Содержимое сайтов важно как никогда для цифрового маркетинга. И для того, чтобы достичь успеха, вы должны не только изучать пользователя и его потребности, но и разработать такую стратегию, чтобы привлечь его внимание и удержать.
За последние несколько лет мобильные гаджеты покорили наш мир. И вы должны принять во внимание тот факт, что ваши клиенты приклеены к экранам мобильных телефонов практически каждый час своего бодрствования.
Как же создать такой контент, чтобы удержать внимание сегодняшних гаджетозависимых пользователей?
Приведенные ниже советы должны помочь вам. По крайней мере, редакция Freelance.Today надеется на это =)
1. Быстро, кратко и по делу
По правде говоря, это правило относится ко всему контенту, но для мобильных это особенно важно.
Подумайте о вашем собственном опыте использования смартфона. Не правда ли, у вас есть много других, более интересных вещей, которые можно сделать с его помощью, кроме того, чтобы читать длинные, нудные тексты с огромным количеством воды? Вы убиваете время, просматривая соцсети, играя в игры, общаясь с помощью мессенджеров.
Поэтому конкуренция за внимание ваших читателей является очень большой, и нет времени на лишние ненужные слова. Пишите с чувством непосредственности и быстро добирайтесь до сути. В довершение ко всему добавьте простой, но обнадеживающий призыв к действию.
2. Сделайте материал легким для усваивания
Оформление вашей статьи также играет немаловажную роль, опять-таки, из-за дефицита внимания пользователей. Выпустите материал, состоящий из больших и тяжелых блоков текста – и 100% вероятно, что пользователь закроет страницу и пойдет дальше. Материал должен легко усваиваться, поэтому разбейте его на небольшие и легкие абзацы, используйте списки, разбавьте текст картинками и видео. Но помните, что видео тоже должно быть коротким, иначе его не будут смотреть.
3. Придумывайте цепляющие заголовки
Ни один из этих пунктов не имеет значения, если никто не найдет вашу статью, поэтому сделайте все возможное, чтобы захватить внимание пользователя. Эту проблему можно успешно решить с помощью оригинального, цепляющего заголовка, ведь именно он будет отображаться на вашем собственном веб-сайте и в социальных сетях ваших читателей.
Сделайте его коротким и манящим. Его длина не должна превышать 8-12 слов. Если больше, то вы рискуете потерять читателя еще до того, как он прошел по ссылке.
Это правило знают все, кто занимается написанием статьи. Но не напомнить о нем нельзя – ведь без хорошего заголовка никто не прочитает ваш материал.
4. Постарайтесь все оптимизировать
Само собой разумеется, что страница, на которой появляется ваша статья, должна быть оптимизирована для мобильного дисплея. Немногие люди имеют время или терпение, чтобы морочиться со стандартными размерами, подгоняя их под экран смартфона, увеличивая или уменьшая шрифт. Все должно читаться нормально сразу, без лишних телодвижений.
Есть еще один подводный камень – это ссылки. Помните о том, как пролистываются страницы на сенсорном кране. Если ваш материал содержит ссылки, постарайтесь сделать так, чтобы пользователи случайно не прошли по ним, нечаянно нажав.
5. Анализируйте и делайте выводы
Каждый современный маркетолог старается анализировать данные для разработки оптимальной стратегии. Контент в этом случае не является исключением. Постарайтесь изучить вашу мобильную аудиторию достаточно глубоко, чтобы понять, что именно мобильные пользователи ищут и читают на вашем сайте и в интернете вообще. Чем лучше вы поймете их потребности, тем лучше сможете расположить их к себе.
Подтвердить ваши подозрения вам помогут такие сервисы, как Google Analytics и Google Webmaster Tools. Вы сможете, например, увидеть более высокие показатели отказов среди мобильных посетителей вашего сайта.
Начните действовать уже сегодня!
Исследования показывают, что мобильные гаджеты давно обогнали десктопы в сфере веб-серфинга. Людям быстрее и проще пользоваться поиском со смартфона.
Более половины трафика поступает из смартфонов и планшетов, в то время как Google утверждает, что больше поиска с его помощью отводится на мобильные устройства, чем на компьютеры, в 10 странах мира.
Кажется, это убедительные доказательства в пользу того, что контент на вашем сайте нужно оптимизировать для мобильных пользователей.
0 комментариев