Freelance.Today продолжает знакомить вас с циклом статей о дизайне логотипа от Мегги Макнаб. На прошлой неделе вышла первая часть – об использовании силы интуиции, символах и метафорах в дизайне логотипа. Сегодня речь пойдет о природных элементах.
Есть только горстка основных моделей, которые создают все природное разнообразие вокруг нас. Шаблоны Природы выполняют три основных задания: движение, хранение и подключение энергии.
Природа – это чуткий творец, который создает из небольшой горстки основных элементов настоящее великолепие. Она получает осмысленные результаты, взаимодействуя при помощи сложной системы связей и соединяя шаблоны вместе. И нам есть чему у нее поучиться.
Каждому природному рисунку свойственно повторение. Их можно читать, как историю, благодаря их повторяемости. И человечество научилось читать язык природы, чтобы выжить. Мы зависим от таких ожиданий, как движение созвездий по небу, миграция стад животных, свойства почвы.
Дизайнеры не зря используют природные шаблоны – на них можно положиться. При этом биомимикрия важна не только для дизайнеров продукта. Графика, в основе которой лежат природные шаблоны, способна сделать логотип сильнее и понятнее для людей уже на подсознательном уровне.
Взаимоотношение природных моделей и дизайна
Природные узоры могут помочь установить связи между противоположными элементами. И понимание того, как эти узоры и модели работают в природе, может помочь дизайнеру выразить уникальные свойства товара или особенности клиента, которому нужно разработать логотип. При этом будут использованы понятные всем без исключения концепции. Главное – направить первый взгляд пользователя на основную визуальную информацию, затем – добавить детали. Это основной способ связи с вашей аудиторией.
Природные элементы соединяются стабильными и эффективными в трехмерном пространстве способами. Эти основные закономерности лежат в основе всех микро- и макропроцессов, которые движут нашей Вселенной. Так как фундаментальный природный принцип – это движение, мы начнем с него.
Модели движения: ответвления и меандры
Модели передачи энергии движения из одного места в другое и встречаются в различных обстоятельствах. Линейные модели ветвей деревьев и корней, мчащихся рек, вен и других кровеносных сосудов, извилистые ручьи, бегущие через пастбища, мозг и кишечник – все это является примерами переноса энергии.
Ветвящиеся шаблоны представляют собой конструкцию из источника и потребителя энергии, означенные точками, и «передатчик» в виде линии. Так листья передают энергию по ветвям, реки выбирают себе путь в почве и доносят полезные вещества для растений, вены разносят кровь по органам.
Меандры несколько отличаются, хотя по своей сути выполняют ту же функцию. Если ветвящиеся модели прямые и однозначные. Так как должны как можно быстрее донести энергию до указанного места, то меандры покрывают значительную территорию, питая все вокруг. Яркий пример меандра – широкая извилистая река, которая дарует жизнь огромной площади вокруг себя.
Ветвления в логотипе
Как пример можно привести логотип компании ISTEC (Иберо-американского образовательного консорциума), который объединяет в себе сразу несколько технических и культурных элементов. Они дают мгновенное представление об организации.
Это некоммерческая организация, которая закупает программное обеспечение и комплектующие для компьютеров у лучших компаний США и передает их в университеты Южной Америки, Испании и Португалии. Взамен компании могут взять на работу лучших студентов этих вузов.
Квадратная форма логотипа показывает стабильность и надежность, ветвления подчеркивают процесс обмена.
Извилистые элементы в логотипах
Меандр, или извилистый элемент, передает энергию так же, как и ветвление. Но с одним значительным отличием. Он не отображает никакой спешки и имеет определенное количество текучести и свободы.
Извилистые шаблоны редко используют в логотипах – в первую очередь потому, что они не выглядят организованными. Однако есть исключения – например, логотип Багамских островов, созданный Duffy+Partners. Тут соединение цветов и извилистых элементов как нельзя лучше отображает путешествие и перемещение между островами.
Вы можете увидеть на процессе разработки, как цепь островов соединялась с яркими цветами флоры, характерной для Карибского бассейна, в качестве соответствующих визуальных ориентиров для этого логотипа.
