Сегодня блог не ведет только ленивый. И мало какая компания тоже обходится без блога на корпоративном сайте.
Но вести блог весело только первые месяца два. Потом встает в полный рост проблема – где искать новые темы для статей? Если вы не позаботились о контент-плане заранее, то проблема приобретает масштаб катастрофы.
Катастрофа поменьше, если вы сейчас как раз озадачились составлением контент-плана. Первый десяток тем придумывается сам собой, а дальше – ступор.
Где же взять интересные темы для блога (своего личного или компании)? Разберемся в этой статье.
Почему нельзя написать о том, что хочется?
В своем блоге, если вы не собираетесь его монетизировать или привлекать к себе внимание как к эксперту – можете писать о том, что в голову придет. Хозяин — барин.
Если же вы:
— ведете блог компании;
— используете блог для создания имиджа эксперта –
писать что попало не получится.
Блог на сайте компании не просто так. Это инструмент контент-маркетинга, площадка для размещения полезного для целевой аудитории контента. Только такой контент поможет создать нужный имидж компании.
То же самое касается и вас, как начинающего эксперта.
Конечно, вы можете написать что угодно под настроение, но основная масса контента должна быть ценной для ваших посетителей. Шлака в сети и без вас хватает.
Так где же искать темы, которые найдут отклик в сердцах людей?
На самом деле все не так и сложно. Рекомендую использовать сразу все источники одновременно – и вы нароете целую кучу разных тем.
Конкуренты
Как бы мы вообще без них жили, без конкурентов-то? Совсем грустно и невесело.
Покопайтесь в их блогах. Посмотрите, что и как пишут они. Что в ответ пишут им люди в комментариях. Посмотрите, какие статьи у них хорошо зашли (много лайков, просмотров, перепостов, комментариев). Подумайте, как вы можете сделать эту статью еще лучше, полнее и круче, чем они.
Этот прием называется техникой «небоскреба». Вы просто берете чужую идею, и делаете свой контент, но круче.
Например, конкурент написал статью «10 инструментов для создания лендинга». Берете и пишете про 12 инструментов. Причем каждый инструмент рассматриваете подробнее, чем они. Хопа – и у вас есть крутая статья, которая так и просится в топ.
Так что ходите в гости к конкурентам. Только имейте ум не копировать их слепо. Тема может быть одна или похожа, но вот содержание должно отличаться.
Тематические сообщества
Вы знаете, где сидит ваша ЦА? Да в соцсеточках она сидит! И в тех соцсетях есть сообщества схожей с вашей тематики. И эти сообщества тоже выдумывают разное интересное для своих подписчиков. Почему бы не поискать темы еще и там? Тем более в соцсетях они кратенько все пишут. А вы в блоге можете развернуть тему пошире.
Например, на эту статью меня вдохновил пост в группе копирайтеров. Подкопанцам привет ;)
Отдельно хочу упомянуть Pinterest. Эта соцсеть у нас не очень популярна, но здесь можно найти такой запас тем – на год вперед. И вдохновиться можно какими-то пинами по теме. И найти зарубежные статьи по теме. Я так делаю очень часто, когда ищу темы для новых статей. И вы попробуйте!
Комментарии
Смотрите комментарии к своим статьям, комментарии в соцсетях и блогах конкурентов. В комментариях можно не только новую тему найти. Где, как не здесь, вы можете изучить боли своей ЦА, узнать, что ее волнует? В комментариях и отзывах есть все: и жалобы, и восхищения, и вопросы, и честные рассказы о своих проблемах или радостях.
Подпишитесь на те сообщества, где есть ваша ЦА, и проглядывайте вечерком самые горячие дискуссии. И развлечетесь, и новые темы найдете.
Форумы
Они еще живы, да. В некоторых нишах очень даже живы. И тут вы найдете и боли ЦА, и вдохновение, и даже материал для статьи почти готовый.
На форумах же как? Один пришел спросил (проблема). Другие дружно посмеялись с него, и давай советы давать. Половина из этого, конечно, чушь, но иногда есть и дельные комментарии.
Пользуйтесь!
Запросы ЦА
Иногда пользователей на ваш сайт могут приводить запросы, ответов на которые у вас пока нет. Учитывая, что многие запросы пользователи вводят вообще впервые… Поиск и так старается из всех сил показать релевантные сайты. Вот и ваш мог оказаться релевантным по мнению Гугла или Яндекса, но точного ответа пользователь мог не найти.
Посмотрите в Яндекс.Метрике (она же у вас установлена, надеюсь) отчет по поисковым запросам. Там вы можете отловить некоторые интересные запросы, которые натолкнут вас на идею для новой статьи. И в следующий раз, конечно уже другой пользователь найдет то, что ему нужно.
События в мире
Кто сказал, что ситуативный маркетинг – это только для соцсетей? В блоге тоже можно развернуть маневры. Обратите внимание на то, сколько статей появилось на тему прокси и VPN, как только Телеграмм заблокировали. Там и там эксперты всех мастей делают оценку этому событию.
Главное здесь – спохватиться раньше всех и написать свое мнение. Именно свое, а не скопированное у кого-то там. А для этого нужно шарить в теме хоть чуть-чуть. Так что если к случившемуся событию вы никаким боком… может и не стоит. Если сказать нечего – значит, молчите. Плюсов от вашего вброса точно не будет.
А вот если есть что сказать – вперед и с песней готовить материал.
Клиенты
Ваши клиенты (если речь идет о блоге компании) – еще один источник вдохновения. Да и для вас, если вы с клиентами работаете. Задали вопрос интересный при встрече – дайте ответ на него потом еще и в блоге. Были интересные переговоры, на основании которых вы можете что-то интересное рассказать читателю? Расскажите.
Если не работаете с клиентами сами – поговорите с ребятами из отдела продаж. Уж кто-кто, а они вам многое расскажут и о болях, и о возражениях, и о частых вопросах.
Google Trends
Наверное, этот источник вдохновения стоило указать одним из первых. Просто посмотрите, что сейчас волнует людей, какие запросы они вводят чаще всего – это может натолкнуть вас на тему новой статьи.
BuzzSumo
Это агрегатор, через который можно найти самые популярные статьи по теме. Самые читаемые, те, которыми много раз поделились. Покопайтесь – найдете популярные статьи в своей нише. И сможете посмотреть, о чем и как написать в свой блог, чтобы ваша статья тоже оказалась здесь.
А какими приемами пользуетесь вы, когда ищете темы для статей?
1 комментарий