Социальные медиа на данный момент являются самым актуальным трендом в интернете, этот сегмент развивается очень быстро. Новые тенденции появляются здесь так часто, что очень трудно предсказать, какие из них будут доминировать, а какие нет. В основном изменения связаны с обновлением сайтов социальных сетей, долей на рынке соцмедиа, рейтингами, ростом аудитории и так далее. Но есть и другие тренды, которые отчетливо видны и которые явно влияют на поведение больших масс пользователей. Вот несколько основных тенденций, которые будут наиболее заметными в 2017 году.
Практическое использование соцсетей
Изначальное назначение социальных сетей – это простая коммуникация. То есть, соцсети задумывались как инструмент для комфортного общения. Человек мог в любое время посмотреть, что нового в жизни у его друзей, оставить комментарий, написать сообщение или просто «лайкнуть». Но с течением времени соцсети превратились в серьезную медийную силу, которую стало можно использовать в своих интересах. Если посмотреть, что происходило в этой сфере в течение последних нескольких лет, то можно заметить постепенный рост практического использования социальных медиа. И в 2017 году этот тренд будет только усиливаться. Реклама, маркетинг, продвижение брендов, онлайн-продажи и даже политические кампании – все это постепенно уходит в мир социальных сетей. Facebook, Twitter, YouTube и другие онлайн каналы создают мощнейший информационные поток, которые влияет на жизнь огромного числа людей.
Широкий выбор средств для брендинга и продвижения
Как известно, современные социальные сети это не только площадка для общения и развлечений. Социальные медиа влияют на число продаж в интернет-магазинах, а новые тренды в рекламе, например, появились в результате быстрого развития соцсетей. Поэтому неудивительно, что многие бренды стали использовать социальные сети в качестве инструмента для развития своего бизнеса. И этот тренд явно долгосрочный, он будет доминировать на протяжении нескольких ближайших лет. Сегодня у брендов есть очень широкий выбор средств для продвижения. Независимо от того, в какой сфере работает компания, всегда можно подобрать несколько удобных платформ для проведения маркетинговых кампаний или рекламы своих услуг. В 2017 году бренды будут активно использовать соцсети и наверняка можно сказать, что в скором будущем мы увидим множество очень интересных бизнес-кейсов.
Facebook в 2012 году
Крупнейшая социальная сеть в мире не показывает никаких признаков замедления в своем развитии. Напротив, в следующем году мы увидим, как Facebook будет захватывать ведущие позиции во многих сегментах интернета. Facebook в данное время активно вкладывает средства в развитие своей видеоплатформы, так что следует ожидать больших прорывов в этой сфере. Возможно, много нового произойдет в связке мобильное устройство-дополненная реальность – успех Pocemon Go, показал, что пользователям очень нравится такой способ коммуникации.
Также в следующем году, Facebook серьезно увеличит свои доходы от показа рекламы, в частности, рекламы на мобильных устройствах. В 2016 году доходы от рекламы составили $11,4 млрд, 84% из которых обеспечили пользователи смартфонов и планшетов. При этом у Facebook есть все шансы для увеличения своих доходов. Сегодня число активных рекламодателей, по некоторым оценкам, приблизилось к отметке в 60 миллионов. Однако рынок далеко еще не насыщен. В Facebook понимают, что 80% рекламодателей начинают работу в соцсети с самых простых шагов, приобретая спонсорские сообщения, и создают новые возможности, инновационные рекламные блоки, которые позволяют компаниям значительно увеличить охват аудитории.
Слияние LinkedIn с Microsoft
Когда компания Microsoft приобрела социальную сеть для профессионалов LinkedIn, многие задались вопросом о целесообразности такой покупки. Однако сделка оказалась взаимовыгодной, так как обе компании стремятся к одной цели – расширению возможностей людей и организация в плане повышения продуктивности. Для Microsoft сделка позволит увеличить число пользователей облачного Office 365 и программного обеспечение Dynamic CRM. LinkedIn, в свою очередь, получит больше инструментов для продуктивной коммуникации профессионалов, работающих в различных сегментах бизнесе. Слияние позволит создать новую технологическую платформу, которая поспособствует укреплению сотрудничества в коллективах, позволит осуществлять совместную работу над проектами, что даст возможность резко повысить продуктивность.
Генеральный директор LinkedIn Джефф Вайнер так прокомментировал причины слияния: «У наших компаний были практически одни и те же цели. LinkedIn стремилась объединить профессионалов со всего мира и сделать их более успешными и продуктивными. Microsoft хочет расширить возможности каждого человека или компании, позволяя им добиться большего. По существу, и мы и они делаем одно и то же, но идем к цели с разных концов. Для LinkedIn это профессиональная сеть, для Microsoft – профессиональный облачный сервис».
Видео в режиме реального времени
Видео в режиме реального времени является одним из самых горячих трендов в социальных сетях. Snapchat, Kick и Facebook активно продвигают этот способ коммуникации, очень высоко оценивая его потенциал. В 2017 году мы увидим эккспотенциальный рост этого конкретного тренда, так как потоковое видео открывает большие возможности для брендов, которые смогут освещать любой событие в любое удобное для них время. Ведущие мировые компании активно используют real-time video при проведении презентаций и такие онлайн-трансляции сегодня собирают многомиллионные аудитории.
Реклама в социальных сетях
Каждая социальная сеть использует различные способы для привлечения рекламодателей. Сами рекламодатели также активно ищут новые методы для продвижения своих компаний. Все это приводит к тому, что в 2017 году объем рынка социальной рекламы существенно увеличиться. Насколько – покажет время, но пока никаких признаков спада не наблюдается. Одним из самых заметных трендов следующего года будет нативная реклама. Пользователи социальных сетей уже не так хорошо реагируют на традиционные баннеры и объявления, поэтому рекламодатели ищут новые форматы коммуникации. И нативная реклама как нельзя подходит для продвижения бренда, главным образом потому, что она не выглядит как реклама. Рекламные сообщения органично вплетены в контент и у пользователя не возникает «баннерной слепоты». Эффект от нативной рекламы примерно на 25% выше если сравнивать этот способ с другими маркетинговыми методами.
Мобильный трафик
В 2017 году число пользователей, общающихся в социальных сетях с помощью мобильных устройств, возрастет еще больше. Уже сейчас мобильный трафик немного больше десктопного, а в будущем этот тренд будет только усиливаться. В следующем году примерно 2 миллиарда пользователей будет просматривать социальные медиа на своих смартфонах или планшетах, что поспособствует увеличению мобильного трафика. Для маркетологов увеличение числа мобильных пользователей открывает большие возможности, это способ наладить взаимоотношения с потенциальными клиентами, создать новые форматы диалога с пользователями социальных сетей.
Omnichannel
В 2017 году существенно возрастет роль бесшовного взаимодействия брендов и пользователей. Маркетологам придется серьезно пересмотреть свои стратегии использования социальных сетей, так как придется выходить далеко за пределы Facebook и Twitter. Социальных сетей очень много, однако каждая из них является важным информационным каналом. Пользователи, особенно мобильные пользователи, плавно перемещаются между этими каналами, поэтому брендам нужно присутствовать на всех платформах, которые использует их целевая аудитория. При этом одним из главных трендов, помимо самой омниканальности, будет широкое использование инструментов автоматизации. Большинство компаний, работающих в сегменте малого и среднего бизнеса, пытаются публиковать контент на регулярной основе, но им часто не хватает ресурсов, чтобы сделать это. Следовательно, в 2017 году, мы увидим большое количество кейсов по использованию инструментов автоматизированной публикации рекламного контента в самых разных социальных медиа.
Фотографии в социальных медиа
Визуальный контент всегда являлся важной частью социальных сетей и вряд ли он уступит свои позиции в ближайшем будущем. Однако в последнее время стал заметен тренд на увеличение качества фотографий в социальных сетях. Современные пользователи хотят видеть подлинные, естественные фотографии, фото со стоков их отталкивают, так как выглядят недостоверно. Данный тренд появился в прошлом году, когда выяснилось, что бренды и простые пользователи социальных сетей не используют изображения с таких стоковых сайтов, как BigStockPhoto. Вместо этого они предпочитают использовать фотографии с сайтов, где публикуются снимки в высоком разрешении, в том числе и 4К.
Развитие YouTube
Сегодня многие люди зарабатывают большие деньги, публикуя различный видеоконтент на своих ютуб-каналах. Эта тенденция показывает большой рост в последние несколько лет и 2017 явно не будет пиком. Все большее число пользователей выкладывают видео на YouTube и многие из этих роликов становятся очень популярными. Так что бурное развитие видеохостинга обязательно продолжится и в следующем году.
На этом все, спасибо за внимание!
Источники:
0 комментариев