100+ статистических данных о дизайне логотипов: стоимость, цвет и доля рынка

Автор: Елизавета Гуменюк

Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Статистика дизайна логотипов дает ценную информацию о влиянии и значимости лого в различных аспектах брендинга и маркетинга. Эти статистические данные проливают свет на роль логотипов в привлечении внимания, повышении узнаваемости бренда и влиянии на поведение потребителей.

Главная статистика беглым взглядом

• Среди 500 крупнейших компаний более 60% используют комбинированные логотипы, которые включают в себя как словесный знак, так и иконку.
• Дизайн логотипа FedEx получил более 40 наград и был признан журналом Rolling Stone одним из восьми лучших логотипов за последние 35 лет.
• Примерно 78% клиентов придерживаются точки зрения, что логотипы обладают художественными качествами.
• Peugeot впервые представил свой логотип в 1850 году, обозначив его первоначальное использование.
• Для сравнения старый логотип Twitter обошелся тогдашнему гиганту социальных сетей всего в жалкие 15,7 доллара.
• Логотип Accenture, который включал в себя процедуры ребрендинга, обошелся в 100 миллионов долларов.

Первым аспектом, который привлекает внимание клиента, является логотип вашей компании. Правильный выбор товарного знака позволяет подчеркнуть суть, цель и ценности вашего бренда.

Логотип выходит за рамки простого текста, форм, символов или цветов. Он превосходит случайное изображение, найденное в Интернете. Выбор логотипа является важнейшим элементом в создании процветающей компании.

Общая статистика логотипов

Логотип служит наиболее ярким отражением основных ценностей и убеждений компании. Он обладает способностью преодолевать языковые и культурные границы.

Какие логотипы являются самыми популярными?

Среди 500 крупнейших компаний более 60% используют комбинированные логотипы, которые включают в себя как словесный знак, так и иконку.

Ниже представлена разбивка типов логотипов, используемых этими компаниями:

• Культовый логотип Coca-Cola узнаваем более чем 90% населения земного шара.
• Apple, Amazon, Google, Microsoft и Samsung входят в пятерку самых дорогих брендов по всему миру.
• Первоначальная версия логотипа Apple, представленная в 1976 году, изображала Исаака Ньютона, сидящего под яблоней и читающего книгу.
• Основанная в 1924 году, компания Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) за всю свою историю использовала в общей сложности шесть различных львов в логотипах своих фильмов.
• Дизайн логотипа FedEx получил более 40 наград и был признан журналом Rolling Stone одним из восьми лучших логотипов за последние 35 лет.
• Playboy получает значительную часть своего дохода за счет лицензирования своего логотипа, который первоначально был создан в 1953 году. В 2017 году их доход от лицензирования составил примерно 45 миллионов долларов.

Популярность логотипа можно оценить несколькими способами, в том числе тем, насколько он узнаваем и как часто в нем используются определенные элементы дизайна.

• Синий — самый популярный цвет логотипа среди компаний, на его долю приходится почти 40% от общего количества.
• Черный цвет занимает второе место по популярности, за ним следуют красный, зеленый, серый, желтый, оранжевый, многоцветный, фиолетовый.
• Во многих логотипах используется несколько цветов. Наиболее популярны двухцветные сочетания: в 43% логотипов используются два цвета.

Среди логотипов, в которых используются два цвета, тремя наиболее популярными цветовыми сочетаниями являются:

Наиболее распространены двухцветные сочетания, причем черный и красный являются лучшим сочетанием среди логотипов, использующих два цвета.

Общие характеристики логотипов

• Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, и 90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной.
• Более 60% компаний из списка Fortune 500 используют логотип, сочетающий в себе различные элементы дизайна.
• Что касается заглавных букв в логотипах компаний из списка Fortune 500, то наиболее распространенным выбором является использование всех заглавных букв, на долю которых приходится 43% логотипов. Заглавный регистр используется в 33% логотипов, а сочетание стилей заглавных букв используется в 12% логотипов. Только у 7% логотипов весь текст написан строчными буквами.
• Примерно 57% малых предприятий готовы инвестировать около 500 долларов в создание логотипа своей компании.
• Из опрошенных представителей малого бизнеса 18% готовы выделить до 1000 долларов на логотип своей компании. Кроме того, 14% малых предприятий готовы потратить более 1000 долларов на разработку своего логотипа.
• Примерно 9% мировых брендов предпочли не включать название своей компании в свои логотипы.

