Тренды

Эволюция анимации: путь от развлечения к ведущей маркетинговой практике

Автор Freelance.Today
«Мы продолжаем двигаться вперед, открываем новые двери и делаем новые открытия, потому что нам любопытно; любопытство продолжает вести нас по новым путям». — Уолт Дисней

Зачем нужно экспериментировать и открывать новые двери? Креативный маркетинг подразумевает уход от бездушной потребительской машины к более личному взаимодействию с клиентами, установлению человеческих связей между теми, кто создает бренд, и теми, кто является частью потребительского сообщества вокруг него.

В последние годы анимация стала неотъемлемой частью креативного маркетинга для многих мировых брендов. Они укрепляют отношения с клиентами, вызывая яркие впечатления и сильные ассоциации с помощью рекламных анимационных видеороликов. Многие маркетологи даже говорят, что анимационное демонстрационное видео — это лучшая маркетинговая практика для брендов, поскольку оно позволяет установить эмоциональную связь между продуктом и потенциальными клиентами.

Анимация Владислава Ольшевского для Fireart Studio

Расцвет анимации в рекламной индустрии

Сегодня мы видим множество тенденций в области продаж и маркетинга в области анимации и анимационной графики. Но хочется узнать, когда и с чего все это началось? Это было время Микки Мауса, Багза Банни, Попая и многих других знаковых героев мультфильмов, созданных Диснеем. История анимации восходит к золотому веку американской мультипликации 1920-1960-х годов. В 1940 году анимация впервые вошла в пространство телевизионной рекламы. Подумайте только о Трикс Рэббит, Капитане Кранче и Мистере Пропере — рожденные в 1950-х годах, эти герои до сих пор с нами. Здесь все началось. Давайте теперь рассмотрим, как развивалась маркетинговая анимация в течение этих десятилетий.

Современный мистер Пропер (Мистер Клин за границей).

Мистер Клин в 1960-х 

Что происходит сегодня

Сегодня анимация стала языком каждого бренда, который желает заполучить лояльных и заинтересованных клиентов. Анимированные рекламные ролики помогают передать сложные бизнес-концепции в простой для понимания форме и сделать сообщение бренда четким. Анимация открывает безграничные возможности для компаний представить себя оригинальным и неординарным образом. Разъясняющие видео для бизнеса становятся незаменимым компонентом надежной стратегии цифрового маркетинга и мощной презентации продукта.

Учитывая влияние сильных ассоциаций на процессы построения бренда в сознании клиентов, многие компании придумывают героев и представляют их в качестве послов бренда в анимационных рекламных роликах. Замечательный дизайн персонажей становится воплощением индивидуальности бренда со всеми его уникальными особенностями. Как и логотип, он становится частью фирменного стиля и вносит значительный вклад в имидж и узнаваемость бренда. 

Анимация — это не только то, что мы видим на экранах. Герои мультфильмов выступают в роли представителей бренда в онлайн-рекламе, веб-баннерах, маркетинговых е-мейл кампаниях, упаковке продуктов, рекламных щитах и ​​даже в печатной рекламе. «Нет движения» не означает «нет эмоций». Впервые представленные в увлекательных видеороликах, герои по-прежнему помогают производить длительное впечатление и вызывать желаемые ассоциации с брендом, который позже появляется в других типах статической рекламы.

Какие возможности открывает анимация для бизнеса

Анимационные видеоролики помогают создать вневременной имидж бренда

Анимация — это своего рода вневременная реклама, поскольку персонажи годами остаются в моде и могут развиваться вместе с брендом (точно так же, как мистер Клин на изображениях выше, или же кролик Квики из Несквика). Анимационные видеоролики могут помочь вам создать имидж бренда, который существует вне модных тенденций и времен. Сплоченные усилия самого бренда и надежной компании по производству анимационных пояснительных видео могут быть очень плодотворными для бизнеса.

Анимация переносит послания и слоганы бренда через эпохи

Анимированные рекламные ролики настолько запоминаются и впечатляют, что могут нести сообщения бренда и маркетинговые слоганы через эпохи. Мы можем помнить звуковой сингл, дизайн персонажа или сообщение бренда из анимированной видеорекламы на всю жизнь. А теперь представьте, что все, что нужно для создания мощного маркетинга, — это только поддерживать эту естественную тенденцию создания анимационных видеороликов, периодически выпуская новые рекламные ролики как части одной и той же истории бренда, рассказанной в разных контекстах запоминающимся героем.

Она остается в памяти клиентов

Анимация заставляет вспомнить эмоции, которые мы испытывали при просмотре видео. В следующий раз, когда мы увидим логотип бренда, мы, вероятно, вспомним забавный анимационный рекламный ролик, который мы, возможно, видели еще на прошлой неделе. Почему? Потому что он заставил нас что-то почувствовать, произвел яркие впечатления и вызвал сильные ассоциации с компанией.

Объясняющие видео делают обучение интересным

Сегодня многие компании используют анимированные обучающие видеоролики, чтобы обучать клиентов тому, как пользоваться продуктом или услугами. Больше нет необходимости читать длинные руководства, потому что вы можете получить всю необходимую информацию о продукте в веселом и коротком объяснительном видео. Некоторые предприятия также используют анимированные видеоролики для внутреннего обучения и семинаров для персонала. В обоих случаях анимированное обучающее видео делает обучение более эффективным и увлекательным одновременно.

Анимация — мощный инструмент для привлечения внимания в рекламе.

Очевидно, что нет лучшего способа привлечь внимание аудитории, чем привлекательное видео. Анимационные видеоролики часто используются в рекламе, поскольку они броские, легко распространяются в социальных сетях, более интересны, чем любой другой тип контента, и позволяют передавать даже сложные идеи в течение нескольких минут. 

Анимированные видеоролики помогают творчески объяснить концепцию продукта

В анимационном видео вы можете увеличивать детализацию, показывать невидимые компоненты продукта и творчески демонстрировать функции. Это превращает презентацию продукта в увлекательное приключение для клиентов и помогает передать настроение и индивидуальность продукта, а не только его функциональность.

Бренды могут использовать возможности повествования и рассказывать об истории компании, производственных процессах, опыте бренда и традициях в анимационных рекламных роликах. Анимация является эффективным средством рассказывания историй о бренде и укрепления доверия со стороны клиентов. Рассказывая о своей компании, вы можете повысить лояльность клиентов. Как известно, мы всегда рады услышать о том, как все начиналось и масштабировалось, от самых низов до вершин успеха в бизнесе.

Завершение

Анимация проделала долгий путь от развлечений до того места, где находится сегодня. Веселая, небезупречная и вдохновляющая анимация стала одним из лучших методов маркетинга и рекламы, которые помогают брендам выделиться в перенасыщенном медиа-пространстве. Это заставляет клиентов улыбаться, вспоминать и взаимодействовать с брендом. Это способ обновить ваш бренд, отойти от традиционного потребительства и приблизиться к более ориентированному на человека маркетингу. Вопрос только в том, не боитесь ли вы экспериментировать?

Источник

 
  • 752