Жизнь
541 статья › RSS

Быть копирайтером - стыдно?..

фриланс

Всякое видела и слышала за свою фрилансерскую карьеру. Но некоторое время назад все больше и больше мне начали попадаться на глаза провокационные посты… что сказать, их авторы хотели, чтобы на них обратили внимание – у них это отлично вышло.

Уж я точно их запомнила.

Первый пост – приглашение на вебинар. Мол, все равно ничего своим фрилансом не зарабатываешь, приходи, мы научим, как открыть агентство. Бесплатно, денег же у тебя все равно нет.

Вот возмутило. Вот честно. Мне на хлеб с маслом, и даже икрой, фриланса хватает с головой.

Я не понимаю, с какого теперь стало модно хамить подписчикам, потенциальным клиентам и вообще всем, кто читает твою страничку, блог, рассылку. Это стало нормой, считается вершиной креатива.

В топку этот ваш креатив, ребята. Но я сейчас пишу не об этом.

Вторая запись попалась мне на глаза где-то на просторах сети. Кто-то заскринил сайт веб студии, которая утверждает, что не работает с копирайтерами, только с авторами, журналистами и коммерческими писателями.

Вот так вот.

Работать с копирайтерами ниже их достоинства.

Было бы смешно, если б не так печально. Почему теперь быть копирайтером – стыдно, не престижно, позорно?

Ребята, в этой проблеме виноваты мы сами.

Расскажу, почему.

 

В чем проблема?

Так исторически сложилось, что копирайтер – низшее звено в «сайто-под-ключной» машине. Разработчик – крутой. Он сайт делает.

Дизайнер – крутой. Он дизайн для сайта рисует, картиночки всякие.

А копирайтер – просто заполняет буковками место между картинками. Желательно, чтобы в буковках было несколько ключей (говорят, это для продвижения сайта нужно).

Да и что там писать! Все в школе сочинения писали. Дела-то немного.

Работа копирайтера стоит недорого. Уже много лет на биржах цены на тексты держатся в районе 15-20 рублей на 1000 знаков.

Вы даже вдумайтесь в сам способ расчета. Рубли за количество знаков. Как за семечки. Как за яблоки на базаре.

Это у большинства.

Настоящие мастера знают, что нужно позиционировать себя не как писаку буковок, а как профессионала.

 

«Именно благодаря моим буковкам к вам на сайт приходят клиенты, и именно благодаря моим текстам вы получаете прибыль».

 

И это правильно. Так и изначально должно быть.

Копирайтером должен быть человек с определенным талантом к написанию текста. Грамотный, с мышлением маркетолога и талантом продавца.

Потому что копирайтинг (ану-ка, открыли все дружно Википедию) – это в первую очередь деятельность, направленная на написание рекламных и презентационных текстов. А те, кто им занимается – это КОПИРАЙТЕРЫ. Не авторы и не коммерческие писатели.

Потому что автор – это, по Ушакову, создатель научного, художественного или литературного произведения.

Продающий текст я бы не назвала художественной литературой. Нет, у одного фрилансера на бирже я видела в портфолио информационную статью о товаре в разделе «Художественная литература», но то, скорее всего, человек все, что не продает, сразу к высоколитературным произведениям относит…

А теперь о коммерческих писателях. Это:

Определение коммерческого писателя еще короче.

Это автор книг, продажа которых приносит издателю (и писателю тоже) доход.

Источник 

Теперь у меня вопрос – чем занимаются веб-студии, указывающие, что не работают с копирайтерами? И чем они будут пытаться продвинуть сайт заказчика, и продать его товар? «Войной и миром»?

Я понимаю, они пытаются выделиться. Выходит. Но иногда надо учить матчасть.

 

Почему же так открещиваются от копирайтеров?

Но кого на самом деле в копирайтинге много? Правильно.

Валят писать тексты мамочки в декрете, школьники и студенты. Им лень изучать бизнес – им важно настрочить 20 тысяч знаков и получить свои деньги.

Это машинальный труд, никак не творчество. Это просто …. Печатанье буковок.

Таких много, и с этим ничего не поделаешь. Потому что… правильно, в стране кризис. Людям не за что жить. И копирайтинг стал стабильным источником неплохого дохода для многих семей.

С другой стороны, заказчиков такое тоже устраивает. Никто не хочет платить дорого за тексты. Но писать их самостоятельно нет ни времени, ни желания. Спрос порождает предложение. А предложение – спрос. Вот такая вот экономика….

И никуда копеечные копирайтеры не денутся.



Репутация остальных тоже будет страдать.

Но есть мастера слова, не писаки, а настоящие копирайтеры. Они не считают знаки в тексте, а продают целостный продукт, инструмент продаж.

Как айфон, за который готовы выложить много денег (и даже имя-фамилию сменить, кто в курсе).

Не буду говорить о том, что иногда эти «айфоны» — просто китайские подделки, то есть рерайт с нескольких источников в красивой упаковке, типа «я две недели ваш бизнес изучал» (читай – две недели балду пинал, потом вспомнил, что сдавать работу пора, и переписал текст у конкурентов).

Чтобы отделить себя от серой массы, называют себя «авторами» и «коммерческими писателями». Мол, я не такой! Я умею писать! Ну а что делать, чтобы тебя не приняли за очередного букавкопечатателя?

А студии, чтобы понять свой авторитет, будут писать, что с копирайтерами не работают. А то подумают еще, что некачественные услуги предлагают.

В реале многие даже не понимают, кто ты такой. Скажешь, что тексты пишешь – а куда? А зачем? И что, реально за такое платят?

Есть у меня заказчик из моего города. Сначала отнесся скептически к моему предложению писать тексты на сайт, типа, а зачем оно надо? Разве так сайт не найдут?

Не найдут.

После того, как скакнул трафик после первого этапа заливки статей, отношение к моей работе резко изменилось. Волшебство, блин!

Копирайтер – это волшебник. И быть им абсолютно не стыдно.

Нужно научиться правильно позиционировать себя и свой труд.

Я не просто пишу тексты – я помогаю вашему сайту наращивать трафик и привлекать клиентов.

Без моего труда ваш сайт никто не найдет, он никому не будет интересен.

Я одним словом могу заставить клиента купить ваш продукт.

Я – тот винтик, без которого ваша онлайн-бизнесовая машина сломается.

Все держится именно на мне.

Если вы будете себя позиционировать именно так – отношение к вам лично изменится.

Изменится ли отношение к копирайтерам?

Нет. Считается, что:

  • Пишут что попало;
  • От текстов нет толку;
  • Одни школьники да мамаши;
  • Переписывают готовое;
  • Дешевая рабсила.

Копирайтер = дешевый биржевой писака. Да, сами клиенты не отрицают, что и там попадаются бриллианты, но таких очень мало.

И в понятии клиентов вы, называясь копирайтером, именно так выглядеть и будете.

Вот потому, кто выкупил фишку, называют себя контент-менеджерами, контент-маркетологами (если кроме написания текстов умеют подобрать к нему картинку, и составить план публикаций на месяц вперед). А если ключи ее могут подобрать…мммм….

Отходят опытные копирайтеры от копирайтинга как такового, предлагают комплексные решения. Так получается и заработать больше, и славу совсем другую заслужить.

Ну а если ты только писать умеешь, и делаешь это хорошо? Что, тоже переименовываться в какого-то супер-пупер-мега-райтера?

Нет.

Отвечу на вопрос в заголовке статьи:

Копирайтером быть не стыдно, если:

— ты на совесть выполняешь свою работу;

— ты искренне стараешься помочь заказчику развить свой бизнес;

— твои тексты действительно повышают позиции сайта, и конвертируют посетителей в покупателей.

Ты настоящий специалист, и своей работой можешь гордиться. И названием своей профессии – тоже.

Хмыкают, услышав, что ты – копирайтер? Ткни носом в Википедию. Ссылка в начале статьи.

Назови «Запорожец» «Мерседесом» – он им от этого не станет. И не надо лукавить.

Если только пишешь продающие тексты – ты копирайтер и никто больше.

Предлагаешь заливку статей и подбор картинок – контент-менеджер.

Давайте называть вещи своими именами. И не выпендриваться.

    Понравилась статья? Поделись с друзьями!

    Поделиться

или

следи за новостями в соцсетях

Подпишись на рассылку.

Без рекламы и только самое интересное!

Комментарии

Всего: 0 комментариев

Оставлять комментарии могут только пользователи.

Подписка на Freelance.Today





или

следи за новостями в соцсетях


Фриланс новости, биржи фриланса, freelance