Полезное

100 типов контента: полное руководство для маркетологов

Автор Freelance.Today

Создание контента в различных форматах поможет вам охватить более широкую аудиторию. Вот список из 100 типов контента, которые вы можете использовать.

Контент — это сила.

Он существует в бесчисленных формах, и каждая из этих форм может насчитывать огромное количество вариантов.

Думаете, на ваших страницах должен быть только текст?

Подумайте еще раз.

Мир медиа у вас под рукой: видео, изображения, аудио и даже GIF-файлы.

Каждый из них интересен сам по себе, но сочетая их, вы создадите мощный контент.

Вы также можете получить огромнуюприбыль от одного фрагмента контента, немного видоизменив его.

Блог с практическими рекомендациями — это не просто блог. Это сценарий для видео или инфографики, или основа для электронной книги.

Готовы узнать больше?

Ознакомьтесь с этой сотней типов контента.

1. О компании

Ваш контент «О нас» — один из самых сильных материалов, который вы можете создать для своего бренда.

Он позиционирует вас или вашу компанию как лидера рынка, завоевывает доверие вашей аудитории.

2. Приложение

Хорошие приложения не всегда запускаются с нуля.

Достаточно взглянуть на Габриэля Винера, который превратил свой бестселлер«Fluent Forever» в приложение для изучения языков.

3. Аудиокнига

Охватите активную аудиторию, добавив аудио версию к существующей электронной книге.

Например, Growth Hacker Райана Холидея расширяет свою книжную аудиторию, добавляя аудиокнигу Audible.

4. Дополненная реальность

Хотите сделать свой бренд частью повседневной жизни?

Pokemon Go — удивительный пример: они захватили сеть обычных мобильных игр, достигнув совершенно нового круга поклонников.

5. Награды

Награды отлично подходят для получения отклика у профессионалов, а также для создания контента.

6. За кадром

Тимбилдинг, прогресс проекта и культура — все это отличные отправные точки для создания закулисного контента.

Facebook, например, демонстрирует свое лондонское инженерное бюро.

7. Публикация в блоге

Думайте о своем блоге как о центре всего вашего широкомасштабного контента.

Пример: стратегия в Search Engine Journal: частые высококачественные публикациидля максимального увеличения трафика.

8. Мультфильм / комикс

Нужно рассмешить народ?

Marketoonist показывает нам, как это делается: избегайте глухого маркетинга, сохраняйте простоту и часто выпускайте новые мультфильмы.

9. Пример из практики

Считаете, что тематическое исследование должно быть сухим, визуально скучным PDF-файлом, чтобы выглядеть профессиональным?

Hubspot просит отличаться: они используют статистику, изображения, отзывы и многое другое.

10. Календарь

Отлично, если ваш бренд занимается местными мероприятиями и конференциями. Создайте календарь событий и расскажите об этом.

11. Причина

Причины превращают бренд из интересного в достойный восхищения.

Axe использует целевой контент, чтобы противостоять проблемеи переориентировать внимание на человека.

12. Программа сертификации

Повысьте свой авторитет, создав онлайн-курс или программу сертификации.

Moz Academyпредоставляет точную и понятную информацию о том, чему вы можете научиться.

13. Вызов

Вызовы можно использовать для мобилизации аудитории.

Достаточно взглянуть на NaNoWriMo, некоммерческую организацию, которая ежегодно проводит конкурс на написание романов.

Их преданное сообщество работает круглый год.

14. Шпаргалка

Как выглядит успешная шпаргалка?

Marketing Insider Group знает: они учат новичков, как сделать шикарный блог с помощью одного изображения и 13 слов.

15. Чек-лист

Создайте список с простыми пунктами и подходящим форматированием.

16. Clickbait

Да, его часто используют жёлтые СМИ, но вы можете использовать ту же тактику для высококачественного контента.

Search Engine Journalделает это, используя формат списка, эмоциональные слова и привнося уникальную ценность в разговор.

17. Совместное использование бренда

Когда два бренда объединяются для создания нового продукта или услуги, это совместный брендинг.

18. Совместный / совместно созданный контент

Совместный контент значительно расширяет вашу аудиторию с каждым добавленным вами участником.

19. Корпоративная культура

Вы можете многое рассказать о корпоративной культуре, просто представив ее.

Вот как: Библияудивительной культурыScribe Writing — это общедоступный документ Google.

20. Сравнение

Этот контент отлично подходит для:

  • Плюсы и минусы
  • Ваш продукт против другого
  • Функции, которые доступны по разным тарифам 

Какой бы ни была ваша цель, будьте смелыми, но сдерживайте предвзятость.

21. Библиотека материалов / ресурсный центр

Если вы читаете это, значит, вы нашли нашу библиотеку ресурсов.

22. Конкурс

Конкурс — отличный способ привлечь новых подписчиков и повысить вовлеченность вашей лояльной аудитории.

Возьмем Upwork: они просили рассказать истории успехав обмен на шанс выиграть 1000 долларов.

23. Курс

Мир цифрового маркетинга никогда не спит, а это означает, что ваши подписчики постоянно ищут способы повысить свои навыки.

Social Creators (образовательная компания) сразу же повысит доверие к себеи продемонстрирует свой опыт с помощью одного высококачественного изображения.

24. Курируемый контент

Кураторский контент отлично подходит для создания ссылок и расширения вашей аудитории. Кураторский контент представлен в трех основных формах: ваш контент, контент из Интернета или их сочетание.

25. Данные: анализ

Оригинальные данные очень ценны. Исходные данные + анализ? Бесценны.

WordStream невероятно хорошо справлялся с этой задачей на протяжении многих лет.

Например, WordStream изучил, как COVID-19 повлиял нарезультаты Google Рекламыв 21 отрасли, а также предоставил действенные советы о том, как минимизировать влияние кризиса.

26. Данные: журналистика.

Проще говоря, журналистика данных — это рассказывание историй с использованием данных.

FiveThirtyEight — короли журналистики данных, особенно когда дело касается политики.

27. Данные: визуализация

Визуальный контент увлекателен.

Диаграммы и графики — это простой способ показать большой объем данных, не вдаваясь в подробности.

28. День из жизни

Этот тип контента был создан для видео.

Элиф Хиз сочетает в себе аутентичный, закулисный стильс непринужденным подходом к реальным вызовам, с которыми она сталкивается как менеджер по цифровому маркетингу.

29. Демо / обзор продукта

Демонстрация продукта не только показывает, насколько хорош продукт, но и то, как он поможет людям достичь желаемых результатов.

30. Диаграмма

Может быть, у вас есть сложная идея, которую вы хотите представить.

Может быть, вы хотите рассмотреть продукт и показать, как именно он работает.

Диаграммы — такие как карта транзита социальных сетей — быстро и красиво показывают взаимосвязь.

31. Словарь

Хотите обучить своих подписчиков актуальным отраслевым терминам?

ГлоссарийHootsuite по социальным сетям — отличный пример предоставления ценных определений, которые укрепляют авторитет их бренда.

32. Пасхалки

Как и их красочные аналоги из реального мира, этот скрытый контент вызывает у нас улыбку.

Это потому, что он может показать глупую сторону бренда, например, Dino Run Game от Google, которая появляется в Chrome только в том случае, если ваше интернет-соединение пропало.

33. Электронная книга

Электронные книги журнала поисковых систем

Думайте об электронных книгах как о глубоком погружении в ваш самый популярный контент.

Предлагая бесплатные электронные книги, вы также можете расширить свой список рассылки.

34. Электронная почта

Сообщения электронной почты могут предоставить информацию о предстоящих вебинарах, мотивировать на новые покупки.

Чтобы ваши письма открывали, используйте эмоциональные слова, второе лицо (вы, ваше) и сохраняйте простоту.

35. Эфемерный контент

В мгновение ока (или, по крайней мере, через несколько секунд) он исчезнет.

Подумайте: Snapchat задействует инстинкт FOMOи стимулирует немедленные действия.

36. Мероприятия: Личные встречи

Нет замены живым событиям.

Вот почему Институт контент-маркетинга использует саммиты и церемонии награждениякак часть своей стратегии бренда.

37. События: Виртуальные мероприятия

Сейчас, как никогда, необходимы электронные конференции и виртуальные мероприятия.

Виртуальное мероприятие может быть таким же простым, как прямая трансляция на YouTube или Facebook, или настолько сложным, как проведение электронного саммитас тысячами участников.

38. Толкователь

Удовлетворите это стремление к знаниям и мобилизуйте свою аудиторию.

PBS Eonsиграет важную роль на рынке образования, предлагая соответствующие товары, связанные с их интеллектуальным контентом.

39. Проверка фактов

Хотите разоблачать фейковые новости?

Corrective использует необработанные журналистские расследования,чтобы пролить свет на правду.

40. Факты

Пусть факты восторжествуют над вымыслом.

Search Engine Journal часто собирает релевантные и полезные факты, которыепомогают маркетологам лучше выполнять свою работу.

41. Неудачи

Неудача может быть унизительной, но может и милой. Признайте свою ошибку и предупредите других.

42. FAQ

Часто задаваемые вопросы укрепляют доверие.

Часто задаваемые вопросыLine на основеизображений легко читать.

43. Форумы

Reddit может пугать своими строгими правилами.

Реддиторы отказываются продаваться, но они будут участвовать в качестве честной фокус-группы.

Страховая компания TransAmerica использовала свои разговорына Reddit для создания нового контента.

44. Игра

Сделайте контент-маркетинг более увлекательным с помощью игр.

Попробуйте такие инструменты, как The Training Arcade, где вы можете создать игру, адаптированную для вашей целевой аудитории.

45. Закрытый контент

Хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя особенной?

Эксклюзивный контент — например, контент только для сторонников Patreon — награждает ваших подписчиков за их участие.

46. ​​Гифки

Ни для кого не секрет, что новый язык Интернета — это гифки.

Nerd Fitnessиспользует их для объяснения упражнений и предлагает читателям анекдоты.

47. Сплетни

Все любят горячие сплетни.

Вот почему Peopleиспользует слухи как отправную точку для обсуждения и использует кликбейт, чтобы зацепить читателей.

48. Гостевой пост

Независимо от того, публикуете ли вы сообщения на стороннем сайте или гостевой блоггер публикует сообщения в вашем блоге, гостевые публикации — это невероятный способ расширить охват и поговорить с новой аудиторией.

49. Гид

Глубокий, полный, познавательный — все три слова описывают хорошее руководство по любой теме.

50. Наем и рекрутинг

Помогите начинающим сотрудникам понять, что вы ищете.

LinkedIn — идеальное место для этого.

51. «How to» контент

Два эмпирических правила сохраняют четкость ваших практических рекомендаций: актуальность и достоверность.

52. Человеческий интерес

Этот тип контента — о позитиве.

Вдохновляйте свою аудиториюрассказами о росте, такими как высококачественные видеоролики Bold Content.

53. Юмор

Смех — лучшее лекарство, а также лучший маркетинг.

Скотт Адамсстроит товарищеские отношения со своей аудиторией с помощью веселых мультфильмов.

54. Стоковые изображения

Стоковые фотографии и изображения добавляют профессиональный блеск любому контенту.

Фотографии, представленные пользователями на Pexels, качественные и ориентированына миллениалов.

55. Оригинальные изображения

Хотите видеть ваши изображения в Интернете?

Марк Смициклас создает высококачественную графику, расширяя базу своих подписчиков без особых усилий.

56. Инфографика

Легко просматриваемая, визуально привлекательная инфографика помогает читателям переваривать (и делиться) данными.

Посетите Venngage,чтобы увидетьудивительные примеры и шаблоны.

57. Интервью / вопросы и ответы / AMA.

Хотите повысить свой авторитет в нише?

Возьмите интервью у эксперта или попробуйте сеанс AMA на Reddit — Билл Гейтс использовалто, что он узнал, и переделал это в тонныкрутого контента.

58. Расследование 

Вам не нужно быть журналистом, чтобы расследовать тайну или развенчать некоторые давние убеждения.

Вам не нужно тратить кучу часов на разоблачение.

Истина — в виде точных фактов, данных или цитат.

Все, что вам нужно сделать, это найти это все.

59. Целевая страница

Это ваша база, поэтому стоит потрудиться над ней.

60. Списки

Вот 3 причины, по которым списки хороши:

  • Они легко просматриваются.
  • Они прямолинейны.
  • Люди любят списки.

61. Журналы

Публикация журнала в печатном виде или в Интернете — отличный способ предоставить свежий экспертный контент.

Посетите Forbes,чтобы увидеть качественные примеры.

62. Карты

Мы не можем передать этот тип контента, не упомянув одну из самых популярных карт в Интернете в 2020 году: трекер COVID-19 в прямом эфире Джонса Хопкинса.

Он преобразует сложные глобальные данныев удобную карту.

63. Мемы

Не просто создать новый мем — нужно быть в курсе новостей и течений и сообществе.

64. Микросайт

Это компактно, просто и по делу.

Collaborative Fund использует забавную инфографику,чтобы подчеркнуть влияние совместного использования автомобилей на будущее.

66. Новости: Анализ

Отправьте свою аудиторию в глубокое путешествие.

Politicoпроизводит авторитетные передовые аналитические материалы, повышая ценность всей публикации.

67. Новости

Контент «с пылу с жару» — отличная тактика для поддержания заинтересованности читателя.

Adweek добавляет последние новости в маркетинговой нише.

68. Новости: Компания

Есть новый продукт или услуга?

Сообщите об этом в новостях компании.

Ознакомьтесь с новаторским освещениемSpaceX своего нового продукта, справедливо признанного исторической новостью.

69. Новости: Текущие события

Создавайте контент, в котором обсуждается, как важные события в мире влияют на ваш бизнес, рынок или нишу прямо сейчас.

Очевидный пример для 2020 года: влияние COVID-19 — это возможность создавать контент, который будет помогать вашей аудитории.

70. Новости: Новости отрасли / Резюме

Платформы Google и социальных сетей постоянно меняются.

В нашем разделе новостей вы найдете последние новости о Google, SEO, биржах, социальных сетях и многом другом.

71. Информационный бюллетень

Держите свою аудиторию в курсе событий.

Для этого можно использовать рассылку.

72. Мнение

У этого типа контента много названий:

  • аргумент
  • декламация
  • комментарий

73. Противоположные точки зрения

То что нужно, если хотите больше комментариев.

«Измени мое мнение» Стивена Краудера вызывает живое обсуждениесложных вопросов.

74. Платные инструменты

Весь качественный контент перед публикацией должен проходить тщательную вычитку.

Такие инструменты, как Grammarly,предоставляют бесплатные базовые услуги и всестороннее внимание платным пользователям.

75. PDF

Публикация PDF-файла — отличный способ укрепить авторитет в теме.

Посетите Deloitte, чтобы получить качественный пример.

76. Личный рассказ

Расскажите историю из своей жизни, пусть даже очень личную.

Ноэль Стивенсон очеловечивает свой имидж, раскрывая свой трудный личный путь в фильме «Огонь никогда не гаснет».

77. Фотогалерея

Фотографии в формате карусели или галереи на одной странице повышают заинтересованность и увеличивают количество кликов.

Expedia использует фотографии, чтобы продать не просто отличное путешествие, но и стиль жизни.

78. Плагин

Разработка плагина для вашей конкретной ниши помогает вашему бренду набрать обороты в сфере WordPress.

Посмотрите на MonsterInsights — потрясающийпример.

79. Подкаст

Подкасты бывают трех основных форм:

  • Подкасты с постоянной командой 
  • Подкасты с участием гостей
  • Сторонние подкасты, в которых вы являетесь гостем другого подкаста.

80. Опрос

Спросите свою аудиторию именно то, что вы хотите знать.

Опрос SurveyMonkey на Facebook собирает информацию для использования в качестве основы для будущего контента.

81. Прогнозы

Домыслы, основанные на фактах, демонстрируют уверенность и опыт.

82. Презентация

Кто сказал, что слайд-презентация должна быть скучной?

83. Пресс-релиз

У вас есть серьезное объявление?

Рассмотрите возможность отправки релиза в новостные агентства в вашей нише.

Ознакомьтесь с потрясающими примерами использования пресс-релизов для мероприятийот McDonald's.

84. Профиль: Компания / Бизнес / Бренд

Подумайте о том, чтобы представить свою компанию с помощью короткого видео, в котором рассказывается о вашей компании, бизнесе или бренде таким образом, чтобы вы стали более человечными для ваших подписчиков.

85. Профиль: Личный

Для вашего личного блога и гостевых постов важна броская биография.

Ознакомьтесь с биографией Энн Хэндли: как в ее краткой, так и в длинной версии просвечиваютсяее личность (и авторитет).

86. Продвижение

Свяжите свой бренд со всеми любимыми создателями контента.

Вот отличный пример: SquareSpaceобъявляет промокоды через подкасты и каналы YouTube.

87. Викторина

Все любят веселые викторины.

Clickhole — отличный пример того, как сделать это весело.

88. Отчет об исследовании

Проведите опрос или викторину своих подписчиков и сделайте это оригинальным исследованием.

89. Скриншоты

Есть технический контент?

Как объяснить инструмент, метод или функцию?

Посмотрите на The Smart Blogger — лидер блоггеров Джон Морроу использует скриншоты, чтобы помочь читателям быстро освоитьтехнологии.

90. Услуги

Покажите, на что вы способны, когда дело касается ваших услуг.

SalesForce оптимизирует просмотр с помощью контрольных списков, изображений и статистики.

91. Социальные сети

Основным элементом этой огромной категории контента является название: социальный.

Представьте свой бренд разных платформах, напрямую связываясь с нашей аудиторией в режиме реального времени.

92. Спонсорство

Новый тренд в спонсорстве: поддержка начинающих.

Blue Apron привлекает новую аудиторию, спонсируя подкастыза пределами своей ниши.

93. Статистика

Статистика — отличный способ улучшить контент.

Фактически доказано, что использование статистики в блогах повышает доверие клиентов. (Да, это статистический пример! От HubSpot)

Мы рекомендуем два отличных источника: Pew Research Centerи Statista.

94. Отзывы

Позвольте вашим клиентам говорить за вас!

Отзывы — это один из лучших материалов для привлечения идеальных потенциальных клиентов с одинаковыми болевыми точками.

Например, Hubspot выводит на первый план идеальных клиентов,чтобы продемонстрировать доказываемую ценность.

95. Инструменты

Инструменты могут быть спасением.

А бесплатные инструменты? Бесценны.

Помимо инструментов, калькуляторы могут быть еще одним популярным типом контента для вашего сайта.

96. Видео

Видео — мощный тип контента.

Более того: вы можете легко использовать другие форматы контента в видео.

Например, Джулия Маккойпревращает каждое созданное ею видео на YouTube в блоги рассылку по электронной почте.

Вот несколько типов потрясающих стилей видео:

  • Прямой эфир — неотредактированный и готовый к работе
  • Видео: 360 — идеально подходит для видеоблогеров из путешествий
  • Видео: плейлисты — для удобства просмотра
  • Видео: Записанное — отполированное.

Джо Роган транслирует свой подкаст в прямом эфирена YouTube (скоро — Spotify), что расширяет его аудиторию и добавляет визуальный элемент, недоступный для слушателей, использующих только аудио.

97. Вебинар

Независимо от того, проводится ли вебинар в прямом эфире или по запросу, он соединяет людей с экспертами.

98. Белая книга

Прежде чем действовать, помогите своим клиентам принять обоснованное решение.

В библиотеке технических документов Content Marketing Institute представлены отчеты, демонстрирующие жизнеспособностьбрендов.

99. Вики

Вы работаете в индустрии со множеством сложных терминов?

Seobility упрощает жизнь людям с помощью вики, ориентированной на конкретную нишу.

100. «Почему?»

Объясняющий контент может быть очень мощным.

Вопрос без ответа — невероятный крючок.

Создавайте правильные типы контента и продвигайте свой бренд

Каждый контент начинается с идеи.

Когда у вас появится эта отличная идея, вы можете использовать этот список типов контента, чтобы выбрать формат, который лучше всего продемонстрирует эту идею.

И никогда не ограничивайте себя одной идеей, одним форматом.

Одна идея может быть преобразована в несколько форматов — текст, видео или аудио.

Единственным ограничением является ваше воображение!

Создавая всеформаты для отличного контента, вы обязательно охватите огромную разнообразную аудиторию, создадите свой бренд и обслужите широкий спектр форматов, которые ваша аудитория любит и потребляет.

Источник

  • 1230