15 тенденций дизайна, за которыми стоит следить в 2024 году. Часть 2

Автор: Елизавета Гуменюк

Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Первая часть «15 тенденций дизайна, за которыми стоит следить в 2024 году».

Тренд № 8: Отсутствие обработки

Киберпанк, брутализм и антидизайн объединяет особое качество — незавершенный внешний вид. Часто воспринимаемые как суровые или даже аскетичные, эти стили также можно интерпретировать как надежные и властные. Такие подходы к дизайну направлены на то, чтобы заметно отличаться от общепринятых норм, бросая вызов установленным правилам с использованием эклектичных шрифтов, чрезмерной текстурированности, пиксельной графики и нерегулярных сеток. Тем не менее, при умелом исполнении этот «сырой дизайн» может быть довольно ярким. По правде, у данного тренда есть неоспоримая атмосфера.

Многих дизайнеров привлекает неотшлифованная эстетика, которую можно использовать для создания отличительных и эффектных дизайнов. Это специализированный стиль, который может понравиться не всем, но для тех, кто стремится сделать сильное дизайнерское заявление, он может идеально подойти. Дизайн «без обработки», хотя и не является универсально привлекательным, определенно можно назвать растущим трендом 2024 года.

70% респондентов отдали предпочтение просмотру коротких видеороликов, чтобы узнать о продуктах или услугах.

Примеры «сырого дизайна»:

• Фотография в необработанном формате: Этот стиль предполагает съемку изображений без сложного редактирования или ретуши. Он подчеркивает естественное освещение, откровенные моменты и нефильтрованные объекты. Его часто можно увидеть в документальной фотографии и уличной фотосъемке.
• Необработанный графический дизайн: Графический дизайн в «сыром» стиле сочетает в себе эстетику «сделай сам» с элементами, нарисованными от руки, нестандартными макетами и миксе текстур и материалов. Для него характерно отсутствие блеска и сосредоточенность на передаче подлинного, нерафинированного сообщения.
• «Сырой» дизайн интерьера: Этот стиль дизайна включает в себя индустриальные элементы, такие как открытый кирпич, бетонные полы и открытые потолки. Он часто оставляет конструктивные элементы и материалы в их естественном состоянии, создавая резкую атмосферу склада.

Вывод экспертов: Необработанный графический дизайн уходит от отшлифованного цифрового совершенства, создавая более аутентичный образ ручной работы. В этом стиле часто присутствуют элементы, которые менее изысканны и более органичны, отражающие чувство человеческого прикосновения.

Тренд № 9: Движение

Эта тенденция дизайна — еще один результат все более удобного программного обеспечения. Простые анимации, даже те, которые используются в виде GIF-файлов, набирают популярность как форма анимационной графики. Мы наблюдаем рост всего — от незначительных анимированных элементов веб-сайта до анимированных логотипов и обширного повествования в виде анимационной графики. Масштабы использования значительно расширяются.

Благодаря современным программным средствам создание сложных движущихся изображений как для внутренней, так и для наружной рекламы стало более доступным, чем когда-либо. В настоящее время небольшие анимированные рекламные щиты можно увидеть на автобусных остановках, возле торговых центров или на городских площадях.

Брендам больше не требуется значительный бюджет, чтобы продемонстрировать свою индивидуальность в движении, добавляя новые аспекты вовлеченности потребителей. Даже использование анимированных GIF-файлов на платформах социальных сетей, таких как Giphy, может придать бренду веселый и динамичный характер.

Около 9% графических дизайнеров находят работу в сфере рекламы, связей с общественностью и сопутствующих услуг.

Примеры движения:

• Пояснительные видеоролики: В пояснительных видеороликах используются анимация и графика движения для упрощения сложных концепций, а также представления продукта или услуги. Они обычно используются в маркетинговых и образовательных целях.
• Титры: В кино и на телевидении моушн-дизайн часто используется для создания динамичных и визуально привлекательных титров. Примерами могут служить вступительные титры фильмов о Джеймсе Бонде или культовый эпизод из «Очень странные дела».
• Анимация пользовательского интерфейса (UI): Анимация пользовательского интерфейса улучшает взаимодействие с пользователем, добавляя интерактивные и визуально привлекательные элементы на веб-сайты и в мобильные приложения. Примеры включают анимированные кнопки, переходы и анимацию загрузки.
• Инфографика и визуализация данных: Моушн-дизайн используется для оживления данных путем анимации диаграмм, графиков и статистики. Это делает сложную информацию более привлекательной и понятной.

