Вам нужен новый логотип? Неважно, начинаете ли вы с нуля или просто планируете доработать уже существующий торговый знак, понимание изменений в тенденциях способно помочь вам создать дизайн с современным акцентом.
Основная идея дизайна логотипа — создать что-то простое и самобытное. Учитывая, что почти каждый день в Интенете появляется так много новых сайтов, брендов и компаний, неудивительно, что дизайнеры стремятся к чему-то действительно выдающемуся.
Вот обзор нескольких тенденций в дизайне логотипов и того, как вы можете заставить их работать на вас.
Смелый минимализм
Одна из ключевых тенденций, популярность которой растет — смелый минималистичный дизайн. За последние пару лет мы стали свидетелями того, как многие бренды перешли от красочных, креативных логотипов с необычными формами и замысловатыми деталями к предельно минималистичному дизайну. И эта тенденция, определенно, не исчезнет в ближайшее время.
В 2024 году мы уже могли видеть, как некоторые бренды внедрили данный тренд. Наиболее заметными из них стали новые логотипы Lamborghini и PayPal. Спустя 20 лет Lamborghini перешла на минималистичный логотип, отказавшись от своего культового золотого символа. PayPal также удалил все цвета и заменил мгновенно узнаваемую фирменную марку на более упрощенный дизайн. Вероятно, в ближайшие месяцы этой тенденции последуют и другие мировые бренды.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Используйте меньше цветов, форм и деталей в дизайне
- Используйте тонкие линии и геометрические формы
- Используйте простую типографику с меньшим количеством декоративных элементов
Адаптивные логотипы
Одна из главных причин, по которой бренды придерживаются смелой тенденции минимализма, заключается в том, чтобы сделать свои логотипы адаптивными и гибкими. В отличие от практик прошлого, сегодняшние лого должны быть достаточно динамичными, чтобы безупречно отображаться на различных платформах и носителях, включая экраны устройств самых разных размеров.
Разработка адаптивного логотипа – идеальное решение этой проблемы, поскольку позволяет бренду создавать множество вариаций своего торгового знака для разных платформ. Как результат — у каждого уважаемого и популярного бренда сегодня есть адаптивный дизайн логотипа.
Данный тренд вам следует внимательно изучить, ведь он станет важной частью ваших будущих проектов. Отныне каждый создаваемый вами логотип должен быть адаптивным!
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Создавайте минималистичные логотипы, которые можно легко отображать на разных платформах
- Разработайте несколько вариантов лого, подходящих для каждой платформы
- Создавайте дизайн с учетом масштабируемости
Дизайн с негативным пространством
Дизайн с негативным пространством не является чем-то новым. Он существует уже несколько десятилетий. Но, похоже, что данная тенденция стала проявлять себя новыми способами.
Многие из последних редизайнов лого были выполнены с учетом негативного пространства. Новые логотипы Reddit и Bolt — наиболее заметны пара в этой линейке.
Логотипы с негативным пространством стимулируют креативность и придают бренду неповторимый вид. Стоит ожидать, что в 2025 году данный тренд будет набирать еще большие обороты.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Найдите оригинальные способы использовать негативное пространство для создания символов и форм
- Используйте шрифты с динамичными формами букв.
Хаотичная типографика
Если текст в дизайне нечитабелен, как правило, считается, что это плохой дизайн. Но, похоже, ситуация меняется. Одна из новейших тенденций в дизайне логотипов использует хаотичный, резкий и в основном нечитаемый текст для создания смелого образа.
Приведенный выше пример принадлежит известной дизайн-студии, которая разработала хаотичный логотип для модного бренда Queen of Chaos, специализирующегося на создании уникальной одежды для таких знаменитостей, как Леди Гага.
Такой подход к хаотичной типографике в логотипе идеально подойдет брендам и компаниям, стремящимся создать оригинальный образ.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Дайте волю безумию и добавляйте собственные декоративные элементы
- Используйте необычные и броские шрифты
- Проявите свою фантазию в полной мере!
Иллюстративные логотипы
Несмотря на то, что большинство последних тенденций основаны на минимализме и простоте, людям всегда нравится видеть логотипы с замысловатыми деталями и стильным дизайном. Этот новый тренд надолго сохранит свою актуальность.
Приятно видеть, что иллюстративные логотипы возвращаются. Они имеют более сложный дизайн с подробными иллюстрациями, а также используют креативные дизайнерские тенденции, такие как ар-деко и винтажные геометрические узоры, чтобы каждый логотип выглядел более привлекательным.
Тренд довольно популярен среди брендов класса люкс, особенно в гостиничном, ювелирном и модном бизнесе.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Добавьте линейные иллюстрации в дизайн логотипа
- Используйте тонкие линии, формы и контурные шрифты
- Используйте золотой, черный, серебряный и другие цвета, чтобы придать логотипу атмосферу роскоши
Темные тона
Темные цветовые решения возвращаются! За последние несколько лет в дизайне логотипов появилось много тенденций, связанных с различными стилями цветовой гаммы, такими как плоские цвета, пастельные тона, материальный дизайн и многое другое. И мы снова вернулись к темным и ярким цветам.
Мы уже видели, как несколько разных брендов переделывали свои логотипы, меняя цветовые тона. Наиболее заметный редизайн логотипа – Facebook (Запрещен в РФ). Компания небрежно изменила цвет, сделав привычный синий намного темнее. Это было незначительное изменение, но очень заметное.
Компания Pepsi также привлекла внимание неожиданным обновлением дизайна своего бренда. Их культовый светло-голубой цвет был заменен на более темный синий и яркий красный. Этот новый редизайн произошел спустя 15 лет после последнего обновления бренда.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Подумайте о том, чтобы скорректировать тон цвета существующего логотипа
- Используйте более темные тона в дизайне
- Будьте внимательны к цветовым сочетаниям
3D-дизайн в стиле ретро
Если и есть какая-то тенденция в дизайне логотипов, от которой мы никогда не устанем, так это классический ретро-дизайн. В то время как некоторые бренды спешат придать своим логотипам современный вид, другие компании придерживаются противоположного подхода к редизайну.
Новый редизайн логотипа 7Up в ретро-тематике стал наиболее примечательным продолжением этой тенденции. Логотип был выполнен в классическом ретро-стиле с продуманными 3D-линиями, которые подчеркивали его совершенно по-новому.
Несколько других брендов также последовали этой тенденции, в том числе культовый Jell-O. Устаревший логотип был заменен на 3D-изображение в стиле ретро.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
Рассмотрите возможность использования ретро-цветовых палитр. Черпайте вдохновение в классических дизайнах логотипов 1960-х и 70-х годов
- Придайте тексту и объектам сложный трехмерный вид
- Постарайтесь сделать логотипы более интересными и с ноткой ностальгии
Одноцветный дизайн
Многоцветные логотипы, похоже, постепенно уходят в прошлое. За исключением нескольких брендов, таких как Google и eBay, многие компании в настоящее время переходят на одноцветный дизайн. Хотя, даже Google заменил свой многоцветный логотип одноцветным на главной странице в тёмном режиме.
Мы можем ожидать, что в 2025 году все больше брендов последуют этой тенденции и заменят многоцветные логотипы на однотонные.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Замените свою цветовую палитру на один цвет, представляющий бренд
- Используйте более яркие или темные тона, чтобы логотип выделялся на общем фоне
Дерзкие шрифтовые логотипы
Несмотря на то, что ретро-дизайн выглядит круто, он подходит не для всех брендов. Для компаний, связанных с технологиями, идеальный вариант — создать стильный и дерзкий образ. По крайней мере, так было в случае с несколькими технологическими брендами, которые не так давно провели ребрендинг с использованием новых оригинальных дизайнов логотипов.
Редизайн логотипа X (ранее Twitter) был самым заметным из всех. После приобретения Илоном Маском Twitter компания X провела ребрендинг, что стало довольно радикальным изменением. В ходе ребрендинга симпатичный логотип Twitter с птичками был заменен на более яркий логотип в виде монограммы.
Nokia также представила новый, оригинальный и очень стильный логотип. Вероятно, в следующем году мы увидим, что еще больше технологических брендов станут придерживаться этой тенденции.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Поэкспериментируйте с оригинальными и футуристическими шрифтами
- Думайте нестандартно и попробуйте удалить части букв, чтобы придать им уникальный вид
Психоделические вибрации
Типографские логотипы с психоделическим дизайном уже давно в тренде. В прошлом году мы наблюдали рост этой тенденции, и в предстоящем году ее наверняка подхватят еще больше брендов.
Психоделический дизайн вдохновлен классическими текстовыми дизайнами 1960-х и 70-х годов. Они добавляют веселый и необычный вид дизайну логотипа, делая бренды более непринужденными и человечными.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Используйте шрифты с необычным и психоделическим дизайном
- Манипулируйте буквами, чтобы они выглядели более волнистыми и причудливыми
- Используйте ретро-палитру с мягкими или темными цветами
Классический мультяшный маскот
Когда дело доходит до логотипов-маскотов, ничто не сравнится с классическими винтажными талисманами брендов 1930-х годов. Эти старые мультяшные логотипы по-прежнему идеально смотрятся и, вероятно, именно поэтому данная тенденция возвращается.
Винтажные логотипы-маскоты подходят для различных брендов — от продуктов питания до кофеен и ресторанов, и особенно для упаковки товаров. Помимо прочего, они всегда сразу выделяются среди других.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Подумайте о создании маскота, тематически связанного с продуктом бренда
- Вдохновляйтесь классическими маскотами 1930-х годов
- Используйте винтажные шрифты
Жидкие капли
Логотипы в стиле «жидких капель» идеально подходят для брендов по производству продуктов питания и напитков. Однако можно увидеть, как различные альтернативные стили этой тенденции используются и другими брендами.
Текст, похожий на жидкость, и формы, похожие на капли, являются ключевыми особенностями данного тренда, который идеально подходит тем, кто стремится к созданию непринужденного и дружелюбного внешнего вида.
При правильном использовании тренд также подойдет компаниям, связанным с путешествиями и природой.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Используйте шрифты с буквенным оформлением в стиле капель. Идеально подойдут большие, пузырьковые и психоделические шрифты
- Попробуйте использовать кляксообразные формы
Круги
Круги всегда остаются модным элементом в дизайне логотипов. В круге так много приятных качеств, которые делают его популярным — от формы и значения до возможности создания значка, который будет работать где угодно.
Круги могут отлично работать с текстовыми элементами или сами по себе, выделяя логотип и бренд.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Создайте интересную иконку в виде круга, которая будет хорошо смотреться как в малом, так и в большом размере
- Рассмотрите рисунок в виде линий, например, как у There's More to Life приведенного выше
- Разместите текст за пределами круга для большей гибкости
Боковая ориентация
Добавьте в дизайн логотипа элемент оригинальности, сделав его ориентированным вбок.
В каждом из приведенных примеров это сделано по-разному, но все они хорошо вписываются в эту тенденцию. В Dictionary of Online Behavior используется дизайн логотипа, который, кажется, отдаляется от вас и не является прямым, а Adidas Metaverse использует традиционный логотип в три полосы и поворачивает его на 90 градусов.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Поиграйте со шрифтом, который вращается, если у вас короткие слова. Для более длинных названий брендов это может быть намного сложнее.
- Поверните обычный лого в другую сторону, чтобы создать альтернативный стиль бренда.
- Подумайте о небольшом повороте6 вам не обязательно полностью переворачивать логотип
Контурные шрифты
Контурные шрифты уже давно стали популярными во всех областях графического дизайна, а теперь начинают появляться и в логотипах. Такие шрифты могут быть интересными, помогать создавать контраст между текстовыми элементами и даже придавать логотипу более легкий вид.
С другой стороны, контурные стили могут практически потеряться, если их должным образом не сочетать с остальным дизайном, поэтому важно использовать шрифт, который может поддерживать логотип.
Контурные шрифты могут служить буквами для всего логотипа, например, Shannon (выше), или для части названия бренда, например, GolfSpace. Оба варианта отлично смотрятся и обеспечивают визуальную привлекательность.
Как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:
- Выберите контурный шрифт, который будет достаточно объемным
- Обратите внимание на актуальность этого стиля. Если контурные шрифты выйдут из моды, ваш логотип может выглядеть устаревшим, а вам вряд ли захочется регулярно его переделывать.
Продолжение следует…
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев