Успех любого сайта зависит от того, насколько интересным или полезным он является для пользователей. Если пользователи возвращаются снова и снова, то все в порядке: значит, им нравится контент, им удобно взаимодействовать с сайтом и они рассказывают о нем другим людям. Они помнят, что такой сайт есть.
И это не случайно. Запоминающийся дизайн является инструментом, который позволяет войти в контакт с пользователем. Есть множество способов создать незабываемый дизайн, но по-настоящему действенными из них являются всего семь. О них и пойдет речь.
Впечатление
Многие пользователи хорошо помнят, что они делали после того, как открыли сайт и запоминают последнее свое действие. Этот психологический феномен можно использовать в своих целях. Например, можно разместить впечатляющие визуальные эффекты на стартовой странице и затем в несколько этапов плавно подвести пользователя к завершению сессии.
Данный прием используется на сайте Tosco Music: стартовая страница выглядит очень сильно и оставляет хорошее первое впечатление. Эффект был достигнут за счет меню, расположенного слева, сильного контраста между элементами, качественного видеоконтента и красивой типографики.
В дизайне нет ничего лишнего, все работает на содержание, сайт выглядит очень привлекательно. Пользователи могут больше узнать об интересных им событиях из мира музыки, оставить заявку об участии или подписаться на рассылку, заполнив простую форму, которую невозможно пропустить. Каждое действие является очень простым, перемещение между страницами не вызывает затруднений, поэтому пользователи постоянно просматривают сайт в поисках интересных новостей.
Сторителлинг
Создание сайта – это хороший способ открыть себя миру. Это возможность рассказать людям о себе, о том, кто вы и что для вас важно. Независимо от того, будет ли это история бренда или записки блогера-путешественника, интересный рассказ привлекает внимание пользователей, многие из которых обязательно станут постоянными посетителями. В основе успешного сторителлинга лежат две составляющие: сильный, эмоционально насыщенный текст и качественный визуальный контент. Правильное сочетание этих двух элементов может привести к поразительным результатам.
История компании Walkwest начинается со смелого заявления, а затем идет рассказ о том, что предлагает фирма своим клиентам. И если пользователь заинтересован в их услугах (связи с общественностью и маркетинг), то, скорее всего, он превратится в клиента. История Walkwest рассказана очень понятно, на сайте много красивых изображений и короткий информативных текстовых блоков.
Однако сайт выделяется не только интересной историей, но и тем, как дизайнер решил ее рассказать. При прокрутке пользователь видит плавающие блоки, что добавляет сайту интерактивности, а визуальные эффекты делают сайт запоминающимся. Пользователь начинает взаимодействовать с сайтом и буквально с первого клика погружается в процесс. Все происходит за считанные секунды – такова сила сильного дизайна и интересного сторителлинга.
Эффективное использование цвета
Слишком яркие цвета или неудачная цветовая гамма могут оттолкнуть пользователя и он закроет сайт. Слишком мало цвета тоже плохо: такой дизайн не запоминается. Поэтому нужно стремиться к тому, чтобы найти интересное сочетание цветов, которое понравится большинству посетителей.
Хитрость состоит в том, чтобы создать такую цифровую палитру, которая будет выгодно оттенять представленный на сайте контент и при этом будет контрастировать в плане дизайна с другими сайтами, которые регулярно посещают пользователи. Если вдуматься, то любой человек ежедневно посещает множество сайтов, где в цветовой палитре преобладает синий цвет. Уже один отказ от синих оттенков может сделать дизайн запоминающимся.
На сайте компании Hillman Living мы видим черно-белое изображение во весь экран и цветовые акценты, привлекающие внимание пользователя к продукции фирмы – стульям. Но это стартовый экран. Если начать прокручивать страницу, мрачноватый дизайн меняется на гораздо более традиционный и позитивный, однако упор по-прежнему делается на акцент. Забыть о сайте со странными стульями белого цвета с красными, оранжевыми или синими сиденьями очень трудно, а значит, дизайнер справился с поставленной задачей – пользователи запомнят этот сайт и возможно, задумаются о покупке стульев.
Забавный дизайн
Что приходит на ум при мысли о «прикольном» сайте? Смешные картинки? Игры? Трейлеры фильмов? Или что-то другое, например, сайт, в дизайне которого используются яркие цвета, запоминающиеся образы и эффектная типографика? Любой из этих элементов может сделать дизайн более забавным. Улыбающиеся люди на картинках или видео, насыщенная цветовая палитра, элементы игры, легкий язык подачи – все это работает.
Сайт Newcastle Now – достойный пример радостного дизайна. Это сайт района с интересными местами и заведениями, района, который пытается привлечь к себе внимание, поэтому в дизайне используются яркие оттенки, а фото показывают счастливых людей, которые делают то, что им нравится. Подача контента вызывает сопереживание, пользователь начинает ассоциировать себя с персонажами, представленными на сайте, и таким образом запоминает дизайн.
Чувства и ощущения
Запоминающийся дизайн это не только интересный текст и красивые иллюстрации, это еще и эмоции пользователей. Один из способов запомниться людям – это начать с ними взаимодействовать и получить обратную связь. К примеру, пользователь совершает действие и получает мгновенный результат, который ему нравится. Это интерактивный дизайн. Однако можно запомниться можно, апеллируя к чувствам людей, например так, как это сделано на сайте компании Coffee Times. На первом экране стартовой страницы мы видим широкоформатное видео, демонстрирующее процесс обжарки кофе. А затем свежезаваренный кофе разливают по чашкам. Несмотря на то, что звука нет, многие представят шорох кофейных зерен в аппарате для обжарки или ощутят знакомый аромат, глядя как поднимается пар от чашки с ароматным напитком. Такой сайт надолго запомнится, особенно любителям кофе.
Меняющийся контент
Некоторые сайты спроектированы таким способом, что пользователь при каждом новом посещении видит новый контент. Так устроены, к примеру, сайты электронной коммерции, а также новостные и развлекательные сайты. Меняющийся контент может стать очень интересным для пользователей, такой дизайн они надолго запомнят. Однако нужно помнить, что новый контент должен тематически и визуально соответствовать тому, что пользователь видел при прошлых посещениях сайта.
Сайт компании Nike наглядно демонстрирует, насколько запоминающимся может быть меняющийся контент. Главная страница постоянно меняется, но каждый новый элемент соответствует изначальной концепции. Каждое изображение на сайте тесно взаимосвязано с продукцией Nike, так что пользователь ни на минуту не забывает, что он просматривает веб-страницы крупнейшего производителя спортивной экипировки.
Конечно, у большинства дизайнеров нет таких ресурсов, как у Nike, однако можно попытаться создать нечто подобное. Можно вносить изменения на главной раз в неделю или месяц и посмотреть, что получится. Новые элементы дизайна привлекают внимание и сайт лучше запоминается.
Финишная черта
Конечно, лучше всего запоминается дизайн стартовой страницы сайта, ее визуальная составляющая или призыв к действию, но не стоит забывать и о других страницах. Первое впечатление очень важно, но и последнее впечатление имеет значение. Зная об этом, дизайнер может проектировать сайт так, чтобы пользователь покидал сайт не испытывая негативных эмоций.
Для этого потребуется изучить аналитику и найти такую страницу (или страницы), которые являются последними в сессии. Над такими страницами нужно поработать, они должны быть полезными для пользователей. Там можно разместить сообщение об акции, предложить скидку на продукт или услугу или сделать пользователям небольшой подарок. Такое очень хорошо запоминается.
Все сводится к одному ключевому моменту: пользователь должен покинуть сайт счастливым. Дизайн сайта инвестиционной компании Startup Lab очень прост: всего несколько блоков, где можно узнать, чем именно занимается фирма. Но самое главное – это небольшая красная кнопка, которая все время расположена слева. Нажав на нее, пользователь попадает на страницу с формой, которую нужно запомнить для того, чтобы стать одним из претендентов на финансирование стартапа. Эта страница с большой долей вероятности будет последней в сессии и пользователь покинет сайт в хорошем настроении, рассчитывая на успех.
Вывод
Создать запоминающийся дизайн сайта достаточно сложно, так как решение о том, нравится ему сайт или нет, принимается пользователем на подсознательном уровне. Никто не думает о дизайне какого-нибудь сайта постоянно. Однако в каждом запомнившемся сайте, есть что-то такое, что нам нравится. Это может быть что угодно: интересные новости или смешные картинки, видео или полезная информация. Самое главное – чтобы контент нравился большому количеству пользователей, а этого трудно добиться, если сайт будет безликим и неинформативным.
0 комментариев