Вывод экспертов: Движение добавляет динамический слой в сторителлинг, помогая более эффективно передавать повествование и сообщения. Оно может преобразовать сложные идеи в понятные и запоминающиеся визуальные истории.

Тренд № 10: Пользовательский шрифт

В 2024 году тенденция кастомизации типографики продолжит расти. Рукописные надписи и индивидуальные шрифты всегда были ключевыми элементами в наборе инструментов дизайнера, но особенно примечательно их растущее использование крупными брендами. Независимо от того, связано ли это с изменением существующих букв или созданием совершенно новых шрифтов, рукописные надписи привносят в дизайн особый колорит, обогащая его креативностью и характером.

Такие персонализированные элементы не только повышают визуальную привлекательность вашего дизайна, но и служат маркерами уникальной идентичности вашего бренда. Итак, когда вы начинаете типографский проект, будь то шрифт или словесный знак, стремитесь к оригинальности. Хотя некоторые классические шрифты традиционно могут быть недоступны для кастомизации, важно помнить, что шрифты должны улучшать ваш дизайн, а не ограничивать его.

Примеры пользовательского шрифта:

• Типографика для логотипов: Многие бренды создают собственные шрифты для своих логотипов, чтобы продемонстрировать отличительную визуальную идентичность. Примерами могут служить шрифты Coca-Cola и Disney, разработанные специально для соответствующих брендов.
• Обложки книг: Для оформления обложек книг часто создаются пользовательские шрифты, которые передают суть истории или отражают уникальный стиль автора. Эти шрифты придают книге целостный вид.
• Названия фильмов: Киностудии часто заказывают пользовательские шрифты для названий фильмов и рекламных материалов. Эти шрифты помогают задать настроение и стиль фильма, например, пользовательский шрифт для серии фильмов о Гарри Поттере.
• Кампании по брендингу: Рекламные агентства могут разрабатывать пользовательскую типографику для кампаний по брендингу. Эти шрифты разработаны таким образом, чтобы эффективно передавать послание и ценности кампании.

Вывод экспертов: Проявите свой творческий потенциал, придайте шрифтам индивидуальность и станьте свидетелями того, как ваш дизайн достигнет новых уровней уникальности и привлекательности.

Тренд № 11: Стикеры

Наклейки (стикеры) выходят за рамки своего физического существования и становятся заметными элементами дизайна, придавая макетам игривую и непринужденную атмосферу. Эта тенденция черпает вдохновение в социальных сетях, где стикеры широко используются для самовыражения и общения.

В области дизайна элементы, напоминающие стикеры, придают визуальным композициям живость и индивидуальность. Будь то цифровой всплеск конфетти, эмодзи или нарисованная от руки звезда, такие элементы повышают релевантность и вовлеченность контента. Они привносят нотку ностальгии и укрепляют чувство общности, отражая радость от настройки и обмена нашими визуальными повествованиями.

84% графических дизайнеров используют Adobe Creative Suite, подчеркивая его доминирующее положение в отрасли.

Примеры стикеров:

• Цифровые стикеры: Это цифровые изображения или эмодзи, которые люди могут отправлять в сообщениях и мессенджерах, чтобы выразить эмоции или реакцию. Они обычно используются на таких платформах обмена сообщениями, как WhatsApp или Telegram.
• Фирменные наклейки: Бренды часто создают пользовательские наклейки со своими логотипами, слоганами или изображениями продуктов. Эти наклейки можно использовать для маркетинга, упаковки или рекламных материалов.
• Декоративные наклейки: Эти наклейки предназначены для персонализации и украшения. Их можно наносить на ноутбуки, чехлы для телефонов, бутылки с водой и многое другое. Декоративные наклейки часто содержат художественные работы, иллюстрации или цитаты.
• Наклейки для мероприятий и кампаний: Стикеры используются в политических кампаниях, общественных движениях и мероприятиях для повышения осведомленности или продвижения дела. На них могут быть сообщения, слоганы или логотипы кампаний.

Вывод экспертов: Для бизнеса наклейки служат экономически эффективным маркетинговым инструментом. Их можно использовать в качестве подарков, повышая узнаваемость бренда.

Тренд № 12: Игривый дизайн

Сочетая креативность и причудливый подход, игривый дизайн привносит элементы веселья и индивидуальности в визуальные композиции. Это включает в себя все — от ярких цветовых палитр и уникальной типографики до необычных иллюстраций и привлекательных интерактивных функций. Игривый дизайн — это разрушение общепринятых норм, приветствие непредвиденного и поощрение взаимодействия со зрителем.

В мире, где визуальный контент постоянно борется за внимание, игровой подход позволяет создавать незабываемые и приятные дизайны. Эта тенденция вдохновляет дизайнеров выходить за традиционные рамки, мыслить инновационно и помнить, что дизайн — это не только визуальная привлекательность, но и удовольствие от творческого самовыражения.

Примеры игривого дизайна:

• Детские игрушки: Дизайн игрушек, таких как красочные строительные блоки, мягкие игрушки животных и интерактивные игры, часто включает в себя игривые элементы, чтобы заинтересовать юные умы и стимулировать креативность.
• Персонажи мультфильмов: Персонажи мультфильмов, такие как Микки Маус, Губка Боб и Хелло Китти, созданы с игривыми чертами лица, яркими цветами и преувеличенной экспрессией, чтобы понравиться как детям, так и взрослым.
• Дизайн упаковки: Некоторые бренды используют игривый дизайн упаковки, чтобы выделиться на полках магазинов. Например, коробки из-под хлопьев с мультяшными талисманами или обертки от конфет с яркой и забавной графикой.
• Тематические парки: Дизайн тематических парков, таких как Диснейленд и Legoland, сосредоточен на создании захватывающей и игривой среды, наполненной аттракционами, персонажами и тематическими впечатлениями.

Вывод экспертов: Бренды, использующие игривый дизайн, выделяются своей доступной и узнаваемой индивидуальностью. Это особенно эффективно в маркетинговых кампаниях, ориентированных на молодую аудиторию или стремящихся вызвать чувство ностальгии.

Тренд № 13: Выдающиеся фотографии

Фотография — ключевой компонент графического дизайна, как в цифровом, так и в печатном форматах, и играет важную роль в эффективной передаче сообщений. Традиционно для этого используются стоковые фотографии, которым часто не хватает аутентичности и яркости.

Однако в 2024 году в тенденциях графического дизайна произойдет заметный сдвиг. Дизайнеры все чаще используют свои собственные фотографии или творчески перепрофилируют существующие изображения. Эта тенденция выходит за рамки простого изображения продукта и включает в себя яркие фотографии людей, природы и различных элементов, которые помогают создать увлекательное повествование или вызвать сильные эмоциональные отклики.

73% компаний инвестируют в графический дизайн с целью дифференциации бренда.

Примеры выдающихся фотографий:

• «Мать-мигрантка» Доротеи Ланге: На этой культовой фотографии, сделанной во время Великой депрессии в Соединенных Штатах, изображена обездоленная мать со своими детьми. Она известна своим эмоциональным воздействием и своей ролью в повышении осведомленности о трудностях, с которыми сталкиваются трудящиеся-мигранты.
• «Человек-танк» Джеффа Вайднера: На этой фотографии, сделанной во время протестов на площади Тяньаньмэнь в 1989 году, изображен неизвестный китаец, стоящий перед линией танков, оставляющий неизгладимое впечатление сопротивления угнетению.
• «Афганская девушка» Стива Маккарри: На этой фотографии для обложки National Geographic изображена молодая афганская девушка с пронзительными зелеными глазами. Она стала культовым символом афганского конфликта и стойкости его народа.
• «Падающий солдат» Роберта Капы: Эта фотография, сделанная во время гражданской войны в Испании, знаменита тем, что на ней изображен солдат в момент смертельного выстрела. Она считается одной из самых ярких военных фотографий, когда-либо сделанных.

Ожидается, что эта тенденция продолжит расти, поскольку компании стремятся выделиться на рынке. В будущем мы можем ожидать еще более креативного применения фотографии, включая 3D-изображения, интерактивные функции, интеграцию AR/VR и использование изображений, сгенерированных искусственным интеллектом, которые соответствуют идентичности бренда.

Вывод экспертов: В ландшафте графического дизайна 2024 года фотография превращается не просто в наглядное пособие — она становится динамичным средством рассказывания историй, предлагая новые и новаторские способы превзойти традиционную визуальную коммуникацию.

Тренд № 14: Засечки

Шрифты с засечками, хотя и не являются особым визуальным стилем, стали заметной тенденцией в графическом дизайне в 2023 году и, как ожидается, приобретут еще большее значение в 2024. Крупные бренды все чаще переходят от традиционных шрифтов без засечек к более характерным.

Этот шаг можно рассматривать как реакцию на чрезмерное использование шрифтов без засечек, которые стали выбором по умолчанию для многих брендов. Тенденция была настолько распространена, что вызвала шутки о том, будто бренды теряют свою уникальную индивидуальность в море похожих стилей без засечек.

В последнее время шрифты с четкими засечками приобрели популярность, особенно после выхода сериала «Очень странные дела» с его культовым словесным знаком, что привело к более широкому использованию шрифтов, подобных ITC Benguiat. С другой стороны, шрифты с закругленными засечками продолжают оставаться популярными, особенно среди брендов, стремящихся к более мягкому и доступному внешнему виду. Одним из примечательных примеров является шрифт Gooper, разработанный Кайлом Бенсоном.

Примерно 55% глобального трафика веб-сайтов генерируется мобильными устройствами.

Примеры засечек:

• Times New Roman: Один из самых узнаваемых шрифтов с засечками, он часто используется в академических и профессиональных документах. Его четкий, разборчивый дизайн делает его популярным выбором для печатного текста.
• Georgia: Безопасный для Интернета шрифт с засечками, разработанный для удобства чтения с экрана. Georgia широко используется для онлайн-контента и известен своей четкостью и элегантностью.
• Baskerville: Классический переходный шрифт с засечками, известный своим высоким контрастом между толстыми и тонкими штрихами. Это популярный выбор для оформления книг и редакционных статей.
• Didot: Современный шрифт с засечками и высокой контрастностью, который часто используется в моде и брендировании предметов роскоши благодаря своему элегантному и утонченному внешнему виду.

Вывод экспертов: Использование засечек в цифровых пространствах, особенно в объемном контенте, повышает читаемость и комфорт. Их особый стиль улучшает четкость текста, что делает их популярным выбором для цифровых публикаций и веб-сайтов.

Тренд № 15: Необычная печать

В эпоху доминирования цифровых технологий растет интерес к физическим и тактильным аспектам дизайна. Эта тенденция фокусируется на изучении как инновационных, так и традиционных методов печати с целью создания привлекательных для восприятия дизайнов. Дизайнеры используют такие технологии, как высокая печать, фольгирование и тиснение, для расширения возможностей дизайна на бумажной основе. Использование специальных материалов, таких как хлопок, крафт и триплекс, помогает брендам дифференцировать свои печатные материалы и придать им уникальный характер.

Подобные методы привносят текстуру, глубину и ощущение мастерства, предлагая аудитории особый и запоминающийся опыт. Тенденция служит напоминанием о том, что даже в мире, ориентированном на цифровые технологии, искусство печати остается актуальным и впечатляющим. Это способ выделиться в цифровом пространстве, создавая дизайн, который является не только видимым, но также тактильным и долговечным.

Согласно данным, 31% людей считают привлекательный пользовательский опыт главным приоритетом, когда речь заходит о дизайне веб-сайта.

Примеры необычной печати:

• Высокая печать: Этот метод включает в себя нанесение чернильных пластин или шрифта на бумагу, создавая тактильное и визуально привлекательное впечатление. Его часто используют для свадебных приглашений, визитных карточек и гравюр в стиле изобразительного искусства.
• Тиснение фольгой: Тиснение фольгой придает печатным материалам металлический или цветной оттенок, создавая блестящий и привлекающий внимание эффект. Обычно используется для люксовой упаковки, приглашений и брендирования.
• Рельефное тиснение и дебоссинг: Рельефное тиснение приподнимает элементы дизайна на бумаге, в то время как дебоссинг вдавливает их в бумагу, создавая текстурированный эффект. Эти методы используются для придания глубины и элегантности печатным материалам, таким как канцелярские принадлежности и визитные карточки.
• Высечка: Высечка предполагает придание бумаге или другим материалам нестандартных форм с помощью штампа. Используется для создания уникальной упаковки, этикеток и рекламных материалов сложной формы.

Вывод экспертов: По мере продвижения к 2024 году мы ожидаем увидеть гармоничное сочетание передовых технологий и классического мастерства в области графического дизайна.

На этом, пожалуй, все.

Всем успешной работы и творчества!

Источник