Для многих из нас 2021 стал еще одним годом, полным неопределенности и перемен. От глобальной пандемии и всемирных ограничений до различных социальных, экологических и политических движений — наша жизнь определялась некоторыми довольно важными темами за прошедшие 12 месяцев, которые напрямую повлияли на появившиеся визуальные тренды.
Поскольку все мы с нетерпением ждали нового старта в 2022 году, было бы неплохо еще раз вспомнить о некоторых ключевых моментах прошлого года, который был полон смешанных эмоций, странностей и, осмелимся сказать, беспрецедентных событий.
Готовы? Давайте подведем итоги одного из самых насыщенных событиями лет в современной истории.
1. Глобальная пандемия продолжается
Нельзя отрицать, что глобальная пандемия COVID-19, будучи, возможно, определяющим событием 2021 года, оказала огромное влияние на всю нашу жизнь. В дополнение к тому, что многие люди социально дистанцировались и работали из дома, страны по всему миру ввели обязательные ограничения, предприятия были вынуждены закрыть свои двери на недели или даже месяцы, а целые отрасли, такие как концерты, спортивные мероприятия и театры, были полностью закрыты. Хотя для многих это было невероятно сложное время, оно также способствовало некоторым инновациям, вызванным необходимостью проявлять творческий подход, чтобы оставаться на плаву.
Создатели контента оказались вынуждены производить творить в стенах своего дома, что привело к увеличению количества коротких социальных видео на таких платформах, как TikTok и Instagram Reels. Многие люди обратились к социальным сетям, потоковым сервисам, онлайн-покупкам, играм и видеозвонкам для развлечения и общения. А крупные мероприятия, такие как Isolaid Festival, FinCon и даже Неделя моды в Нью-Йорке, либо проходили виртуально, либо добавляли виртуальный элемент в свои показы, позволяя людям со всего мира подключаться к событиям, оставаясь при этом в безопасности своего дома. Но даже несмотря на то, что ограничения начали ослабевать, уровень вакцинации продолжил расти, а мир постепенно стал открывать свои двери, можно с уверенностью сказать — решения, которые были разработаны за последние пару лет, переживут пандемию и станут «новой нормой».
Эти нормы никуда не денутся. Поскольку пограничные ограничения и карантинные требования по всему миру делают международные поездки невероятно трудными или просто невозможными для многих потенциальных участников мероприятий, организаторам пришлось мыслить нестандартно, чтобы придумать подходящие гибридные варианты. В районах с высоким уровнем вакцинации это привело к двойному подходу, когда местные участники по-прежнему могли встречаться в реальной жизни и участвовать в социально отдаленном мероприятии, в то время как участники из других стран настраивались на онлайн-трансляцию, подключаясь через виртуальные чаты и посещая виртуальные стенды. Несмотря на то, что качество таких онлайн-предложений по-прежнему сильно различается, события, которые будут сиять в будущем, — это те, кто сможет найти умные и прямые способы связать опыт оффлайн-мероприятий с онлайн-участниками.
Глобальный кризис также оказал большое влияние на то, какой визуальный контент создается и потребляется, включая контент о самой пандемии. Например, с марта 2020 года поисковые запросы, связанные с COVID-19, активно используются, причем такие ключевые слова, как «коронавирус», «карантин», «социальная дистанция», «медицинская маска» и «карантинные ограничения» имеют особенно большой спрос.
Опять же, было бы немыслимо не упомянуть, как пандемия повлияла на спрос на конкретно связанный контент за последний год. Это включает в себя медицинские исследования, лучшие практики гигиены, работу на дому, онлайн-образование, онлайн-покупки, услуги доставки, социальное дистанцирование, экономические проблемы, психические заболевания и так далее.
2. COP26: Климатический саммит в Глазго
Поскольку экологические проблемы продолжают влиять как на планету, так и на нашу повседневную жизнь, в течение 2021 года повышенное внимание уделялось действиям по борьбе с изменением климата и повышению осведомленности во главе с активистами, включая Грету Тунберг. Конференция ООН по изменению климата, более известная как Саммит COP26, была проведена в Глазго в начале прошлого года, в результате чего было принято новое глобальное соглашение под названием «Климатический пакт Глазго», целью которого является определение глобальной повестки дня в области изменения климата на следующее десятилетие.
Страны по всему миру обязались сократить выбросы парниковых газов, использование угля, а также поэтапно отказаться от субсидий на ископаемое топливо и увеличить финансирование, чтобы помочь странам третьего мира справиться с последствиями изменения климата и перейти на экологически чистую энергию. Саммит по климату в Глазго стал стимулом для важных дискуссий по всему миру в уже наступившем году, что еще больше усилило внимание к изменению климата и экологической устойчивости по мере продвижения вперед в 2022 году.
В результате возросшего внимания и дискуссий вокруг экологических проблем контент, касающийся природы и окружающей среды, стал невероятно популярным как для фотографий, так и для графики.
С середины 2020 года количество поисковых запросов «окружающая среда» в графических и фотоматериалах выросло на 50 % и 60 % соответственно, в то время как такие термины, как «природа», «переработка» и «экологичность», растут еще быстрее, поскольку экология становится все более актуальной темой для бизнеса.
3. «Игра в кальмара» стала вирусной
Поскольку многие из нас в 2021 году то находились в изоляции, то выходили из нее, временами не оставалось ничего другого, кроме как сидеть на диване и запоем смотреть фильмы. За прошедший год было множество шоу, которые захватили мир штурмом. Но был один, который превзошел все остальные, сумевший – в буквальном смысле – взорвать Интернет.
Почти сразу после выхода 17 сентября корейский триллер «Игра кальмаров» стал любимым шоу в Интернете, побив рекорд Netflix как самого популярного сериала платформы всех времен. Всего через девять дней после появления на стриминговом сервисе «Игра в кальмара» стала шоу № 1 в десятках стран, включая США, Великобританию и Южную Корею. Сериал также взорвал социальные сети, вызвав бесконечный поток мемов и приведя к тому, что хэштег #SquidGame был просмотрен колоссальными 22,8 миллиардами раз на TikTok.
В то время как шоу получило широкую рекламу по всему миру, его вирусный успех объясняется маркетингом «из уст в уста». Уникальная, антиутопическая концепция почти сразу очаровала пользователей социальных сетей.
«Люди слушают о нем, люди говорят о нем, людям он нравится, и в этом есть очень социальный аспект, который помогает развивать шоу за пределами того, что мы делаем», — заявила глава Netflix Бела Баджария в своем интервью журналу Vulture.
Официально самое популярное неанглоязычное телешоу в истории Netflix, «Игра в кальмара» также стала мировым феноменом благодаря своей доступности, предлагая субтитры на 37 языках и дубляж на 34 языках, что вызвало бурные дискуссии о разнообразии в Интернете, а многие даже жаловались, что в переводах был упущен важный контекст.
4. Социальные платформы борются за доминирование
По мере того как социальные сети продолжают развиваться, платформы борются за то, чтобы оставаться модными и актуальными. В прошлом году гиганты Twitter, Instagram и Facebook представили видео- и аудиофункции, аналогичные новым платформам, таким как TikTok.
Неудивительно, что большие парни пытаются копировать новичков, учитывая стремительный взлет TikTok. В то время как Facebook технически по-прежнему остается самой популярной платформой социальных сетей с более чем 2,7 миллиардами активных пользователей в месяц, TikTok насиупает ему на пятки с самым быстрым ростом среди всех платформ в 2021 году. С момента запуска всего пять лет назад TikTok уже стал пятой по популярности платформой социальных сетей в мире с 700 миллионами активных пользователей в месяц. Instagram по-прежнему остается предпочтительной платформой для большинства представителей поколения Z и миллениалов, и также демонстрирует впечатляющий рост, насчитывая более 1,2 миллиарда ежемесячных активных пользователей.
Платформа социальных сетей, которую предпочитает широкая публика, постоянно меняется, и мы ожидаем, что в 2022 году внимание будет уделяться быстрорастущим платформам. Учитывая, что пространство социальных сетей уже много лет монополизировано несколькими крупными игроками, безусловно, интересно наблюдать, как самые популярные соцсети на данный момент борются за наше с вами внимание. Пусть победит лучшая платформа!
5. Facebook стал Meta
Раз уж мы говорим о социальных сетях, в 2021 году Facebook заново изобрел себя, официально сменив название компании на Meta. Анонсированный на конференции дополненной и виртуальной реальности Facebook Connect в октябре, это первый ребрендинг за 17-летнюю историю компании, который, как говорят, отражает «растущие амбиции компании за пределами социальных сетей». Facebook – он же Meta – получил новое название, основанное на научно-фантастическом термине «метавселенная», в попытке лучше описать свое видение будущего виртуального мира.
«Сегодня нас считают компанией социальных сетей, но в нашей ДНК мы являемся компанией, которая создает технологии для объединения людей, а метавселенная — это следующий рубеж, точно так же, как социальные сети, когда мы только начинали», — сказал генеральный директор Meta Марк Цукерберг. «Мы надеемся, что в течение следующего десятилетия метавселенная охватит миллиард человек, будет принимать сотни миллиардов долларов по средству цифровой торговли и поддерживать рабочие места для миллионов создателей контентаи разработчиков».
В дополнение к своему новому информационному бюллетеню, франшиза Facebook за последний год также активизировала свои усилия в области аппаратного обеспечения, представив устройства для видеозвонков Portal, очки RayBan Stories, а также гарнитуры виртуальной реальности Oculus, что указывает на то, что дополненная и виртуальная реальность станет ключевой частью стратегии Meta на 2022 год и далее. Уверены нам всем интересно посмотреть, что будет происходить в Метавселенной в ближайшие годы.
6. Взрыв криптовалют и NFT
Если вы были где-то рядом с Интернетом за последний год, вы, вероятно, слышали о NFT — криптовалюте, которая штурмом берет цифровой мир. NFT (невзаимозаменяемые токены) буквально взорвали сеть в 2021 году, заставив как коллекционеров, так и создателей вкладывать уйму времени в цифровые произведения искусства и, в некоторых случаях, тратить огромные суммы денег, чтобы владеть ими. Цифровой художник Beeple, также известный как Майк Винкельманн, продал свою работу NFT «Первые 5000 дней» в начале прошлого года за рекордные 69 миллионов долларов — цифра, которая ставит его в тройку самых высокооплачиваемых ныне живущих художников наряду с Джеффом Кунсом и Дэвидом Хокни.
По данным Cointelegraph, ожидается, что к концу 2022 года объем продаж достигнет 17,7 миллиарда долларов. Нельзя отрицать, что NFT сейчас являются одной из крупнейших тенденций в мире, но что это такое и почему они так популярны?
NFT означает невзаимозаменяемый токен, что, по сути, означает, что продаваемый предмет уникален и не может быть заменен ничем другим. Это делает NFT единственными в своем роде — качество, особенно высоко ценимое в арт-индустрии. NFT может быть, чем угодно цифровым — например, видео, фотографии, музыка или цифровое искусство. Они являются частью блокчейна Ethereum, который также поддерживает другие криптовалюты, такие как биткойн, но поскольку невзаимозаменяемые токены уникальны, они хранят больше информации, чем другие монеты ETH, что делает их более ценными.
NFT предоставляют художникам и создателям цифровых технологий альтернативный способ продажи работ, позволяя им «чеканить» свои произведения в виде отдельных токенов, которые затем могут приобрести другие люди. NFT также выплачивают художникам процент каждый раз, когда токен продается или переходит из рук в руки, поэтому оригинальный цифровой художник продолжает пользоваться преимуществами успеха работы.
С другой стороны, вокруг NFT также много споров. Токенизированное художественное произведение технически по–прежнему такое же, как и любая другая его версия, а это означает, что, кроме метки NFT, на самом деле нет ничего, что отличало бы его от любых других копий рассматриваемой работы. Также важно отметить воздействие NFT на окружающую среду и углеродный след, поскольку один лишь майнинг биткойнов генерирует около 37 миллионов тонн CO₂ каждый год.
7. Пандемические Олимпийские игры
Готовящиеся десять лет и отложенные на год из-за глобального кризиса Олимпийские игры в Токио 2021 года вошли в историю в этом году тем, что были проведены в разгар пандемии.
Несмотря на запреты по всему миру, правила социального дистанцирования и ограничения на поездки, Олимпийские игры 2021 года были такими же энергичными, как и всегда, и могли похвастаться экстравагантной церемонией открытия (хотя и на почти пустом стадионе из-за ограничений) и множеством рекордных выступлений спортсменов со всего мира. Это мероприятие обеспечило столь необходимое развлечение и вдохновение для тех, кто находится в изоляции по всему миру.
Помимо продвижения вперед в разгар кризиса COVID-19, Олимпийские игры 2021 года также вызвали несколько важных разговоров о психическом и физическом благополучии олимпийских спортсменов-олимпийцев. В частности, звездная гимнастка США Симона Байлс, которая стремилась стать первой женщиной за более чем полвека, сохранившей титул в многоборье в 2021 году, получила всемирную поддержку за свое решение отказаться от участия в финале женской сборной по гимнастике, чтобы сосредоточиться на своем психическом здоровье.
Несмотря на то, что первые пандемические Олимпийские были поистине впечатляющими, мы, все же, надеемся, что они станут последними!
Это, пожалуй, все самые важные события, которые повлияли на мировые визуальные тенденции. Посмотрим удержатся ли они в новом в 2022 году.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев