Какие составляющие нужны для того, чтобы создать образ сильного, запоминающегося бренда? Практически каждый из вас ответит – логотип и фирменный стиль. Да, это самые основные элементы, без которых компания просто будет безликой.
А вот для того, чтобы наделить бренд определенных характером, сделать его ближе к потребителям, многие компании сегодня заводят «питомца» в виде фирменного персонажа.
Сколько стоит такое удовольствие, Freelance.Today расскажет в сегодняшней статье.
Что такое фирменный персонаж и для чего он нужен
Для начала разберемся, что собой представляет фирменный персонаж.
Всем нам знакомы с самого детства конфеты M&M’s – Желтый и Красный постоянно смешат нас в новых рекламных роликах. Все дети обожают озорного кролика из рекламы напитка Nesquik или «живое яйцо» Киндер Сюрприз. Любой автолюбитель сразу узнает необычного человечка из белых покрышек, представляющего компанию Michelin.
Все это – примеры удачных фирменных персонажей, которые представляют свой бренд намного лучше, чем логотип или фирменные цвета компании. Они сразу запоминаются людям, и располагают потенциальных клиентов к себе.
Рынок переполнен товарами и услугами, и конкуренция между ними очень жесткая. Побеждать в такой непростой борьбе с каждым годом становится все сложнее, поэтому каждая компания старается вызвать у потребителя положительные эмоции и привлечь к себе внимание.
Вот поэтому и растет спрос на фирменных персонажей, которые лучше всего справляются с такой непростой задачей.
Фирменный персонаж – это мощное рекламное средство, один из атрибутов бренда. С его помощью компания может создать неповторимый имидж и выгодно отличиться от конкурентов. Персонаж создает прочную эмоциональную связь с клиентами, располагает их к себе, и, соответственно, к бренду, который представляет.
Привлечение фирменного персонажа к ведению рекламной кампании делает ее более живой, яркой и запоминающейся.
Если вы решите завести в своей компании такого «домашнего питомца», вы только выиграете, потому что:
— фирменный персонаж делает рекламную кампанию более легкой, простой, живой и понятной клиенту;
— это отличное решение как для крупной компании, так и для небольшой;
— благодаря персонажу ваш бренд лучше запоминается клиентами;
— харизматичный зверек или человечек вызывает симпатию у людей на подсознательном уровне;
— фирменный персонаж может стать дополнительным украшением для дизайна упаковки вашего товара.
Но для этого нужно, чтобы фирменный персонаж отвечал нескольким простым требованиям:
- Он должен быть запоминающимся и обладать харизмой, располагать к себе. Посмотрите на того же кролика Nesquik – увидев один раз эту улыбающуюся мордашку, запоминаешь ее на всю жизнь.
- Фирменный персонаж должен ассоциироваться с деятельностью компании. Удачный пример – пчелка, персонаж компании сотовой связи Билайн. С чем еще могут ассоциироваться соты, как не с этим насекомым? А его расцветка идеально подходит под фирменные цвета компании.
- Персонаж должен быть выполнен в фирменных цветах компании, или хотя бы быть одетым в эти цвета. Где-то на одежке может также находиться логотип. Так он будет неизменно ассоциироваться только с этим брендом и никаким другим. Посмотрите на кролика из рекламы батареек Duracell – он одет в оранжевую маечку, на которой написано название компании. Оранжевый – фирменный цвет Duracell.
При всем этом фирменный персонаж не обязан быть логотипом компании или составной его частью.
Что касается самой «личности», это может быть кто угодно: человечек, животное, сказочный персонаж.
Современные технологии позволяют создавать персонажей любой сложности и детализации. Он может быть выполнен в 3D, 2D, быть простым и лаконичным или очень детализированным и сложным.
От всех этих нюансов, кстати, напрямую и зависит цена его разработки.
Сколько стоит создание фирменного персонажа?
С тем, что фирменный персонаж – это нужный для каждой компании атрибут, мы разобрались. А вот в какую копеечку может обойтись его разработка?
Чтобы найти ответ на этот вопрос, я для начала прошлась по сайтам известных и не очень дизайнерских студий, которые предоставляют эту услугу. Самая маленькая сумма, которую мне удалось найти – это 19 999 рублей за пять вариантов персонажа. Самая большая – 80 000 рублей за два варианта. При этом степень детализации не оговаривалась.
Ждать выполнения работы в среднем приходится от семи до десяти рабочих дней.
Всем заказчикам известно, что на ребята на фрилансе могут сделать эту же работу не менее качественно, но дешевле.
Я спросила у наших дизайнеров, сколько, по их мнению, обойдется такая работа.
Александра Метлицкая: «… зависит от брифа, несложный персонаж стоит как лого, часто также рисуешь несколько вариантов. Бывает что в брифе ясно, какой персонаж необходим, рисуешь уже конкретного, согласовывая каждый этап, и тогда цена может быть в разы больше чем разработка лого, а если еще просят несколько ракурсов… в общем все зависит от того, во сколько ценит дизайнер свое время».
Для справки: логотип на фрилансе стоит в среднем от 10 000 до 20 000 рублей, в зависимости от сложности выполнения.
Наталья Белоногова: «От 10 000 руб. Все зависит от стилистики и степени детализации, растр или вектор… но минимальный порог 10 000 руб. Персонаж это очень индивидуальная вещь, а точнее — образ и олицетворение компании или конкретного человека. Процесс довольно трудоемкий и занимающий много времени, т.к. делается много набросков и эскизов для согласования, учитывающих все прихоти заказчика. Как вы думаете, скольким людям может нравиться одно лицо? Персонаж это как любовь — либо любишь с первого взгляда, либо нужно приглядеться, либо полное отторжение. И не факт, что вы и заказчик любите одни и те же вещи ;), так что, берясь за персонаж нужно еще пообщаться с человеком, и понять «ху из ху».
То есть, решив обратиться за разработкой фирменного персонажа на фриланс, заложите в свой бюджет сумму не меньше 10 000 рублей.
0 комментариев