Знали ли вы, что Ф. Скотт Фицджеральд, Эрнест Хемингуэй, Дороти Л. Сейерс, Хелен Браун начали свою карьеру в качестве рекламного копирайтера?
Они стали великими писателями не благодаря копирайтингу. Но это занятие подарило им замечательные навыки, самодисциплину, благодаря чему они создали замечательные литературные творения.
Они узнали, когда надо удалить ненужные слова, и как их использовать, чтобы вызвать у читателя нужные эмоции.
Для каждого из этих писателей копирайтинг стал своеобразным тренировочным полем.
В рекламном бизнесе хорошая идея может принести хороший доход. В эпоху, когда большинство продуктов не очень отличаются, проблема состоит в том, как затронуть чувства людей. Каждый копирайтер имеет для этого свой набор инструментов, которым неизменно пользуется.
Ниже приведены советы от профессионалов своего дела, следуя которым, вы сможете улучшить свое мастерство в написании текстов.
Не используйте слово «что»
Оно загромождает ваш текст, и не придает ему стоимости. Вы можете удалить этот союз из любого предложения, при этом оно не потеряет смысл. Возможно, придется изменить глагол, но от этого ваш текст станет только лучше.
Сравните:
Исследования показывают, что изображения, используемые в социальных медиа, являются более эффективными, чем слова.
Исследования показывают — изображения, используемые в социальных медиа, являются более эффективными, чем слова.
Удаление «что» в каждом написанном вами тексте сделает вашу манеру письма более конкретной. Результат вам обязательно понравится.
Пишите короткими, 15-минутными рывками
Прием позволит вам избежать писательского ступора. Техника выполнения этого «фокуса» довольно проста. Включаете таймер на 15 минут, избавляетесь от всех отвлекающих факторов, и пишете, словно маньяк, ни на что не отвлекаясь. Когда таймер выключается, остановитесь, даже если застыли на полуслове, и отдохните пять минут.
Такая техника позволяет написать очень много за короткий промежуток времени.
Удалите первый абзац
Первый абзац для каждого копирайтера – это своеобразный разогрев. Мы набираем темп, «расписываемся». А вот читатель часто может не поспеть за нашими мыслями. А то и заскучать уже на первых предложениях.
Поэтому возьмите за правило удалить первый абзац. Посмотрите, что получилось – работает ли ваш текст? Не нужно ли сделать введение? Не слишком ли резко вы начали?
Если все нормально – оставляйте как есть, без той воды, которую вы «налили» в самом начале.
Сделайте клиента героем повествования
Каждый человек любит быть в центре внимания. Так почему бы не сделать читателя звездой вашего рассказа?
Если вы пишете о продукте, не пишите: «Продукт замечательный!». Лучше укажите следующее: «Вы будете неотразимы с этим продуктом!». Такой подход обязательно сработает.
Не забывайте о том, что основная масса платежеспособных клиентов – это поколение Y, миллениалы, которые очень сосредоточены на своей особе. Используя такой маленький секрет, вы должны попасть в точку.
Вкладывайте в каждую статью только одну мысль
Статья должна иметь одно сообщение. Ни больше, ни меньше.
95% копирайтеров не следуют этому правилу, поэтому читатели могут закрыть страницу, даже не дочитав до конца. Делятся в соцсетях обычно тем контентом, который поняли, и по возможности могут легко повторить. Каждая написанная вами статья должна иметь один, но четкий и понятный посыл.
Не распыляйтесь и не старайтесь втиснуть в текст всего побольше, в погоне за знаками. Лучше напишите еще один короткий, но четкий текст на другую тему.
Изучайте тему
Если вы не специалист в той сфере, для которой приходится писать тексты, изучайте тему. Найдите человека, который сможет научить вас азам, объяснить самые простые понятия. Побольше читайте, следите за новостями индустрии. Постепенно вы вникнете во все нюансы, и тема станет для вас простой.
У вас есть самый главный помощник – это ваш заказчик. Внимательно выслушайте его, не бойтесь задавать общие, наводящие вопросы. Полученные ответы – это уже половина вашего текста.
Пишите натурально, для людей
Интернет перегружен статьями, оптимизированными для поисковых роботов. Но вы должны помнить – писать нужно для того, чтобы читали люди. Вы должны сделать все возможное, чтобы читатель проникся вашим текстом.
Даже если ваш текст описывает сложную технологию производства, нет ничего плохого в том, чтобы добавить в него немного легкомыслия, немного человечности. Поверьте – читатели это оценят.
Удивляйте читателя!
Добавьте в каждый текст немножко неожиданности.
В некотором смысле, создание контента сродни шоу-бизнесу. Дайте людям то, что они ожидают, и еще немного больше. Даже технические пользователи оценят юмор или сюрприз.
Но будьте осторожны и не переусердствуйте с этим – шутки и неожиданности хороши в меру.
Выбрасывайте из текста словесный мусор
Когда написали текст, оставьте его «полежать» хотя бы полчаса. Отдохните, выпейте чаю или кофе. Затем посмотрите на свою работу свежими глазами, и постарайтесь найти в тексте словесный мусор:
— штампы (как правило, обратите внимание, нельзя не отметить) – без них текст станет легче для восприятия;
— слова-паразиты (ну, итак) – от них нужно избавляться и в устной речи, тем более незачем переносить их в письменную;
— паразиты времени (в наше время, сейчас) – каждый текст пишется в реальном времени и к нему же относится;
— усилители (очень, максимально, абсолютно новый и т.п.).
Посмотрите, насколько стройнее и проще станет ваш текст без этих слов. Перефразируйте предложения, добавьте факты.
Следуя этим советам, вы сделаете свои тексты еще лучше!
Источники: SocialmediaToday
0 комментариев