Сегодня в интернете можно найти большое количество различных «школ» и «курсов», которые заманивают неопытных новичков обещаниями научить зарабатывать в интернете. Есть такие школы и для людей, желающих стать копирайтерами. А что – идея неплохая. Если ты набрал кое-какой опыт, работая копирайтером, почему бы не попытаться заработать, поделившись этим опытом с другими? Но можно ли вообще научить человека писать тексты на продажу? Что-то мне подсказывает, что нет, нельзя. Те однотипные тексты, которые попадались мне в портфолио некоторых копирайтеров, были просто отвратительными. Они были бездушными, неинтересными. Было видно, что копирайтер пишет текст, руководствуясь полученными им советами, но при этом совершенно ничего не понимает о том продукте, который он как бы должен продать.
Школы копирайтинга существуют и с этим ничего нельзя поделать. И они будут существовать, пока на свете останутся люди, которые верят, что можно стать успешным копирайтером, прослушав какой-то курс. Для нормального фрилансера-профессионала понятно, что все эти школы – чушь. От них есть небольшая польза – вся информация о копирайтинге подается структурированно. То есть, новичку постепенно разжевывают, что вот так делать можно, а вот так – нельзя. Но это все. Вреда же гораздо больше – большинство людей, которые соблазнились обещаниями, даваемыми владельцами школ копирайтинга, попытавшись применить полученные советы на практике, понимают, что у них ничего не выходит.
А не получается оттого, что нет опыта. Нельзя писать тексты по чужим лекалам. Нужно самому набивать шишки, пробуя различные приемы подачи контента. И рано или поздно все начнет получаться. И, может, когда-нибудь станет ясно, что советы, полученные в школе копирайтинга, имеют смысл. Но произойдет это очень нескоро.
К тому же, для того, чтобы писать тексты на продажу, нужен талант. А он есть далеко не у каждого человека. На что рассчитывают владельцы школ копирайтинга? Конечно, на доверчивость своих учеников. Писать-то сегодня умеют все. Почему бы не пообещать им раскрыть секреты мастерства? Но как эти секреты могут помочь человеку, у которого нет задатков копирайтера, стать успешным автором – в голове у меня не помещается.
А вот в копирайтинге – реально. Потому что писать я умею. И очень люблю это делать. Вообще, любой фрилансер-профессионал любит свою работу. Многие копирайтеры, я это точно знаю, писали бы в любом случае, независимо, платят ли им за это или нет. Просто писать очень приятно, это доставляет наслаждение. А если писать не нравится – о чем вообще разговор? Как можно научить человека копирайтингу, если он относится к этому делу лишь как к способу заработать в интернете? Правильно, никак.
Мне очень жаль тех людей, которые учились в школах копирайтинга. В сущности, они зря потратили свои деньги. Ничему их там не научили, кроме того, как создавать никому не нужные шаблонные тексты. Ну, узнали они пару-тройку банальных истин и что? Чем это им поможет, особенно, если таланта нет? Ничем, естественно. Настоящий копирайтинг – это тысячи написанных статей, огромный опыт, постоянные муки творчества и вообще тяжкий труд. Приходится много думать, ежедневно читать множество различных материалов на самые разные темы, постоянно изучать что-то новое. Готов ли к этому выпускник школы копирайтинга? Да еще и с дикими установками в голове от какого-то сомнительного «учителя».
А ведь придется серьезно работать. И легко может оказаться, что придется одновременно вести три проекта, к примеру, о спутниковых системах связи, кровельных материалах и детском питании. Можно ли подойти к созданию столь разноплановых текстов, используя советы от гуру копирайтинга? Вряд ли. Но зато можно использовать собственный опыт. Только для этого нужно потратить 10 тысяч часов, овладевая профессией копирайтера.
4 комментария
Нельзя быть копирайтером не имея таланта? Бред! Любой навык — нарабатывается (упорным трудом), а не приобретается при рождении. Конечно это должно нравится в априори.
А что касается про шаблонные тексты, так это нормально. Начинающий копирайтер мог получить эти знания и из бесплатных материалов на Ютуб, и тупо следовать советам (не включая логику). Прежде чем стать хорошим копирайтером, нужно быть плохим копирайтером.
С опытом, конечно, шаблонность проходит. Появляется свой стиль и понимание, как убеждать текстом в том или инном бизнесе.
В общем, обучение копирайтингу (я считаю) — грамотное вложение денег, но только нужно отчётливо понимать к кому вы идёте обучаться.
А истина где-то посередине.
Для творческих людей талант, безусловно, необходим. А правила, как известно, нужно изучать хотя бы для того, чтобы знать, как их нарушать.
Не все курсы одинаково полезны, но вреда они тоже навряд ли много принесут человеку, умеющему мыслить.
Но даже самый крутой учитель не может обучить любую обезьяну, пусть даже очень трудолюбивую.
Меньше слушайте всяких экспердов с синдромом перфекционизма, пробуйте, работайте и всё получится со временем, и с ещё большим временем и вообще отлично начнёт выходит, другого пути просто нет для 99% обычных людей.