Фирменный стиль – это то, что отличает одну компанию от других на рынке товаров. Кому-то айдентика кажется самым простым звеном в цепочке дизайна, но всё обстоит куда более серьезнее. Правильно разработанный и удачный фирменный стиль должен прослужить компании долгие годы, без того, чтобы его хотелось менять. А главное, фирстиль не является простым набором шрифтов и картинкой. Это мощный инструмент, призванный помочь компании продвинуть свои товары или услуги.
Существует ряд ошибок, который может исказить фирменный стиль и нанести значительный урон компании, для которой он был разработан. Именно поэтому следует знать, каких ошибок необходимо остерегаться.
Ошибка цвета
При выборе цвета для фирменного стиля необходимо быть очень внимательным, ведь, зачастую клиент отталкивается от своих цветовых предпочтений, не понимая, что айдентика должна отражать стиль компании, целевую аудиторию, род деятельности. Фирменный стиль компании, предлагающей страховые или финансовые услуги, не может включать в себя красный цвет, ведь, как известно, этот цвет вызывает ассоциацию с опасностью. Опять же, если компания нацелена на молодежную аудиторию, то можно остановить выбор на более ярких цветах, чего нельзя делать при целевой аудитории – от 40 до 65 лет.
Не стоит забывать, что цвета фирменного стиля должны не только восприниматься аудиторией компании, но и выгодно смотреться на различных носителях, будь то сайт, визитка, буклет или ежедневник.
Ошибка образов
Визуальные приемы при создании фирменного важны не меньше цветовой палитры, при этом в них кроется часть успеха айдентики. У идеального фирстиля все художественные образы являются одним целым и не «рассыпаются». Причем нередко графический дизайн может быть довольно оригинальным и в то же время абсолютно гармонично вписываться в общую рекламную стратегию компанию и подачу всех материалов.
К тому же такой целостный фирменный стиль не сможет затеряться среди других брендов или конкурентов, просто потому, что будет легко узнаваемым для покупателей компании.
Ошибка шрифта
Никогда и ни в коем случае не стоит менять шрифты при создании фирменного стиля, только если компания не решила сделать ребрендинг и поменять всю свою айдентику, включая логотип. Шрифт – это еще одна неотъемлемая часть образа и стиля компании, как рука или нога человека. Если, к примеру, у компании уже имеется установленный шрифт для полного названия компании или текста рекламы, не нужно его менять, просто потому что вам так захотелось или показалось, что другой шрифт будет смотреться лучше.
Даже если вы пришли к выводу, что шрифт было бы неплохо заменить, не стоит делать слишком кардинальные изменения, а кроме того, постарайтесь придерживаться образа компании. В том или ином случае, подобные действия необходимо тщательно обсуждать и согласовывать с заказчиком.
И все же, только настоящий и опытный специалист, создавший не один фирстиль, может четко сказать, какие ошибки недопустимы при разработке айдентики. С этой целью мы решили обратиться за советом к одному из топовых фрилансеров биржи Freelance.ru.
Александра Метлицкая, фирменный стиль:
— Ошибок при разработке фирстиля, которых нужно избегать, существует множество. Некоторые из них незначительные, другие наоборот могут существенно навредить стилю компании. Я бы выделила пять основных ошибок:
1. Схожие стилистические решения и использование модных трендов
Сами по себе тренды не несут в себе ничего плохого, их нужно и можно использовать, как и совершенно любые художественные и стилистические приемы. Но необходимо помнить о том, что айдентика должна быть уникальной.
Не нужно использовать тот или иной дизайн-прием только потому, что он вам очень нравится или так просит заказчик. Фирменный стиль должен отличать компанию, а также поддерживать правильное позиционирование фирмы. Отсюда, кстати, может вытекать следующая ошибка создания фирменного стиля.
2. Дизайн не соответствует характеру кампании
Например, быть слишком детским или наоборот слишком строгим. Необходимо помнить, для кого и для чего разрабатывается дизайн, и не увлекаться «рисованием». Дизайнера нанимают как поставщика услуг для конкретной задачи, а не как свободного художника. Проще говоря, нужно выражать свое творчество внутри рамок поставленной задачи. А где же творчество? На самом деле даже в очень сухом и строгом стиле рамки довольно широки, главное, найти правильное решение.
3. «Отдельность» элементов фирменного стиля
Такое может произойти, если фирменный стиль создают сразу несколько дизайнеров или проект растягивается по времени и дизайнер уже не видит целую картину в общем.
Во избежание этой проблемы можно перед началом работы просматривать все наработки, а также не забывать записывать свои идеи развития стиля на будущее. Возможно, сейчас это клиенту не нужно или выходит за рамки бюджета, а потом через какое-то время, он к вам обратится.
4.Неразборчивый шрифт
Никто не будет тратить свое время на разбор «креативного» шрифта. Шрифт должен считываться без проблем в любых размерах, особенно если им написана важная информация.
5. Боязнь отступить от правил
Сейчас выходит очень много литературы о создании айдентики и логотипов, как правильно и как неправильно подходить к данному вопросу. Но зачастую чтобы создать поистине отличный и уникальный фирменный стиль, необходимо перечеркнуть все правила. Однако, огорчу новичков, крепкую айдентику смогут создать лишь те, у кого за спиной огромный опыт в это сфере, или же вы не вероятный везунчик и к вам прилетела особенная муза.
0 комментариев