На первый взгляд, логотип не выглядит как меандр, но идея лежит немного глубже поверхности. Островная цепь как раз представляет собой извилистый элемент. Яркие цвета, случайные формы и основной извилистый шаблон поддерживают идею спокойного, веселого тропического отдыха.
Упаковочные элементы: шестиугольник и другие формы
Шаблон для укладки и упаковки служит двум целям: он стабилизирует и сохраняет энергию для ее последующего использования. Лопанье пузырей, трещины на высохшей грязи или цементе всегда происходят под углом 120 градусов, и для этого есть причины. Все в природе состоит из сферических атомов, молекул, микробов, вирусов и клеток, которые лучше всего укладываются и взаимодействуют между собой в шестиугольниках.
Шестиугольные модели появляются в том случае, если на вещество воздействует высокая температура, давление или гравитация. Эта мозаичная структура напоминает паззл – тут нет пустых промежутков или наложений. Из-за своей идеальной подгонки, это самый эффективный и стабильный режим хранения энергии.
Только две другие формы могут достичь такого же идеального состояния – треугольники и четырехугольники.
В природе вы можете увидеть классические примеры этих форм – пчелиные соты и трещины на цементе.
Упаковочные элементы в дизайне логотипа
Такие узоры идеально подходят для тех предприятий, которые хотят в первую очередь подчеркнуть свою стабильность и надежность. С этим заданием также хорошо справляются треугольники и прямоугольники, но об этом речь пойдет в третьей части нашего цикла статей.
Эти элементы говорят о надежности и точности, которая, в свою очередь, подразумевает прозрачность и честность. Поэтому такие формы очень любят использовать банки и другие финансовые организации.
Элементы регенерации и связи: спираль и другие формы
Винт и спираль имеют схожую форму, но разное назначение – почти также, как ветвящийся шаблон и меандр. Диаметр винта никогда не расширяется или сжимается, всегда остается постоянное расстояние от его центра, что позволяет ему проникать глубоко проникать в структуры и выдерживать большое давление. Спираль же постоянно расширяется в геометрической прогрессии. И, как вы уже догадались, каждый элемент имеет свои, но взаимосвязанные цели.
Винтовой шаблон
Винт символизирует собой концентрированную энергию для серьезных действий и намерений. В природе это пугающие нас властные смерчи. Люди применяют данный элемент для создания дрели, которая быстро проникает в материалы для их соединения на долгие годы, или штопора, который может вытянуть прочно закрытую пробку из бутылки. Два винта в паре могут символизировать баланс и соединение двух противоположностей. Двойной винтовой шаблон указывает на огромную силу, необходимую, чтобы направить генетические чертежи ДНК в новое поколение.
Винт в логотипах
Винт в логотипе несет особую смысловую нагрузку – он показывает единение противоположностей, быстрый результат и продолжительность на века. В пример можно привести логотип клиники, которая специализировалась на иглоукалывании. Две спирали символизируют две подхода к медицине, винт – проникновение иголок.
Спирали
Спираль – это узор творчества и регенерации с целью подключения энергии. Это геометрически описано в строительстве логарифмической спирали, или по спирали, которая растет в геометрической прогрессии. Соединительные круги, которые создают золотую спираль, могут продемонстрировать этот факт в форме.
Золотая спираль появляется, когда соединяются в точках пересечения геометрически растущие круги. Эта особенная конструкция основана на последовательности Фибоначчи.
Эта модель представляет собой шаблон роста, который при этом является и формой одновременно. Яркими примерами в природе выступают прорастающие семена и эмбрионы.
Спираль в логотипах
Как пример можно привести логотип небольшого фермерского хозяйства Valle Encantado. Спираль тут не только обозначает рукоятку, но и представляют постоянную работу по выращиванию урожая.
Выводы
Ценностью для вашей аудитории является процесс преобразования общей информации в определенную форму. Одной из простых стратегий разработки логотипа является использования простых шаблонов, которые вы можете почерпнуть в природе, натренировав свое восприятие.
Правильное включение природных шаблонов в композицию логотипа, соединение их с символами, заставляет работать интуицию. Такой логотип всегда успешен и понятен клиентам.
Еще одно удачное решение – включение геометрических фигур, но об этом речь пойдет в следующей части.
0 комментариев