У вас было ощущение, что ваш дизайнер, мягко говоря, ездит вам по ушам? Такое часто бывает.
Решил поделиться секретами и открыть глаза на дизайнерские «фокусы» Adrian Hanft в своем блоге на Medium.
Поделиться секретом? Дизайнеры не хотят, чтобы вы знали все о цвете. Ах, вам много рассказывают? Это все фигня.
Вы, наверное, подозревали. Возможно, вы были на презентации, где дизайнер попытался убедить вас, что выбранный им цвет обладает мистическими качествами. Вы думали, что это просто синий, но нет, это специальная смесь, которая представляла собой «обновление и изобилие». Ваша интуиция вам подсказывала, что это не так, но усердие дизайнера заставило вас прикусить язык. Может быть, это правда?
Сегодня немного развенчаем дизайнерские цветовые мифы и расскажем о махинациях с цветом.
Вы часто слышите и читаете ересь типа "Цвет X представляет собой рост, гармонию, свежесть, безопасность и плодородие". В этот момент вас не стараются научить, вами манипулируют.
Психология цвета в этом сценарии является лженаукой. Хотя может показаться, что вы слышите научную теорию, это на самом деле очередной маркетинговый ход. Продавец услуг хочет, чтобы вы согласились на выбор цвета, чтобы он мог рисовать макет, брошюру или визитку как ему хочется, и таким цветом, как ему хочется.
Это не означает, что эффективное использование цвета — не ценный навык. Дело в том, что методы продажи цвета на самом деле не имеют ничего общего с теорией цвета.
Образованный дизайнер может объяснить вам, рассказывая долго и нудно, почему некоторые цветовые комбинации работают, а другие терпят неудачу. Но вам абсолютно не будет интересна такая лекция. Я не буду утомлять вас наукой, сегодня я просто хочу поговорить о жульничестве.
Для манипуляций часто используются экстравагантные названия цветов. Торгаши тщательно подбирают слова, которые вызывают эмоциональные ассоциации. Мужчины уже завязаны на синем, так что ассоциируем цвет с такими словами, как военно-морской флот, сталь, сланец. Банкиры и экологи имеют свой фирменный цвет – зеленый, из-за бесчисленных денег и природных троп.
Эмоциональные слова попадают точно в цель, и вне зависимости от аудитории. Простите за сексизм, но если нужно продать коричневый логотип фермеру, будут использовать такие слова, как деревенский, кожа и дерево. А если ЦА клиента – дети, коричневый будут относить к шоколаду.
Обратите внимание на убедительные свойства, присущие названиями цветов, как огнеупорный кирпич, туманные розы, зеленый хантер, плющ, лавровый туман, и тайга? Цель этих ассоциаций — заставить вас почувствовать, что вы выбрали правильный цвет. Это обман, просто и ясно.
Но действительно ли это работает?
Вот ирония… Несмотря на все красочные описания разных цветов, если вы посмотрите на использование цвета практически в любой отрасли, вы найдете два лидера: красный и синий. Не кажется ли это странным?
Это не просто выбор для подтверждения моих слов. Исследования показывают, что синий или красный составляют более половины от всех корпоративных логотипов.
Так почему бы люди предпочитают красный и синий более романтичным комбинациям и оттенкам? Являются ли крупные компании слишком умными, чтобы быть обманутым цветными мистификациями? Ммм, нет.
Большинство цветовых решений сделаны людьми, которые ничего не знают о теории цвета и прочей чепухе. Тот, кто принимает окончательное решение, часто не слышал всю ту ерунду, которую говорил дизайнер на презентации. У них есть более важные дела. Так что они делают по умолчанию то же, что все остальные. Синий безопасен. Красный безопасен.
Таким образом, большинство компаний прибегают к предсказуемому выбору цвета. Никто никогда не был уволен за выбор IBM – синий цвет.
Рассказать вам историю, как я сам пытался продать смешанную цветную фигню?
Около десяти лет дизайнерской карьеры я заскучал. Надоело проектировать стандартные цветовые схемы. Еще один темно-синий веб-сайт, и мне надоело.
Я собирался сделать невозможное. Я хотел бы убедить целую компанию, что им нужен фиолетовый.
Я получил шанс, когда я устраивался на работу в Zila. Была поставлена задача ребрендинга тяжеловесного старого сайта стоматологической компании во что-то более современное.
Вот как я это сделал. После того, как у меня были все принимающие решения лица в комнате, я поставил слайд с логотипами всех наших конкурентов. Я спросил их, какие они имеют общие черты. Очевидно, что каждый логотип был либо синим, либо красным.
На фоне красных и синих соперников я задал мощный вопрос. Вы хотите быть как они? Нет, мы должны отличаться. Насмотревшись на синий и красный, они были готовы принять любой цвет, который я рекомендовал. «Фиолетовый? Да, пусть будет он»
Кстати, можете взять на вооружение этот прием, если не захотите в очередной раз рисовать что-то синее или красное.
Потом фиолетовый начал использоваться в корпоративной одежде. Многим это не нравилось, но решение было принято на самом высоком уровне. Потом все-таки большое количество недовольных пришло на встречу со мной. После бурных возражений я им ответил.
«Давайте проясним одну вещь. Это не фиолетовый».
Молчание. Все внимательно слушали.
«Фиолетовый цвет особенный. Я не хочу слышать больше это название – «фиолетовый». С сегодняшнего дня этот цвет будет называться «человек-ягода»».
Группа разразилась смехом. Эта шутка быстро распространилась по компании.
И это, друзья мои, наглядная иллюстрация, как вы манипулируете людьми с помощью цвета.
А вы пытаетесь продать цвет, используя красивые и громкие названия?
Источник: Color Theory Scams: Exposing How Designers Manipulate You With Color
0 комментариев