Можно ли научить копирайтингу?

Автор: Диана Сиддикви Рейтинг топика: +3

IT-копирайтер, переводчик, контент-менеджер.

Не так давно мне захотелось просмотреть портфолио копирайтеров на одной крупной российской бирже фриланса. Я периодически это делаю – интересно смотреть, как меняются тренды, как появляются новые талантливые авторы. И вот во время просмотра я зацепилась глазом за очень странные однотипные тексты. Это был так называемый продающий контент. Но что меня поразило, так это то, что эти «продающие» тексты были написаны по одному и тому же принципу – вначале два или три вопросительных предложения, а затем уже рассказ о продукте или услуге. Так как такие тексты были написаны разными авторами, то мне вскоре стало ясно, что я просматриваю работы людей, изувеченных гуру копирайтинга.

Сегодня в интернете можно найти большое количество различных «школ» и «курсов», которые заманивают неопытных новичков обещаниями научить зарабатывать в интернете. Есть такие школы и для людей, желающих стать копирайтерами. А что – идея неплохая. Если ты набрал кое-какой опыт, работая копирайтером, почему бы не попытаться заработать, поделившись этим опытом с другими? Но можно ли вообще научить человека писать тексты на продажу? Что-то мне подсказывает, что нет, нельзя. Те однотипные тексты, которые попадались мне в портфолио некоторых копирайтеров, были просто отвратительными. Они были бездушными, неинтересными. Было видно, что копирайтер пишет текст, руководствуясь полученными им советами, но при этом совершенно ничего не понимает о том продукте, который он как бы должен продать.

Школы копирайтинга существуют и с этим ничего нельзя поделать. И они будут существовать, пока на свете останутся люди, которые верят, что можно стать успешным копирайтером, прослушав какой-то курс. Для нормального  фрилансера-профессионала понятно, что все эти школы – чушь. От них есть небольшая польза – вся информация о копирайтинге подается структурированно. То есть, новичку постепенно разжевывают, что вот так делать можно, а вот так – нельзя. Но это все. Вреда же гораздо больше – большинство людей, которые соблазнились обещаниями, даваемыми владельцами школ копирайтинга, попытавшись применить полученные советы на практике, понимают, что у них ничего не выходит.

А не получается оттого, что нет опыта. Нельзя писать тексты по чужим лекалам. Нужно самому набивать шишки, пробуя различные приемы подачи контента. И рано или поздно все начнет получаться. И, может, когда-нибудь станет ясно, что советы, полученные в школе копирайтинга, имеют смысл. Но произойдет это очень нескоро.

Существует так называемое правило «10 тысяч часов». Согласно этому правилу, для того, чтобы стать настоящим профессионалом, нужно посвятить изучению своего дела не менее 10 тысяч часов. К копирайтингу, да и любой другой фриланс-профессии это тоже относится. Какой бэкграунд у человека, который прослушал курс в школе копирайтинга? Потраченные деньги и ноль опыта. И, конечно, негибкие мозги, забитые бессмысленной чепухой. Нельзя научить человека писать тексты, которые другие люди захотят купить. Ну нельзя и все. Копирайтер должен сам овладеть своей профессией. И на это у него уйдет чертовски много времени.

К тому же, для того, чтобы писать тексты на продажу, нужен талант. А он есть далеко не у каждого человека. На что рассчитывают владельцы школ копирайтинга? Конечно, на доверчивость своих учеников. Писать-то сегодня умеют все. Почему бы не пообещать им раскрыть секреты мастерства? Но как эти секреты могут помочь человеку, у которого нет задатков копирайтера, стать успешным автором – в голове у меня не помещается.

Я вот как-то не стремлюсь стать, к примеру, программистом, хотя и знаю, что они во фрилансе зарабатывают больше всех. Мне абсолютно ясно, что я, если даже и освою очень хорошо какой-нибудь язык программирования, то все равно не добьюсь успеха. Ну, не горят у меня от этого глаза, неинтересно мне писать код, не волнует ни разу. И я не готова потратить на это дело 10 тысяч часов. И даже если на меня вдруг накатит дикое желание зарабатывать большие деньги – я не выберу программирование в качестве способа заработка. Потому что нет таланта. Даже каких-то мало-мальских задатков нет. Дело ведь не в том, чтобы знать язык программирования и уметь писать код. Это я умею, в университете научили. Речь о другом. Написанный мною код должен быть настолько хорош, чтобы люди ради него были готовы расстаться со своими деньгами. И при этом я должна выдавать такой качественный код постоянно, изо дня в день, годами. А это для меня нереально.

А вот в копирайтинге – реально. Потому что писать я умею. И очень люблю это делать. Вообще, любой фрилансер-профессионал любит свою работу. Многие копирайтеры, я это точно знаю, писали бы в любом случае, независимо, платят ли им за это или нет. Просто писать очень приятно, это доставляет наслаждение. А если писать не нравится – о чем вообще разговор? Как можно научить человека копирайтингу, если он относится к этому делу лишь как к способу заработать в интернете? Правильно, никак.

Мне очень жаль тех людей, которые учились в школах копирайтинга. В сущности, они зря потратили свои деньги. Ничему их там не научили, кроме того, как создавать никому не нужные шаблонные тексты. Ну, узнали они пару-тройку банальных истин и что? Чем это им поможет, особенно, если таланта нет? Ничем, естественно. Настоящий копирайтинг – это тысячи написанных статей, огромный опыт, постоянные муки творчества и вообще тяжкий труд. Приходится много думать, ежедневно читать множество различных материалов на самые разные темы, постоянно изучать что-то новое. Готов ли к этому выпускник школы копирайтинга? Да еще и с дикими установками в голове от какого-то сомнительного «учителя».

А ведь придется серьезно работать. И легко может оказаться, что придется одновременно вести три проекта, к примеру, о спутниковых системах связи, кровельных материалах и детском питании. Можно ли подойти к созданию столь разноплановых текстов, используя советы от гуру копирайтинга? Вряд ли. Но зато можно использовать собственный опыт. Только для этого нужно потратить 10 тысяч часов, овладевая профессией копирайтера.