Полезное

13 примеров замечательных лендингов, у которых есть чему поучиться. Часть 1

Автор Freelance.Today

Профессионально выполненный лендинг  может повысить коэффициент конверсии. И наоборот, некачественный может причинить вред бизнесу.

Довольно просто, правда? Возможно, вы слышали нечто подобное раньше. Но что, черт возьми, представляет собой «профессионально выполненный» лендинг? И когда дело доходит до конверсий, какой магический x-фактор выделяет исключительных маркетологов?

Мы хотим продемонстрировать несколько свежих примеров посадочных страниц, чтобы вдохновить вас на новые проекты. Почерпните на них интересные и реально работающие элементы.

 

Что делает посадочную страницу эффективной?

Прежде чем смотреть примеры, стоит выделить некоторые качества, которыми обладают самые замечательные лендинги.

Вот несколько основных приемов:

  • четкое и краткое изложение ценности (выше линии сгиба), чтобы посетители сразу поняли цель вашей страницы.
  • основной заголовок к объявлению, на которое нажал ваш посетитель, чтобы попасть на страницу.
  • социальные доказательства, отзывы, подтверждающие ценность.
  • один четкий, основной призыв к действию (CTA).
  • макет, ориентированный на конверсию, чтобы выделить CTA (подумайте о пробелах, цвете, контрасте и направлениях).
  • проверка новых идей, используя A / B-тестирование. Иногда то, что работает, удивит вас.

 

Лучшие примеры лендингов 2019 года

1. Athabasca University

Университет Атабаска впервые ввел дистанционное обучение в Канаде в 1970-х годах. Сегодня он использует лендинги для активизации своих инициатив по регистрации в Интернете, включая этот пример, представляющий 14 программ сертификации. Это разумный выбор, поскольку целевые страницы позволяют AU сосредоточить внимание посетителя на определенном фрагменте своих многочисленных онлайн-программ.

Индустрия: Образование

Почему он хорош ...

Смарт-текст. Возможно, неплохо сработал бы более прямой заголовок, но этот текст соответствует другим инициативам школы в других местах. Также он очень острый. Целевая аудитория ясна: люди, которые могут продолжить свое образование, но не чувствуют, что у них есть время на это. Эта целевая страница говорит об обратном (на словах и в основном изображении).

Текст, ориентированный на посетителя: эта страница полностью обо мне (или о «вас»), а не о «великом и могущественном» университете Атабаски. Маркетологи, работающие в сфере образования, понимают необходимость обращаться к личным интересам лучше, чем многие их коллеги в других отраслях. АС добивается большого успеха, апеллируя к стремлению к самореализации.

Отзывы: немного вдохновения никогда не повредит. Здесь социальное доказательство показывает пути к личному успеху, прежде чем люди сделают значительные инвестиции.

Z-шаблон: эта страница является классическим примером Z-шаблона в работе. То есть — его визуальная иерархия использует то, как люди обычно сканируют веб-страницу. В этом случае глазу предлагается перейти от логотипа Университета Атабаски к их слогану («Открыто. Гибко. Везде».), затем по диагонали через заголовок к тексту, и, наконец, прямо к призыву к действию.

 

2. blow LTD.

Британский бренд Blow LTD. решает подлинную проблему гениальным способом. Они предлагают доступные, профессиональные услуги красоты на дому, и, что более важно, вы можете записаться на прием к одному из их профессионалов прямо из приложения. Лендинги являются большой частью их рекламной стратегии. Пример выше продвигает наращивание ресниц в домашних условиях.

Индустрия: Красота

Почему он хорош ...

Кристально чистое указание ценности: эта целевая страница не использует пустой текст о высоком. Вместо этого в нем четко говорится о предложении и озвучивается стоимость, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Обещание простое — «Наращивание ресниц дома», и именно поэтому этот заголовок так эффективен.

Промо-код. Предоставление промо-кода посетителям делает предложение еще более привлекательным, но в то же время оно делает нечто большее. Призыв к действию («Book Eyelash Extensions») перенаправляет на их основной сайт. Акция обеспечивает дополнительную мотивацию для привлечения посетителей.

Социальные доказательства. Люди по понятным причинам придирчивы к тому, кто делает прическу и макияж, поэтому предоставление социальных доказательств является обязательным. Отзывы здесь были выбраны, чтобы подчеркнуть персонализированный характер опыта. Оно работает только в том случае, если потенциальные клиенты считают, что могут доверять своим профессионалам. Тут социальное доказательство помогает гуманизировать сервис и начать строить отношения.

Простые шаги: Глядя дальше вниз по странице, мы можем остановиться в разделе «Как это работает». Сервис, предлагаемый Blow LTD. довольно легко понять, так зачем беспокоиться о разбивке его на три этапа? В том-то и дело, что эта целевая страница подобным образом подчеркивает эту простоту.

Тонкое продвижение приложения. Вместо того, чтобы агрессивно направлять посетителей в приложение, целевая страница заканчивается мягким напоминанием о том, что вы можете загрузить приложение на свой iPhone или Android. Некоторые люди наверняка будут в восторге от такого варианта бронирования. При этом посетители не чувствуют чрезмерного давления, чтобы вынуть свой смартфон.

 

3. Blue Forest Farms (Агентство: Champ / Cannabis Creative)

(От автора: Да, это лендинг о каннабисе, который у нас под запретом. Но во многих странах его используют в медицинских и других целях, поэтому в данном лендинге нет ничего противозаконного. Давайте отнесемся к теме серьезно, и посмотрим на страницу с профессиональной точки зрения).

Нам нравится этот невероятный дизайн для Blue Forest Farms от Champ и Cannabis Creative. Фермерам конопли иногда трудно отделить себя от культуры каннабиса. Но эта звездная целевая страница использует взрослый подход к оптовым поставкам экстракта конопляного масла. От чистого дизайна до убедительного текста, она доказывает, что эта отрасль требует серьезного отношения.

Индустрия: Каннабис

Почему он хорош ...

Экспертный текст: в отличие от целевых страниц B2C, эта страница предназначена для профессиональной аудитории. Под этим подразумеваются люди, которые знают, что это означает, когда растительный экстракт содержит «натуральные терпены» и был «декарбоксилирован». Мы могли бы предложить использовать более эффективный заголовок, но оптовики, вероятно, очень осведомлены о преимуществах.

«Уточненный» подход: конопляное масло Blue Forest Farms продается в нескольких штатах: от сырья до готовой продукции. Помимо перечисления этих параметров, на этой целевой странице описывается процесс, с помощью которого очищается их конопля, подчеркивая заботу и мастерство.

Генерация лидов: вы могли видеть более короткие формы, но здесь она относительно проста для B2B. Пользователи могут проверить данные, включая имя и фамилию в том же поле, и изменить язык. Целесообразно оставить дополнительное поле для дополнительных заметок, поскольку оптовые сделки гораздо сложнее, чем обычные покупки.

Простой дизайн: тип разговора, который должен происходить в оптовой торговле, простирается за пределы одной целевой страницы. Вместо того, чтобы помещать на страницу слишком много информации, Blue Forest Farms делают ее короткой и приятной, чтобы как можно скорее поощрять конверсии.

 

4. Border Buddy

Вы когда-нибудь пытались пересечь границу, то знаете, с какими проблемами это связано. Эта целевая страница работает, указывая на общие проблемы, и затем предлагая решить их без суеты.

Индустрия: Таможня

Почему он хорош ...

Указание проблемы: Заголовок начинается с боли и незащищенности («Импорт и экспорт трудны»), которые, вероятно, будет испытывать любой посетитель, который попадает на эту целевую страницу. Важно отметить, что обещание решения находится тут же, выше линии сгиба: «Мы решим проблемы за вас», — говорит Border Buddy. Отлично.

Простота. Здесь нет больше информации, чем то, что вам нужно знать. У вас будет таможенный брокер, который будет беспокоиться обо всех этих мелких деталях.

Скорость. Вы много наслышаны о влиянии, которое скорость страницы может оказать на показатели конверсии. Но к Border Buddy тут нет замечаний. На мобильном устройстве этой целевой странице требуется менее трех секунд, чтобы загрузиться. Border Buddy не перегружает страницу ненужными медиа-файлами или скриптами, обеспечивая немедленное вовлечение посетителей.

Неожиданная вибрация: иногда маркетологи связывают стремление к более высокой скорости с необходимостью жертвовать визуальной привлекательностью целевой страницы. Этот пример показывает, что это не обязательно так. Они сделали тщательный выбор с точки зрения шрифта, макета и визуальных эффектов, чтобы максимизировать влияние и усилить брендинг (не отвлекая посетителя).

F-шаблон: Как и Z-шаблон, макет F-шаблона имитирует то, как наши глаза перемещаются по экрану, когда мы смотрим на контент. Это снижает когнитивную нагрузку и гарантирует, что ключевые части сообщения (включая призыв к действию) расположены в местах, которые наиболее заметны.

 

5. Bouquet Bar (агентство: Power Digital Marketing)

Power Digital Marketing создала эту великолепную целевую страницу для Bouquet Bar. Хотя другие целевые страницы ориентированы на определенные праздники, в этом сообщается, что вам не нужен повод, чтобы угостить кого-то, кого вы любите (или знаете, нужно произвести впечатление), букетом. Вы можете сделать это «Просто потому что». Райан Пикардал, дизайнер, который работал над этим, описывает свои цели:

Для довольно нового бренда наша команда поняла, что нам нужно извлекать выгоду не только из стимулирования продаж с этих целевых страниц, но также и расширять их аудиторию. Чтобы достичь этого, нам нужно было сосредоточиться на том, чтобы превратить заманчивые сообщения и изображения в центр деятельности, и обеспечить, чтобы все ключевые преимущества, предоставляемые Bouquet Bar, были наглядны и привлекательны.

Индустрия: Флорист / Подарки

Почему он хорош ...

Выберите свое собственное приключение: хотя поддержание фокуса важно, иногда один призыв к действию не совсем отражает типы посетителей, которые получает ваша целевая страница. В этих случаях можно попробовать предоставить несколько вариантов. Для покупателей, которые хотят создать что-то личное, первый призыв к действию предлагает вам создать свой собственный букет. Но для тех, кому не хватает времени или воображения, готовые предложения обеспечивают быстрый способ отметить важного человека или событие.

Просто потому что: 75% роз, продаваемых в США, покупают мужчины на День святого Валентина. И 25% всех взрослых сообщают, что покупают цветы в качестве подарка в День матери. Вероятно, в эти два дня Bouquet Bar ведет значительную работу, но обмен сообщениями «просто потому, что» здесь приглашает к работе в течение других 363 дней в году.

Правильная цветовая палитра: этот момент затрагивает общий брендинг Bouquet Bar, но на это стоит обратить внимание в контексте страницы «Просто потому что». Оранжевый, особенно глубокий оттенок, который они выбрали, сочетается с теплой, утонченной индивидуальностью бренда. Многое из того, что помечается как психология цвета, довольно сомнительно — использование розового цвета не сделает ваш похоронный дом более веселым, но акценты здесь определенно поддерживают идентичность, которую хочет установить Bouquet Bar.

Вызывающая фотография: галерея помогает контекстуализировать продукт как «выражение любви, благодарности и дружбы», демонстрируя людей, получающих подарок. Образы людей могут вызывать эмоции более эффективно, чем слова, поэтому такая компания, как Bouquet Bar, очень правильно использует их здесь. Фотографии также показывают масштаб. Это может быть серьезной проблемой при покупке продукта, который ты не можешь взять в руки. Это отличный урок для любого, кто занимается электронной коммерцией.

 

6. Class Creator

Австралийская компания Class Creator использует эту целевую страницу, чтобы проникнуть на американский рынок (и помочь компании найти партнеров в США), когда они посещают школу между уроками в своей стране. На странице представлены многие функции продукта, а также основные преимущества. Он нацелен на лиц, принимающих решения на высоком уровне, которым необходимо как можно больше информации, прежде чем они решатся на покупку.

Индустрия: Образование / SaaS

Почему он хорош ...

Нарушение правил: я знаю, что ты собираешься сказать. «Это не лендинг. Это домашняя страница. Это нарушает все правила. Просто посмотрите на эту панель навигации! Посмотрите на все эти разные ссылки. Соотношение внимания вышло из-под контроля! Ворчите, ворчите, ворчите. Но для тех, кто ищет вдохновение на целевой странице, есть урок: будьте гибкими. Такая страница в случае этой компании сработала лучше, чем простой лендинг.

Плавающая панель навигации: если вы хотите использовать панель навигации, лучше всегда держать ее на виду. Это также позволяет Class Creator держать основной призыв к действию вверху страницы, чтобы посетителям не приходилось искать его.

Цифры не лгут: над линией сгиба находится несколько довольно серьезных цифр как форма социального доказательства. Они используют более 10 000 преподавателей в 13 странах, которые уже используют свое программное обеспечение в качестве мощного убедительного устройства.

Простой доступ к демонстрации продукта: в пространстве SaaS очень часто можно увидеть, как компании устанавливают слишком много барьеров между потенциальными клиентами и демонстрируют свои продукты. Class Creator знает, что потенциальным клиентам важно ознакомиться с демонстрационной или пробной версией программного обеспечения. Это гарантирует, что они смогут оценить продукт в действии.

 

Продолжение следует…

 

Источник 

  • 741