Логотипы компаний, выдержавшие испытание временем

• Логотип бельгийской пивоварни Stella Artois, основанной в 1366 году, вероятно, является самым старым логотипом, который все еще активно используется сегодня.
• Peugeot впервые представил свой логотип в 1850 году, обозначив его первоначальное использование.
• Компания Heinz представила свой логотип в 1869 году, положив начало его использованию.
• Известный пивной бренд Bass Ale, основанный в 1778 году, продолжает использовать свой логотип, созданный в 1876 году по сей день.
• Компания Levi Strauss & Co. разработала свой логотип в 1886 году, ознаменовав его создание.

Учитывая важность логотипов, выделенных в этих статистических данных, довольны ли вы текущим лого вашей компании? Если вы задумываетесь о редизайне, многочисленные онлайн-ресурсы могут оказать вам помощь.

Статистика стоимости логотипов

Являясь визуальным воплощением бренда или бизнеса, логотип служит самым мощным инструментом общения с клиентами и окружающим миром.

• В 1998 году Google ничего не потратила на разработку своего оригинального логотипа, а соучредитель Сергей Брин использовал для его создания бесплатное графическое приложение Gimp.
• Опять же, старый логотип Twitter обошелся тогдашнему гиганту социальных сетей всего в жалкие 15,7 доллара.
• Знаменитый логотип Nike был куплен у студента, изучающего графический дизайн, в 1971 году за 35 долларов, что сегодня составило бы около 217 долларов.
• Несуществующий более логотип Enron, созданный Полом Рэндом, в 1990-х годах стоил 33 000 долларов.
• В 2008 году редизайн логотипа Pepsi обошелся в 1 миллион долларов.
• В 2008 году British Petroleum (BP) потратила 211 миллионов долларов на разработку своего логотипа.
• Логотип Australia & New Zealand Banking Group (ANZ) обошелся в 15 000 000 долларов, и эта цифра включает двухлетнюю кампанию по ребрендингу с 2010 по 2012 год.
• Логотип Британской радиовещательной корпорации (BBC) обошелся в 1 800 000 долларов.

Однако эти цифры отражают высокие затраты на разработку логотипа, часто связанные с крупными корпорациями. Если смотреть на малый бизнес, то затраты, как правило, намного ниже – от 500 до 1000 долларов. Помимо прочего, приведенные цифры демонстрируют широкий диапазон потенциальных затрат, связанных с разработкой логотипа, отражая различные потребности и ресурсы компаний различных размеров и, а также отраслей промышленности.

Высокая вариативность ассортимента может быть объяснена отсутствием стандартизированной структуры оплаты для отдельных дизайнеров. В результате те дизайнеры, которые добились успеха в работе с известными брендами, могут получать более высокие гонорары.

Если ваша цель — получить высококачественный логотип, не идя ни на какие уступки, то нет лучшего варианта с точки зрения надежности и стоимости, чем нанять ведущее дизайнерское агентство.

С вас могут взять от 0 долларов до миллионов — выбор вашего логотипа зависит от того, сколько вы готовы в него вложить.

Факты о дизайне логотипа

Вот некоторые примечательные факты о других ключевых графических проектах, включая логотипы и графику для социальных сетей.

• Хорошо продуманный логотип может повысить узнаваемость бренда до 80%.
• 59% потребителей предпочитают покупать товары известных им брендов, подчеркивая важность яркого логотипа.
• Простые и понятные логотипы более запоминающиеся и эффективные: 95% самых узнаваемых мировых брендов имеют логотипы с простым дизайном.
• Исследования показывают, что 60% клиентов склонны избегать компаний с непривлекательными логотипами.
• Публикации с визуальными элементами, такими как изображения или видео, привлекают на 650% больше внимания по сравнению с текстовыми публикациями.
• Красочные визуальные эффекты в публикациях в социальных сетях могут повысить готовность людей читать контент на 80%.
• Согласно исследованиям, примерно 33% ведущих брендов используют синий цвет в своих логотипах.
• Согласно исследованиям, примерно в 29% логотипов ведущих брендов используется красный цвет.
• Исследования показывают, что около 28% логотипов ведущих брендов используют черный цвет или оттенки серого.
• Согласно статистике, примерно 95% брендов используют в своих логотипах до двух цветов.
• Исследования показывают, что около 47% логотипов используют все заглавные буквы.

Малому бизнесу важно учитывать индивидуальность своего бренда при выборе стиля будущего логотипа. Хотя заглавные буквы могут привлечь внимание, крайне важно, чтобы логотип соответствовал общему имиджу бренда и целевой аудитории. Логотип со строчными буквами спосоьбен передать ощущение дружелюбия, неформальности и современной эстетики, что может быть привлекательным для целевой аудитории, которая ценит аутентичность и инновации.

Такой стиль оформления логотипа может создать более непринужденный и узнаваемый образ бренда, который свяжет вас с предполагаемыми клиентами.

Выбор между заглавными и строчными буквами или их сочетанием должен приниматься с учетом ценностей бренда, его истории и восприятия, которое он стремится создать. Тщательно разрабатывая логотип в соответствии с фирменным стилем бренда, малые предприятия могут эффективно донести свое уникальное позиционирование и установить контакт со своей целевой аудиторией.

• Логотип Instagram является наиболее часто запрашиваемым среди всех логотипов: ежемесячно выполняется более 1,2 миллиона поисковых запросов по всему миру, что делает его самым востребованным логотипом в глобальных масштабах.
• Существует ровно 7 различных дизайнов логотипов: абстрактный, комбинированный, маскот, буквенный, эмблема, словесный и графический.
• 94% потребителей говорят, что логотип является важным компонентом узнаваемости бренда.

Статистика цветов и логотипов

Человеческий мозг инстинктивно реагирует на разные цвета. Красный сигнализирует нам остановиться, в то время как зеленый побуждает нас продолжать. Черный цвет вызывает чувство скорби или траура. Теперь давайте рассмотрим, как бренды используют силу цветов для продвижения своей организационной идентичности с помощью логотипов.

• Примерно три четверти (76%) логотипов известных брендов в основном используют монохроматические или двухцветные схемы в своем дизайне.
• Синий цвет используется в логотипах примерно 40% компаний, включенных в список Fortune 500.
• Среди логотипов компаний из списка Fortune 500 наиболее часто используются два цвета, на долю которых приходится 43% логотипов.
• 37% логотипов состоят из одного цвета, в то время как 14% включают в себя три цвета, и только 5% логотипов имеют четыре цвета.
• Основные цвета, используемые брендами в своих логотипах, следующие: самый высокий процент — синий (35%), за ним следует красный (30%).
• Кроме того, цвета в оттенках серого, включая различные оттенки черного, белого и серого, составляют 23% цветов, используемых в логотипах.
• Использование цветного дизайна логотипа может привести к повышению узнаваемости бренда на 80% по сравнению с другими формами дизайна логотипов.
• Цвет играет значительную роль в подсознательном суждении потребителя, причем более 70% из них основано только на цвете.
• Красочная реклама привлекает на 42% больше внимания по сравнению с ее черно-белыми аналогами.
• Использование цвета в рекламе приводит к существенному повышению узнаваемости бренда, причем исследования показывают повышение до 80%.

Coca-Cola использует красный цвет для стимулирования аппетита и ощущения счастья.

• YouTube выбрал красный логотип, чтобы усилить интерес к просмотру онлайн-видео.
• Starbucks использует зеленый цвет в качестве своего самого узнаваемого актива, что видно по их фартукам и логотипу. Использование ими зеленого цвета тонко намекает на их наследие и продвигает их в глобальное будущее.
• Цвет логотипа играет ключевую роль в формировании первоначального впечатления потребителя, на его долю приходится до 90% его общего восприятия.
• Примерно 29% женщин и 24% мужчин выразили большую склонность доверять бизнесу, когда внешний вид его бренда, включая логотип, им знаком.

Как владельцу малого бизнеса, вам не нужно беспокоиться о высоких затратах, связанных с профессиональными услугами по разработке логотипа. Вместо этого вы можете взять дело в свои руки или заручиться помощью вашего творческого персонала. Используя надежный инструмент графического дизайна, вы можете создать уникальный и визуально привлекательный логотип для своего бизнеса.

Статистика маркетинга бренда и логотипов

Вместо того чтобы увековечивать давний спор между брендом и логотипом, более продуктивно будет исследовать, как эти два элемента могут синергетически способствовать успеху бизнеса. Наше исследование логотипов дает ценную информацию о том, как максимально повысить их эффективность в сочетании с общей стратегией бренда.

• В среднем срок службы логотипа составляет около десяти лет, прежде чем его обновят или сделают редизайн.
• Согласно опросу, проведенному в 2010 году, более двух третей малышей смогли распознать эмблему McDonald's, что свидетельствует о высокой узнаваемости бренда в раннем возрасте.
• Эмблему McDonald's узнают три четверти потребителей, что подчеркивает ее широкое распространение и узнаваемость бренда.
• Значительный процент (60%) потребителей, скорее всего, будут избегать бренда, если они воспринимают его логотип как непривлекательный, неприятный или незнакомый.
• Использование красочного логотипа может повысить узнаваемость бренда на целых 80%, подчеркивая влияние, которое цвет может оказывать на привлечение внимания и создание ассоциаций с брендом.
• Согласно опросу, значительное большинство маркетологов, 89%, считают узнаваемость бренда своей основной бизнес-целью. Это подчеркивает важность, придаваемую созданию и продвижению узнаваемости бренда в маркетинговой индустрии.
• В сфере B2B-маркетинга около 84% маркетологов признают узнаваемость бренда важной целью своих усилий по контент-маркетингу. Это подчеркивает важность узнаваемости бренда как важнейшего аспекта маркетинговых стратегий В2В.
• Согласно опросу, 42% потребителей считают, что логотип эффективно передает индивидуальность компании. Это открытие подчеркивает роль логотипа в формировании восприятия фирменного стиля компании у значительной части потребителей.
• Когда дело доходит до узнаваемости бренда, логотипы лидируют как наиболее узнаваемый идентификатор бренда для 75% потребителей. Вслед за этим визуальный стиль играет роль в узнаваемости бренда для 60% потребителей, фирменный цвет — для 45% потребителей и уникальный голос бренда — для 25% потребителей.
• Узнаваемость логотипа повышает вероятность того, что примерно 50% потребителей решат поддержать бренд или взаимодействовать с ним.
• С другой стороны, 60% потребителей активно избегают брендов с логотипами, которые они воспринимают как странные, непривлекательные или малопривлекательные, независимо от положительных отзывов или рекомендаций.

Обычно людям требуется от 5 до 7 взаимодействий с брендом, чтобы запомнить его.

• Значительное большинство, примерно 59% потребителей, отдают предпочтение приобретению новых товаров от брендов, с которыми они уже знакомы. Это подчеркивает ценность лояльности к бренду и доверия к нему, поскольку потребители, как правило, тяготеют к известным брендам при изучении новых предложений.
• Согласно опросу, 31% потребителей считают надежность самым важным качеством бренда. Это указывает на то, что значительная часть потребителей при принятии решений о покупке уделяет большое внимание брендам, которые они считают заслуживающими доверия.
• Примечательно, что 37% потребителей выражают свою любовь к бренду в первую очередь из-за качества его товаров или услуг. За ними следуют 19%, которые ценят отличное общение с представителями, и 11%, которые ценят положительный опыт покупки.

Лояльность к бренду имеет значительно более высокую ценность по сравнению с разовой покупкой, и, по оценкам, она может стоить в 10 раз дороже.

Это подчеркивает долгосрочные выгоды и финансовые последствия создания базы лояльных клиентов, поскольку постоянные клиенты вносят значительно больший вклад в успех бренда, чем разовые сделки.

• Подавляющее большинство потребителей, около 86%, считают аутентичность решающим фактором при принятии решения о поддержке бренда.1
• Значительный процент лидеров маркетинга, 77%, признают, что наличие сильного бренда жизненно важно для их планов роста.
• Согласно исследованию, впечатляющие 82% инвесторов отдают предпочтение компаниям, в которые они инвестируют, с сильным и надежным брендом.
• Примерно 53% людей сообщают о том, что чувствуют связь с брендом. Это говорит о том, что значительная часть потребителей устанавливает эмоциональную или личную связь с определенными брендами, что может повлиять на их лояльность, решения о покупке и общее восприятие бренда.
• Большинство потребителей, около 57%, указывают, что они с большей вероятностью увеличат свои расходы, используя бренд, с которым они чувствуют сильную связь. Это открытие подчеркивает влияние эмоциональных связей и лояльности к бренду на поведение потребителей, подчеркивая потенциальную выгоду для бизнеса от развития значимых отношений со своей клиентской базой.
• Примечательно, что 21% потребителей сообщают о покупке нового продукта просто потому, что он был от бренда, который им уже нравится. Эта статистика подчеркивает влияние близости и лояльности к бренду на решения потребителей о покупке, демонстрируя потенциал брендов в использовании своей существующей клиентской базы для успешного внедрения и продвижения новых продуктов.

Статистика важности логотипа демонстрирует ценность и влияние хорошо разработанного логотипа на бизнес.

Статистика также показывает, что логотипы играют решающую роль в узнаваемости бренда, доверии потребителей и общем восприятии бренда. Учитывая их влияние на поведение потребителей и то неизгладимое впечатление, которое они могут произвести, понятно, почему компании вкладывают значительное время и усилия в создание убедительного и визуально привлекательного логотипа, который соответствует фирменному стилю их бренда.

Отличный логотип может послужить мощным средством для создания сильного присутствия бренда и привлечения клиентов.

Статистика скрытых сообщений и логотипов

Замечательные истории о вещах и людях, которых мы любим, всегда интригуют. В нашем мире, основанном на информации, может показаться, что секретов не осталось. Однако все еще есть некоторые скрытые аспекты, особенно когда они находятся прямо перед нами.

Приведенная ниже статистика распознавания логотипов проливает свет на интересные факты о ваших любимых брендах, о которых вы, возможно, не знаете.

• Скрытые значения: Многие логотипы имеют скрытые значения, которые остаются незамеченными. Например, логотип FedEx содержит стрелку, искусно вставленную между буквами «E» и «x», символизирующую скорость и точность их службы доставки. На логотипе Amazon изображена стрелка, указывающая от «A» да «Z», что говорит о том, что компания предлагает все от А до Я.
• Подсознательные послания: Бренды часто включают подсознательные послания в свои логотипы. Одним из хорошо известных примеров является логотип Toblerone, где форма горы, образованная негативным пространством, изображает швейцарские Альпы, отдавая дань уважения швейцарскому наследию продукта.
• Эволюция логотипов: Логотипы развиваются с течением времени, адаптируясь к меняющимся тенденциям и фирменному стилю бренда. Такие компании, как Apple, Starbucks и Pepsi, на протяжении своей истории претерпевали значительные изменения в логотипах. Изучение эволюции логотипов раскрывает визуальный путь, пройденный брендами.
• Культовые цветовые решения: Некоторые бренды мгновенно узнаваемы благодаря своим культовым цветовым решениям. Красно-белый цвет Coca-Cola, желто-красный McDonald's и бело-голубой Facebook (запрещен в РФ) прочно укоренились в нашей коллективной памяти, создавая прочные ассоциации с этими брендами.
• Глобальное признание: Некоторые логотипы являются общепризнанными, преодолевая языковые и культурные барьеры. Логотип-галочка Nike, золотые арки McDonald's и фруктовый Apple мгновенно узнаваемы во всем мире, что делает их поистине глобальными символами.
• Логотипы как символы статуса: Люксовые бренды часто используют свои логотипы в качестве символов статуса. Переплетающиеся буквы «С» Chanel, монограмма LV Louis Vuitton и красная подошва туфель Christian Louboutin символизируют роскошь и эксклюзивность, становясь желанными символами высокой моды.
• Логотипы в поп-культуре: Логотипы могут стать знаковыми элементами в популярной культуре. Логотип Супермена, символ Бэтмена и лого с языком Rolling Stones являются не просто идентификаторами бренда, но и стали мощными культурными символами, обладающими собственной значимостью и узнаваемостью.

От скрытых смыслов до подсознательных посланий, от эволюции логотипов до культовых цветовых схем — логотипы хранят увлекательные секреты, улучшающие наше понимание брендов, которые мы обожаем, и укрепляют связь с ними. Изучение этих скрытых граней позволяет еще раз оценить логотипы, формирующие наш визуальный ландшафт.

В заключение

Почти каждый бренд, независимо от его масштаба или охвата, обладает отличительным логотипом. Каждый из этих логотипов подвергается тщательному продумыванию с учетом таких факторов, как дизайн, шрифт, цвет, стоимость и время.

Независимо от их возраста или стоимости, логотипы играют важную роль в формировании нашего современного мира. В повседневной жизни мы сталкиваемся с многочисленными логотипами брендов, и, хотя многие из них стираются из памяти, есть те, которые надолго остаются глубоко укоренившимися в нашем сознании.

Всем успешной работы и творчества!

Источник