Давайте посмотрим правде в глаза: в наши дни нельзя игнорировать поисковую оптимизацию (SEO). Любой бизнес, стремящийся к процветанию, должен иметь солидное онлайн-присутствие.
Однако SEO — это все равно, что пытаться приручить дикого зверя: иногда оно сбивает с толку, постоянно меняется и является довольно сложным. По этой причине мы предлагаем вам это всеобъемлющее руководство, содержащее более 30 практических советов, которые помогут привести ваш сайт в соответствие с требованиями поисковой оптимизации.
Так что налейте себе чашечку кофе (или, возможно, даже бокал вина) и давайте разберемся в тонкостях оптимизации веб-сайтов, согласны?
Давайте сделаем это!
1. Поиск ключевых слов: основа успеха SEO
Прежде чем перейти к деталям, давайте обсудим, почему же поиск по ключевым словам так важен.
По сути, они являются связующим звеном, на котором держится Интернет. Именно с их помощью люди сообщают Google о своих желаниях, потребностях или интересующих их вопросах. Если вы правильно подберете ключевые слова, то сможете привлечь к своему цифровому порталу массу пользователей, готовых к нужным вам действиям.
Но если вы ошибетесь, то окажетесь попросту кричащими в пустоту, оставаясь неуслышанными среди множества других веб-сайтов, сражающихся за внимание.
На самом поверхностном уровне исследование ключевых слов предполагает выявление и таргетинг на конкретные слова и фразы, которые ваша идеальная аудитория использует при вводе запросов в поисковую строку. Делайте это правильно, и видимость вашего сайта взлетит как ракета!
Сказка о двух сантехниках…
Чтобы проиллюстрировать, насколько это важно, позвольте нам поделиться с вами небольшой историей…
Давным-давно в Рязани жили два сантехника — назовем их дядя Вася и Алексей Петрович.
Дядя Вася тщательно подобрал ключевые слова – он знал, на какие из них стоит обратить внимание, основываясь на данных об объеме поиска, поэтому он разработал страницы, оптимизированные под такие термины, как «сантехник по вызову Рязань» или «срочный ремонт котлов в Рязани». В результате всякий раз, когда кому-нибудь в городе требовалась помощь, человек сразу же попадал на одну из веб-страниц дяди Васи!
Однако Алексей Петрович ничего не знал об оптимизации для поисковых систем (или даже не подозревал, что такая вещь существует). На его сайте в общих чертах рассказывалось о том, что он был опытным сантехником, предлагающим качественные услуги, но не хватало конкретной информации о том, в чем заключался этот опыт. У Алексея Петровича никогда не было много переходов на сайт через Google, как и работы в принципе.
Несложно догадаться, какой сантехник процветал, а кто из них канул в лету?
В чем здесь мораль? Проведение исследования ключевых слов поможет вам добиться успеха в Интернете по сравнению с конкурентами в любой отрасли или нише. Итак, теперь, когда мы разобрались с «зачем», давайте перейдем к некоторым «как».…
Совет 1. Думайте как ваша целевая аудитория
Первый шаг к пониманию ключевых слов? Примерьте на себя образ вашего идеального пользователя или покупателя. Вы должны досконально понимать, как он говорит, какие у него болевые точки и какие термины он бы ввел в поисковую систему.
Намерение пользователя – это ключевое значение
Определение намерений пользователя здесь имеет решающее значение. Что побуждает пользователя выполнять конкретный поиск? Это поиск информации, покупка или выполнение конкретной задачи?
Например, поиск «что такое SEO» подразумевает, что кто-то ищет образовательную информацию. Напротив, «нанять эксперта SEO в Пскове» — это явное намерение совершить сделку.
Понимание причин, лежащих в основе поисковых запросов, позволяет вам создавать контент, точно соответствующий намерениям пользователей. В этом секрет повышения рейтинга и количества кликов!
Простые упражнения для привлечения аудитории
Но как эффективно реагировать на запросы вашей целевой аудитории? Вот несколько полезных упражнений:
- Просмотрите отчет о поисковых запросах вашего сайта, чтобы узнать, какие термины люди использовали, чтобы найти вас.
- Загляните на специализированные форумы и в раздел комментариев, чтобы узнать, как люди обсуждают вашу тему.
