Мне не нравится, как я пишу. Категорически не нравится. Каждый раз, когда перечитываю свой текст, мне хочется (если можно было бы) вырвать этот лист бумаги и выбросить его «фтопку». А если прошло несколько месяцев – то удушиться от стыда: как я могла написать такое корявое предложение? Как не заметила, что повторяю одно и то же?
Я ищу новые методы. Стараюсь совершенствоваться. Но понимаю, что до мастеров мне еще ого-го как далеко.
Оглядываясь назад, понимаю, в чем была моя ошибка. В одно время, в самом начале работы копирайтером, мне пришлось писать много «воды водянистой» в погоне за знаками и звонким рублем. Заказчикам нравилась моя писанина, и думать над тем, что делаю что-то не так, не было времени, да и зачем? Им нужны тексты о том, какие они классные – получите!
Описание товара всегда можно вместить в несколько четких строчек. Но заказчику нужно 1500 знаков. Что делаем? Правильно, наливаем туда побольше воды и тщательно перемешиваем. Вся суть растворяется, и получается не текст, а мутная непонятная жижа.
Современные реалии: копиВРИтинг везде
И эта жижа льется на пользователей отовсюду, с каждого сайта. И над этим работаю я, работаете вы, работает еще несколько тысяч-миллионов копирайтеров.
Это не копирайтинг даже. Это копиВРИтинг – работа над созданием непонятного набора слов, восхваляющих непонятно что, и непонятно почему. Вранье в красивой упаковке.
Менеджер по стратегии «Манн, Иванов и Фербер» Наталья Бабаева (по словам знакомых с ней людей – очень вежливый человек) не выдержала, и написала две острые публикации на эту тему. Она доходчиво объяснила, почему «Ваши тексты – говно» (извините, из песни слов не выкинешь) и какие бывают Критерии говна.
Я не буду пересказывать ее слова – почитайте сами на досуге. Очень полезно: ставит мозги на место.
А вот правда – почему копирайтеры пишут словно по одному шаблону?
_____________________
Потому, что нас так научили. Потому, что так нравится заказчикам. А вот мнение пользователя, который будет все это читать потом, никто не спрашивает.
______________________
Я новичок-водитель, и часто приходится искать в сети информацию об автомобилях: что-то для дела, что-то для общего развития. Пришлось искать информацию о типе двигателя своей ласточки и особенностях ухода за ним.
Толковые объяснения на нормальном русском языке (правда, вперемешку с матерным) я нашла только на тематическом форуме. Пять статей, из тех, что нашел поисковик, я открыла и сразу же закрыла. Потому что написано там было «превосходные ощущения от езды», «высокое качество», «непревзойденные преимущества» и прочая муть. Понятно, что копирайтер зарабатывал бабло на знаках, а не думал о пользе текста для читателей.
Больше – не значит лучше; пишите кратко, но понятно, и по делу. Длинные заумные предложения с канцеляризмами – не признак мастерства. Это признак вашего незнания предмета, и основа основ копиВРИтинга.
Знаете, что я думаю? Копирайтерам надо перестать платить за знаки. За статью надо платить, за ее ценность и информативность. Тогда перестанут наливать воду в статьи, будут стараться сделать текст текстом, а не мутной лужей.
А еще копирайтерам надо перестать читать и слушать «умные уроки» типа «Как написать продающий текст». Эти советы читают тысячи, а потом мы видим миллионы одинаковых, шаблонных ВРИтекстов, которые начинаются с вопроса «У вас проблемы?», и заканчиваются «Закажите наш уникальный супер-пупер продукт у нас со скидкой без регистрации и смс».
Информационный стиль: борьба с мусором с трубкой в зубах
Наталья Бабаева советует: читайте Ильяхова!
Вы не знаете, кто этот гражданин? Максим Ильяхов – ответственный редактор Дизайн-бюро Артема Горбунова, ректор Школы редакторов, и борец за чистоту русского языка. В Школе он обучает редактуре, и преподает основы Информационного стиля.
А еще он сделал замечательный сервис, фильтр для очистки текста от мусора – Главред, пишет советы и присылает полезные письма в рассылке от Главреда.
Ильяхов учит писать сильный, лаконичный и информативный текст. Выбрасывать из него отглагольные, прилагательные, привычные всем канцеляризмы. Писать четко и понятно. И перестать врать в текстах о «замечательных» компаниях и «качественных» товарах.
Знакомые, кому я рекомендовала использовать Главред, жаловались, что не понимают, что он выделяет и как с этим бороться. Я тоже в первый раз не поняла. А когда несколько недель поизучала рассылку – до меня дошло. Дошло, что тексты мои – то, что писала Наталья Бабаева. Мусор и говно. И что с этим надо что-то делать.
Чтобы научиться писать хорошо – нужно идти в Школу. Но лишних денег, которые я смогла бы потратить на обучение, у меня нет. Поэтому я сижу на «Занудном адаптивном блоге», читаю советы и пробую делать со своими текстами хоть что-нибудь, чтобы сделать их чище и проще для понимания. Дается, если честно, тяжело. Писать чушь привыкаешь очень сильно, и избавиться от вредной привычки не так и просто. Например, как от курения.
Но текст, который набирает хотя бы 6,5 баллов по Главреду, мне самой нравится. Он чище, легче воспринимается. А о том, нужно ли стремиться получить 10 баллов, лучше расскажет сам Максим Ильяхов. Я пересказывать не буду: прочтите сами.
Инфостиль – не панацея
Какие замечательные советы, скажете вы. Да, но представьте себе, что у инфостиля уже есть противники.
А все потому, что некоторые копирайтеры слишком им увлекаются. «Сушат» текст до фанатизма, в погоне за 10-ю баллами. Превращают его в подобие инструкции к товару.
Об этом писала главный редактор madcats.ru Екатерина Ерошина.
Да, она права – информационный стиль стал моден. Его используют везде: и в блогах, и в статьях на душевные темы, где он просто неуместен.
А что еще хуже – о Главреде узнали заказчики. И теперь им подавай не только 100% уникальный текст по Адвего, а еще и с 10-ой от Главреда. Но подумайте сами: чтобы создать шикарный текст на «десятку», копирайтеру придется сидеть над ним не один час. И далеко не факт, что текст в итоге получится хорошим – он может превратиться в несвязный набор сухих предложений.
И как теперь бороться с этой модой?
____________________
Это элементарно, Ватсон! Включаем мозги!
_________________
Как поется в «Фиксипелках» (родители малышей поймут), пассатижи – крутой инструмент. Но гвозди вы же ими забивать не станете? И инфостиль – это тоже инструмент, которым нужно уметь пользоваться, применять в нужной ситуации.
Если вы описываете товар или компанию – да, тут без инфостиля никак. Для рецептов он хорош. Для текста о себе любимом. Для инструкций. Но в разных ситуациях нужно искать свой подход. Стилей же куча! Сейчас вы можете писать в своем блоге на разговорном, с жаргонизмами – читателям так даже больше понравится.
Зачем я это все написала? В надежде, что прочтут. В надежде, что поймут. В надежде, что кого-то это зацепит, и он сделает выводы.
Давайте не будем лить воду. Станем писать хорошо, а не гоняться за знаками. Будем серьезно относиться к работе. Давайте изучать тему, прежде чем садиться писать, а не тупо искать источник для рерайта или перевода.
Интернет станет чище. А вместе с ним – и наша копирайтерская совесть.
1 комментарий