Дизайн логотипа – вещь сложная! Столько много напряжения, чтобы придумать совершенный иконный символ. Причем он должен быть оригинальным, свежим и интересным. Ну и, конечно, быть актуальным в течение долгого времени.
Прежде чем начать обливаться холодным потом, пытаясь создать еще одну галочку Nike, остановитесь и отдышитесь. В то время как некоторые из самых успешных логотипов всех времен были созданы с явной долей удачи, большинство лого все же создавались, следуя ключевым концепциям, которые вы тоже можете применить в своем творческом процессе.
Найдите минутку, хорошо продумайте все, и вы, наверняка, сможете создать логотип значительно лучше, используя эти пять ключевых концепций.
1. Простота
Лучшие логотипы, как правило, не кричащие. Они не состоят из четырех цветов и трех шрифтов. Они не подвластны тенденциям. Они классические и простые.
Начните с чистых линий или вашего фирменного наименования. Есть иконный образ, к которому вы можете обратиться? Существует ли какая-то явная связь, как у Apple и Windows, которую вы можете использовать в качестве концепции для вашего логотипа? Художественное отображение обычного элемента может стать верным решением. С другой стороны, ваш бренд может не иметь отношение к каким-то вещам и сочетаниям форм, и это так же может стать отличным вариантом.
Рассмотрим логотип в целом. Нынешний тренд — это супер-обтекаемый лого бренда, использующий знак или букву в качестве образа. Это может выглядеть круто, но работает, только если вы знаете бренд.
Придерживайтесь простых шрифтов, которые будут читаемыми. Конечно шрифты с засечками или без – это хорошо, и даже индивидуальные варианты могут прекрасно работать, но будьте осторожны с новшествами, которые жертвуют читабельностью ради модного стиля.
Парная надпись с простой знак для классического вида. Только не сходите с ума от теней, тиснения и цветных надписей. Эти методы часто хорошо смотрятся в отдельности, но могут вызвать проблемы при использовании с изображениями, на фирменном бланке или в другой обстановке, где фон не является белым.
2. Гибкость
Логотип продвигается понемногу. Для начала он появляется на вашем сайте, затем на печатных материалах и в социальных сетях. Все эти виды использования логотипа означают, что форма, размер и гибкость играют важную роль.
Ваш логотип достаточно гибкий? Вот чеклист, чтобы проверить:
- Он должен быть векторным. Вам понадобится это для использования большого формата и высокого разрешения.
- Он должен быть квадратным. В эти дни квадратный вариант является обязательным для интернет-приложений, таких как социальные сети. Если же логотип имеет более горизонтальную или вертикальную форму, то рассмотрите квадратный альтернативный формат только для соцсетей.
- Он должен иметь альтернативные форматы. Помимо альтернативы для соцсетей, это варианты без цвета (белый или черный), а также вертикальная и горизонтальная ориентация для комбинаций логотипов, которые включают в себя знаки и надписи.
- Он должен быть читабельным на другом фоне – светлом или темном.
- Он должен быть читабельным в маленьких и больших размерах, и не выглядеть несоразмерным, когда масштабируется.
- Образы должны соответствовать. Всегда обращайте внимание на непреднамеренные сочетания букв или иконографии, которые заставит людей смеяться. Подобного следует избегать, только если это не является вашим намерением.
- Он должен быть чем-то, что может изменяться и расти с течением времени. В то время как у логотипа должен быть некоторый срок годности, в конечном итоге он все-таки должен меняться, даже если совсем немного.
3. Цвет (или его отсутствие)
Каждый логотип должен быть пригоден для использования в полном цвете, белом или черном варианте. Если любой из этих вариантов не работает, то не работает и сам логотип.
Начинайте разработку логотипа в черно-белом цвете. Так вы можете увидеть фигуры и надписи нужным образом. Затем, после того как вы убедитесь, что логотип отлично работает в этом простом бесцветном формате, можно начать добавлять цвет. Это уловка, которую уже давно используют ветераны в создании логотипов.
4. История и брэндинг
Хороший логотип говорит вам что-то о бренде, который он представляет. Это небольшая история компании или как оно появилась.
Подумайте о логотипе Amazon.com на минуту. Простой текст с улыбкой под ним. Что за история? Счастливых покупателей. Как бренд заставит вас чувствовать себя? Счастливым. Это простая ассоциация, и даже если вы не видите ее сразу, то логотип однозначно вызывает конкретные эмоции у пользователей.
Логотип будет более запоминающимся, если он относится к истории бренда. Он должен рассказать что-то о том, чей этот логотип или что делает его обладатель, и главное быть частью личности.
Посмотрите на умные скрытые смыслы, стоящие за логотипом RoyalSpeech. Он сделан из пары апострофов, которые имитируют знаки речи. Но посмотрите внимательнее: вы видите корону? Простой знак говорит о названии и помогает людям идентифицировать логотип.
5. Вневременный призыв
Хороший логотип имеет вневременный призыв.
Придерживайтесь одного из четырех следующих типов дизайна логотипа:
- Логотип: дизайн, использующий только буквы
- Эмблема: название внутри дизайна
- Графическое представление: изображение для представления бренда без слов
- Знак и имя в паре: значок и надпись
Избегайте элементов или цветов, которые слишком трендовые. Логотип, который погряз в тенденциях, будет выглядеть устаревшим, если эти тенденции исчезнут. Выберете что-то более классическое для того чтобы обеспечить долговечность.
Но не отмахивайтесь от тенденций в целом. Использование современного стиля может быть весьма ценным помощью сенсорного современного чутье может быть ценнее. Регулируйте модный элемент, думая обо всех вышеперечисленных советах. Все еще работает? Если это так, то вы на верном пути.
Наконец, убедитесь, что включили индивидуальность в логотип. Будь то цвет, подпись или настроенный шрифт, неожиданный и уникальный штрих может превратить логотип в нечто прекрасное и невероятное. Для этого потребуется время и терпение, поэтому не спешите и сохраняйте все изменения, которые делаете в процессе разработки: вы не знаете, какие концепции или идеи могут вернуться назад.
Заключение
В то время как большинство из лучших логотипов, которые приходят на ум сразу же это такие мировые бренды, как Coca Cola, Nike или FedExХотя, хотя многие действительно удачные логотипы не всегда шли в паре с большим бюджетом. Достаточно вспомнить историю знаменитой «галочки» за 35 долларов.
Некоторые из лучших логотипов связаны с небольшими брендами. Dribble и Behance напичканы отличными концептуальными набросками. Даже если вы не уверены в своих силах, как логомейкера, то, по крайней мере, постарайтесь определить путь создания будущего логотипа, используя эти советы. Надеемся, что смогли вам хоть немного помочь.
Успехов в работе и отличных логотипов!
0 комментариев