Тренды

5 больших тенденций контент-маркетинга

Автор Freelance.Today

На какие основные тенденции в области контента вы должны обратить внимание? Вот пять основных трендов.

Контент-маркетинги SEO добились отличных результатов.

Мы идем к светлому будущему с полезным, технически прекрасным контентом, который соответствует привычкам, предпочтениям и поисковым потребностям пользователей.

Контент становится лучше, потому что мы все (ну или большинство) разрабатываем стратегии, исследуем, создаем и публикуем его.

В результате контент-маркетинг уже не просто эксперимент, а проверенная стратегия, которая может работать для любого бренда.

Так что же дальше делать с контентом? Давайте подумаем.

1. Визуальные эффекты нового уровня 

Визуально продвинутые платформы будут оставаться модными сейчас и в будущем.

И развлекаясь, и общаясь люди используют динамические или интерактивные изображения.

Молодому поколению интересны визуальные социальные сети.

Instagram, TikTok и Snapchat — самые популярные платформы, накоторых тусуются подростки.

Для взрослых YouTube — самая популярная платформа,  он опережает даже Facebook.

Поэтому визуальные эффекты в контенте будут становиться все более интересными и привлекательными для пользователей.

Например, знаете ли вы, что можете создавать свои собственные фильтры дополненной реальности (AR) для Snapchat? Есть даже специалисты, которых вы можете нанять, чтобы они сделали это за вас.

Не забываем про фильтры Instagram AR. Вы можете создавать свои собственные истории.

Еще одна тенденция:  создание собственных GIF-файлов  из видеоклипов с помощью Giphy.

Вместо того, чтобы извлекать гифку с реакцией из любимого фильма, телешоу или персонажа, теперь вы можете сделать гифку самостоятельно.

Возможности безграничны.

Совсем скоро мы увидим, как все больше маркетологов будут использовать динамические, персонализированные, брендированные изображения для своего контента.

2. Видеоконтент и визуальное повествование

Последние несколько лет видео очень востребовано.

С ростом популярности YouTube, динамических изображений и дополненной реальности, видеоконтент и визуальное повествование будут продолжать стремительный рост.

Потребительские предпочтения к видеоконтенту проявляются повсеместно — даже в Instagram Stories.

В маркетинге тоже выигрывает видео:

  • Отчет Wyzowl о состоянии видеомаркетинга показал, что 84% людей решили купить продукт / услугу, просмотрев видео. Еще 79% сказали, что просмотр видео убедил их загрузить приложение или программное обеспечение.
  • По результатам того же опроса 69% сказали, что предпочли бы посмотреть короткое видео, чтобы узнать о продукте / услуге. Для сравнения, только 18% предпочли бы читать текстовые статьи, следующий по популярности вариант.
  • Согласно опросу HubSpot, проведенному среди более 3000 потребителей, 56% людей в возрасте от 25 до 34 лет и 54% от 35 до 44 лет хотят видеть больше видеоконтента от брендов, которые им нравятся.

Наконец, давайте не будем забывать, что YouTube — вторая по популярности поисковая система (после Google).

Кроме того, каждый второй представитель поколения миллениум и поколение Z говорят, что «не знают, как бы они жили» без видео.

Что все это значит для маркетологов?

Поскольку потребительские привычки и предпочтения постоянно переходят на видеоконтент, мы должны идти в ногу со временем, иначе мы останемся позади.

Конечно, то, что отличает успешный видеоконтент от материала, который набирает пять просмотров, — это качество повествования.

Вы должны иметь возможность привлекать читателей с помощью любых средств, включая видео.

Если вы умеете рассказывать отличные истории, вы на полпути к успеху.

3. Увеличение влияния EAT

Несколько лет назад Google опубликовал блог в Центре веб-мастеров с напоминаниями об основных обновлениях  и о том, что с ними делать.

В частности, в блоге рекомендовано действие, которое многие из нас уже делают: чтение / понимание Руководства по оценке качества поиска и EAT (опыт, авторитетность, надежность).

Тот факт, что Google специально указал на этот ресурс и выделил EAT, — толстый намек. Мы все должны быть сосредоточены на подтверждении своего опыта, авторитета и доверия к нашему контенту.

Это относится как к веб-сайтам как к объектам, представляющим конкретный бренд или организацию, так и к отдельным авторам, пишущим контент на этих веб-сайтах.

Как все это доказать?

  • Получать ссылки или упоминания с других авторитетных веб-сайтов.
  • Предоставлять информацию EAT на вашем сайте, включая биографию и учетные данные на вашей странице «О нас» и страницах автора.
  • Давать ссылки на авторитетные источники для поддержки статистики, данных и фактов в содержании.
  • Регулярно обновлять свой сайт и контент актуальной, точной и проверенной информацией.

Кроме того, ваш контент должен быть исключительным. Хорошо продуманный, полезный для пользователей, целеустремленный контент, поддерживаемый EAT, не проиграет. 

4. Более качественный и целеустремленный контент, чем когда-либо прежде

Потребность в отличном, целенаправленном контенте не прекратится — ни сейчас, ни в будущем.

Все больше и больше копирайтеров и маркетологов понимают необходимость контента высочайшего качества:

  • Согласно отчету B2B Института контент-маркетинга, 70% маркетологов прогнозируют, что основной областью их инвестиций будет создание контента.
  • Инвестиции и использование технологий создания контента / рабочих процессов увеличились на 10% за 12 месяцев.
  • 86% B2B-компаний передают создание контента на аутсорсинг.

Маркетологи понимают, что вам нужен лучший контент, чтобы выигрывать в результатах поиска  и  среди пользователей.

Фактически, ранжирование по конкурентным ключевым терминам будет только усложняться, когда каждый начнет действовать в нужном направлении.

Это означает, что мы продолжим видеть следующее от брендов всех размеров:

  • Лучшее понимание потребностей целевой аудитории в результатах поиска по заданному ключевому слову.
  • Лучшее письмо, адаптированное под аудиторию, с поддержкой тона и стиля бренда.
  • Лучшее исследование, включая более свежую статистику и данные из авторитетных источников.
  • Более глубокое изучение тем.
  • Лучшие визуальные эффекты, такие как фирменные изображения, инфографика и пользовательские изображения для блогов.

Больше людей будут создавать лучший контент. Это означает, что в выдаче станет меньше мусора. И это победа.

 

5. Таргетированный контент, ориентированный на клиента

Контент, ориентированный на клиента и на пользователя, — это не просто тенденция. Это та фишка, с помощью которой вы нравитесь поисковикам и пользователям.

Фактически, 88%наиболее успешных маркетологов в области B2B говорят, что они отдают предпочтение своей аудитории, а не собственным продажам / рекламным сообщениям.

Они понимают, что доверие аудитории начинается с предложения рекомендаций, помощи, информации или развлечений без всяких уловок.

Более того, самый лучший контент, который удовлетворяет потребности пользователя, — это тот, который будет занимать  первое место в Google.

Это будет продолжаться, потому что это работает.

Как узнать, что нужно вашей уникальной аудитории из вашего контента?

Исследовать.

Задавать вопросы. Взаимодействовать с сообществом. Узнать, кто они.

Как только вы узнаете их близко, вы сможете создавать контент, который обращается к ним на более глубоком уровне. Короче говоря, это ультра-целевой контент.

Он ставит на первое место аудиторию — в некоторых случаях нишевую  аудиторию. Он соответствует поисковому намерению пользователя. Он служит определенной цели и удовлетворяет информационные потребности.

 

Будущее контента уже наступило, и еще никогда оно не выглядело так хорошо.

Все больше маркетологов ставят во главу угла качество и информационные потребности клиентов, а не сообщения о продажах. Мы нацелены на укрепление доверия и авторитета с помощью аутентичности, а не уловок для продаж.

Вдобавок ко всему, визуальные медиа развиваются в совершенно новых и захватывающих направлениях. Возможности интеграции с контентом безумно хороши.

Забегая вперед, следите за тем, как маркетологи-новаторы раздвигают границы создания контента.

Источник

 
  • 399