Полезное

SEO для стартапов: полное руководство по оптимизации сайта. Часть 1

Копирайтер с уклоном в интернет-маркетинг :)

Поисковая оптимизация (SEO) по-прежнему остается сердцем цифрового маркетинга. Несмотря на то, что постоянно возникают новые методы и тактики, успех в бизнесе многих компаний по-прежнему приходит из-за высокого рейтинга сайта на выдаче.

Популярность SEO заключается в том, что этот инструмент бесплатен (если заниматься им самостоятельно). В тех случаях, когда контекстная или таргетированная реклама работает только пока вы платите, SEO приносит трафик постоянно – стоит только выйти в топ.

Если вы являетесь стартапом с ограниченным бюджетом, и имеете серьезную конкуренцию на  рынке, SEO может предоставить вам столь необходимый трафик.

Люди стали зависимыми от поисковых систем, и это приводит к увеличению трафика для вашего сайта.

SEO бесплатно, и это работа на перспективу.

Основная причина, по которой маркетологи предпочитают SEO, — это высокая рентабельность инвестиций.

Стартапам необходимо сосредоточиться на внутренней и особенно – на внешней оптимизации сайта. Как реализовать SEO для вашего проекта, чтобы максимально использовать все его преимущества, рассказано в этом подробном руководстве.

Но перед погружением я предлагаю вам ознакомиться с последними тенденциями в SEO.

 

1. Практики SEO, ориентированные на Google

Самое замечательное в SEO – это постоянное развитие, постоянные изменения в алгоритмах поиска. Из последних серьезных изменений:

  • Использование прообраза искусственного интеллекта — RankBrain
  • Голосовой поиск – сейчас практически 40% поиска с мобильного производится с помощью голоса
  • Visual Searches на мобильных устройствах. Google уже сотрудничает с Pinterest для улучшения визуального поиска. Google Images стал важным местом поиска для многих пользователей, особенно на мобильных.

Теперь, когда вы знаете о самых горячих тенденциях в области SEO, пора познакомиться с  инструментами, которые могут использовать стартапы.

 

2. SEO-инструменты для стартапов

Что хорошо (и плохо одновременно) — огромное разнообразие таких инструментов на рынке. Это усложняет выбор лучшего для работы. Чтобы помочь вам, мы составили следующий список инструментов.

 

Инструменты для SEO-аудита

Инструменты аудита обычно используются для проверки оптимизации страниц на сайте, используемых ключевых слов, их плотности, ошибок на страницах, редиректов и связанных с ними ошибок. Многие популярные инструменты платные, но некоторые из них также доступны бесплатно.

 

Screaming Frog

Начинает наш список Screaming Frog, который анализирует 30 различных факторов, включая метаописания, исходящие ссылки, время отклика, размещение и плотность ключевых слов и анкоры. Screaming Frog в основном используется интернет-магазинами, новостными веб-сайтами, порталами.

 

SEMRush

SEMRush — это многоцелевой SEO-инструмент, который широко используется для аудита. Он проверяет плотность ключевых слов, ищет неработающие ссылки, обнаруживает возможные реализации AMP и обеспечивает безопасность веб-сайта.

 

Seomator

Seomator — это бесплатный инструмент для аудита сайта, который измеряет степень юзабилити, скорость страниц, оптимизацию HTML-тегов, неработающие ссылки, соотношение текста и кода и предоставляет отчет в формате PDF. Для составления отчета обычно требуется всего три минуты. Seomator полезен для молодых стартапов, потому что он может бесплатно использоваться для проверки веб-сайта, содержащего не более 10 страниц.

 

Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный инструмент для аудита и мониторинга трафика веб-сайта. Это самый точный инструмент для SEO на рынке сегодня, из-за его прямой связи с Google. Однако он имеет ограниченные возможности и не обнаруживает плотность ключевых слов, сломанные обратные ссылки и отсутствующий контент или теги H1. Тем не менее, он показывает вам, сколько страниц сайта релевантны конкретным ключевым словам. Он также проверяет ссылки на веб-сайт и количество внутренних ссылок для каждой страницы. Вы можете проверить, не подвержен ли ваш сайт ручным санкциям Google. Ни один другой инструмент не раскрывает эти сведения для вашего сайта.

 

SEOquake

SEOquake — еще один бесплатный инструмент для аудита веб-сайта. Вы можете загрузить простое в использовании расширение Chrome для быстрого анализа. Он предоставляет базовый отчет, который охватывает основные факторы на странице, включая недостающие заголовки и соотношение текста и HTML.

 

Инструменты аудита обратных ссылок

Эти инструменты проверяют количество обратных ссылок на ваш сайт. Обратные ссылки влияют на рейтинг сайта, поэтому важно следить за обратными ссылками, и веб-сайтами, которые предоставляют эти ссылки. Все из-за того, что Google жестоко наказывает за попытки накрутки этих ссылок.

 

Backlink Watch

Я начну с бесплатного инструмента, известного как Backlink Watch. Он ищет обратные ссылки вашего сайта в Интернете, компилирует список, выделяя анкоры, тип ссылки (dofollow или nofollow), а иногда и показывает спам.

 

Majestic SEO

Majestic SEO — еще один инструмент, который пригодится любому стартапу. Он также обеспечивает полный анализ сайта и подробный анализ конкуренции. Majestic SEO имеет свои собственные показатели для оценки популярности веб-сайта, включая Trust Flow и Citation Flow.