- Если у вас есть команда, работающая с клиентами, поинтересуйтесь у них общими вопросами и словарным запасом пользователей.
- Если речь идет о местных компаниях, подумайте о терминах и фразах, которые люди могут использовать в зависимости от местоположения.
Цель состоит в том, чтобы составить полный список релевантных ключевых слов, которые находят отклик в запросах пользователей и точно отражают ваш продукт или услугу.
Совет 2. Изучите различные типы ключевых слов
Как только вы заглянете в сознание своей аудитории, вы поймете, что существует широкий спектр потенциальных ключевых слов для таргетинга.
Проверенные временем основные термины
Это общие ключевые слова, имеющие отношение к вашему основному предложению.
Примеры:
- Сантехник Рязань
- Услуги веб-дизайна Питер
- Органический корм для собак Саратов
Поисковые запросы по основным терминам огромны, но в то же время они являются высоко конкурентными. Вам нужно будет разработать хорошо оптимизированную контент-стратегию, ориентированную на эти термины.
Ключевые слова с длинным хвостом — это настоящее сокровище
Контрастом основным терминам являются ключевые слова с длинным хвостом — более длинные и специфичные фразы, которые, как правило, имеют меньший объем поиска и, соответственно, гораздо меньшую конкуренцию.
Примеры:
- Ремонт водосточных труб в Рязани
- Лучшая CMS для веб-сайтов малого бизнеса
- Доставка органического корма для собак в Саратове
Эти «длиннохвостые жемчужины» позволяют вам ориентироваться на точные, нишевые запросы от мотивированных пользователей. И хотя индивидуальный трафик в этом случае ниже, они могут обеспечить массу ценных кликов.
Недооцененные информационные ключевые слова
Еще одна категория ключевых слов, которую не следует упускать из виду — информационные запросы, по которым люди ищут ответы и рекомендации по определенной теме.
Примеры:
- Как прочистить канализацию самостоятельно
- Что такое система управления контентом
- Преимущества органического корма для собак
Конечно, по своей сути они не являются транзакционными, но создание авторитетного контента на основе информационных ключевых слов – отличный способ привлечь и воспитать потенциальных будущих клиентов.
Совет 3. Используйте инструменты исследования ключевых слов
Подбор ключевых слов — это, конечно, хорошо, но как оценить их ценность и конкурентоспособность? Вот тут-то и пригодятся удобные инструменты для поиска ключевых слов!
Автоматические подсказки ключевых слов
Начните с простого поиска в Google. Когда вы начинаете вводить термины, относящиеся к вашей нише, Google автоматически выдает предложения на основе популярных поисковых запросов по теме.
Это настоящая кладезь идей из первых уст! Убедитесь, что вы используете режим инкогнито и приватный просмотр, чтобы избежать искажения результатов, основанных на вашей истории поиска.
Изучите планировщики ключевых слов
Чтобы перейти на новый уровень, вам понадобятся специальные инструменты для поиска ключевых слов, такие как:
- Google Keyword Planner
- Ahrefs Keyword Explorer
- SEMrush Keyword Magic Tool
- Moz Keyword Explorer
- KWFinder
Эти мощные платформы генерируют исчерпывающие списки связанных ключевых слов и предоставляют показатели объема поиска, а также конкуренции, чтобы выявить возможности.
Многие из них, помимо прочего, предлагают такие функции, как группирование ключевых слов в тематические кластеры, отслеживание изменений в рейтинге ключевых слов и даже создание вопросов, на которые необходимо ответить в вашем контенте.
Краткий контрольный список инструментов поиска ключевых слов
Когда дело доходит до выбора подходящего инструмента для поиска ключевых слов, вот несколько основных факторов, которые необходимо оценить:
- Объем поиска/точность данных о конкурентах
- Количество предложений по ключевым словам, связанным с поисковой выдачей
- Характеристики поисковой выдачи, классификация целей и т.д.
- Доступность местных/географических данных
- Управление списком ключевых слов и организация его работы
- Отслеживание рейтинга ключевых слов с течением времени
- Интеграция с другими используемыми вами SEO-инструментами
- Общая стоимость и предлагаемая ценность
Совет 4. Проанализируйте конкурентов (с точки зрения этики)
Это часть любого тщательного процесса поиска ключевых слов. Следите за тем, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. В конце концов, зачем путешествовать по неизведанной территории, когда у вас под носом есть множество возможностей для поиска ключевых слов?
