. Обратные ссылки становятся менее важными
По данным исследований, за год значительно уменьшилась роль обратных ссылок в ранжировании страниц. Особенно это касается тех, которые вписаны в текст неестественно и не относятся к остальному контенту, а также имеют некорректные анкоры. Это прямой результат борьбы Google с «левыми» ссылками.
Лучше сосредоточьтесь на создании таких материалов, которыми люди захотят поделиться.
5. Социальные сети
Как и прежде, социальные сети непосредственно влияют на рейтинг сайта в поисковых системах. Чем больше вашими материалами делятся в соцсетях – тем выше ваш рейтинг. Это видно и на рисунке ниже. Те сайты, контентом которых делились в Facebook больше всего, находятся в топе выше остальных. Причем значительно выше.
Это важно не только с точки зрения узнаваемости бренда, но и отлично работает, как способ привлечь больше трафика на ваш сайт.
Соцсети также помогают маркетологам оценить, интересен ли материал целевой аудитории. Если статью никто не оценил и не поделился ею – значит, нужно сосредоточиться на несколько иных темах.
Вывод: то, что мы ожидали, подтвердилось
О том, что контент должен быть качественным и интересным в первую очередь, что не нужно ориентироваться на роботов, а на людей, было написано и сказано уже немало. Так что, по сути, этот материал мало кого удивит.
Основные усилия при создании содержания сайта нужно приложить к публикации действительно ценного, нужного людям контента.
1 комментарий