 

Инструменты поиска ключевых слов

SEO невозможно без ключевых слов. Поиск ключевых слов — достаточно сложный процесс, потому что вы никогда не знаете, какие запросы будут влиять на позиции вашего сайта. Вот почему инструменты, которые помогают подобрать ключевые слова, альтернативы ключевых слов, семантические синонимы, являются одними из самых важных.

 

KWFinder

KWFinder — популярный инструмент для поиска ключевых слов, в основном из-за своей низкой цены. KWfinder известен своей оценкой частотности. Хороший трюк — сосредоточиться на низкочастотных ключевых словах с длинным хвостом, у которых частотность между 20 и 40.

 

 

Ahrefs Keyword Finder
Ahrefs предлагает несколько инструментов для оптимизации, в том числе инструмент поиска по ключевым словам, средство проверки обратных ссылок, инструмент анализа конкуренции и инструмент отслеживания позиций. Это один из лучших инструментов поиска ключевых слов на рынке, но он дорогой.

 

Google Adwords Keyword Tool
Инструмент Google Adwords — Планировщик ключевых слов — предлагает широкий диапазон ключевых слов для платных маркетинговых кампаний. Это отличный инструмент для стартапов. Он не совсем точно определяет частотность ключевых слов, но показывает уровень конкуренции от низкого до высокого. Используйте этот инструмент, чтобы получить представление о ключевых словах, прежде чем проводить более глубокий анализ с использованием платных сервисов.

 

Инструменты анализа конкуренции

Важным аспектом SEO для стартапов является наблюдение за вашими конкурентами. Конкурентов можно разделить на две взаимосвязанные категории — прямые (те конкуренты, которые продают то же, что и вы) и косвенные (те конкуренты, которые влияют на прибыль и долю на рынке). Важно понимать стратегию ранжирования конкурентов, поскольку это напрямую влияет на доход и позицию бренда.

 

BuzzSumo

BuzzSumo — инструмент для отслеживания контента, который предлагает подробный анализ конкурентов, проверяя их контент-стратегию, длину контента, количество ссылок и социальный профиль. Он также предлагает отслеживание контента.

 

Moz Competition Checker

Moz в настоящее время является самым популярным инструментом поисковой оптимизации на рынке. Разработанный Рендом Фишкином, Moz предлагает специальный инструмент анализа конкурентов. С его помощью вы можете найти обратные ссылки, полномочия домена.

 

3. Работы по внутренней оптимизации  страниц

В этом разделе я расскажу, как стартапы могут оптимизировать свой сайт. Идея состоит в том, чтобы правильно настроить элементы веб-сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Этот процесс многогранен и включает в себя улучшение нескольких областей сайта, а также основной структуры и макета.

На самом деле это очень широкая тема, и в этой статье невозможно охватить все аспекты. Тем не менее, я коснусь основ процесса.

 

Ключевое слово

Найдите ключевое слово, используя один из перечисленных выше инструментов. Ваше ключевое слово должно иметь умеренную оценку сложности и высокий объем поиска. На скриншоте ниже вы можете увидеть, что показатель сложности ключевого слова равен 50, а объем поиска — 260.

 

Тег Title

Содержимое тега title должно включать фокусное ключевое слово. Оптимизация страницы заключается в том, чтобы разместить его как можно ближе к началу текста. Заголовок обычно отображается в тексте вкладки браузера. Вот как он выглядит:

 

URL

Не забудьте добавить ключевое слово в URL. Согласно руководству по SEO от Google, URL-адреса должны быть короткими и богатыми ключевыми словами. Это помогает ботам легко понять, что находится на указанной странице.

 

Заголовок страницы (H1)

После тега title и URL-адреса поисковые системы изучают заголовок страницы. Эта функция реализуется через использование HTML-тега h1. Крайне важно, чтобы основное ключевое слово было частью текста тега h1. Как и в других местах, размещение ключевых слов в непосредственной близости от начала текста делает страницу более релевантной запросу.

 

Использование мощных модификаторов

Мощные модификаторы, такие как «лучший», «топ», «вдохновение», «руководство» и многие другие, добавляют веса странице.

 

Оптимизация абзаца

Важным аспектом онлайн-поиска является общая оптимизация абзацев на всех страницах веб-сайта. Как минимум, ключевые слова должны отображаться в первом и последнем абзацах. Кроме того, не забудьте включить ключевые слова LSI в основной контент.

 

Первый абзац

Backlinko предлагает использовать основное (фокусное) ключевое слово в первых 100 словах контента. Это помогает поисковым системам понять суть контента.

 

Тело текста

Ключевые слова также должны равномерно вписываться в текст. Это увеличивает показатель релевантности контента. Чтобы избежать переспама, используйте синонимы.

 

Заключительный абзац

На многих целевых страницах нет окончательного абзаца (это нормально). Вместо этого есть призыв к действию (CTA), который просит читателей предпринять конкретные действия.

 

Мультимедиа

Внедрение мультимедиа не только полезно для сохранения внимания читателя, но также увеличивает среднюю продолжительность сеанса. Посадочные страницы обычно имеют широкий баннер, видео и несколько привлекательных изображений.

 

Отзывчивый дизайн

Отзывчивый дизайн — это методология веб-дизайна, которая гарантирует, что веб-сайт будет выглядеть правильно и корректно работать на всех размерах экрана. Отзывчивый дизайн — важный фактор, который Google использует для ранжирования веб-сайтов.

Чтобы проверить, отзывчив ли дизайн вашего сайта, выполните следующие действия:

  • Если вы используете Chrome, просто включите опцию «Инструменты для разработчиков», нажав Ctrl + Shift + I.
  • Теперь нажмите на отзывчивость вверху и выберите любое мобильное устройство.

 

Продолжение следует…

Источник 

  • 570