Линкбилдинг в 2019 году: основные особенности

Автор: Ольга Маркова

Автор Freelance.Today

Ссылки по-прежнему важны в поисковом продвижении. Изменилось только то, какие ссылки вы хотите получить, и с каких сайтов.

Сегодня рассмотрим процесс получения ссылок на сайт с длительным сроком действия. Детали могут меняться от ниши к нише, но в целом путь такой же. Рассматривайте это как шаблон, который можно адаптировать к вашей ситуации.

1. Подталкивайте к естественному цитированию полезным контентом

Стратегия построения ссылок, которая наиболее актуальна для 2019 года: определите проблемы, которые нужно решить вашей ЦА; затем создайте контент, который помогает решить эти проблемы. Это может быть основой стратегии линкбилдинга.

Очень сложно получить ссылки на страницы продукта. Именно поэтому стратегия получения ссылок на страницы с решением проблем  является более реальной и жизнеспособной.

Все меньше людей читают блоги. Другие формы распространения контента, которые хорошо работают на мобильных устройствах, заменили блоги. Например, публикации в социальных сетях, таких как Instagram, YouTube и другие.

Узнайте, где находится ваша аудитория, и публикуйте там  контент, который решает проблемы. Говорите со своей аудиторией на одном языке, и там, где она обитает.

2. Не будьте вирусом — будьте полезны

Полезность – ключевой момент. Это основное отличие от стратегий вирусных ссылок. Стратегии вирусных ссылок, как правило, ориентированы на эмоции.

Это приводит к появлению ссылок с самых разных нерелевантных сайтов. От них нет такой пользы, как от ссылок, которые распространяют люди, искренне заинтересовавшись вашим контентом, найдя его полезным.

Вирусные ссылки берут количеством. Но линкбилдинг – это не гонка за количеством. Создание ссылок — это не количество ссылок. Речь идет о рейтингах и продажах, которые можно получить с помощью правильной ссылки.

Алгоритм Google изменился. Количество ссылок больше не имеет значения. Вот почему старые схемы ссылочного продвижения больше не работают, а ссылки, полученные путем оптовой закупки, больше не актуальны.

Вам лучше сосредоточиться на создании полезного контента, к которому пользователи возвращаются, который пользователи добавляют в закладки, которым делятся и на который ссылаются. Это отличительная черта выигрышной стратегии получения ссылок.

3. Стройте отношения с людьми, а не с сайтами

Существует стратегия SEO, согласно которой хорошо связываться с конкурентами. Она основана на алгоритме 1990-х годов. Это одно из тех убеждений, за которые некоторые цепляются, потому что так было всегда. Поисковые системы меняются, и SEO тоже. Давать преимущество конкуренту бессмысленно.

Построение отношений с людьми, стоящими за соответствующими сайтами, имеет большой смысл. Получать больше друзей — выигрышная стратегия.

Ходите на конференции. Посещайте отраслевые выставки. Свяжитесь с наиболее важными людьми в вашей области. Постройте отношения с теми, кто важен в вашей нише.

Вы не можете найти друга, если не открыты к общению. Вы не можете получить «это», не предлагая «это». Такова природа отношений.

Самое главное — научиться слушать. Деятельность по развитию отношений строится на слушании других. Интересуйтесь другими, и отношения будут налаживаться.

4. Попрошайничество

Попрошайничество ссылок — это старая практика, но хорошая. Лучший способ встретиться с кем-то — это протянуть руку и сказать: «Привет». Попросите дать на вас ссылку – ничего плохого в этом нет.

Это хороший способ добиться успеха в рейтинге. Будьте готовы к большему количеству неудач, чем успехов.

5. Станьте сайтом, с которого хотите получить ссылку

Станьте авторитетом, с которого вы сами хотели бы получить ссылку.

На каком сайте вы хотели бы иметь релевантную ссылку? Владелец компании посетил одну из моих презентаций SEO-конференции, посвященную созданию ссылок, и обратился ко мне за помощью. Он сказал, что хочет ссылки с форумов, связанных с его бизнесом. Но все форумы хотели продать ему рекламу, которая имела ограниченную эффективность.

Я помог ему создать свое собственное сообщество. В течение года его сообщество занимало место по всем наиболее важным поисковым фразам. Самое главное, что его сайт стал хорошо известен потребителям. Его компания выросла, и он продал бизнес более крупному конкуренту и ушел на пенсию.

Делайте фокус на людей

Когда алгоритм Google учитывал ссылки, имело смысл строить стратегию SEO на их закупке. Теперь, когда Google фокусируется на пользователях, решениях и нишах, подход к созданию ссылок также должен измениться.

У вас должен быть прагматичный подход к SEO. Стратегия зависит от направления ветра Google. Не занимайтесь банальностями.

Да, «сосредоточиться на людях» звучит как банальность. Но для этого есть реальная научная основа. Основная причина в том, что алгоритм Google настроен на пользователей.

Все вышеперечисленное — это методы установления авторитета, привлечения трафика и выращивания известности вашего сайта. Что связывает все воедино, так это внимание людей, пользователей.

Это значительно отличается от сосредоточенности на ключевых словах и количестве ссылок. Но это отражает правильный подход к построению ссылок для поисковой системы, которая больше не смотрит на ключевые слова, их количество и анкоры.

Сосредоточьтесь на культивировании естественных ссылок, сарафанного радио, общении в социальных сетях. Тогда будут у вас и ссылки, и трафик, и продажи.

Источник