Наверное, любой копирайтер не раз в своей карьере сталкивался с заданиями, когда нужно было написать текст для поисковых ботов. Это так называемые тексты для продвижения сайта – контент с сомнительной художественной ценностью, но зато с ключевыми словами. Как правило, к таким текстам предъявляется лишь одно требование – они должны быть уникальными, чтобы их с большой долей вероятности проиндексировала поисковая система.
Еще недавно спрос на создание таких текстов достигал эпических масштабов, однако ситуация постепенно меняется к лучшему и совсем уж мусорные тексты заказчикам не нужны. Это радует, так как подобный контент только засоряет интернет и для подавляющего числа пользователей совершенно бесполезен. Но почему тогда он пользовался, да и сейчас пользуется столь большим спросом? Все просто – уникальные тексты, созданные «двадцатирублевыми» райтерами, нужны для раскрутки сайтов. И нужны будут еще довольно долго, так как поисковые системы пока не могут отличить действительно качественный и полезный копирайт от некачественного, но уникального рерайта. Точнее, по косвенным признакам могут, поисковики за последние годы очень сильно «поумнели», но все же не до такой степени, чтобы их нельзя было обмануть оптимизатору. Так что создание контента для поисковых ботов еще долго будет кормить как начинающих, так и опытных райтеров.
ОБЕЗЬЯНИЙ ТРУД
Рерайт, рерайт. Если вдуматься, работа рерайтера не слишком почетна. Нет, ну в самом деле. Что это за профессия – пересказывать своими словами чужие мысли? Это ведь очень сильно похоже на плагиат, особенно, если исходный текст был действительно качественным и пропущенным автором «через себя». А тут появляется неизвестно кто, меняет в тексте предложения местами, использует синонимы и вот перед нами слабая, но уникальная с точки зрения поисковиков статья. И ведь не подкопаешься – прямого плагиата-то нет. А роботу поисковому вообще все равно – он же программа и вопросы морали его не интересуют от слова совсем. Если райтер окажется совсем уж ленивым или бездарным и поверхностно переработает исходник, бот такой текст, разумеется, распознает и не проиндексирует, но против человеческого коварства он бессилен. Хороший рерайтер всегда обманет поискового бота.
Но не стоит уж так сильно осуждать рерайтеров. Бывают занятия и похуже. Нужно понимать, если есть спрос, значит будет и предложение. А спрос – он пока еще есть. Пока еще можно создать сеть сайтов-сателлитов, забить эти сайты контентом с высоким процентом уникальности и размещать там ссылки на продвигаемый сайт. Да и для обычных сайтов, не замеченных в относительно нечестных методах раскрутки, тоже нужен популярный контент. А где его взять? Нанимать профи, которые напишут действительно качественные тексты? Так они такой ценник выставят, что владелец сайта мигом разорится. А так как бюджеты не резиновые, то единственный выход – рерайт. И чем уникальней будет текст – тем лучше.
То, что труд это обезьяний, подражательный, ни заказчиков, ни самих райтеров особо не волнует. Все уже давно привыкли, хотя такую практику и нельзя назвать нормальной. И в этом никто не виноват – таковы правила игры, установленные в том числе и поисковыми системами.
УНИКАЛЬНОСТЬ 100%
Многие заказчики, размещая задания на бирже, очень часто требуют, чтобы готовые тексты имели высокий процент уникальности. Их можно понять – они не только хотят, чтобы контент был проиндексирован, но и защищаются таким образом от возможного «кидалова» со стороны копирайтера. Ведь если не проверять, то можно ли быть полностью уверенным в том, что фрилансер вместо нормального текста не подсунет скопированную с какого-нибудь сайта статью? Нет, конечно. Значит, нужно проверять. А в чем? Конечно же, в специальных программах для проверки уникальности.
О том, как работают подобные программы и стоит ли безоговорочно доверять их результатам проверки, речь пойдет чуть ниже. Для начала же нужно определиться, что такое поисковая система и что такое биржа контента.
Не сильно углубляясь в суть вопроса, можно сказать, что поисковая система – это онлайн-сервис для поиска информации по определенным словам-запросам. В основе работы поисковой системы лежит некий алгоритм, который ранжирует сайты, и наиболее полезные для пользователя показывает в результатах ранжирования. Алгоритм этот очень сложный, полезность контента определяет по многим признакам, сайты ранжирует также в зависимости от разных факторов. Уникальность текста обязательно учитывается поисковиком, но фактор этот не главный, есть и другие.
Биржа контента – это тоже онлайн-сервис, с помощью которого можно приобрести текст. Текст можно заказать или купить уже готовый в магазине статей. Разумеется, владельцы биржи не хотят торговать некачественным товаром и поэтому в обязательном порядке проверяют все выставленные на продажу статьи. Если этого не делать, то рано или поздно появятся особо хитрые персонажи, которые забьют сервис плагиатом и тогда прощай репутация, а вместе с ней и доходы. Поэтому биржи контента имеют специальные программы для проверки уникальности текстов.
Алгоритмы поисковых систем не имеют ничего общего с алгоритмами проверочных программ. Для последних имеет значение лишь одно – проверяемый текст не должен иметь проиндексированных поисковой системой аналогов. Если райтер поленится и оставит нетронутым хотя бы один абзац исходного текста – программа это заметит. И снизит уникальность.
А НУЖНА ЛИ ТЕКСТАМ ВЫСОКАЯ УНИКАЛЬНОСТЬ?
Вопрос этот является одним из самых болезненных для большинства копирайтеров. Если уникальность текста будет слишком низкой – заказчик его забракует. В погоне за высоким уником рерайтеры готовы идти на все – лишь бы программа выдала эти заветные 100%. Исходный текст кромсается, изменяется до полной неузнаваемости до тех пор, пока не будет получен нужный результат. О какой-либо художественной ценности и читабельности тут говорить не приходится – ведь нужен уникальный контент. А то, что от таких текстов читатель заплачет кровавыми слезами – неважно. Ведь текст пишется не для людей, а для поисковых ботов.
Вменяемые заказчики уже давно поняли, что правила игры изменились и требования поисковиков к контенту уже не так строги, как это было несколько лет назад. Проверочные программы как ловили совпадения, так и ловят, и очень печально, что некоторые клиенты до сих пор требуют уника, близкого к 100%.
Сегодня тексты с не очень высокой уникальностью, но написанные нормальным русским языком и правильно структурированные, прекрасно индексируются и попадают в результаты поисковой выдачи. Если опубликованный текст будет содержать обширные цитаты, но цитаты уместные, поисковая система это поймет и проиндексирует страницу. А проверочная программа не поймет и так снизит уник, что мало не покажется.
БОЛЬШЕ ТЕКСТОВ, ХОРОШИХ И РАЗНЫХ
Разумеется, здесь никто не агитирует за то, чтобы писать неуникальные тексты. Особенно, если это контент для поисковых ботов. Клиентам, которым требуется текстовый контент для их сайтов, нужно лишь понять, что если проверочная программа показывает, что текст имеет уникальность в 65-70%, то это далеко не всегда означает, что статью нужно отправлять на доработку.
Во-первых, не помешает сначала посмотреть, на каких сайтах программа нашла совпадения. Во-вторых, сравнить текст, который прислал копирайтер, с текстами, на которые эта программа ссылается. В третьих, по результатам сравнения попытаться определить, насколько эти совпадения критичны.
Очень часто невысокий уник получается из-за использования цитат или устойчивых словесных конструкций. Как, к примеру, отрерайтить название компании АО «Информационные спутниковые системы» имени академика М. Ф. Решетнева»? Никак, да и не нужно этого делать. Это устойчивая словесная конструкция, которых в некоторых текстах, особенно новостного характера, может быть несколько. Подобные тексты в любом случае будут иметь невысокий процент уникальности, но как показывает практика, если рерайтер нормально выполнил свою работу, прекрасно проиндексируются поисковыми системами.
Так что даже если приходится писать контент для ботов, лучше не перегибать палку и писать правильно. Если гнаться за уником, то это рано или поздно отразится на стиле – райтер начнет писать кривыми, плохо сформулированными фразами и это будет началом конца его карьеры. Если не получается донести до клиента мысль о том, что текст будет проиндексирован, несмотря на то, что он не имеет уник в 100%, лучше даже не начинать сотрудничество. Это гарантированная потеря времени и денег. Нужно уважать себя и свою профессию.
Даже если ты всего лишь рерайтер текстов для поисковых ботов, работающий за гроши.
0 комментариев