Как определить ключевые слова конкурентов
Существует множество хитрых способов выявить целевые ключевые слова ваших противников, в том числе:
- Используя инструменты SEO, вы можете посмотреть, по каким ключевым словам они занимают лидирующие позиции
- Изучая заголовки и содержание их страниц, занимающих лидирующие позиции
- Извлекая ключевые слова из их метаданных
- Просматривая данные Google Search Console (если у вас есть к ним доступ!)
Мы также предлагаем вам более этичный, нетехнологичный метод:
- Выполните поиск по некоторым из ваших основных ключевых слов в режиме инкогнито
- Посмотрите, какие конкуренты занимают лидирующие позиции на первых двух страницах
- Используйте инструменты для изучения их топовых страниц и обратного проектирования целевых ключевых слов
Не просто копируйте – найдите пробелы!
Важно не просто откровенно копировать то, что делают ваши конкуренты, иначе вы окажетесь в какой-нибудь печальной гонке вооружений в области SEO. Это заранее проигранный бой.
Вместо этого определите пробелы и упущенные возможности в текущем рейтинге. Какие аспекты, вопросы или типы контента игнорируются? Как вы могли бы создать что-то значительно более совершенное и основательное, чем то, что уже существует?
Цель состоит в том, чтобы найти неиспользованные возможности, с помощью которых вы действительно сможете создать лучший, наиболее авторитетный ресурс по определенной теме или ключевому слову. Обеспечьте огромную ценность, и поисковые системы вознаградят вас.
Совет 5. Обновляйте ключевые слова и повторяйте их
И последний совет: осознайте, что эффективное исследование ключевых слов никогда не бывает по-настоящему «законченным». Это непрерывный цикл, который требует постоянного обновления и адаптации.
Почему вам нужно обновлять свои ключевые слова
Методы поиска и тенденции постоянно меняются с течением времени. Могут появиться новые компании и конкуренты. Ваши продукты/услуги развиваются, и внезапно ваши ключевые слова нуждаются в обновлении.
Вот почему так важно периодически пересматривать свои целевые ключевые слова, возможно, ежеквартально или раз в два года. Это позволит вам:
- Определить новые перспективные ключевые слова на основе меняющегося поискового запроса
- Исключить ключевые слова, которые больше не актуальны или не приносят прибыли
- Найти новые возможности для создания или обновления контента
Все дело в том, чтобы портфолио ключевых слов вашего веб-сайта оставалось в идеальном состоянии и продолжало привлекать максимальный трафик в долгосрочной перспективе.
Как оптимизировать обновление ключевых слов
Чтобы упростить процесс обновления, попробуйте внедрить такие системы, как:
- Установите напоминания в календаре, чтобы проверять ключевые слова вручную каждые несколько месяцев
- Используйте инструменты отслеживания рейтинга ключевых слов, которые автоматически оповещают вас об изменениях
- Имея документированный процесс поиска ключевых слов, вы можете систематически выполнять проверку
- Распределите ваши ключевые слова по темам/кластерам, чтобы просматривать эти области независимо друг от друга
- Используйте любые отчеты по ключевым словам с помощью ваших инструментов SEO
Главное — найти устойчивую, повторяемую процедуру, которая позволит вам опережать события, а не отставать от них.
2. Оптимизация страниц: создание привлекательного контента
Представьте, что вы открываете интернет-магазин. У него красивый веб-сайт, высококачественные товары и все необходимое для успеха. Но есть одна проблема — никто не приходит.
Внутреннее SEO — вот ответ на эту дилемму.
Особенность внутренней оптимизации заключается в том, что она гарантирует, что поисковые системы, такие как Google, поймут, о чем ваш сайт. Она включает в себя структурирование контента и кодирования, чтобы мощные алгоритмы могли быстро определить релевантность страницы в соответствии с запросами пользователей.
Другими словами, если вы плохо реализуете внутреннею поисковую оптимизацию, даже если у вас самый фантастический веб-сайт из когда-либо созданных, люди его не найдут — они будут слишком заняты найденными сайтами ваших конкурентов.
Совет 6. Правильная тактика использования ключевых слов
Основой любой SEO-кампании являются ключевые слова. Другими словами, это фразы и термины, которые ваши потенциальные клиенты могут вводить в поисковых системах. Это означает, что вы должны сначала выяснить, какие ключевые фразы наиболее подходят для вашего бизнеса, а затем стратегически использовать их на всех страницах вашего сайта.
Однако мы не подразумеваем бездумный набор ключевых слов. Это ошибка новичка в SEO, за которую Google накажет вас быстрее, чем за что-либо другое. Вместо этого важно естественным образом включать целевые слова в ценные фрагменты контента, чтобы сделать их контекстуальными.
Одна из полезных тактик заключается в том, чтобы посмотреть, на какие вопросы отвечают публикации, занимающие лидирующие позиции в этих целевых запросах, или какие болевые точки они затрагивают, а затем создать более качественные ответы или решения в более развернутых форматах, которые охватывают больше вопросов в целом.
Кроме того, вот несколько дополнительных советов о том, как оптимизировать поиск ключевых слов:
Ориентируйтесь на конкретные данные и делайте их более подробными
Может показаться заманчивым занять высокие позиции в поисковой выдаче с помощью таких общих терминов, как «обувь» или «ноутбуки». Но если новичок на рынке, это произойдет не скоро, поскольку подобные поисковые запросы обычно выдают значимые результаты по брендам, что делает конкуренцию более жесткой для мелких сайтов.
Поэтому вместо этого сосредоточьтесь на ключевых фразах, которые могут заинтересовать покупателя в определенных нишах. Например, вместо того, чтобы ориентироваться только на «легкие ноутбуки», попробуйте что-нибудь вроде «лучшие легкие ноутбуки для бизнеса стоимостью менее 30 тысяч рублей».
Разместите их стратегически
Помимо размещения ключевых слов по всей странице, есть еще несколько мест, где их стратегическое размещение поможет значительно повысить рейтинг:
- Используйте ключевые слова в заголовках, особенно в начале.
- Включите основную ключевую фразу в заголовки H1/H2 в самой верхней части.
- Добавьте альтернативный текст, содержащий релевантное мета-описание, показывающее поисковым системам, что на изображение.
Синонимы и варианты
Представьте, что вы читаете пост в блоге, где одно и то же ключевое слово повторяется почти предложение за предложением. Это прозвучало бы скучно и странно, тем более что реальные люди так не говорят.
Другими словами, всегда старайтесь, чтобы ваш контент звучал как можно естественнее, но при этом содержал целевые термины — один из способов – использовать синонимы, родственные слова/вариации фраз и т.д.
Совет 7. Контент – это главное (при правильной оптимизации)
Мы все знаем главный совет по SEO — создание отличного контента. Однако, что определяет понятие «отличный» в глазах Google? В сегодняшнем конкурентном онлайн-пространстве разбрасывание банальной информации на поверхностном уровне уже не поможет.
Если вы хотите выиграть в контентной игре, вам нужно быть более внимательным. Это означает, что нужно выходить за рамки простых руководств и предлагать подробные учебные пособия или исчерпывающие ресурсы.
Например, ваш маркетинговый блог должен ранжироваться по теме «тактика составления списка рассылки». В небольшой статье можно привести несколько основных стратегий, таких как «создать форму для подписки» или «предложить лид-магнит». Такое себе.
Но сильным шагом было бы опубликовать исчерпывающее руководство размером более пяти тысяч слов, в котором рассказывается обо всем: от выбора лучшего поставщика услуг электронной почты и создания привлекательных лид-магнитов до передовых тактик, таких как проведение розыгрышей призов/конкурсов и интеграция с вебинарами.
Именно такая глубина нравится Google – авторитетный контент, который не оставляет без ответа ни один вопрос по заданной теме. Помните: более длинные материалы, как правило, лучше удерживают внимание пользователей (важный сигнал вовлечения пользователей, который поисковые системы принимают к сведению).
Но будет ли кто-нибудь читать что-то такое длинное?
