Тренды

Тенденции использования блокировщиков рекламы: кто их использует и почему?

Автор Freelance.Today

По последним оценкам, примерно 27% интернет-пользователей используют блокировщики рекламы, а это означает, что рекламодатели упускают примерно четверть потенциальных клиентов.

В этой статье мы расскажем, кто их использует и почему.

Кто использует блокировщики рекламы?

Согласно eMarketer, блокировщики используют и мужчины, и женщины в равных долях. 

Чаще всего пользуются блокировщиками молодые люди от 18 до 24 лет, а меньше всего — пользователи младше 12 или 65 лет и старше.

В недавнем исследовании SurfShark проанализировал, какие страны больше всего заинтересованы в технологиях блокировки рекламы.

Они сделали это, составив список брендов блокировщиков и ключевых слов, а затем отслеживая объем поиска Google по этим терминам в различных странах по всему миру.

Затем они создали индекс, сравнивающий количество ежемесячных запросов среди интернет-пользователей по странам.

В результате SurfShark определил, что самый высокий объем поиска блокировщиков рекламы на душу населения в Европе, за ней следует Азия на втором месте, и Северная Америка на третьем.

Более того, SurfShark обнаружил, что во Франции самый высокий объем поиска блокировщиков на душу населения.

Surfshark обнаружил 579 запросов на 100 000 французских интернет-пользователей, по сравнению с 510 запросами в Швеции, занявшей второе место.

Девять из десяти стран, проявивших наибольший интерес к блокировщикам рекламы, находятся в Европе, при этом Канада заняла девятое место, как единственная страна за пределами Европы, вошедшая в первую десятку.

Обратите внимание, что было несколько стран, которые не были включены в исследование: в первую очередь Китай и Гонконг.

Также стоит отметить, что анализировались только данные Google, поэтому некоторые страны могут быть недостаточно проиндексированы, если поисковые запросы выполнялись в других популярных поисковых системах.

Почему пользователи блокируют рекламу?

Согласно GlobalWebIndex, основные мотивы для пользователей блокировщиков рекламы:

  • Слишком много рекламы.
  • Раздражающая или нерелевантная реклама.
  • Слишком навязчивая реклама.
  • Опасения, что реклама содержит вирусы.
  • Неприязнь к персонализированной рекламе.

Количество рекламы может раздражать пользователей по многим причинам, одна из которых заключается в том, что она может нарушить UX контента, который они изучают.

Раздражающая или нерелевантная реклама также является довольно распространенной проблемой.

Согласно исследованию AudienceProject, большинство людей почти в каждой из опрошенных стран считают, что реклама актуальна для них.

Норвегия была единственной опрошенной страной, в которой менее 50% респондентов сообщили, что реклама неуместна, но ответы все еще не дают хорошей картины.

Из них 48% сочли рекламу нерелевантной, 37% — нейтральной, 12% сочли рекламу релевантной, а остальные 3% ответили «не знаю».

 

Исследование eMarketer показывает, что, хотя использование блокировщиков рекламы все еще растет, годовые приросты в процентном отношении меньше, чем в предыдущие годы.

Это сочетается с оценкой AudienceProject, которая показала, что меньший процент людей недоволен рекламой в 2020 году по сравнению с 2018 годом.

А вы используете блокировщик? Почему?

Источник

 
  • 556