Технологии не стоят на месте, и тому яркий пример недавняя презентация нового поискового алгоритма «Королёв» от компании Яндекс. В его основе лежат нейронные сети, с помощью которых сопоставляются смысл запроса и веб-страницы.
Казалось бы, что особенного в новом алгоритме, ведь и до этого поисковик отлично справлялся со своей задачей. Однако «Королёв» выводит поиск на абсолютно новый уровень, позволяя находить ответы на весьма редкие и сложные запросы пользователей. Если раньше поиск происходил по принципу сравнения запроса и заголовков веб-страниц, то теперь алгоритм может сравнивать семантические векторы запросов и всей веб-страницы, что в свою очередь открывает абсолютно новые возможности.
Новую систему поиска обучили тому, что еще совсем недавно казалось невозможным, а именно пониманию самого смысла запроса, а не только определенных слов. Это значительно облегчает поиск необходимого контента пользователям, которые не могут точно вспомнить, к примеру, название фильма или имя кого-то из знаменитостей. В данном случае поиск происходит благодаря первой ассоциации.
Но опять же, первое, что приходит на ум, необходимость громаднейших вычислительных мощностей нейросетей, чтобы суметь за столь короткое время ответить на запрос. Эту проблему Яндекс решил довольно просто: суть страницы определяется заранее – на раннем этапе ранжирования, что также позволило увеличить количество сопоставляемых по смыслу страниц со 150 документов до 200 000.
Большинство специалистов уверены, что новый алгоритм позволит пользователям находить действительно полезную и нужную информацию, ведь теперь поиск происходит не только по словам – «Королёв» обучен сопоставлять смысл страницы целиком с пользовательским запросом. Это приблизило его еще больше к тому, чтобы понимать пользователей. Именно поэтому мы решили узнать экспертное мнение тех, кто имеет непосредственное отношение к работе с поисковыми системами и как нельзя лучше расскажет о плюсах и минусах нового алгоритма Яндекс.
Тимофей Карканица, специалист по контекстной рекламе и SEO:
Яндекс идет медленным шагами в сторону понимания смысла запроса, и старается давать такой же осмысленный ответ. Теперь Яндекс будет искать смысловые соответствия в отношении запроса-документа, не только по заголовку, а по всему документу. Это означает, что переспамленные SEO-тексты работать не будут: Яндекс будет отдавать предпочтение качественному контенту, который несет смысловую нагрузку.
Генерированные, синонимизированные, переспамленные тексты должны потерять в трафике и уступить место качественным, смысловым текстам.
Самый главный плюс нового алгоритма Яндекса, в том, что теперь поиск может обучаться, и это упростит и ускорит процесс поиска для пользователя. В самом начале запуска алгоритма «Королёв», изменения будут не очень заметны, но в процессе обучения машины, мы будем получать более релевантные ответы на свои запросы.
Как мне кажется это копия алгоритма «Колибри» Google, который был анонсирован еще в 2013 году. И Google уже давно использует нейросети в своем поиске.
Наиболее значимые изменения при введении нового алгоритма поиска, коснутся сверхнизкочастотных фраз, над которыми SEO-специалисты целенаправленно работают мало. Все последние алгоритмы говорят об одном — надо делать сайты для людей, а не для машин. Эра SЕО-текстов с количеством вхождений ключевых слов, огромным количеством синонимов ключевых слов уходят в прошлое. С SEO-копирайтинга надо переходить на LSI-копирайтинг и уже давно. Очередной апдейт поиска еще раз напоминает о том, что сайты и контент должны делать не для поисковых машин, а для людей.
Евгений Сафронов, маркетинг и реклама:
Обновление поисковой системы до работы через нейронную сеть — это однозначно лучшее, что могло произойти для обычных пользователей системы. Не буду в деталях описывать все технические плюсы, которые получает пользователь, а просто приведу пример уже используемой нейронной сети. Мы с моим партнером около 2-х лет разрабатываем систему на основе нейронной сети, которая смогла бы «работать менеджером», то есть отвечать на вопросы наших клиентов. В мае система была запущена в тестовый режим и получала всего по 1000-1500 вопросов в месяц. В первый день система смогла обработать 6% запросов клиентов, сегодня она без труда забирает более 50%. За четыре месяца работы система освоила то, что не получается вложить в голову целому отделу продаж за год. И она не уволится, она останется работать навсегда. Представьте чему, и на каком уровне сможет обучиться нейронная сеть Яндекса, учитывая ее доступ к информации?
Да, сегодня изменения будут мало заметны и, скорее всего, большинство пользователей просто обгадит обновление, назвав это очередной неудачей Яндекса, как в принципе это уже и происходит в комментариях блога Яндекс, но дайте системе время: если она действительно создана так, как это описано, то уже через какие-то 5-6 месяцев произойдут кардинальные изменения поиска. Система станет не просто поисковой, а фактически энциклопедией, которая может ответить на любой конкретно поставленный вопрос. Людям не придется перебирать десятки поисковых запросов в поисках какой-то информации, можно будет просто один раз подробно и точно задать свой вопрос.
Но ведь не может Яндекс бесплатно предложить нам бочку меда, без ложки дегтя в ней? Они классные ребята, и стремятся к развитию технологий, но совершенно не замечают, что их работа начинает затрагивать сотни тысяч предпринимателей, как нашей страны, так и стран СНГ. Одним нажатием кнопки они могут уничтожить и разорить целый список крупных и средних компаний, но у них как будто полностью отсутствует отдел, который следит за подобными опасностями. Данное обновление опустит вниз поиска тысячи (а может и больше) сайтов, которые ранее находились вверху, тем самым заберет у них огромный поток клиентов, сильно ударив по их экономике. Пользователи скажут «и правильно, нечего делать в поиске тем, у кого информация не соответствует нужному уровню», но ведь это компании, которые дают работу сотням, тысячам граждан. Это компании, которые платят налоги, тем самым обеспечивая наше государство средствами к существованию. Те компании, которые не успеют приспособиться, будут либо сильно повреждены экономически, и там начнутся массовые сокращения (и да, где-то сократят мать одиночку с двумя детками на попечении), либо будут просто уничтожены полностью. И ни в коем случае не будет такого, чтобы никто не пострадал, ведь учитывая скорость обучения нейронной сети — мало кто успеет приспособиться.
Компании должны предупреждаться о таких обновлениях минимум за год, чтобы успели подготовиться и переделать свои сайты под соответствующие условия. Понятно, что выживает сильнейший, но в условиях нынешней экономической обстановке — это удар по всей экономической системе, который возможно и не очень сильно, но пошатнет экономику в целом.
Но, возможно я не прав и такой отдел у них все-таки есть, просто занимается он полной монополизацией рынка и созданием собственной «экосистемы», в которой будут жить только те компании, которые приносят деньги самой корпорации Яндекс (дочерние), ведь они на 100% были предупреждены и обязательно поднимутся в поиске выше «по-честному», «лучше справившись с неожиданно создавшимися условиями».
Ну что же, нам остается лишь следить за тем, как будет развиваться новый алгоритм и какую пользу он принесет. А главное – кому?
1 комментарий