Когда дело доходит до социальных сетей, успех требует чего-то большего, чем просто качественный контент и грамотная стратегия — «третий кит» — это продуманный дизайн. Это «одежка», по которой пользователи будут вас встречать.
Визуальное сообщение должно вызывать нужные эмоции и интерес за несколько секунд, чтобы увеличить количество фолловеров, подписчиков или даже клиентов. В противном случае они вернутся к кошачьим мемам.
Речь идет об уникальной истории бренда, которая, однако, должна учитывать новые модные тенденции.
Не зря даже такие крупные компании, как Apple, Volkswagen и Zara, периодически обновляют имидж своих брендов. Индивидуальность важна, но она ценна только в сочетании с актуальностью.
Смена логотипа и фирменного стиля — ответственный шаг, который компании рискуют делать раз в десятилетие.
С социальными сетями все намного проще — такие платформы предлагают бесконечные экспериментальные возможности для вашего бизнеса. Вы можете протестировать разные стили и форматы с минимальными рисками — пользователи сразу же сообщат вам, что им нравится, а что нет.
Если вы планируете возродить присутствие своей компании или удивить пользователей новым проектом, начните с изучения тенденций дизайна или инструментов на 2021 год. Мы предлагаем подборку концепций, которые вдохновляют лучших креативщиков мира и покоряют ленты популярных социальных сетей.
Тенденции графического дизайна в социальных сетях 2021 года
В преддверии нового десятилетия дизайнеры пытаются создать образ высокотехнологичного будущего и не боятся нарушать правила. Ниже представленные тенденции будут (продолжать) формировать отрасль в 2021 году.
1. Масштаб и погружение
Пользователи привыкают к дополненной и виртуальной реальности, поэтому ожидают большего погружения в графику в социальных сетях. На помощь дизайнерам приходят детализированные 3D-объекты с текстурами высокого разрешения.
Панорамы, анимированная графика и сочетание трехмерных фигур с плоской графикой – это верный путь.
2. Брутализм
Когда в социальных сетях становится слишком красиво, на сцену выходит брутализм и разрушает все представления о дизайне.
Смелые эксперименты с цветами, типографикой и макетами привлекают внимание пользователей и помогают компаниям подчеркнуть свой бунтарский дух. Однако важно поддерживать правильный баланс между вызовом и эстетикой.
3. Классика
Мы не оставим без внимания такие вечные тенденции, как киберпанк, Баухаус и оптические иллюзии.
Это «вечные» направления, которые со временем меняются лишь незначительно. Технологии развиваются и органично вписываются в повседневную жизнь. То, что вчера казалось фантастическим, сегодня стало частью повседневной жизни: голосовые помощники, дроны, дополненная реальность, искусственный интеллект, консоли нового поколения и т. д.
Мир меняется до неузнаваемости, и дизайнеры видят в этом антиутопию. В конце концов, CyberPunk 2077 наконец увидил мир 10 декабря. На этот раз по-настоящему.
Мы объединяемся, смешиваемся и эволюционируем. На данный момент это вполне актуально: чем больше стилей сочетается, тем спонтаннее и привлекательнее видеоряд.
Кстати, разные стили часто смешиваются при создании закулисных фильмов, потому что за кулисами у нас полная свобода и мы хотим экспериментировать.
4. Коронавирус и нишевые тенденции
Конечно, ситуация с коронавирусом не оставила без изменений сферу визуального контента. Во время пандемии практически все известные анимационные и дизайнерские студии работали в полную силу, и по-прежнему не отставали.
Во многих видеороликах и изображениях используется изображение маски, потому что теперь оно воспринимается как символ нашей новой реальности.
Маску можно буквально считать отражением эпохи коронавируса, поэтому мы уверены, что созданный в это время визуальный ряд станет частью истории для будущих поколений.
Что касается отдельных тенденций, присущих той или иной сфере, то, на наш взгляд, они не так распространены, как можно было бы предположить. Большинство компаний по-прежнему склонны следовать общим тенденциям рынка, потому что «нишевый» визуальный элемент может столкнуться с недопониманием пользователя, который привык к определенному виду контента.
5. Тик Ток
Популярность платформы в наши дни трудно переоценить, ведь любой желающий может без малейших финансовых вложений использовать простейшие программы для монтажа видеоклипов и сделать из информационного видео привлекательный и привлекательный продукт.
Проблема в том, что Тик Ток общедоступен, а это означает, что он просто завален некачественным контентом. Таким образом, часто действительно талантливые создатели контента остаются без внимания.
Это не означает, что платформу следует игнорировать. Мы просто должны помнить, что она предоставляет возможности для постоянного быстрого развития контента.
Тик Ток — это место, где обычный пользователь с чем-то простым и незамысловатым, но ярким и красочным может случайно превзойти профессионального креативщика.
6. Естественность
Казалось бы, естественность всегда была востребована.
Фактически, именно в эпоху развития социальных сетей важнейшей тенденцией в визуальном и текстовом контенте стали реальные, живые эмоции и образы — запечатленные моменты реальной, непрерывной жизни.
Реальная жизнь, как она есть, без какой-либо специальной обработки – инстинкты и спонтанность — то, что привлекает внимание каждого пользователя. Это работает для всех видео — от фильмов до рекламы, включая социальные сети и YouTube.
Когда кто-то видит естественный визуальный образ, возникает чувство принадлежности. Происходит отождествление картинки и реального мира, а значит, информация, содержащаяся в видео, воспринимается лучше.
Кроме того, теряет популярность дизайн «одного пресета» теряет популярность. Если раньше для одноцветной ленты люди покупали специальные пресеты и могли рассчитывать на лидирующие позиции, основываясь на тенденциях цветовых схем, то теперь ленты социальных сетей основаны на элементах фотографии: оттенках, профессиональном содержании кадра (например, чередовании минимализма и максимализма), позы, эмоции.
Сегодня пользователи становятся все более требовательными, и мы не должны забывать об этом. В сети достаточно «идеальных» изображений, но качественный контент всегда будет более ценен.
Теперь привередливая интернет-аудитория стремится к настоящей, открытой и искренней жизни, а не к стандартному подходу «скажи сыр»!
Микротенденции в Инстаграм
Инстаграм больше не является маркетинговым инструментом, а ничем иным как самим маркетингом. В 2021 году останется таргетированная и нативная реклама от блогеров, которые, кстати, будут взяты IG под строгий финансовый контроль, а бесплатное продвижение останется в стороне.
Инстаграм имеет более одного миллиарда активных пользователей в месяц и входит в число самых популярных социальных сетей во всем мире. Поэтому присутствие компании в этой социальной сети — это не просто продвижение по одному из каналов, а осознанная потребность в максимальном увеличении торговой аудитории, увеличении продаж и продвижении своего бренда.
Помимо глобальных тенденций, которые повлияют на графику в целом, есть несколько специфичных трендов для конкретной платформы. Инстаграм, как всегда, занимает особое место, со своими правилами и выигрышными техниками.
1. Аутентичный контент
Согласно исследованию специалистов Finances Online, лидеры мнений и бренды получали больше подписчиков, публикуя необработанные и правдивые посты. Чем достовернее выглядит публикация, тем больше пользователей выражают свое одобрение.
Например, канал Humansofny за несколько лет умел набрать 11 миллионов подписчиков, размещая изображения с обычными людьми и рассказывая их истории. Для бизнеса это можно повторить, разместив кампании с социальным воздействием.
На заметку:
- Аутентичный контент = успех в IG;
- Следует поддерживать баланс между «подлинностью» и качеством размещаемых материалов;
- Фолловеры должны чувствовать связь с брендом, поддерживать его взгляды и миссию.
2. Мировые проблемы
Для большинства пользователей Инстаграм — это не просто социальная сеть для общения, а способ заявить о своей позиции по отношению к окружающей среде, социальным проектам и культуре.
Американский маркетолог Дженни Чанг, специализирующаяся на исследованиях программного обеспечения SaaS и B2B, считает, что инстаграммеры поддерживают те компании, деятельность которых соответствует их пониманию глобальной проблемы.
Согласно ее исследованиям, в последние годы пользователи все активнее вовлекаются в дискуссии об изменении климата, расовых проблемах, осуждают насилие в любых его проявлениях и многое другое.
Для любого бренда важна социальная ответственность, а также участие в решении глобальных проблем. Люди будут ассоциировать компанию не только с продуктом, который она продает, но и с определенной работой на благо человечества.
На заметку:
- Пользователи всегда будут поддерживать компанию с важной (с их точки зрения) социальной миссией;
- Инстаграммеры предпочтут покупать продукт у компании, ценности которой аналогичны их собственным;
- Если бренд ассоциируется с позитивными изменениями в мировом порядке, количество людей, выбравших его, будет расти.
3. Лидеры общественного мнения
Портал Finances Online отмечает, что знаковые личности имеют большое влияние на пользователей Инстаграм.
Огромное количество подписчиков следят за важным для них человеком, следят за каждым его шагом: что он покупает, где предпочитает отдыхать, читают его мнения по разным вопросам и т. д.
Нативная реклама с блогерами — важный инструмент продвижения товаров и брендов, который на данный момент не используется в полной мере.
Но в 2021 году, когда это осознают и компании, Инстаграм станет одним из самых популярных каналов.
По словам Чанг, для продвижения бренда необязательно привлекать известных личностей. Нано- или микро-инфлюенсеры со 100 или 1000 подписчиками могут привлечь больше внимания целевой аудитории, чем читаемые блоггеры.
Это связано с тем, что сторонники малого бренда отвечают на комментарии и вопросы и оказывают влияние на самые сложные категории пользователей.
На заметку:
- Аккаунты IG, которые не входят в число самых посещаемых, могут быть более полезными и привлекать больше подписчиков.
- Нано- и микро-инфлюенсеры больше общаются с посетителями и отвечают на их вопросы;
- По возможности используйте в рекламных кампаниях мнения лидеров мнений и размещайте нативную рекламу в их блогах.
4. Сторис
Почти все эксперты IG, перечисленные ранее, согласны с тем, что сторис будут развиваться и дальше.
Затраты на рекламу этой функции растут в геометрической прогрессии. Стикеры и интерактивная функциональность повышают вовлеченность пользователей социальных сетей. Более того, мы считаем, что этот формат будет продолжать развиваться и увеличивать охват аудитории в 2021 году.
На заметку:
- Сторис смотрят более 600 миллионов человек в день;
- Этот инструмент увеличивает охват целевой аудитории;
- Сторис помогают пользователям оценить профессионализм сотрудников компании.
5. Функциональность Тик Ток
Поскольку время показало интерес к видеоформатам, размещаемым на платформе Тик Ток, такие эксперты, как Дженни Чанг, предполагают, что у IG скоро будет отдельная инфраструктура, позволяющая размещать видео того же формата.
Бренды получат возможность снимать видеоролики в стиле Тик Ток и устраивать конкурсы на лучшее видео. Это поможет генерировать трафик на аккаунт IG и сайт конкретной компании, увеличивая продажи.
На заметку:
- Растущая популярность Тик Ток побуждает IG продвигать этот формат и на своей платформе;
- Компании могут использовать аналогичные параметры для продвижения своего бренда;
- Объявление конкурса на лучшее видео, как правило, вызывает ажиотаж вокруг бренда и увеличивает продажи.
6. Текстовый контент
В 2021 году IG позволит размещать в ленте полноценные лонгриды, а также обзоры и рейтинги. Согласно прогнозам экспертов, учетная запись IG будет напоминать целевую страницу или веб-сайт.
На заметку:
- Благодаря возможности размещать полный контент, аккаунт IG сможет заменить лендинг (как минимум);
- Весь контент «действия» (включая текущие предложения, видео) будет перенесен в сторис.
7. Электронная коммерция
Instagram Shopping позволит вам совершать покупки, не выходя из социальной сети.
Вы уже можете разместить анонс продукта и ценник. В 2021 году купить товар в Инстаграм в один клик станет еще проще.
Вполне возможно, что через 2-3 года сервисы IG частично вытеснят интернет-магазины.
На заметку:
- Убедитесь, что у компании есть доступ к функции покупок в Инстаграм;
- Прикрепите каталог к своей учетной записи IG;
- Следите за функциями IG и их обновлениями.
8. Стоп-моушн
Эффективность видеороликов в социальных сетях растет, так как востребован качественный видеодизайн. Стоп-моушн давно пользуется популярностью в Instagram.
В декабре 2019 года Инстаграм начал тестирование встроенного инструмента для создания контента этого формата в сторис — теперь пора готовиться к новым экспериментам.
9. Элементы интерфейса
Необычный микротренд, помогающий донести до пользователей идею IG-поста в интерактивном формате — включение в дизайн узнаваемых элементов интерфейса.
Это могут быть вкладки современных смартфонов, а также окна ОС 90-х годов.
10. Темный режим
Наличие альтернативной темной темы в виде дополнительной опции — тренд 2020 года. Это уже особенность Instagram, Apple и Android. Как правило, пользователи выполняют переходы самостоятельно.
Основные преимущества этого решения:
- Выглядит ультрасовременно и стильно;
- Позволяет выделить другие элементы дизайна, которые не видны в обычной версии;
- Экономит заряд батареи для экранов OLED и AMOLED, что актуально в эпоху мобильных устройств;
- Снижает утомляемость глаз, когда пользователь просматривает IG при плохом освещении.
Микротренды в дизайне для Фэйсбука
В 2021 году видео будут править FB, поэтому трансформация всех элементов дизайна страницы в видеоклипы — одна из самых перспективных стратегий.
Это поможет выделиться в общем потоке клиентов и донести до зрителей больше информации.
1. Анимационная типографика
Кто бы мог подумать, что бегущая строка снова станет трендом в дизайне?
Техника все чаще встречается в постах и обложках групп, потому что типографика, правильно интегрированная в дизайн, выглядит свежо и современно. Текст может иметь любую форму, если это не вредит читабельности.
2. Больше движения
В Фэйсбук оживают не только тексты, но и графика. Совет для тех, кто планирует стать звездой ленты: используйте один из вышеперечисленных модных стилей и добавьте движения.
Если вам удастся добиться гипнотического эффекта — это двойная победа.
Встречайте 2021 год во всех доспехах — обновляйте графику, экспериментируйте с визуальным представлением контента и изучайте модные тенденции.
Следующие аспекты — это именно то, что вам нужно знать:
- Киберпанк — это праздник неона, темных оттенков и глюков;
- Масштаб — погрузите зрителя в трехмерную графику;
- Яркие слова — используйте типографику как основной инструмент общения;
- Простая геометрия — экспериментируйте с формами и заливками;
- Одноцветные фильтры — превратите скучные фотографии в произведения искусства будущего;
- Брутализм — сотрите границы добра и зла в дизайне, добавьте страсти и удивления;
- Тестируйте остановку движения, коллажи, текстовые сообщения, анимацию и элементы интерфейса;
- Создавайте видеоролики, оживляйте типографику и выбирайте приглушенные цвета.
Заключение
Эффективность вашего продвижения в социальных сетях зависит от сильного текста и постоянного общения с аудиторией.
Чтобы ваш бренд сиял на просторах Инстаграм или Фэйсбук, ему необходим хороший SMM-дизайн: современный, модный, а главное, запоминающийся.
Социальные сети — яркий пример выражения «важно то, что на поверхности». Вы понимаете это, поскольку подписываетесь на своих инфлюенсеров, вдохновляясь их постами и стильным дизайном.
Задача — сделать то же самое со своим бизнесом. Убедитесь, что «одежка» вызовет «вау-эффект» всего за пару минут — и вы увидите рост трафика и продаж. Не позволяйте пользователям возвращаться к кошкам или перечитывать «проницательные» цитаты моделей Инстаграм! Творите и будьте успешными!
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев