Несколько десятилетий назад это было обычным явлением создавать дизайн автомобилей в одной комнате, а затем перекидывать чертеж “через стену” инженерам, чтобы они строили его. Проблема с таким подходом заключается в том, что вещи, которые отлично смотрятся на доске с эскизом, могут быть трудными или невозможными в изготовлении.
Эта методика была заменена параллельной разработкой, которая является простой совместной деятельностью дизайнеров и инженеров, работающих в тандеме, чтобы создать конечный продукт, который будет прекрасен как внутри, так и снаружи, а главное – все это может быть сделано с низкой стоимостью.
Однако параллельная разработка подходит не только для автомобилей. Дизайнеры и копирайтеры также более эффективны, когда они могут сотрудничать и работать вместе, а не просто передавать вещи друг другу.
Итак, как же дизайнеры и копирайтеры могут быть более дружными при работе в команде?
1. Необходимо найти подходящего партнера
При формировании любого творческого партнерства крайне важно, чтобы упор делался на поиске кого-то, с кем вам удобно работать, и с кем вы не расходитесь во мнениях. Во время всего процесса работы вы будете часто контактировать со своим партнером, поэтому вам нужно работать с человеком, с которым вы можете быть честным. С кем-то, кто знает ваши сильные и слабые стороны, а также с тем, кто знает достаточно о том, что вы делаете и знает, когда нужно попросить помощи и когда дать совет.
Например, хороший копирайтер, который может иметь полезную идею относительно макета меню, должен знать, в какой момент следует уступить дизайнеру в отношении общего дизайна. Точно так же дизайнеры должны понимать, когда включение определенных элементов дизайна, является второстепенной задачей, с той целью, чтобы дать возможность контенту «светиться». Это, своего рода, улица с двусторонним движением.
Другая вещь, о которой нужно подумать, является ли ваш партнер человеком, с которым вы хотели бы отправиться в отпуск, и считаете ли вы этого человека другом.
Великие вещи создаются друзьями — людьми, которые доверяют друг другу и чувствуют себя в безопасности, обмениваясь идеями, а не просто «коллегами по проекту».
2. Работайте вместе, но не отдельно
Часто дизайнеры и копирайтеры работают отдельно. Дизайнер создает эскиз, а затем просит копирайтера написать содержание, основанное на размерах предоставленного места для контента, при этом копирайтер самостоятельно написав текст на пустой странице, совершенно не подозревает о дизайне, в который этот текст должен вписаться.
Это рецепт настоящей катастрофы.
Почти всегда, дизайнер оставляет слишком мало места для контента, а копирайтер пишет целые страницы, только чтобы услышать в итоге, что дизайн рассчитан всего лишь на один абзац из трех предложений.
Все хорошие тандемы копирайтера и дизайнера основаны на понимании важности совместной работы, и обсуждении лучшего способа сочетать свои навыки с данным процессом.
Опять же, не стоит забывать и о совместной работе с самого начала. Забудьте про «тыжкопирайтер» и «тыждизайнер», а также про фразы вроде «ты напиши что нужно, а я потом все это сам оформлю» или «сделай макет, а я затем впишу туда текст». Для успеха вашего проекта необходимо с первых же минут обсудить, какая информация должна быть передана в первую очередь. Уточнить цели проекты и то, какое впечатление он должен будет произвести на будущих пользователей. Именно поэтому для плодотворного и эффективного сотрудничества хорошо использовать различные инструменты для совместной работы, где вы сможете выложить список основных задач, приоритетов и в процессе обсуждать работу.
3. Не позволяйте своему «титлу» мешать работе
Иногда у копирайтеров появляются действительно отличные дизайнерские предложения, даже если они не дизайнеры и не имеют ни малейшего понятия, как создается сайт. Аналогичная ситуация и с другой стороной, иногда дизайнеры могут придумать какую-нибудь интересную игру слов или сделать предложение по тону выражения, что заставит контент по-настоящему сиять. Вы должны приветствовать эти вещи, а не избегать их.
Одна из самых больших ошибок, которую может сделать любой творческий человек, это слишком серьезно относиться к своей специализации. Если вы подходите к любому сотрудничеству с той мыслью, что вы копирайтер, и поэтому любой, кто не имеет звание копирайтера, не заслуживает того, чтобы его услышали, вы точно потерпите неудачу. То же самое можно сказать о дизайнерах, которые не могут понять, какие советы относительно макета могут предложить те, кто не может найти указатель в Photoshop.
Работайте вместе! Сотрудничайте! Если дизайнер говорит написать меньше текста, то он наверняка знает, что делает и в результате сможет выделить контент как-то визуально, чтобы необходимый посыл остался. Точно так же дизайнерам следует прислушаться к мнению копирайтера, если тот говорит, что лучше убрать определенный элемент дизайна, дабы он не перетягивал на себя внимание.
Теперь, с учетом всего выше сказанного, если вы копирайтер, предлагающий дизайнерские предложения, то вам также нужно признать, что вы не самый квалифицированный человек в данном направлении. Это не значит, что вы не должны предлагать идеи и говорить свое мнение, но это также не значит, что вы должны настаивать на своей правоте, несмотря ни на что.
По материалам: How copywriters and designers can work together effectively
0 комментариев