Если вы предприниматель или владелец малого бизнеса без профессионального опыта в области дизайна, вам может быть страшно даже подумать о том, как создать логотип самостоятельно. С чего начать? Какие инструменты использовать? Как сделать так, чтобы это выглядело профессионально?
Несмотря на то, что ваш логотип — это всего лишь небольшое изображение, он имеет огромное влияние.
В вашей деловой жизни наступит момент, когда вы будете готовы доверить это дело профессионалу, но если вы только начинаете или у вас небольшой бюджет, то изучение того, как самостоятельно разработать индивидуальный логотип, стоит затраченных усилий.
6 простых шагов для создания логотипа
1. Изучите лучшие практики создания лого самостоятельно
Прежде чем мы углубимся в фактический дизайн, важно изучить некоторые рекомендации по дизайну логотипа. Вот несколько важных деталей, о которых следует помнить:
- Сделайте его разборчивым, но кратким: убедитесь, что ваш логотип легко запоминается и в то же время передает индивидуальность вашего бренда.
- Выберите четкую цветовую палитру: как правило, используйте максимум три цвета и убедитесь, что ваш логотип также работает в черно-белом варианте.
- Используйте от одного до двух шрифтов: чтобы ваш логотип оставался узнаваемым, рекомендуется использовать только один шрифт – максимум два шрифта.
- Протестируйте разные размеры: ваш логотип должен отлично смотреться как на большой вывеске, так и на маленькой визитке.
- Следите за балансом и выравниванием: убедитесь, что вы правильно выравниваете части вашего дизайна. Если вы используете Photoshop, включите интеллектуальные направляющие и воспользуйтесь панелью выравнивания, чтобы помочь себе в этом. Вы же не хотите гадать, где находится центр вашего дизайна, поэтому используйте инструменты, которые вам помогут.
2. Предварительный мозговой штурм
Важно найти от 20 до 30 минут, прежде чем приступить к работе, и заложить действительно прочную основу для изучения, как создать логотип. Задайте себе следующие вопросы:
Какой образ вы пытаетесь передать?
Когда вы собираетесь выбрать символ, который представляет вашу компанию, вы должны четко понимать, какой образ вы пытаетесь показать миру.
Какова индивидуальность вашего бренда?
- Если вы относитесь к серьезной области, такой как бухгалтерские или финансовые услуги, то мультипликационный персонаж не имеет смысла.
- Однако если вы продаете детские игрушки, мультяшка идеально подойдет.
Индивидуальный дизайн логотипа подобен выбору одежды. Вы идете в офис в деловой повседневной одежде, а не в костюме клоуна… если только вы не клоун. Потратьте несколько минут, чтобы подумать о том, как ваш бизнес одевался бы.
Как вы можете представить имидж своего бренда визуально?
Теперь, когда вам ясно, какой образ вы хотите передать, подумайте о том, какой визуал лучше всего это представляет.
Если вы управляете студией йоги, то цветок лотоса или ручеек могут удовлетворить все ваши потребности, создавая расслабляющее ощущение. Если вы ландшафтный дизайнер, возможно, вам нужно использовать лист или газонокосилку в своем дизайне.
Не нужно быть слишком умным для этого. Очевидные вещи. И вам не нужно изобретать велосипед. Посмотрите, что другие компании в вашей отрасли используют для визуального представления своих брендов.
Вдохновение повсюду.
Какие части вашего имени и слогана имеют решающее значение?
Посмотрите внимательно на название вашей компании. Оно действительно длинное плюс сопровождающий слоган — или оно короткое? Поскольку логотипы используются не только на веб-сайтах, вам необходимо планировать ситуации, когда область, в которую он помещается, ограничена. Например, карман футболки или задняя часть бейсболки.
Печатные рекламные материалы отличаются от цифровых.
Если название вашего логотипа длинное, оно становится широким, но коротким прямоугольником. Что если вам нужно вписаться в квадратное пространство?
Где вы будете размещать свой логотип?
Вы должны оставаться максимально практичным в этом. Ваш логотип будет размещен на рекламном щите? Или на значках? Или оба варианта?
Сохраняйте ваш логотип настолько простым, насколько это возможно, чтобы его можно было узнать на расстоянии или вблизи. Большой или маленький.
И если необходимо включить текст, убедитесь, что шрифт читабелен для всех размеров. Отображаемые шрифты, такие как причудливые скрипты, иногда трудно читать при небольших размерах.
3. Выберите тип логотипа, который вам нужен
Теперь, когда у вас четко обрисовались идеи о том, что вам нужно от дизайна вашего логотипа, необходимо определиться с типом лого, который вы хотите. Они, как правило, делятся на отдельные категории, поэтому давайте взглянем на несколько из них.
Фирменный знак
Фирменный знак — это символ, предназначенный для представления бренда. Обычно к ним относятся объекты реального мира, призванные символизировать ваш бренд или предлагать ценности вашего бренда, а также его послание. Логотип Apple является примером фирменного знака.
Словесные знаки (Вордмарк)
Словесные знаки — это то, как они звучат — текстовые логотипы. Несмотря на то, что само по себе обозначение «словесный знак» звучит несколько просто, эту простоту зачастую бывает сложнее реализовать, и, как правило, она лучше подходит для известных брендов, чье название мгновенно узнаваемо. Примером словесного знака является Coca-Cola.
Маскоты
На логотипе-маскоте изображен иллюстрированный персонаж, предназначенный для представления бренда. Маскоты могут быть интересным способом привлечь аудиторию, особенно молодую, поэтому подумайте о своем таргетинге, выбирая данный тип логотипа. Например, Pringles использует маскота в логотипе своей компании.
Эмблема
Логотипы-эмблемы сочетают в себе как текст, так и изображение в стиле герба. Они, как правило, богато украшены и выглядят скорее традиционно, чем современно. Starbucks использует эмблему.
4. Выберите шрифт для вашего логотипа
Если вы решили создать уникальный и единственный в своем роде, но при этом простой и основанный на тексте логотип, вам стоит рассмотреть варианты шрифта. Вы можете использовать стандартный бесплатный шрифт или пойти дальше и выбрать более уникальный вариант за небольшую цену. В последнем случае есть несколько отличных мест, где можно приобрести доступные пользовательские шрифты, например, Creative Market и Font Shop.
Независимо от того, используете ли вы стандартный/бесплатный шрифт или премиум, вам необходимо сначала подумать о типе наиболее подходящему вашему бизнесу. Давайте, рассмотрим, что передают некоторые из приведенных ниже шрифтов:
- Засечка: Классическая, изысканная, традиционная.
- Без засечек: Современно, чисто, просто.
- Плитные засечки: Винтажные, деревенские.
- Скриптовый: Изысканный, элегантный.
- Рукописный: Индивидуальный, повседневный.
- Дисплейный (включает такие шрифты, как пишущая машинка и т.д.): Броский, необычный.
После выбора шрифта, пришло время подумать о том, как вы хотите оформить свой логотип. Если вы поместите детали на разные слои, то сможете легко перемещать их и таким образом увидите, что выглядит лучше.
Вы также можете поэкспериментировать с изменением самого текста. Например:
- Тонкая и толстая версии шрифта.
- Варианты шрифта, выделенные жирным или курсивом.
- Прописные буквы.
- Строчные буквы.
- Отбрасываемые тени.
- Контурные (называемые «обводкой»).
- Перекрывающиеся буквы.
- Дублирующиеся буквы.
- Расставленные через равные промежутки буквы.
- Придвинутые очень близко друг к другу буквы.
- Объединение элементов, чтобы они имели общую букву или линию.
Начните с простого, затем постепенно вводите новую обработку, если вам кажется, что она вам нужна, чтобы подчеркнуть или ослабить акцент на определенных словах в вашем дизайне.
Одной из компаний, которая использует метод «Объединения элементов таким образом, чтобы они имели общую букву или строку» (последний пункт выше), является CNN.
Логотип CNN объединил две буквы N вместе, так что они имеют общую линию. Шрифты не предназначены для этого естественным образом, поэтому будьте уверены, что это было намеренное решение.
5. Выберите цвета вашего логотипа
Цвет — это мощный инструмент. Исследования показали, что люди выносят суждение о продукте в течение 90 секунд и что от 62% до 90% этой оценки основано только на цвете.
Итак, что же, как правило, означает цвет для зрителей?
- Красный: Уверенность, молодость и сила
- Оранжевый: Дружелюбие, теплота и энергичность
- Желтый: Счастье, оптимизм и тепло
- Зеленый: Мир, рост и здоровье
- Синий: Доверие, безопасность и стабильность
- Фиолетовый: Роскошь, креатив и мудрость
- Черный: Надежность, утонченность и опыт
- Белый: Простота, спокойствие и чистота
Выбирая цвет (или расцветки), имейте в виду, что большинство логотипов состоят из трех цветов или меньше. Всегда есть исключения, но по большей части бренды, как правило, используют меньше цветов. Это еще более актуально в последние годы, когда наметились тенденции к плоскому и минималистичному дизайну. Подумайте о логотипах, которые вы видите регулярно — Twitter, ВКонтакте, WhatsApp, Pinterest и т.д. Они все одного цвета.
Играть с цветом в вашем логотипе может быть очень весело, но при выборе следует учитывать, что иногда вам придется довольствоваться версией в оттенках серого (как правило, по соображениям стоимости — цвет стоит дорого).
Вам нужно, чтобы ваш логотип выделялся сам по себе, независимо от того, цветной он или нет.
Не позволяйте цвету выполнять всю тяжелую работу. Сначала убедитесь, что вы продумали дизайн, а затем добавьте цвет. Суть в том, что вам нужен узнаваемый бренд, независимо от того, есть в нем цвет или нет.
Возьмем, к примеру, логотип Apple. Вы видели его миллион раз и никогда не задумывались, какую компанию он представляет. Независимо от цвета, каждый раз это явно логотип Apple.
6. Экспериментируйте и тестируйте свой логотип
Теперь, когда вы узнали, как создать логотип для своего бизнеса, пришло время протестировать его. Вот несколько идей о том, на чем стоит тестировать лого:
- Визитки
- Канцелярские товары/счета/квитанции
- Вывески/рекламные щиты магазинов
- Фавикон
- Цифровое отображение (социальные сети, веб-сайт, мобильные устройства, POS-терминалы и т.д.)
- Футболки, головные уборы, кружки и т.д.
Важно проектировать с учетом множества размеров. Здесь очень поможет инструмент для редактирования векторных изображений, так как он сохранит четкость вашего логотипа при любом размере.
В дополнение к тестированию вашего логотипа на различных типах продуктов/контента, вам также стоит протестировать его на множестве цветных фонов. Не каждое приложение будет иметь белый фон, поэтому не создавайте логотип, основываясь на этом.
Заключительные советы по созданию собственного логотипа
Если вы последуете выше описанным шагам по созданию логотипа, у вас будет отличное начало. Но есть еще несколько советов, которыми хотелось бы поделиться с вами, чтобы обеспечить успех.
Будьте последовательным
Вы планируете использовать свой логотип на многих маркетинговых каналах и, возможно, как в печатном, так и в цифровом виде: потратьте время, чтобы последовательно продемонстрировать свой бренд, используя тот же обмен сообщениями, стиль изображения, шрифты и цвета.
Это вызовет доверие у ваших клиентов и поможет в узнаваемости бренда.
Если вы проявите небрежность и начнете смешивать разные цвета или использовать необычные шрифты, это ослабит ваш бренд и заставит вас выглядеть непрофессионально. Так что будьте последовательны.
Создайте дизайн, который может легко эволюционировать
Помните, что все должно быть просто? Это справедливо и для эволюции логотипов. Если он слишком сложный, позже будет трудно что-то изменить. Поэтому постарайтесь сохранить нетронутыми лишь несколько важных элементов, таких как основной цвет и шрифт. Затем, если вам понадобится обновить его позже, это можно сделать с помощью всего нескольких небольших настроек, а основные идентифицирующие функции останутся неизменными.
Закажите какой-нибудь сувенир с напечатанным на нем логотипом
Ничто не делает ваш новый логотип более реальным, чем печать на заказ. Увидев свой логотип, напечатанный на бутылках, блокнотах и футболках, вы почувствуете себя законным обладателем этого знака.
Так что найдите минутку и закажите себе сувенир.
Готовы создать свой собственный логотип?
Теперь, когда мы прошли все этапы разработки простого логотипа, надеемся, что процесс покажется вам более понятным. Но если вы ознакомились с руководством, и все еще чувствуете неуверенность, не стесняйтесь нанять дизайнера.
И в заключение…
Часто задаваемые вопросы по созданию логотипа
Что такое логотип и почему его важно иметь?
Логотип — это графический символ, который служит визуальной идентичностью бренда или бизнеса. Хороший логотип должен способствовать узнаванию бренда потребителями, отличать бренд от конкурентов и доносить ценности бренда. Логотип служит основой идентичности вашего бренда, что делает его важным аспектом любого бизнеса, который не следует упускать из виду.
Из каких элементов состоит хороший логотип?
Вот краткий обзор того, из чего состоит хороший логотип:
- Ваш логотип запоминающийся и уникальный.
- Дизайн вашего логотипа сбалансирован.
- Тип логотипа, который вы создали, соответствует вашему бизнесу.
- Вы можете использовать свой логотип в различных форматах.
- Цвета, используемые в вашем логотипе, являются подходящими.
- Ваш логотип подходит для изменений в будущем.
Каков стандартный размер логотипа?
Стандартного размера для логотипа не существует, однако вам нужно будет подумать о том, где вы будете использовать свой логотип, и соответствующим образом обосновать свои решения о размере. Ваш логотип должен быть гибким — от иконки до рекламных щитов.
Как я могу выделить свой логотип?
Есть несколько вариантов, которые у вас есть, если вам нужен толчок, чтобы превратить ваш логотип из хорошего в отличный:
- Приобретите графику премиум-класса. Если искусство не является вашей сильной стороной, подумайте о покупке графики.
- Используйте шрифт премиум-класса. Стандартные шрифты могут показаться немного устаревшими, поэтому, если у вас возникли проблемы с поиском бесплатного шрифта, подходящего для вашего бизнеса, шрифт премиум-класса может стать идеальным решением.
- Попробуйте создать границу. Если вы хотите, чтобы дизайн вашего пользовательского логотипа был более интересным и казался более сдержанным, вы можете использовать рамку, фон или форму вокруг него.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев