Досье FT
Имя: Екатерина Кушнир
Возраст: 30 лет
Город: Москва
Образование: Алтайский государственный медицинский университет — лечебный факультет, Московский институт государственного управления и права — уголовное право
На фрилансе: 6 лет
Специализация: Копирайтинг
Профиль на Freelance.ru
— Почему ты решила податься во фриланс и как вообще узнала о нем?
— Я очень долго, как говорится, искала себя. Уже на последнем курсе лечебного факультета поняла, что работать врачом не буду, хотя училась я всегда хорошо – слишком большая ответственность за жизнь людей. К тому же я очень эмоциональный человек, близко к сердцу принимаю чужие проблемы. Медицина осталась моим интересом, я до сих пор читаю профессиональные журналы, исследования, статьи, но практика врача – совсем не моё. Поступила я на лечфак больше потому, что так хотели родители. Потом у меня появилась возможность уехать в Москву, я поступила заочно в юридический университет, немного поработала в юридической фирме помощником, вышла замуж и ушла в декрет. Так как я человек очень деятельный, мне было скучно просто так сидеть дома с ребенком, и я начала искать удаленную работу. Слов «фриланс» и «копирайтинг» я тогда даже не слышала. Я просматривала сайты вакансий и на одном из них нашла вакансию «Автор статей» для портала о здоровье и медицине, отправила им резюме и они ответили, попросив сделать тестовое задание. Конечно, бесплатные тестовые задания – это не очень хорошо, но тогда у меня не было написано ни одной статьи, за исключением нескольких текстов для студенческой газеты и художественных рассказов для собственного развлечения. Поэтому требование о тестовом тексте мне было вполне понятно. Я сделала текст, меня взяли на работу, причем ценник за 1000 знаков был неплохой – что-то около 180 рублей за вычетом НДФЛ. Мне тогда казалось, что это немного, но когда позже я увидела заказы на биржах по 10-30-50 рублей за т1000 знаков, то поняла, что мне повезло начать с хорошей цены. Сотрудничала я с этим порталом очень долгое время, а когда мой сын пошел в сад, увидела, что загрузки мне не хватает и нужна еще работа. Вот тогда я уже начала смотреть вебинары и читать статьи о копирайтинге, заходить на биржи и сайты фриланса, поработала немного на трех, в итоге для постоянной работы выбрала </em >Freelance.ru – на мой взгляд, здесь самые комфортные условия работы и есть возможность для удачного старта.
— Большинство заказчиков считают, что хороший копирайтер — это обязательное наличие филологического образования или ему подобного. Что на твой взгляд действительно необходимо для успешной работы копирайтером?
— Я не считаю, что филологи или журналисты становятся лучшими копирайтерами, чем люди из других профессий. Им может быть немного проще в некоторых аспектах, например, они уже знакомы с основами работы с текстом, у них есть опыт написания информационных статей, пресс-релизов, рецензий и т.д. Но нужно учитывать, что копирайтинг ближе к маркетингу, чем к журналистике. Бизнес-тексты значительно отличаются от обычных статей. Когда копирайтер пишет текст, перед ним стоит конкретная цель – продать товар, привлечь внимание к бренду, создать имидж компании. Здесь требуются маркетинговые знания, понимание психологии и особенностей целевой аудитории. Поэтому, если говорить об образовании, копирайтеру очень пригодятся знания в сфере рекламы, маркетинга, PR. Я, например, буду проходить переквалификацию по направлению «Маркетинг и реклама», чтобы мое высшее образование соответствовало практической деятельности.
Тем, кто хочет стать успешным копирайтером, нужно много учиться – читать профессиональную литературу, постоянно повышать квалификацию, совершенствовать навыки. Необходимо упорство и терпение, желание работать. Еще не стоит бояться сложных и новых проектов, потому что именно они позволяют подняться на новую ступеньку в профессии. Умение правильно излагать свои мысли на бумаге и грамотность тоже важны. Копирайтер должен владеть словом не хуже журналиста или филолога, поэтому, если есть пробелы в знании русского языка, их стоит ликвидировать. Плюс необходимо прокачивать навыки общения – заказчики бывают разные, к каждому нужно найти подход.
— Раз уж разговор зашел и о заказчиках, что ты считаешь допустимым в требованиях клиента, а что наоборот крайне неприемлемо? Проще говоря, какие требования ты считаешь неадекватными и причиной для отказа от проекта независимо от его стоимости?
— Для меня абсолютно неприемлемо хамство в общении, я сразу отказываю таким заказчикам. К счастью, их не так много. Сложно работать с заказчиками, которые не могут ясно сформулировать свои требования. Получается игра в «угадай, что мне нужно» — от такого проекта я тоже могу отказаться, хотя сначала постараюсь выяснить пожелания, предложить свою концепцию текста. Есть небольшой процент заказчиков, которые сами не знают, что хотят, но при этом не соглашаются ни с одним предложенным вариантом. Здесь лучше сразу отказаться, с такими работать себе дороже – замучают правками и переделками.
Еще я не работаю над проектами, где, например, требуют в 1000 знаков текста вписать 15 ключей и все в прямом вхождении (я немного утрировала, конечно) – такой оптимизированный бред писать нет никакого желания. Тем более, это бессмысленная работа и вряд ли такой текст сейчас попадет в топ поисковика.
Совсем срочные проекты беру только, если мне интересна и знакома тема. Были случаи, когда я отказывалась по морально-этическим соображениям, например, я не буду работать с явными «лохотронщиками», онлайн-казино, эскорт или интим-услугами. Не делаю бесплатных тестовых заданий: обычно их просят те, кто не собирается платить за работу.
На самом деле, большинство заказчиков – вполне адекватные люди, с которыми приятно работать. Может быть, это мне так везет, но у меня крайне редко остаются негативные эмоции от сотрудничества.
— У тебя довольно внушительное портфолио с текстами разной тематики и направленности. Однако, как у любого специалиста, у тебя наверняка имеются любимые темы. Какие и почему?
— Я считаю, что хороший копирайтер способен написать отличный текст на любую тему – просто на знакомые темы пишется быстрее, а с незнакомыми нужно время, чтобы разобраться. Конечно, у меня есть любимые направления. Например, мне довольно легко работать с текстами по медицине или юриспруденции, так как у меня хороший багаж знаний по этим тематикам. Люблю темы, касающиеся здорового образа жизни и спорта – об этом мне очень легко писать, так как я увлекаюсь фитнесом, правильным питанием, слежу за своим здоровьем. Еще меня привлекает все новое и необычное, поэтому я с интересом берусь за нестандартные темы или за направления, с которыми никогда не сталкивалась. Мне нравится, когда, работая над проектом, я получаю новые знания.
— А какие темы и направления наиболее востребованы на сегодняшний день?
— На мой взгляд, сейчас наиболее востребованы тексты для сферы услуг. В основном, для социальных услуг – медицинских, юридических, образовательных, информационных, финансовых.
— В каждой работе есть свои плюсы и минусы. Есть они и во фрилансе. Если выделить по три наиболее важных положительных и негативных аспекта, то какие бы ты выделила и почему именно их?
— Начну, пожалуй, с негативных моментов. Первый и основной для меня – это ненормированный рабочий день. У человека, работающего в офисе, четкий режим дня: есть часы работы, есть часы отдыха. Когда я уходила на фриланс, то думала, что буду работать меньше, а на самом деле часто получается, что я работаю и днем, и по вечерам, и в выходные. Сейчас я пытаюсь организовать нормальный рабочий день с 9.00 до 16.00, чтобы оставить себе время на отдых, но так как я — трудоголик, это не всегда получается. Бывает, что я буквально заставляю себя отказаться от очередного предложения и немного отдохнуть.
Второй момент – нестабильность, но он относится больше к началу карьеры. Сейчас у меня уже есть база постоянных заказчиков, мне часто предлагают новые проекты, то есть без работы я не сижу. Но, когда я была начинающим фрилансером, были недолгие периоды без заказов. Я знаю, что многие бросают фриланс именно из-за нестабильной загруженности, на самом деле этот момент нужно просто переждать – с ростом профессионализма увеличится и число заказов. Интересных проектов намного больше, чем хороших копирайтеров.
Если честно, для меня негативных моментов больше нет. Поэтому я лучше перейду к положительным, их намного больше, чем отрицательных. Фриланс — это, в первую очередь, свобода. Всегда можно взять небольшую паузу в работе или устроить себе отпуск. У меня двое детей и мне очень удобно, что я могу закончить рабочий день раньше или поработать вечером, а днем заняться семьей.
Второй такой очень-очень существенный плюс – это интерес. Копирайтинг для меня действительно призвание, я получаю от работы массу удовольствия. И мне страшно представить, что моя жизнь могла бы сложиться по-другому.
Третий положительный момент – мой доход зависит только от меня. У меня нет зарплаты, которую кто-то мне установил — я получаю ровно столько, сколько заработала. И еще такой моментик, он может незначительный, но меня радует – мне не нужно ездить на работу. Я просто невероятно счастлива, что мне не приходится тратить два-три часа в день на дорогу в офис и обратно.
— Может ли фриланс стать стабильной работой и обеспечить комфортную жизнь. Если да, то, как этого добиться или же, как выйти на подобный уровень, когда доходов будет хватать не только на оплату коммуналки и карманные деньги?
— Да, фриланс может стать основным и стабильным источником дохода. У меня получилось выйти на достойный заработок примерно за полгода. Для этого, в первую очередь, нужно совершенствовать свой профессионализм. Есть такая маркетинговая аксиома – хороший товар продать намного проще, чем плохой. Она относится и к текстам, когда копирайтер создает качественный продукт, найти заказчиков, готовых платить, намного легче. Поэтому нужно учиться, повышать квалификацию. Для копирайтера процесс обучения никогда не заканчивается – постоянно появляется что-то новое, например, меняются правила оптимизации текстов. Нужно всегда держать руку на пульсе, чтобы предлагать услуги, соответствующие требованиям рынка. Очень важно желание работать. Я часто сталкиваюсь с тем, что люди, далекие от фриланса, думают, что работа дома – это такая «халява». То есть, захотел – поработал, захотел – спать лег. Это далеко не так, фриланс – это собственный бизнес, требующий постоянного внимания. Помимо непосредственно работы, нужно общаться с заказчиками, продвигать себя на разных площадках, заниматься самообразованием, вести отчетность и много чего еще. Успех зависит только от отношения к работе. Если человек хочет просто подработать в свободное время, получить какую-то копеечку – то фриланс так и останется подработкой. А когда намерения серьезные и подход соответствующий, тогда фриланс может дать доход, превышающий зарплату в оффлайне.
— Какие наиболее важные советы, что касается копирайтинга и фриланса в целом, ты бы могла дать тем, кто только начинает?
— Самый главный совет тем, кто решил стать копирайтером – не бояться конкуренции, верить в свои силы. На фрилансе каждый может с нуля добиться большого успеха, нужно только постараться, вложиться по максимуму. Очень важен интерес к профессии. Нужно понимать, что крайне сложно заставить себя работать с полной отдачей, если нет интереса. Особенно в первые месяцы, пока отсутствует такая мотивация, как доход.
И последний совет – пробуйте разные площадки для поиска заказчиков. Сейчас масса возможностей для продвижения своих услуг: биржи и сайты фриланса, доски объявлений, сайты вакансий, социальные сети, собственный блог. Не получилось в одном месте — не опускайте руки, пробуйте в другом, тогда все обязательно сложится.
— Твои пожелания начинающим фрилансерам.
— У меня два пожелания начинающим фрилансерам. Во-первых, цените себя – качественные тексты не могут стоить копейки, не надо обесценивать свой труд или, еще хуже, работать бесплатно. Я не призываю новичков сразу устанавливать цены, как у опытных копирайтеров, я понимаю, что это невозможно. Но не стоит брать совсем копеечные заказы или выполнять неоплачиваемые тестовые задания, когда у вас уже есть портфолио текстов – это время, потраченное зря, лучше посвятите эти часы самообразованию. Во-вторых, всегда делайте свою работу качественно, даже если пока за нее мало платят. В вашем портфолио должны быть только хорошие тексты, иначе вы не перейдете на следующий уровень. Проще говоря, уважайте людей, с которыми работаете, и работайте лишь с теми людьми, которые вас уважают.
0 комментариев