Полезное
619 статей › RSS

Логотипы цифровой эпохи: 5 полезных советов

Логотипы

Логотип и фирменный стиль представляют огромную ценность для бизнеса. Все глобальные компании сегодня тратят огромные средства на продвижение своего бренда, ведь логотип это лицо компании и очень важно, чтобы люди его запомнили. Логотип передает некое закодированное сообщение бренда и вызывает определенные ассоциации. Но с наступлением цифровой эры произошли очень важные изменения в подходах к созданию айдентики и изменились некоторые дизайн-стандарты. Раньше логотипы размещались на всевозможных физических носителях, но цифровые технологии открыли новую страницу в брендинге. Такие рекламные каналы, как пресса и телевидение уже не отвечают духу времени – им на смену пришли социальные медиа и поэтому дизайнерам пришлось создавать новые концепции в проектировании логотипов.

 

Сегодня многие маркетологи полагают, что бренды взаимодействуют с целевыми потребителями в режиме реального времени, 24/7. Чтобы достучаться до людей, бренды привлекают пользователей посредством большого количества различных социальных каналов: это сайты, видеоплатформы, социальные сети, электронные публикации, приложения для обмена сообщениями и другие интернет-площадки, предоставляющие места для размещения рекламы.

 

Но есть проблема. Многие дизайнеры логотипов сталкиваются с трудностями при создании универсального логотипа, так как любой цифровой медиаканал имеет свои отличия и порой бывает, что разработанная айдентика неудачно выглядит в определенной цифровой среде. Следовательно, требуется найти какие-то нестандартные подходы, так как практически всем дизайнерам логотипов уже ясно, что традиционный статический брендинг практически не работает. Билл Гейтс однажды сказал: «Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе». Очень верно подмечено. Если бренд не адаптировался в цифровом мире, его перспективы развития очень сомнительны.

 

Современный мир – это мир динамического брендинга. Сегодня маркетологам нужно взаимодействовать с аудиторией по всем возможным информационным каналам. Это требование серьезно влияет на дизайн логотипа, так как он должен быть открытым и гибким, идеально вписываясь в инфраструктуру любой интернет-платформы.

Логотип MTV

Динамический брендинг сегодня в тренде, но первые попытки сделать айдентику гибкой начались еще в 80-х годах прошлого века. Пионером в этой области дизайна стал телеканал MTV – именно там был впервые опробован динамичный дизайн. Для музыкального телеканала постоянно меняющаяся цветовая гамма логотипа была настоящей находкой, так как логотип менял дизайн в зависимости от стиля транслируемой музыки.

 

5 советов по созданию динамического брендинга

 

 Динамический брендинг

 
Изучите своего клиента

 

Дизайнер логотипа должен иметь полное представление о бизнесе своего клиента. Прежде чем приступать к проектированию, нужно понять, какие ценности предлагает бренд, какое сообщение он хочет донести до людей, кто его конкуренты и как именно планирует развиваться компания. Это очень важно для создания долгосрочной айдентики. Сегодня все меняется так быстро, что любая ошибка приведет к тому, что буквально через пару лет логотип устареет и компании придется проводить ребрендинг, что чревато большими расходами и потерей части лояльной аудитории. Крупные бренды, такие как Google или Instagram могут себе позволить обновление айдентики, невзирая на волну негатива, а вот для менее известных брендов такой подход может быть смертельно опасным.


Ребрендинг 

В идеале сам клиент должен предоставить дизайнеру всю необходимую информацию о бизнесе, особенностях целевой аудитории и характере рынка. Но такие клиенты попадаются не так уж и часто. Если начальные данные отсутствуют, то дизайнеру нужно самостоятельно провести исследование бизнеса клиента. Пока это не будет сделано, к созданию динамического логотипа лучше не приступать.

 

Не забывайте о гибкости

 

Начиная работу над дизайном логотипа, нужно помнить, что он будет размещаться на самых разных интернет-площадках, включая те, которых на данный момент еще не существует. На практике это означает, что дизайнеру нужно представить всю систему брендинга в целом и попытаться создать универсальный гибкий логотип. Сегодня потребители имеют доступ к огромному количеству информационных каналов, однако сложность заключается в том, что в цифровом мире пользователь занимает активную позицию, то есть он фильтрует контент, выбирая то, что кажется ему наиболее интересным. В этом случае обычные маркетинговые ходы оказываются неэффективными. Простой пример: многим пользователям неинтересны обычные статические логотипы, они их «не видят», воспринимая как белый шум. Поэтому сегодня некоторые бренды делают анимированные логотипы, которые привлекают внимание и хорошо запоминаются.


Анимированный логотип 


Если дизайнер понимает, что созданный им логотип вряд ли удастся сделать анимированным, то это значит, что он ошибся и не смог создать гибкую айдентику. Люди не смогут взаимодействовать с логотипом на новом уровне и число информационных каналов для такого лого существенно сократится.

 

Дизайн для мобильных устройств

 

Сегодня все маркетологи знают, насколько велика важность мобильных приложений в бизнес-среде.



Приложение в наши дни это очень мощный медиаканал и поэтому маркетологи изначально продумывают мобильную стратегию бренда. Такой подход оказал существенное влияние на дизайн логотипов, теперь айдентика должна эффективно работать и на мобильных устройствах.

 

В последнее время много говорится о пользовательском опыте. Дошло до того, что маркетологи уже не различают эффективный мобильный дизайн и положительный опыт пользователя – для них это две стороны одной медали. И с этим трудно не согласиться.

 Логотипы для мобильных устройств


Но что делать дизайнерам? Очевидно, что при проектировании логотипа сегодня нужно думать о мобильных пользователях и стараться смотреть на дизайн их глазами. Проще говоря, дизайн логотипа должен быть таким, чтобы он был совместим с разными размерами дисплея. После того, как логотип будет готов, его обязательно нужно протестировать на самых разных мобильных устройствах. При этом не стоит забывать и о требованиях интернет-площадок. Пользователям нравится делиться интересными логотипами в социальных сетях, поэтому логотип должен быть не только гибким, но и наполненным определенным смыслом. Удачная айдентика сама собой может запустить вирусный эффект, что в современных реалиях является показателем успеха.

 

Создайте сообщение

 

Дизайн логотипа может быть очень привлекательным, но все будет бесполезно, если айдентика не несет внятного сообщения. Люди всегда пытаются понять, что им хочет сказать бренд посредством своего логотипа. Если такое сообщение есть, то логотип становится постоянным инструментом для продвижения бренда.

Логотип Amazon
Возьмем, к примеру, логотип компании Amazon. Главная фишка этого логотипа это стрелка, похожая на улыбку. Однако в этом логотипе есть скрытый смысл: стрелка соединяет буквы А и Z, намекая, что этот интернет-магазин продает все, что нужно пользователю. Всю номенклатуру, от А до Я, если подобрать русский аналог. А намек на улыбку означает полное удовлетворение потребностей клиента.

Логотип FedExЕще один пример того, как логотип посылает правильные сигналы потребителям – лого компании FedEx. Знаменитая стрелочка, затаившаяся в отрицательном пространстве, сообщает, что эта почтовая служба доставляет посылки так быстро, как только это возможно.

 

Помните о масштабировании

 

Несмотря на то, что сегодня логотип создается с расчетом на использование в цифровой среде, всегда нужно помнить и о других вариантах использования айдентики. До, логотип должен эффектно смотреться на десктопах, планшетах, смартфонах и даже часах. Но также эффектно он должен выглядеть, будучи размещенным на обычном рекламном щите. Логотип должен иметь собственное лицо и быть убедительным невзирая на вид и размер носителя. Значит, нужно заранее подумать о масштабировании.

 

При этом дизайнеру требуется быть сдержанным, иначе он рискует создать чрезмерно сложный логотип, который будут посылать смешанный сигнал пользовательской аудитории. Лучше всего ограничиться парой цветов и простым, хорошо читаемым шрифтом, если есть такая возможность. Простота имеет огромное значение в цифровом мире.

Адаптация логотипа 

Также нужно учитывать характер рынка. Если клиент хочет настроить таргетинг для конкретного рынка, то в дизайне логотипа можно использовать элементы местной культуры. Такая стратегия может помочь в привлечении новых клиентов. Если дизайнер справится с задачей, то целевая аудитория будет лояльна по отношению к бренду. Однако нужно быть осторожным – всегда есть риск, что адаптированный к одной культуре логотип может нести оскорбительный мессидж для представителей других культур.

 

Поэтому сегодня в дизайне логотипов лучше всего придерживаться нейтральной линии. Существует множество общепринятых символов, изображений и лозунгов, которые можно задействовать в своей работе. Нейтральность в сочетании с креативом поможет бренду повысить привлекательность для максимально широкой аудитории пользователей.

 

 

Источник

    Понравилась статья? Поделись с друзьями!

    Поделиться

или

следи за новостями в соцсетях

Подпишись на рассылку.

Без рекламы и только самое интересное!

Комментарии

Всего: 0 комментариев

Оставлять комментарии могут только пользователи.

Подписка на Freelance.Today





или

следи за новостями в соцсетях


Фриланс новости, биржи фриланса, freelance