Логотип – это что-то крошечное, поэтому его легко сделать, верно? Неправильно! Это на самом деле очень сложные проекты, потому что логотипы должны передавать серьезный посыл бренда в небольшом пространстве. Независимо от того, разрабатываете ли вы логотип для веб-сайта или для печатного маркетинга, есть все же бесчисленные способы испортить его.
Мы попросили команду опытных дизайнеров логотипов рассказать нам о самых уродливых логотипах, которые они видели за эти годы. Результат? Мы представляем вам двенадцать наихудших ошибок в дизайне логотипа за все время.
1. Выбор своего любимого цвета
В то время как у многих дизайнеров имеется естественная интуиция, когда дело доходит до выбора цветовой палитры, хорошие дизайнеры никогда не выбирают цвет, основанный исключительно на их личных предпочтениях. Вы можете подумать, что бирюза — самый красивый цвет в радуге, но если она сталкивается с индивидуальностью вашего клиента, ваш дизайн не будет выполнять свою работу.
2. Недооцененная типографика
Подобно цветам, типографика может влиять на мысли и чувства людей. Выбор неправильного шрифта заставит аудиторию потерять связь с логотипом бренда. Вы можете любить большой, жирный шрифт с засечками, но он не очень хорошо сочетается с роскошным брендом. Возьмите, к примеру, логотип Cadillac: он не был настолько утонченным, если бы не был выполнен курсивом.
3. Экономия на фигурах
Фигуры могут многое сделать для улучшения логотипа или для его разрушения. Когда вы невнимательно рассматриваете формы, вы упускаете возможность улучшить смысл логотипа. Например, квадрат может сбалансировать неустойчивый логотип, а круг может добавить чувство единства. Каждая форма передает набор абстрактных качеств бренда, которые трудно представить с помощью других символов; если вы уберете фигуры с логотипа, то можете потерять из виду эти качества.
4. Игнорирование символики
Некоторые считают, что символизм – это глупо, но один взгляд на фаст-фуд доказывает, что он эффективен. McDonald's — многомиллиардный бизнес, и эти золотые арки очень похожи на букву M. Логотип Taco Bell — слишком очевидный колокол. KFC стал более креативным: портрет основателя придает логотипу свою индивидуальность. Без полковника Сандерса логотип KFC будет просто скучными красными буквами.
5. Несбалансированное свободное пространство
Согласно последним исследованиям айтрекинга, человеческий глаз естественно притягивает пустое пространство, поэтому хорошие логотипы используют пустое пространство, чтобы направлять взгляд зрителя на правильные элементы в правильном порядке. Оставляя слишком много или слишком мало места, вы нарушаете эстетику, и зритель «потеряется» в дизайне. С другой стороны, предоставляя каждому элементу собственное белое пространство, уравновешивает дизайн и позволяет легко распознать его.
6. Не использовать отрицательное пространство
Негативное пространство — это пробел внутри элементов дизайна, например, область внутри буквы О. Вы также можете создать негативное пространство, изменив буквы, например, как в логотипе FedEx. Между E и X есть стрелка, потому что дизайнер соединял буквы, чтобы оптимизировать негативное пространство между ними. Негативное пространство позволяет создавать скрытые значения в логотипе, которые захватывают воображение аудитории.
7. Отсутствие гибкости
Логотипы должны быть адаптированы для обращения к клиентам по всем маркетинговым каналам. Не каждый носитель допускает наличие цвета, поэтому логотип, который требует цвет, чтобы отличать его элементы, может создать проблемы позже. Также избегайте использования элементов, которые не будут масштабироваться. Очень маленькие или сложные элементы могут потеряться при уменьшении до небольших размеров, и любой элемент может выглядеть размытым при увеличении, если вы не будете осторожны с вашими файлами дизайна.
8. Неправильная оценка целевой аудитории
Можно создать логотип, который выглядит хорошо, но не подходит для бренда. Если вы не учитываете целевую аудиторию или не знаете, кем является целевая аудитория, ваш дизайн не будет привлекать ее. Это приводит к меньшему объему продаж и может заставить вашего клиента чувствовать, что он заплатил за дизайн, который не работает. К счастью, вы можете избежать этого, спросив своего клиента об их целевой аудитории перед началом проекта.
9. Придерживаться статуса-кво
Некоторые цвета, шрифты и символы популярны в определенных отраслях. Вы должны обратить внимание на эти тенденции, но если вы их скопируете в точности, зрители не заметят ваш логотип среди конкурентов. Хуже того, вы можете получить иск о нарушении прав на крупную сумму, как компания, которая скопировала логотип Under Armour. Если вы собираетесь следить за тенденциями в отрасли, убедитесь в том, что ваш логотип получился оригинальным.
10. Следование тенденциям
Как и в случае с отраслевыми тенденциями, легко попасть в водоворот тенденций графического дизайна. Проблема в том, что сложно определить, выживет или умрет тренд, поэтому вы рискуете, что логотип станет устаревшим, когда это произойдет. Если вы хотите избежать дорогостоящих редизайнов и несчастных клиентов, важно объединить тенденции в своем дизайне, а не строить свой дизайн на основе тенденций.
11. Скучный для аудитории
Даже лучшие дизайнеры время от времени борются с творческим блоком. Но они также ищут способы вырваться из него — поиск вдохновения вокруг себя, сотрудничество с другими дизайнерами, обучение новым навыкам. Самое худшее, что вы можете сделать в качестве дизайнера — позволить творческому блоку забрать лучшее из вас и представить скучный логотип вашему клиенту. Это плохо отразится на вас, навредит бренду вашего клиента и сделает гораздо менее вероятным повторное сотрудничество в будущем.
12. Делая вещи слишком сложными
Хорошие логотипы должны привлекать внимание аудитории, имея минимальные элементы. Логотип, который можно узнать сразу, повышает узнаваемость бренда и доверие, потому что клиенты могут легко найти логотип, когда он им нужен. Olive Garden, наконец, осознал это во время редизайна своего логотипа: они отбросили нерелевантные 3D-эффекты, текстуру и виноградную груздь в пользу чистого дизайна с оливковой веткой.
Успехов в работе и хороших клиентов!
0 комментариев