Для розничной торговли, шопинг – это настоящее искусство убеждения. И хотя многие из факторов вступают в игру, когда клиент готов что-то приобрести, значимая часть этого процесса определяется различными визуальными подсказками. Самый сильный сигнал, который может быть очень убедительным – это цвет.
Когда маркетологи, веб-дизайнеры, фрилансеры и другие творческие профессионалы разрабатывают внедрение на рынок нового продукта, очень важно, чтобы они ставили цвет и внешний вид сайта впереди звука и хостинга, которые будут использоваться. Чтобы узнать больше о том, как цвета веб-сайта повлияют на приобретение товаров покупателями, необходимо взглянуть на взаимосвязь между цветами и восприятием клиентов.
Согласитесь, если восприятие людей могло бы контролироваться при помощи цвета – работа дизайнеров стала бы намного легче. Исследование некоторых из наиболее успешных ресурсов показало, что цвета используются с определенной целью. Например, желтый цвет делает человека более восприимчивым к покупке товара. Но давайте рассмотрим более подробно основные цвета.
Поведение человека и цвет
Многочисленные исследования на этот счет выявили, что определенные цвета способны подтолкнуть посетителей к каким-то действиям или заставить чувствовать себя иным образом. Представляем некоторые из наиболее популярных цветов, которые могут оказать значительное воздействие на поведение пользователя.
Красный – наиболее эмоциональный цвет, связанный с жизнью, любовью и смелостью. Однако он так же является и признаком опасности. В результате изучения воздействия этого цвета, было выявлено, что красный увеличивает сердцебиение и создает необходимость чего-либо. Именно поэтому, красный цвет часто используется для распродаж.
Синий – цвет, используемый чаще всего в дизайне сегодняшних сайтов и брендинге. Поскольку это цвет неба, он связан с доверием, спокойствием и честью. Кроме того синий цвет помогает в подавлении аппетита. Большинство банков используют этот благородный цвет, чтобы вызвать у своих клиентов чувство безопасности.
Зеленый – цвет природы и натуральных материалов, а так же самый простой для глаз человека. Чувства, которые связаны с этим цветом – это оптимизм, удача, богатство, гармония, освобождение от стресса. Вероятно, именно это стало причиной того, что большинство магазинов предпочитают использовать зеленый цвет, чтобы помочь своим клиентам расслабиться.
Оранжевый – ассоциируется с амбициями и теплом. Учитывая, что это яркий цвет, он вызывает в человеке энтузиазм, стремление к творчеству и новым начинаниям. Оранжевый, как нельзя лучше выделяет призыв к действию – продать, купить, подписаться.
Розовый – цвет, который уже давно отождествляется с женственностью. Он вызывает чувство романтики и любви, что производит, в свою очередь, успокаивающее действие на тех, кто на него смотрит. Розовый цвет является самым популярным в маркетинге товаров, ориентированных на молодых женщин и девушек.
Черный – сила и власть. Он так же означает элегантность, изысканность, тайны, связные с чем-то мрачным и злым. Когда дело касается маркетинга чего-то роскошного, то черный цвет становится самым лучшим выбором.
Фиолетовый – из уроков истории, данный цвет вызывает ассоциацию с богатством, властью, королевским достоинством и даже духовностью. Однако большинство людей считают этот цвет немного искусственным, ведь он не часто встречается в природе. С другой стороны он используется для успокоения и часто выбирается для рекламы косметических продуктов и средств анти-старения.
Типы покупателей и цвета
Как бы то ни было, не только сам цвет влияет на поведение. Цветовая палитра тесно связана с типами потенциальных клиентов. Используя правильно цвета на веб-сайте, можно привлечь определенную категорию пользователей, например:
Импульсивные покупатели – используются красно-оранжевый, черный и королевский синий цвета. Они наиболее распространены в распродажах, аутлет-центрах и заведениях фас-фуд.
Бюджетные покупатели – стоит рассмотреть использование темно-синего и бирюзового цвета. Большие универмаги и банки успешно используют эту цветовую схему на протяжении многих десятилетий.
Традиционные покупатели – розовые и небесно-голубые цвета, а так же все цвета, которые вы можете найти в магазинах одежды.
Стоит отметить, что рекламные и маркетинговые компании уже давно используют цвета преднамеренно, чтобы вызвать нужные эмоции у своей целевой аудитории. Поэтому прежде, чем выбирать цветовую схему для сайта веб-дизайнер должен принять во внимание следующие пункты:
— Кто является целевой аудиторией сайта?
— Какие эмоции нужно пробудить в пользователях ресурса?
— Хочет ли дизайнер, чтобы посетитель доверял ему и покупал предлагаемый продукт?
Используя правильные цвета в нужных местах на странице веб-сайта, вы имеете больше шансов получить положительный эффект от аудитории. Пользователи очень легко поддаются влиянию цвета, независимо от того, знают они это или нет. По данным ряда исследований о влиянии цвета на поведение человека, был сделан вывод, что изменив цвет кнопки «призыв к действию», вы можете значительно увеличить коэффициент конверсии сайта в целом. Так что, выбор цветовой схемы сайта должен быть одним из основных важных пунктов при разработке дизайна.
0 комментариев