SEO находится в постоянном развитии, поэтому фрилансерам, специализирующимся на продвижении сайтов в поисковых системах, необходимо учитывать множество факторов, влияющих на ранжирование. Какими будут основные тенденции поисковой оптимизации в следующем, 2015 году?
Мобильный поиск
По данным Google, в 2014 году половина поисковых запросов делалась с мобильных устройств – смартфонов или планшетов. Очевидно, что в следующем году этот тренд только усилится. Поэтому, чтобы сохранить аудиторию и привлечь новых посетителей на сайт, сегодня обязательно нужно оптимизировать дизайн таким образом, чтобы он корректно отображался на всех типах мобильных устройств. Мобильный трафик в следующем году будет одним из ключевых факторов ранжирования, поэтому сайты, которые приносят прибыль своим владельцам (ритейл, услуги, софт), должны обязательно иметь версию для смартфонов и планшетов.
Семантический поиск
В сентябре 2013 года Google запустил обновленный алгоритм «Колибри», который работает на основе семантического поиска. В отличие от других алгоритмов, «Колибри» фокусируется на понимании смысла поискового запроса, пытаясь определить, что именно нужно пользователю. В 2015 году пользователи будут все чаще использовать голосовой поиск, поэтому оптимизаторам нужно создавать такой контент, который содержал бы не только ключевые слова, но и такие фразы или вопросы, которые пользователи будут проговаривать при поиске необходимой информации. Цель семантической оптимизации состоит в том, чтобы сделать страницы сайта более понятными для поисковых систем.
Ключевые слова
Еще один тренд 2015 года – это увеличение количества слов в поисковом запросе. В процессе поиска пользователи, если они не могут сразу найти информацию, постепенно увеличивают количество слов в запросе. Правильно подобранные низкочастотные запросы, хоть и будут генерировать меньший трафик, помогут привести на сайт целевых посетителей. Длинные ключевые фразы сделают контент более понятным для поисковика, что, в свою очередь, повлияет на выдачу.
Скрытая семантическая индексация
Алгоритмы поисковых систем с каждым годом становятся все сложнее. В некоторых случаях они могут включить в выдачу страницу, на которой нет слов из поискового запроса, введенного пользователям. Скрытая семантическая индексация помогает поисковику проанализировать смысл контента и понять, каким образом ключевые слова могут быть связаны друг с другом. Поэтому при создании нового контента оптимизаторам нужно стремиться, чтобы тексты на сайте содержали не только ключевые слова, но и их синонимы.
Качество ссылочного окружения
Значение внешних ссылок, ведущих на продвигаемый сайт, уменьшается с каждым годом. Однако это не означает, что в следующем от ссылок нужно отказаться совсем. Для поисковой системы очень важно качество ссылочного окружения – оно должно быть максимально естественным. Поэтому стратегия продвижения сайта обязательно должна учитывать эту тенденцию. Оптимизаторы должны сосредоточиться на создании контента, на который пользователи будут ссылаться сами. Такие ссылки являются очень ценными и в 2015 году оптимизаторам лучше совсем отказаться от платных ссылок, так как в этом случае слишком велик риск исключения сайта из выдачи.
Тренд на естественность ссылочного окружения не является новым – качество ссылок имело значение всегда. Недавно руководитель отдела поискового спама Google Мэтт Каттс признал, что поисковик уделял недостаточно внимания проблеме платных ссылок и пообещал, что в самом ближайшем будущем сайты с платными ссылками попадут под санкции. Так что, пока не поздно, оптимизаторам стоит провести аудит ссылочного окружения и удалить ссылки, которые поисковая система может принять за платные.
Мнение эксперта
Мэтт Макги, главный редактор сайта Search Engine Land & Marketing Land: «Мобильность и еще раз мобильность. В 2015 году оптимизаторы, которые будут уделять мало внимания мобильному поиску, сделают большую ошибку. Google давно шлет сигналы, которые свидетельствуют о том, что адаптация сайта для мобильных устройств будет важным фактором ранжирования. Я был впечатлен, когда увидел, с какой скоростью поисковый трафик смещается в сторону мобильных устройств. Причем пользователи все чаще используют свои смартфоны и планшеты, даже в тех сегментах, где раньше доля мобильного трафика была совсем незначительной. В последние годы мобильный трафик рос в таких направлениях, как туризм, рестораны и развлечения, однако теперь быстрый рост трафика очевиден в недвижимости, страховании и других направлениях. Так что мобильный поиск – это главная тенденция, которая будет доминировать в 2015 году».
0 комментариев