Полезное

Руководство для новичков по анализу веб-сайтов конкурентов

Автор Freelance.Today

Ваш главный конкурент только что запустил новую рекламную кампанию в надежде расширить свою аудиторию и увеличить доходы. Будучи первым в отрасли, кто применил эту стратегию, он рассчитывает на быстрый успех.

Но через некоторое время вы начинаете применять эту же технику, обгоняя конкурента, претендуя на свой трафик. Это огромная победа для вашей компании. Но как вы вообще узнали, какой была новая стратегия вашего конкурента?

Все просто. Вы провели анализ веб-сайта вашего конкурента, чтобы увидеть, какую маркетинговую тактику он использовал, а затем применили эту тактику. 

И это только один пример преимущества анализа конкурентов.

Но что такое анализ веб-сайтов конкурентов и как его делать? Читайте дальше, чтобы узнать больше. 

 

Что такое анализ веб-сайтов конкурентов?

Анализ сайтов конкурентов — это комплекс работ, во время которых вы анализируете маркетинговые стратегии и тактики, которые ваши конкуренты используют на своих веб-сайтах. Делается это для того, чтобы выяснить, как вы можете опередить их.

Способы отслеживания конкурентов могут быть разными: от просмотра результатов поиска по ключевому слову до полномасштабного программного анализа. В любом случае, цель — оставаться в курсе того, что они делают.

 

Зачем вам проводить анализ веб-сайтов конкурентов?

Когда ваши конкуренты внедряют новые и эффективные стратегии, вам нужно узнать об этом. Любая успешная стратегия, которую они используют, наносит ущерб вам, и единственный способ противостоять ей — это выяснить, что это такое, и отреагировать соответствующим образом.

Конечно, анализ конкурентов также может сказать вам, чего неделают ваши конкуренты. Он может показать вам слабые места в их маркетинге, чтобы вы могли воспользоваться этими недостатками.

Как бы вы ни поступили, анализ конкурентов — критически важная тактика, позволяющая оставаться впереди.

 

Как провести анализ сайта конкурентов?

Когда вы отслеживаете действия конкурентов, вы многое узнаете о том, как оптимизировать свои кампании. Но как это сделать? Какие работы вы должны выполнить, чтобы провести анализ конкурентов?

 

1. Определите своих конкурентов

Сложно следить за конкурентами, если даже не знаешь их имен. Вот почему с самого начала нужно определить своих конкурентов.

Возможно, вы уже знаете нескольких прямых конкурентов, и можете перечислить их сразу. Но нужно провести более тщательное исследование.

Поскольку нужно анализировать веб-сайты, лучший способ найти своих конкурентов — это посмотреть, сайты каких компаний занимают высокие позиции в Google. Попробуйте выполнить поиск по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

Например, если вы продаете автомобили в Москве, попробуйте поискать «автосалон в Москве». 

Затем посмотрите, какие сайты имеют самый высокий рейтинг по этим ключевым словам. Вот вам и список конкурентов.

 

2. Определите, какую информацию вы ищете

Посещение сайта конкурента с последующим бесцельным просмотром в надежде найти что-то полезное — не лучший способ проводить анализ. Вы должны четко представлять, что ищете.

Например, вы можете смотреть на:

  • Целевые ключевые слова
  • Форматы или темы статей в блогах
  • Внешние ресурсы, инструменты или плагины
  • Технические особенности веб-дизайна, такие как скорость страницы или удобство для мобильных устройств.
  • Формы для захвата электронной почты, всплывающие окна или другие призывы к действию (CTA)
  • Обратные ссылки

Имея цель, вы будете намного эффективнее в своем поиске. Сосредоточьтесь на конкретной информации, которую вы хотите получить, и сделайте это с помощью лучших инструментов для поиска этой информации.

 

3. Проведите SWOT-анализ

Как только вы узнаете, кого и что вы отслеживаете, пора начинать анализ. В частности, вам следует провести SWOT- анализ (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы) ваших конкурентов.

Допустим, вы ищете ключевые слова, на которые нацеливается конкурент в своем контенте.

Вы должны стремиться задавать такие вопросы, как:

  • Какие ключевые слова приносят успех этому конкуренту, и можете ли вы внедрить их у себя?
  • Какие ключевые слова не работают у этого конкурента?
  • На какие ключевые слова не нацелен этот конкурент, на которые вы можете настроить таргетинг для привлечения трафика?
  • Какие ключевые слова, на которые нацелен этот конкурент, представляют угрозу для вашего маркетинга, например брендированные ключевые слова вашей компании ?

После того, как вы завершите свой SWOT-анализ, у вас будет дорожная карта, как оптимизировать свой маркетинг.

 

Какие инструменты анализа сайтов конкурентов использовать?

Анализ конкурентов не всегда означает посещение сайтов конкурентов и поиск поверхностной информации. Для более глубокого изучения имеющихся данных часто требуются специализированные инструменты или программное обеспечение.

К счастью, существует множество онлайн-ресурсов, которые помогут вам отслеживать сайты конкурентов. Вот четыре лучших. 

 

1. SpyFu

SpyFu  — отличный инструмент для основного анализа конкурентов. Во-первых, он позволяет вам увидеть, насколько высоко страницы сайта ранжируются в Google по определенным ключевым словам. Также показывает, сколько обратных ссылок имеет сайт.

 

2. Alexa

Alexa  предлагает многие из тех же преимуществ, что и SpyFu, с одним заметным дополнением — он может дать вам представление о посещаемости веб-сайта. Сайт может быть оптимизирован под ключевое слово, но при этом не будет привлекать много трафика. Alexa позволит вам увидеть, сколько пользователей посещают сайт.

 

3. SEMrush

Как и Alexa, SEMrush  основывается на функциях, предлагаемых SpyFu. Помимо этого он может предоставить вам данные о присутствии компании в социальных сетях.

 

4. CompetitorSpyFX

Каждый из трех вышеперечисленных инструментов — фантастический ресурс для анализа конкурентов, и каждый из них предлагает уникальные возможности. Но если вам нужен инструмент, который даст вам действительно всесторонний взгляд на маркетинг ваших конкурентов, вам следует подумать о CompetitorSpyFX.

CompetitorSpyFX является частью более крупной платформы цифрового маркетинга WebFX, MarketingCloudFX. Он позволяет просматривать различные маркетинговые показатели конкурентов, в том числе:

  • Сравнение ключевых слов
  • Трафик страницы
  • Обратные ссылки
  • Показатель отказов
  • И даже больше!

Помимо просмотра текущих показателей, вы также можете использовать CompetitorSpyFX, чтобы спрогнозировать, какие изменения в вашем маркетинге помогут вам лучше всех превзойти своих конкурентов, что даст вам возможность принимать решения о вашей стратегии цифрового маркетинга на основе данных.

Источник
  • 332