Полезное

Все, что вам нужно знать об анкорах в 2018 году

Копирайтер с уклоном в интернет-маркетинг :)

Про анкоры есть много информации, довольно противоречивой.

Один говорит, что вам нужно сосредоточиться на ключевых словах, и вписывать их как можно больше. Другой говорит вам избегать что ключей, что обратных ссылок.

А третий скажет, что текст ссылки не имеет значения.

Во что верить?

Что использовать в своей SEO-стратегии, учитывая такой поток противоречивой информации?

Ответ в этой статье.

В 2018 году необходимо оптимизировать анкоры, чтобы привлечь больше внимания со стороны поисковых систем.

Давайте начнем с самого начала: что такое анкор, как он помогает (или вредит) SEO, и что вы можете сделать, чтобы его оптимизировать.


 

Что такое анкор?

Анкор (текст якоря; текст ссылки; якорный текст) — это слова, которые можно щелкнуть, вместо гиперссылки.

Анкор позволяет вам добавлять ссылки в текст, не нарушая контекст. Это также дает читателям — и поисковым системам — понятие того, что они найдут, перейдя по ссылке.

Текст ссылки обычно включает в себя ключевые слова, связанные с содержимым ссылки.

Однако не всегда анкор создается одинаково.

Давайте рассмотрим различные типы анкоров, которые вы можете найти в Интернете.

 

Точное соответствие

Точный анкор — это когда текст привязки напрямую соответствует словам или фразам, связанным с содержимым ссылки.

Вот пример текста привязки внутри статьи.

Если писатель надеялся настроить таргетинг на ключевое слово «chatbots», это будет точное совпадение.

 

Частичное совпадение

Частичное совпадение анкора появляется, когда ваше целевое ключевое слово находится в тексте ссылки, но это не точное совпадение.

Посмотрите этот пример.

Скажем, целевое ключевое слово — «гостевая публикация». Использование анкора «серия гостевых публикаций» не является точным совпадением, но фраза по-прежнему включает ключевое слово.

Это означает, что анкор все еще нацелен на ключевое слово, но оно кажется более естественным.

 

Брендовые

Брендовый анкор — это когда в тексте ссылки указано имя компании или человека.

Вот пример.

Этот тип анкоров часто используется, когда вы ведете ссылку на домашнюю страницу компании.

 

Общие

Обычно такой текст несколько скрыт в содержимом. Однако он выделяется и является ссылкой.

Вот пример.

Такой анкор обычно ассоциируется с призывом к действию. Еще его иногда называют «естественным» якорным текстом.

 

Изображения

Изображение также могут быть анкором. Этот текст появляется, когда вы нажимаете на изображение, а оно отправляет вас по ссылке.

Тем не менее, фактический анкор, связанный с изображением, представляет собой текст тега alt.

 

Ключевые слова LSI

Ключевые слова LSI или ключевые слова латентного семантического индексирования — это слова или фразы, которые тесно связаны с вашими ключевиками.

Это могут быть разные имена для одного и того же принципа или продукта, синонимы, или другие ключевые слова, тесно связанные друг с другом по смыслу.

Вот пример.

Ключевое слово «micro-influencers» связано с маркетингом влияния, и при этом не является частичным соответствием.

 

Заголовок блога / Заголовок сообщения

Когда текст ссылки — это полное имя заголовка блога, заголовок страницы или заголовок статьи, на которые вы ссылаетесь. Например:

Как и в примере, такой анкор обычно появляется, когда вы хотите прорекламировать ресурс, ссылаясь на конкретный пост в блоге или демонстрируя страницу.

 

Голый URL-адрес

У голого URL-адреса вообще нет никакого анкора.

Вместо этого это всего лишь ссылка на страницу, представленную на вашем сайте.

Голые URL могут содержать «www» или просто «Domain.com».

Вот пример Sprout Social.

Анкорный текст для этой ссылки — это сама ссылка. Он может содержать ключевые слова, поскольку субдомены обычно включают их.

Также в домене может содержаться название компании.

 

Как анкор влияет на SEO?

Анкор помогает поисковым роботам и читателям определить, что содержит сама ссылка.

