Что такое фирменный стиль? Как вы его создаете? Почему это так важно? Вот некоторые темы, которые мы будем рассматривать в этой статье.
Давайте начнем с того, что выясним, что такое система фирменного стиля и как бренд-дизайн может быть использован для влияния и формирования восприятия пользователя. Фирменный стиль является совокупностью всех представлений бренда — его логотип, торговый знак, талисман, инфографик, обозначения и другие сопутствующие материалы компании. В принципе, все, что передает сообщение бренда своей аудитории. Это не только общая сумма визуальных образов и представлений, но и опыт, который создается при взаимодействии с продуктом и услугами.
Брендинг помогает бизнесу формировать свою идентичность на рынке. Чтобы выделиться из множества различных компаний и агентств, у бизнеса должен быть уникальный голос. Создавая целостную и последовательную форму визуальных представлений, бренд может донести свою историю и свое основное сообщение до пользователя. Чтобы иметь возможность сделать это эффективно, бренд-дизайнеры должны обращать внимание на потребности пользователя. Проектирование вокруг человеческого поведения и понимание психологического компонента дизайна поможет создать эмоциональный отклик, который, в свою очередь, поможет идентичности жить и дышать внутри продукта.
Чтобы достичь этого, дизайнеры должны иметь возможность увидеть общую картину — спросить мир, что вы хотите, и выйти туда, чтобы удовлетворить эту просьбу. Это означает, что хорошее понимание того, как люди продвигаются по жизненному циклу, может помочь вам сформировать лучшие варианты дизайна и может повлиять на общий результат вашего дизайна.
Как создать фирменный стиль
Бренд — это воспринимаемый имидж компании, а система идентификации — это все визуальные устройства, которые вам необходимы для представления этой компании. Система фирменного стиля состоит из руководств по стилю и фреймворков, используемых для создания визуального представления. Прежде чем приступить к созданию системы фирменного стиля, важно разработать стратегию. Это поможет определить ваши цели и поможет вашему бренд-дизайну донести сообщение бренда с ясностью и последовательностью.
Исследования обычно проводятся после того, как стратегия бренда была задокументирована. Важно изучить не только основные ценности и потребности компании, но и ее конкуренцию на рынке. После того, как дизайн-бриф предоставлено компанией, дизайнеры обычно разбивают эту информацию на небольшие значительные куски. Этот шаг процесса помогает сосредоточиться на важных и полезных частях проекта. Понимание компании и ее потребностей таким образом поможет вам получить глубокое понимание бизнеса, а это, в свою очередь, поможет вам реагировать на ее потребности более методично и систематически.
Теперь, как вы создаете комплексную систему визуальной идентификации, которая может быть применена к чему угодно, от упаковки до веб-дизайна? Один лишь логотип и цветовая палитра не могут являться фирменным стилем. Фирменный стиль, как правило, состоит из логотипа, цветов, типографики, системы дизайна, фотографий, иллюстраций, интерактивных элементов, видео и веб-дизайна. Для создания эффективных дизайнов важно учитывать следующие факторы:
1. Сделайте свои проекты отличающимися, чтобы они выделялись среди конкурентов.
2. Сделайте их запоминающимися, создавая интуитивные переживания, с которыми люди могут связаться.
3. Сделайте их масштабируемыми, гибкими и последовательными во всей системе.
К настоящему времени вы, скорее всего, собрали достаточно информации с помощью исследований, отзывов и опросов. Чтобы перевести эти данные и эмоциональные настроения в визуальные представления, дизайнеры должны сотрудничать и узнать больше о конкретных элементах в ваших документах, которые вызывают самую сильную эмоциональную реакцию. Это поможет создать визуализации, которые могут эффективно передавать данные широкой группе людей. Также важно сохранять критическую объективность при работе с командой. Доверие наряду с бесстрашием при разработке системы визуального дизайна помогут дизайнерам уверенно исследовать различные подходы.
В дополнение ко всему вышесказанному, было бы также целесообразно уделить время размышлениям о том, как фирменный стиль будет жить после того, как его сделали. Разговор о том «Что значит создавать дизайн для будущего?» и «Каковы этические последствия вашего дизайна?» поможет вам решить непредвиденные проблемы и разработать решения, которые могут преодолеть разрыв между потребителем и продуктом.
Зачем беспокоиться о дизайне фирменного стиля
Фирменный стиль помогает определить имидж компании на рынке. Он включает в себя все различные связи и взаимодействия потребителя с компанией. Если вы не в состоянии произвести сильное впечатление на потребителя, бренд будет потерян среди множества других вариантов, которые существуют. Поэтому важно уделять внимание деталям, логотипу, веб-дизайну, упаковке, дизайну презентаций, всему, что нужно для того, чтобы бренд воспринимался всерьез. Узнавание – это еще один важный аспект бренд-дизайна. Оно помогает пользователю формировать ассоциации. Благодаря последовательному взаимодействию с потребителем бренд проникает в его повседневную жизнь. Это означает, что дизайнеры должны будут создать систему дизайна, которая будет масштабируема для всех устройств, продуктов и платформ, чтобы поддерживать целостность общего имиджа бренда. Идентичность должна жить и дышать внутри самого продукта, а также должна формировать и воздействовать на то, как движется мир.
В конечном счете, понимание продукта и рынка имеет решающее значение, когда дело доходит до создания сильной системы идентификации бренда. Воздействие продукта измеряется по-разному во всем мире. Обратите внимание на гибкость глобального дизайна. Он не отвлекает от чего-то систематического и конкретного, а вместо этого предоставляет альтернативу нейтрализации этих различий регламентированного мышления.
Какими должны быть идеальные отношения между продуктом и пользователем? Как вы создаете общий опыт, отражающий историю и суть бренда? Имея чувство энтузиазма, любопытство, задавая вопросы и будучи в состоянии преувеличить эти условия, вы откроете различные возможности дизайна, которые могут помочь вам разработать лучшую систему дизайна и, по сути, отличный продукт.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев