Тренды

Тренды в маркетинге влияния

Автор Freelance.Today

Хотите знать, какие крупные маркетинговые тренды появятся в 2020 году?

Маркетинг влияния остается горячей темой в социальных сетях, и, судя по всему, рекламных постов в вашей ленте станет все больше.

Готовы узнать, что ждет нас в будущем? Мы собрали мнения экспертов по социальным сетям, и определили основные маркетинговые тенденции в 2020 году.

 

Маркетинг влияния выйдет на новый уровень

Influence маркетинг находится на пути к тому, чтобы в 2020 году стать отраслью с оборотом в 8 миллиардов долларов!

Estee Lauder недавно объявил, что в 2020 году 75% своего маркетингового бюджета он выделит на работу с блогерами.

Инфлюенсер в Instagram Кристина Гальбато рассказала, что бренды продолжают увеличивать расходы на маркетинг влияния.

 «2020 год — это год, в который, как мы верим, инфлюенс-маркетинг, наконец, будет рассматриваться как собственный медийный канал вне тактического «решения проблем» или «приятного контента»», — предсказывает Брэндон Перлман, основатель и генеральный директор Social Studies, Inc.

С ростом популярности, спроса и расходов компании на этот вид маркетинга можно с уверенностью сказать, что в этом году мы можем ожидать появления новых и интересных вещей.

Чтобы помочь компаниям и влиятельным лицам лучше ориентироваться в изменениях, мы поговорили с 6 экспертами, которые поделились своими прогнозами относительно тенденций маркетинга влияния, которые мы можем ожидать в 2020 году:

 

Influencer Marketing Trend # 1: Видеоконтент будет продолжать быть королем

Рост популярности видео продолжает оставаться постоянной тенденцией в сфере влияния маркетинга влияния, однако в этом году ожидается, что он будет более активным и творческим, чем когда-либо.

Влиятельная личность в Instagram Элизабет Гилмор соглашается, комментируя: «Видео всегда впереди!». И предсказывает, что видеоконтент останется королем в следующем году.

Она также комментирует: «В настоящий момент я считаю, что чем аутентичнее и менее «кураторски» со стороны заказчика, тем лучше». Это делает зрителей более заинтересованными, а более сильная аутентичность заставляет людей чувствовать себя частью процесса».

@elizabethgilmore

Кристина Гальбато сказала нам, что планирует добавить больше видео в свою стратегию продвижения в Instagram, и призывает других влиятельных лиц сделать то же самое.

Она также посоветовала брендам и лидерам мнений «сконцентрироваться на своей уникальной нише и создать соответствующий видеоконтент на IGTV — это отличный способ привлечь больше людей и предоставить массу выгоды».

 

Influencer Marketing Trend # 2: Меньше внимания на лайки

В мае прошлого года лайки в Instagram исчезли в Канаде, а затем новинка распространилась на еще несколько стран, включая Австралию, Бразилию, Ирландию, Италию, Японию и Новую Зеландию, а в последнее время — Соединенные Штаты.

Сокрытие лайков Instagram в Соединенных Штатах — это БОЛЬШОЕ обновление, что делает ее важной темой для влиятельных лиц и компаний.

Важно отметить, что лайки не исчезнут совсем – скорее всего,  они просто будут скрыты для подписчиков, но пользователи по-прежнему смогут просматривать, сколько лайков они получили на пост.

Таким образом, один вопрос у всех на уме: как это повлияет на маркетинг влияния и изменит способ публикации?

 Люди настолько привязаны к этому небольшому числу, что забывают, что важна связь аудитории с брендом или лидером мнений.

@yoursocialteam

Удаление лайков подтолкнет блогеров размещать больше контента, который будет получать комментарии, так как это будет единственная общедоступная метрика для постов.

Бренды, которые ищут возможных партнеров, должны обращать внимание на количество и качество комментариев. Важно убедиться, что они исходят от публики, а не от ботов.

К счастью, бренды и агентства уже уходят от заботы исключительно о лайках и больше внимания уделяют созданию долгосрочных партнерских отношений с влиятельными лицами, которые создают контент под брендом.

Говоря о том, как измерить партнерство с влиятельным лицом, Клаудия Кэмерон, руководитель отдела маркетинга и аналитики в IMA (агентство Influence маркетинга), поделилась, что они «фокусируются на реальных впечатлениях и соответствии бренда».

Но реальные впечатления можно получить, открыв аналитику влиятельного лица, поэтому вам может понадобиться сторонняя платформа или инструмент, чтобы помочь вам в этом, или создать прочные отношения с блогером, чтобы он поделился с вами этими данными.

Клаудия также отмечает: «По показам можно понять, сколько раз было просмотрено сообщение, поэтому мы можем определить, было ли хорошее соотношение между показами и подписчиками. В некоторых случаях лидер мнений может получить более 100% показов против подписчиков».

 

Influencer Marketing Trend # 3: аутентичность будет развиваться

«Аутентичность» была огромной тенденцией маркетинга в Instagram в 2019 году, и она также перешла к тенденциям редактирования фотографий!

Блоггеры и влиятельные лица продолжают придерживаться тренда #nofilter и применяют только легкие фильтры или правки к своим фотографиям, чтобы создать «мгновенный» и неотредактированный взгляд на свою жизнь.

Лидер мнений в Instagram Рохини Маук (@rohinielyse), освоивший моментальный снимок, предсказывает, что «дни идеального снимка медленно умирают».

«Хотя на них все красиво и они определенно имеют свое место, я не думаю, что это необходимо для того, чтобы расти!»

@rohinielyse

Элизабет Гилмор соглашается: «Мне нравится не редактировать тот момент, который я сейчас наблюдаю. Лично для меня это кажется более правдивым и достоверным, и мне кажется, что мне что-то не продают, а мне нужно больше путешествовать ».

Николь Сиотти, соучредитель популярного приложения для дизайна Instagram, Storyluxe предсказывает, что эта тенденция обретет собственное равновесие.

«В начале все были вынуждены быть супер отполированными. Теперь, по прошествии некоторого времени, люди находят свои настоящие голоса в социальных сетях », — пояснила Николь.

Николь полагает, что мы увидим, как будет развиваться маркетинговая тенденция фото без фильтров, но добавляет: «еще будет много аккаунтов, которые ценят определенную эстетику и останутся более отточенными. Все сводится к тому, какое сообщение и эмоцию вы пытаетесь передать».

Хотя Instagram — это прежде всего визуальная платформа, красивых картинок недостаточно для успеха на этой платформе.

«Влиятельные люди должны сочетать этот высококачественный контент с увлекательными историями, чтобы действительно выделиться и создать сильные сообщества», — советует Кристина Глабато.

 

Influencer Marketing Trend # 4: более глубокие связи, и контент, ориентированный на ценность

В этом году влиятельные лица и бренды сделали большой шаг назад от идеально курированных каналов, чтобы стать немного более «реальными» для своих подписчиков.

Поскольку существует постоянный толчок к углублению связей и взаимоотношений, исходящих от пользователей, лидеры мнений начали создавать контент, основанный на большей ценности, и дают своей аудитории реальный взгляд на свою жизнь.

«Сейчас, как никогда, люди хотят видеть ваше подлинное Я в контенте! Я думаю, что предоставление контента, который показывает вашу реальную личность, является ключом к росту аудитории в наши дни », — поделился Рохини.

Она предлагает делать вопросы и ответы, видео на YouTube, делиться глупыми мемами или даже демонстрировать «не столь гламурные» стороны вашей жизни.

«Люди начинают видеть сквозь совершенство, которое можно найти в Интернете», — сказал Рохини.

«Аудитория жаждет людей, с которыми они могут связаться, и я вижу 2020 как год, когда люди начинают (или продолжают) делиться настоящим проблеском своей жизни».

Кристина Гальбато рекомендует предприятиям также учитывать подлинность при поиске влиятельных партнеров — «не сосредотачивайтесь исключительно на цифрах», предупреждает она.

Вместо этого Кристина предлагает посмотреть комментарии, которые получает блогер к своим постам, и то, как он общается со своей аудиторией в Instagram Stories.

«Качественное вовлечение и сплоченные сообщества имеют большее значение при прогнозировании рентабельности инвестиций, чем высокие оценки или число подписчиков», — говорит Кристина.

И Кристина не одинока в этой мысли. Николь Сиотти рекомендует брендам «меньше думать о фактической монетизации и больше о создании контента, который зацепит вашу аудиторию. Подлинность – это ключ. Если вы поймете это, деньги придут. Будьте терпеливы и сосредоточьтесь на производстве качественного контента».

Точно так же Брэндон Перлман предупреждает, что инфлюенсеры «не вкладывают в это деньги».

 

Influencer Marketing Trend # 5: Больше постоянных партнерских отношений против одноразовых

В 2020 году влиятельные люди станут настоящими брендами, а бренды будут инвестировать в постоянные отношения в течение продолжительного периода времени.

Ману Мураро говорит, что одних только влиятельных постов или историй недостаточно, чтобы принести результаты большинству брендов — «для продажи требуется от 6 до 8 касаний».

Вместо этого Ману предлагает инфлюенсерам начать устанавливать постоянные партнерские отношения для достижения лучших результатов, и предлагает «пройти мимо простой спонсируемой публикации или истории, и создать более уникальный способ объединить усилия, например, такую ​​как реклама линейки продуктов».

Николь Сиотти добавляет: «Я думаю, что бренды начнут искать более длительные и более интегрированные партнерства. Я могу вообразить, что бренд вовлекает влиятельного человека в 10 постов в социальных сетях за один раз».

 

Influencer Marketing Trend # 6: микро- и нано-влияющие будут продолжать расти

Influence маркетинг — это ключевая стратегия продвижения вашего бизнеса и продуктов в Instagram, поскольку микроблогеры (имеющие менее 100 000 подписчиков) дают отличные результаты для бизнеса!

Согласно нашему недавнему отчету, у микроблогеров самый высокий уровень вовлеченности (в среднем на 7%) в рекламных постах.

Фактически, у влиятельных людей с <25K последователями был более высокий уровень вовлеченности независимо от их жанра, целевой аудитории или тем.

По мере того, как уровень вовлеченности в Instagram продолжает снижаться, все больше и больше предприятий видят смысл в партнерстве с блогерами Instagram, у которых есть небольшая (или «микро»), но очень вовлеченная аудитория.

Одно из самых больших преимуществ работы с микроинфлюенсерами заключается в том, что они, как правило, сохраняют более высокий уровень взаимодействия, чем очень раскрученные звезды.

Кристина Гальбато соглашается.

«Бренды будут уделять больше внимания работе с микроблогерами, так как зачастую их связь со своими сообществами намного сильнее».

Рост нано- и микро-влияний только начался, и Ману предсказывает, что «в новом году мы увидим много брендов и микро- и нано-блогеров, которые сделают свой первый спонсированный пост».

«Для начинающих влиятельных людей мой совет — начинать с малого», — советует Ману.

«Начните отмечать местные компании, которые вы используете, и публиковать о них информацию. Если они увидят небольшую пользу от вашего поста или от вашего контента, у вас больше шансов работать вместе».

 

Influencer Marketing Trend # 7: новые социальные платформы и инструменты

В этом году новые платформы и инструменты Instagram заполонили социальную сцену, предоставив влиятельным людям больше творческих способностей, чем когда-либо.

Одним из наиболее заметных дополнений в линейке социальных платформ является постоянно растущее, безумно популярное приложение TikTok.

Николь Сиотти предсказывает, что TikTok станет платформой для обсуждения в 2020 году. Она также считает, что бренды будут вкладывать больше денег в популярных разработчиков на платформе.

Блогеры Instagram уже начали окунуться в новую платформу, например, Бриттани Ксавьер уже набрала впечатляющие 50,2 тыс. подписчиков с ее креативным, фирменным контентом в TikTok.

Брэндон Перлман советует влиятельным людям мыслить масштабнее в 2020 году: «Прежде всего, начните строить свой бренд за пределами одного канала. Является ли TikTok правильным направлением? Pinterest? Amazon?».

 

Influencer Marketing Trend # 8: новыеформыInfluencer Media

Наконец, мы прогнозируем, что бренды и блогеры будут изучать новые формы медиа и экспериментировать со способами привлечения внимания своей аудитории.

Брэндон Перлман предсказывает, что мы увидим больше аналитических данных и инфографики, которые будут распространяться как сторонниками бренда, так и потребителями и фанатами.

Прекрасным примером этого является Spotify. Интеграция в приложение Spotify для Instagram Stories была просто безупречна.

По прогнозам Николь Сиотти, в 2019 году рост ИИ также приведет к росту платформ и партнерских связей с использованием искусственного интеллекта.

В этом году мы уже начали видеть, что CGI-влиятельные лица появляются на наших каналах, сотрудничая с брендами для идеальных рекламных постов. Самым заметным цифровым авторитетом, который вышел на сцену в 2019 году, была Лил Микела с более чем 1,8 млн подписчиков в Instagram.

Влиятельные социальные медиа освоили эволюцию с новыми тенденциями, будь то спрос со стороны последователей, бизнеса или новых технологических разработок. Нет никаких сомнений в том, что в 2020 году мы сможем увидеть захватывающие новинки в пространстве маркетинга влияния!

 

 У вас есть какие-то собственные прогнозы по влиянию маркетингового тренда в этом году? Дайте нам знать!

 

Источник 

  • 1167