Это справедливый вопрос – мы живем в мире уменьшающейся концентрации внимания и бесконечных отвлекающих факторов. Однако, можно гарантировать следующее: если ваш контент действительно ценен и обладает экспертными знаниями, люди будут жадно поглощать его – независимо от того, насколько он длинный.
Хитрость в том, чтобы ваш эпический пост был доступен для сканирования, разбит на множество подзаголовков, ключевых моментов и изображений, чтобы люди могли быстро просмотреть основные моменты, прежде чем углубиться в те области, которые их больше всего интересуют.
Совет 8. Как создать убийственные теги заголовков и мета-описания
Представьте, что ваши теги заголовков и мета-описания — это великолепные цифровые витрины, которые заманивают покупателей в ваш знаменитый магазин. Эти элементы часто являются первым (и, возможно, единственным) шансом, который у вас есть, чтобы произвести впечатление в поисковой выдаче.
Вот почему так важна правильная оптимизация заголовков и мета–описаний — они могут повысить или даже превзойти показатели кликабельности в обычном поиске.
Вот несколько советов, которые следует иметь в виду:
Фронтальная загрузка с неоспоримым преимуществом или крючком
Ваш HTML-тег заголовка всегда должен начинаться с очень убедительного заявления о ценности или подсказки, описывающей важнейшее преимущество и заставляющей пользователей воскликнуть: «Оооо, мне нужно узнать больше!».
Например: «Как начать онлайн-бизнес и зарабатывать более 200 тысяч рублей в месяц, не выходя из дома» или «Полное руководство: Как заработать в Интернете с минимальными затратами».
Это гарантирует, что ваши предложения будут первыми, что люди увидят в результатах поиска.
Сохраняйте краткость и кликабельность
Google отображает только первые 50-60 символов заголовка, поэтому вам нужно быть кратким, но при этом заставлять людей нажимать на него! Выбирайте не более 10-15 слов, уделяя особое внимание привлекательности и преимуществам, а не бессмысленному повторению ключевых слов.
Используйте модификаторы в мета-описаниях
В отличие от тегов заголовков, автоматически генерируемых Google, вы полностью контролируете текст мета-описания. Обязательно используйте соответствующие ключевые слова или модифицирующие фразы, такие как «пошаговое руководство», «с примерами», «надежные советы» и т.д., которые подчеркивают исключительную ценность или уникальность страницы.
Используйте подходящие ключевые фразы
Хотя не стоит перебарщивать с подбором ключевых слов, постарайтесь хотя бы один раз включить ключевую фразу, на которую вы рассчитываете, в тег заголовка и мета-описание. Это поможет повысить релевантность для пользователей, осуществляющих поиск.
Пишите активным разговорным тоном
Чтение сухих, скучных заголовков и мета-описаний — один из самых быстрых способов заставить людей поспешить к выходу. Вместо этого используйте энергичный, разговорный тон и активную речь, чтобы заинтересовать людей и заставить их узнать больше.
Совет 9. Почему структура сайта и внутренние ссылки так важны для SEO-оптимизации
Представьте себе дом без дверей или коридоров, соединяющих комнаты. Это был бы хаос!
Структура вашего веб-сайта подобна этим коридорам и дверным проемам: она объединяет весь контент таким образом, что посетители (и поисковые системы) могут легко по нему ориентироваться.
Иерархическая структура
Создайте логичную иерархическую структуру для вашего сайта, начиная с главной страницы и заканчивая категориями/подкатегориями, а затем отдельными публикациями или страницами. Каждый следующий уровень должен быть связан с предыдущим и основываться на нем.
Например:
Домашняя страница > Услуги > Веб-дизайн > Специальные услуги веб-дизайна
Это не только обеспечивает отличный пользовательский опыт, но и помогает сигнализировать Google о том, что ваш контент разделен на отдельные тематические области и сегменты.
Основа контента
В центре архитектуры вашего сайта должны находиться всеобъемлющие «контент-хабы» или «фундамент», которые выступают в качестве центрального органа управления и ориентира по каждой из важных для вас тем.
Если у вас маркетинговый блог, вы можете использовать в качестве основы такие обширные руководства, как «Полное руководство по маркетингу в социальных сетях» и «Все, что вам нужно знать о SEO». Затем разместите внутренние ссылки с этих подробных базовых страниц на вспомогательные материалы по более конкретным подтемам.
Это повышает актуальность ваших основных тем, позволяя вам углубиться в связанные с ними термины и распространить «источник ссылок» по всему сайту.
Используйте много контекстных описательных ссылок
Избегайте использования простых URL-ссылок или общего текста привязки, такого как «нажмите здесь», при переходе между страницами вашего сайта. Используйте описательный подход! Использование контекстных внутренних ссылок, насыщенных ключевыми словами, обеспечивает лучшее руководство для пользователя и четко указывает Google, на какую страницу вы ссылаетесь.
Кроме того, старайтесь размещать ссылки в основном тексте, если это возможно, а не просто все разом на боковой панели или в футере. Это дает Google четкий сигнал о том, что эти страницы посвящены определенной тематике.
Регулярно просматривайте свой сайт
Наконец, проведите поиск по сайту с помощью таких инструментов, как Screaming Frog, чтобы выявить неработающие внутренние ссылки, циклы перенаправления или проблемы с общей архитектурой сайта. У вас может быть идеальная стратегия внутренней перелинковки, но от нее будет мало толку, если поисковые системы не смогут должным образом сканировать и индексировать ваш сайт!
Совет 10. Уделяйте особое внимание «крошечным» техническим деталям
До сих пор мы рассматривали наиболее важные аспекты внутристраничного SEO. Однако это лишь минимальные требования для оптимизации вашего веб-сайта.
Если вы хотите преуспеть и значительно превзойти своих конкурентов, вы должны углубиться в технические аспекты и сконцентрироваться на тех «крошечных мелочах», которые люди упускают из виду. Google также обращает внимание на эти детали.
Скорость загрузки страницы: время загрузки является решающим фактором
Медленная загрузка страницы — самый быстрый способ испортить сайт. Это не шутка. Факты показывают, что коэффициент конверсии может упасть на целых 7% из-за простой секундной задержки! И это даже не упоминая о показателях отказов или проблемах с посещаемостью.
Чтобы заинтересовать посетителей и сделать их счастливыми (и порадовать Google), вы должны быть помешаны на скорости оптимизации. Вы должны быть готовы сжимать изображения, передавать файлы со сверхбыстрого хостинга, внедрять ускоренные мобильные страницы (AMPS) и многое другое — делайте все, что потребуется!
Мобильность в первую очередь – это больше не просто прихоть
На долю мобильного трафика во всем мире приходится более половины всех интернет-просмотров, поэтому нам уже недостаточно стремиться к обеспечению бесперебойной работы только на ПК. Не беспокойтесь, обеспечение безупречного мобильного взаимодействия превратилось в одно из обязательных условий!
Поэтому при разработке или обновлении вашего веб–сайта вы должны думать в первую очередь о мобильных устройствах, чтобы его страницы были удобными для пользователей. Это все чаще становится новой нормой, а не просто запоздалой мыслью.
Не экономьте на метаданных
Убедитесь, что вы делаете тщательную разметку и внедрение метаданных: добавьте больше контекста, а также структурированных данных с помощью словарей Schema.org и т. д., потому что в противном случае, поисковые системы не смогут понять, о чем ваш контент и, следовательно, не смогут правильно отображать его в результатах поисковой выдачи.
Эти, казалось бы, незначительные технические детали иногда могут принести неожиданно большую отдачу, например, повысить видимость на страницах результатов поиска (SERP), улучшить привлекательность списков или даже улучшить интеграцию с голосовым поиском.
Вы в безопасности (с помощью HTTPS)?
В эпоху, когда проблемы конфиденциальности и безопасности достигли своего пика среди потребителей, использование HTTP вместо HTTPS на любом веб-сайте просто неприемлемо. Кстати, SSL расшифровывается как «уровень защищенных сокетов» – так что давайте на минутку обратим на это внимание…
HTTPS не только добавляет вашему сайту дополнительные баллы надежности, но и защищает все данные, передаваемые между браузерами и серверами, от возможного перехвата хакерами или другими кибер-преступниками.
Поскольку Google теперь также рассматривает HTTPS как показатель ранжирования, нет никаких оснований не переходить на этот режим!
Во второй части этого всеобъемлющего руководства мы поговорим о техническом SEO и создании ссылок.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев