Доски настроения (мудборды) могут быть отличным способом передать вашу дизайнерскую идею, сделать ее выигрышную подачу и получить одобрение раньше, чем вы планировали. Именно поэтому мы собрали несколько советов экспертов, чтобы помочь вам в процессе их создания.
Когда вы пытаетесь передать идею своего дизайна, может быть довольно трудно передать свое настроение и чувство видения проекта в устной форме. Поэтому дизайнеры часто используют доски настроения, в которые входят наборы текстур, изображений и текста, связанных с дизайном, в качестве ориентира.
Мудборды помогают другим «проникать в наши головы», поскольку они показывают, что вы думаете, и чувствуете ли вы творческую идею, а также демонстрируют ваше намеренное видение работы.
Тем не менее, создание доски настроения может стать настоящей проблемой из-за времени которое вам придется потратить на галереи изображений, веб-сайты, различные книги и журналы, чтобы найти идеальные изображения, способные изобразить ваше видение предстоящего проекта. Правильные инструменты для создания мудборда могут помочь, так же как и следующие советы в том, как сделать процесс создания доски более эффективным, тем самым увеличивая шансы на победу в этом деле.
01. Взгляните за пределы цифрового мира
При создании досок настроения легко (и, следовательно, заманчиво) просто использовать изображения Google. Но только потому, что вы работаете над цифровым продуктом, это не значит, что вы должны придерживаться цифрового вдохновения.
Например, во время работы над новостным веб-сайтом ITV компания по цифровым продуктам Made by Many просмотрела старые экземпляры журнала Picture Post, чтобы затем выразить, насколько мощным и эффективным может быть изображение плюс заголовок для рассказа новости.
Реальным вдохновением, таким как это, может быть очень сильный «убедитель» при создании мудборда для клиента.
02. Делайте снимки, когда вы гуляете
Вдохновение реального мира вокруг нас. Поэтому используйте камеру на своем телефоне, чтобы сфотографировать все, что вы видите, что вдохновляет вас, будь то птица в полете, отличное использование типографики на знаке или кирпичная кладка здания.
Это не должны быть великолепные фотографии в традиционном смысле — это только ради сбора идей, мыслей, впечатлений, тем и чувств.
03. Редактируйте то, что вы включаете в мудборд
Вы когда-нибудь имели несчастье прийти на выставку, и под конец понять, что она просто не вызвала у вас никаких чувств? Вы не были «тронуты» самой выставкой или тем, что было на выставке и что там происходило, и, вообще, не ощутили какое-то эмоциональное обогащение. Очень легко собрать кучу вещей вместе и назвать это выставкой; это абсолютный талант редактировать темы и взаимодействие между работами, назвав это выставкой.
Создавая доски настроения, думайте о себе как о редакторе, а не о коллекционере, и старайтесь вводить смысл и темы из одного изображения в другое. Это значительно облегчает интерпретацию.
04. Выбирайте правильный формат
С самого начала определите, будет ли ваша доска настроения демонстрироваться лично или отправляться по электронной почте клиенту, поскольку это определит, будете ли вы создавать автономный или онлайн мудборд. Различие не является тривиальным: два формата требуют очень разных подходов.
Автономная доска настроения, как правило, будет более свободной по стилю и потребует дополнительной ударной и эмоциональной искры, исходящей от нее, когда она представляется клиенту. Онлайн-мудборд должен быть более жестким и, как правило, нужно больше работать, чтобы передать тему или стиль.
05. Создавайте вокруг большого изображения
Независимо от того, является ли ваш мудборд электронным или физическим, макет должен уделять особое внимание ключевым изображениям темы. Затем вы можете окружить их меньшими вспомогательными изображениями, которые улучшают тему.
Это подсознательный трюк. Когда кто-то видит большое изображение на доске, в головах у них появляются вопросы по этому поводу — они быстро сканируют остальную часть доски, чтобы найти ответы. Если вы размещаете меньшие опорные изображения вокруг большего изображения, они должны отвечать на эти вопросы, разъяснив сообщение, указанное в более крупном изображении.
06. Будьте тактильным
Когда вы делаете физический мудборд, не бойтесь сделать его действительно физичиским. Традиционно доски настроения изготовлены из пенопласта. Хотя резка этого материала с помощью скальпеля и насадок может быть проблематичной (особенно если вы неловко обращаетесь лезвием), она чрезвычайно эффективна в качестве инструмента для презентации. Осязаемая природа вырезанных изображений, склеенных на доске, повышает эмоциональность объясняемого.
Может показаться, что это смехотворно старомодная вещь, но с точки зрения восприятия это настоящий туз в вашем рукаве в качестве дизайнера. Просто будьте осторожны с пальцами при работе с лезвием.
07. Включите свою доску в подачу
Обычно доски настроения считаются отдельными компонентами при работе с подачей презентации: они демонстрируются отдельно, чтобы показать настроение и тон. Это стандартная практика, но вместо этого подумайте о том, чтобы сделать их частью вашего выступления или презентации. Помните, вы пытаетесь использовать подсознательные визуальные трюки, чтобы заставить клиента понять суть.
Смешение элементов доски настроения с презентацией — а не ее представление в конце — может быть эффективным способом передачи вашей концепции клиенту.
08. Не показывайте мудборд преждевременно
Очень важно, чтобы ваш мудборд не был отправлен по электронной почте до презентации, с той целью, чтобы клиент знал, что вы представляете.
Для автономной доски настроения гораздо лучше позволить всему представленному проникнуть в разум клиента, когда вы демонстрируете ее, а не чтобы заказчик составлял список вопросов, которые задаст, прежде чем вы даже успеете начать.
09. Представляйте лично доску настроения
Опять же, если ваша доска настроения представлена клиенту, постарайтесь быть вовлеченными самостоятельно в данный процесс. Не имеет смысла показывать что-то, что возникло в вашей голове, сообщаемое кем-то другим, потому что таким образом смысл может потеряться или же быть переданным неправильно.
10. Сохраняйте вещи свободными
Фиксировать конкретную идею или стиль на доске настроения может быть вредной вещью: клиент будет чувствовать себя прикованным к определенной эстетике. Сохраняйте вещи немного свободными и не делайте все слишком окончательным.
Если вы используете изображения из каких-то библиотек, не беспокойтесь о водяных знаках на них – все это добавляет вашей доске ощущение типа «Эй, мы можем изменить это, это всего лишь идеи».
11. Наблюдайте за аудиторией
Когда вы представляете автономную доску настроения, наблюдайте за лицами тех, кому вы ее показываете. Игнорируйте любые словесные «ох» и «ах», но вместо этого смотрите на их лицевые и эмоциональные реакции, когда они рассматривают вашу доску. Это даст вам гораздо более четкий взгляд на то, делает ли мудборд свою работу правильно, и реагируют ли они хорошо или плохо на то, что вы им показываете.
Вы должны передать этим людям ваше настроение, так что игнорируйте их бормотания и смотрите на их эмоциональные реакции.
12. Оттачивайте свои навыки в создании мудбордов
Сотрудники международного агентства по брендингу Landor Associates используют форму мудборда, чтобы продемонстрировать себя другим членам команды. Они собирают девять изображений в сетке 3x3, чтобы дать своим коллегам по работе представление о том, что они любят; их интересы, страсти, заботы и страхи.
Если вы когда-нибудь захотите проверить свои навыки в создании досок настроения, попробуйте этот метод и продемонстрируйте своим коллегам или знакомым.
13. Используйте текст
Не игнорируйте силу нескольких изолированных слов на доске. Хорошо подобранные слова могут быть фантастическими элементами для привлечения внимания и дать вашему зрителю паузу для размышлений, поскольку они должны мысленно читать то, что перед ними. Большие, смелые слова, совмещенные вместе, очень хорошо работают при создании драмы, тона и смысла для любого проекта.
14. Сделайте тему очевидной
Неясные отсылки могут быть забавными, но постарайтесь иметь ряд связанных элементов или «точек соприкосновения» на вашей доске настроения. Легко заполнить доску кучей непонятных отсылок; гораздо труднее быть ясным и использовать образы, чтобы продать свое видение. Но это стоит усилий.
15. Стремитесь вызвать эмоциональный отклик
Подумайте немного странным образом, отойдя от главного фокуса, если вы представляете мудборд клиенту. Что даст ему настоящую эмоциональную реакцию? Объекты реального мира хороши для этого. Если вы были вдохновлены пляжем, принесите раковину. Если ваш момент «Эврика!» произошел в поезде, принесите билет. Этот тип вещей интригует мозг людей и вызывает все эти важные эмоциональные реакции.
16. Не делайте предположений
Ожидание слишком многого от аудитории может сыграть огромную разницу между успешной доской настроения и той, которая будет слишком интеллектуальной. Всегда есть опасность предположить, что они «знают, что вы имеете в виду» – но, скорее всего, они не будут. Поэтому, если требуется еще несколько отсылок, изображений или текстур, чтобы вложить то, что находится внутри вашей головы в голову клиента, добавьте их.
17. Проверьте свой мудборд
Не забудьте проверить мудборд, прежде чем показывать. Это не игра, поэтому, если ваша аудитория тестирования вынуждена спрашивать слишком много раз, что означает изображение или почему оно там, то, вероятно, его не должно быть.
18. Веселитесь
Весь процесс создания досок настроения должен быть веселым. Если вы не веселитесь, то это верный признак того, что вы идете по неправильному пути...
19. Используйте доски настроения для информирования
Следуя из предыдущего пункта, доски настроения — хороший способ кратко рассказать о творчестве. Не бойтесь вдаваться в подробности. Доска настроения выше была составлена для аниматора Тома Бейкера как руководство по настроению и стилю для создания мультяшных версий персонажей сериала «Мстители». Вместо того чтобы полагаться на один пример персонажа, несколько типов были показаны во многих разных позах, что дало Бейкеру четкое представление о стиле и направлении образца.
20. Ускорьте одобрение клиента
Доски настроения не должны создаваться только для демонстрации идей. Подумайте о подготовке мудборда, чтобы показать другие аналогичные тематические проекты, веб-сайты или функции, прежде чем создавать отполированные визуальные эффекты.
«Я узнаю это, когда увижу» — это фраза, с которой большинство из вас знакомы. Но услышать это, когда готовое произведение возвращается от клиента — это некое опустошение, означающее, что вы вернулись в самое начало. Использование мудбордов на разных этапах рабочего процесса может помочь вам избежать этого.
Всем успешной работы!
0 комментариев