Поскольку все больше веб-сайтов ссылаются на конкретную страницу с различными формами анкоров, поисковая система может начать лучше понимать, какой контент предоставляет сайт.

В некотором смысле, анкор — ключевое слово, которое другие используют для описания вашего контента.

Тем не менее, недостаточно просто использовать текст привязки, напрямую связанный с ключевым словом, по которому вы пытаетесь продвинуться.

Раньше Google в значительной степени полагался на анкоры.

К сожалению, это позволило маркетологам, копирайтерам и веб-мастерам сделать что-то под названием «Google Bombing».

Это привело к ранжированию страниц по ключевым словам, которые не были связаны с их содержимым.

Google ответил на эту ошибку обновлением алгоритма Пингвин,  которое они запустили в 2012 году. Он помог идентифицировать списки спама и удалить их из своего рейтинга.

Есть два особых триггера для Пингвина.

Во-первых, ссылки, которые явно покупные, в результате чего несколько похожих ссылок появляются на сайтах низкого качества примерно в одно и то же время.

Во-вторых, ссылки, которые, используют одинаковые или похожие ключевые слова в анкорах.

Это означает, что если все ваши анкоры содержат одинаковые ключевые слова, вы можете привлечь к себе ненужное внимание поиска и попасть под штрафные санкции.

Джули Джойс из LinkFishMedia рассказала о важности анкора для SEO, сказав: «У сайта с 75% точными анкора ссылочный профиль будет выглядеть неестественно».

Идея состоит в том, что если другие веб-сайты естественным образом ссылаются на ваш контент, то анкоры будут более разнообразными.

Хотя использование ключевых слов может помочь вам быстро получить результаты, как только Google обнаружит эту махинацию, всему будет положен быстрый конец.

Итак, если вы не можете использовать ключевые слова, по которым продвигаетесь, как использовать анкоры для улучшения позиций?

Давайте взглянем.

 

Как оптимизировать анкоры для SEO в 2018 году?

Самая главная вещь, которую нужно иметь ввиду — релевантность.

Чтобы показать Google, что ваш анкор и ссылка не являются попыткой накрутки, вам нужно доказать, что они естественны — даже если это часть стратегии.

Давайте посмотрим, как вы можете это сделать.

 

1. Включайте только такие ссылки, в которых анкор выглядит естественно.

Почему запустили Пингвин? Главная причина заключалась в том, чтобы остановить владельцев веб-сайтов от добавления анкоров только для целей SEO.

Это означает, что анкоры, которые явно выглядят как махинация, вычислят сразу.

С обновлением Penguin сайты, которые чрезмерно оптимизировали тексты ссылок, получали серьезные штрафы, которые наносили ущерб их веб-трафику.

Чтобы этого избежать, сделайте так, чтобы каждый анкор смотрелся в тексте максимально естественно.

Чтобы анкор был оптимизирован для SEO, он должен быть кратким и актуальным.

В идеале он должен описывать содержание ссылки как можно точнее в максимально возможном количестве слов.

Вот так:

Используя анкор «запустите блог», автор напрямую ссылается на страницу о том, как начать блог.

Это прямо, по сути, и включает только три слова.

Тем не менее, вы также должны избегать частого использования точного соответствия вашему ключевому слову.

Растерялись? Не бойтесь.

Когда вы пытаетесь решить, что использовать для анкора, подумайте, какая часть вашего предложения может вызвать интерес вашего читателя больше всего.

Например, если в вашем предложении есть статистика, это будет отличное место для включения анкора.

Просмотрите этот пример из статьи Kissmetrics.

Как читатели, так и поисковые системы будут знать, что вы ссылаетесь на этот сайт, потому что он поддерживает указанные факты, а не потому, что вы пытаетесь продвинуться по этому ключу.

Как уже упоминалось, анкор должен быть прямым и точным.

Если вы ссылаетесь на целую цитату, это обычно слишком много для текста ссылки.

Вместо этого сделайте свой анкор именем человека или названием ресурса, из которого вы взяли цитату, например, вот так:

Здесь у нас есть два варианта анкора.

Во-первых, имя — это якорный текст, указывающий читателю на ее Twitter. Во-вторых, есть анкор, отправляющий читателя в блог Кейт.

Опять же, это может показать, что вы используете эту ссылку для поддержки своих данных или претензий.

Релевантность также важна для анкора и ссылок.

Во-первых, текст привязки, который вы хотите отображать на своем веб-сайте, должен отвечать содержимому страницы.

Вполне нормально иметь несколько ссылок, которые могут быть вне контекста, но нужно стараться, чтобы большинство анкоров относилось к вашей отрасли.

Если вы трудитесь в сфере финансов, и вдруг у вас есть анкор о выпечке тортов, это может быть красным флагом для Google и Penguin.

Добавляя ссылки и анкоры, сначала подумайте, действительно ли это необходимо здесь.

Обеспечивает ли это ценность и помогает сделать ваш текст сильнее? Или вы просто пытаетесь получить еще одну ссылку?

Не добавляйте ссылки только для добавления ссылок.

Вместо этого, делайте профиль более естественным.

 

2. Удостоверьтесь, что вы используете разнообразные анкоры.

Разные тексты анкоров – еще один прием успешного продвижения, когда дело доходит до использования ссылок для SEO. Когда все ваши ссылки сделаны в одном стиле, это тоже может привлечь к вам ненужное внимание.

Например, если везде один анкор – основное ключевое слово, по которому вы продвигаетесь, это уже намек на то, что вы пытаетесь накрутить позиции.

Естественный ссылочный профиль будет включать в себя множество различных видов ссылок.

Давайте посмотрим, как должен выглядеть оптимальный ссылочный профиль.

Очень важно начать с того, что профиль должен выглядеть по-разному в зависимости от того, являетесь ли вы национальным или местным веб-сайтом.

Ваша домашняя страница и внутренние страницы веб-сайта также будут выглядеть по-другому.

Давайте сначала рассмотрим национальную страницу.

Serpstat рекомендует вам распределить анкоры следующим образом.

Большая часть анкоров не должна включать ключевые слова. Вы также должны заметить, что анкоров с точным соответствием очень мало.

Фактически, таких ссылок около 1% от общего числа.

Частичное совпадение должно составлять около 2%.

Возможно, удивительно, что голые ссылки также должны составлять значительную часть ссылок.

Теперь давайте посмотрим, как сравнить ваши подстраницы.

SEOJet показывает распределение ссылок на подстраницу веб-сайта, как это.

Обратите внимание, что брендовых анкоров намного меньше, чем на домашней странице.

Для подстраниц анкор типа «заголовок страницы» очень важен для наращивания рейтинга.

Влияние таково, потому что названия страниц обычно включают в себя ключевые слова, но они не рассматриваются как анкор с точным соответствием. Это позволяет легко использовать ключи в анкорах, не опасаясь штрафных санкций.

Но вы также увидите, что ключевые слова в точном совпадении используются гораздо чаще в подстраницах, чем на домашних страницах.

Теперь давайте сравним это с профилем местного сайта.

Для локального ресурса ссылочный профиль должен быть более разнообразным.

Здесь нужно еще аккуратнее использовать анкоры с точным соответствием.

Но имейте в виду, что эти проценты являются лишь рекомендациями. Вы можете обнаружить, что другой дистрибутив дает вам лучшие результаты.

 

3. Держитесь подальше от некачественных сайтов.

Google любит высококачественные сайты. Такие сайты соответствуют перечню важных факторов.

Это означает, что вы получаете высококачественные ссылки с потрясающих страниц и избегаете тех, которые могут подпортить вам репутацию.

Давайте разберем, какие ссылки для вас плохи.

В основном, плохие ссылки — это ссылки, которые, по мнению Google, вы получили нечестно, либо исходящие, либо входящие.

С исходящей стороны у вас гораздо больше контроля над тем, с кем вы связываетесь. Тем не менее, вы должны быть осторожны с неработающими ссылками или людьми, оставляющими спам-ссылки в разделе комментариев. Если вы не будете следить за своими комментариями, они могут привести много низкокачественных обратных ссылок, которые навредят вашей репутации.

Но реальная проблема возникает, когда у вас плохие входящие ссылки. К сожалению, это сложнее контролировать.

Поскольку вы не можете удалить эти ссылки, вам нужно будет найти и устранить связь с ними через Google.

Если вы не уделяете должного внимания тому, откуда происходят ваши обратные ссылки, вы можете разрушить свой авторитет, даже не зная об этом.

Теперь давайте поговорим о том, как вы можете найти эти низкокачественные ссылки.

Инструмент анализа Moz Spam — это один из отличных способов проверки качества сайтов.

Показатель Spam Scores дает вам рейтинг каждой ссылки.

Инструмент использует 17 различных параметров для идентификации ссылок, которые могут рассматриваться как спам, включая такие вещи, как уровень содержания, если есть контактная информация на странице или содержит ли имя домена номера.

Если домен имеет менее четырех флагов, то ссылка считается нормальной.

Однако, если их больше семи, ссылку можно рассматривать как плохую, и стоит ею заняться.

Если есть ссылки с более чем десятью красными флагами, это может серьезно подорвать вашу репутацию в Интернете.

Google позволяет отказаться от любых некачественных ссылок, которые, по вашему мнению, вредят вашему онлайн-рейтингу.

Когда вы отказываетесь от ссылки через Google, вы позволяете поисковой системе знать, что вы не хотите связывать свой сайт с этим ресурсом.

Чтобы отказаться от плохих обратных ссылок, вы можете начать поиск низкокачественных ссылок, которые могут повредить вашему сайту.

Если вы уже это сделали с помощью инструмента анализа Moz Spam Analysis или другого инструмента обратной ссылки, вы можете перейти к следующему шагу.

С помощью инструмента Google Disavow вы можете загрузить свой список ссылок, от которых хотите отказаться.

Имейте в виду, что процесс отключения может занять даже несколько недель, пока вы увидите ощутимые результаты. При определении высококачественных и некачественных ссылок вы можете также рассмотреть такие явления, как совместное появление и сопоставление.

Совместное появление происходит, когда вы используете похожие ключевые слова для других сайтов в Интернете. Они похожи на ключевые слова LSI.

Сопоставление происходит, когда два разных сайта упоминают один и тот же бренд, но не ссылаются на этот бренд или веб-сайт. Эти два сайта затем подключаются через взаимное упоминание третьего веб-сайта.

Как совместное появление, так и совместное цитирование могут помочь вам стать связанными с другими высококачественными веб-сайтами.

 

4. Глубоко погрузитесь в свои анкоры.

Еще одним критическим аспектом является то, с кем и как вы связываетесь.

Google нравится, когда ссылаются на ценные страницы на веб-сайте. Это не только улучшает релевантность, но также кажется более естественным, чем если бы вы просто ссылались на домашнюю страницу или страницу продукта.

Когда вы решаете, на что ссылаться, выберите наиболее подходящую страницу. Если вы ссылаетесь на исследование, цитату или статистику, вытащите фактическую страницу, на которой размещена эта информация.

Всегда выбирайте общий контент поверх общих страниц уровня.

Вот пример Moz.

В то время как в тексте якоря говорится «Moz-блог», вы увидите, что ссылка возвращается к определенному блогу, а не только к странице блога.

Такая специфичность подталкивает Google-ботов и читателей перейти на страницу.Кажется гораздо более естественным связать этот вид углубленного, конкретного контента и повысить ваш авторитет в Google.

Но если вы собираетесь ссылаться на конкретный бренд, вполне нормально ссылаться домашнюю страницу компании.

 

Вывод

Как и любой фактор в SEO, вы анкоры и ссылки в контенте должны выглядеть как можно более естественно, обеспечивая при этом ценность для читателей.

Если вы просто добавляете ссылки в свой контент, вы можете серьезно испортить свою репутацию в Google.

Это может усложнить битву за получение веб-трафика.

Понимание особенностей анкоров и адекватная оптимизация каждой ссылки могут помочь улучшить ваш рейтинг, а также привлечь трафик на вашу страницу.

Помните об этих четырех советах по оптимизации обратных ссылок.

А какие стратегии используете вы в 2018 году?

 

Источник 

  • 582