Вам дают много советов по поводу SEO. Некоторые из них полезны, а некоторые могут сбить вас с пути.
Причем понять, что правда, а что миф, очень трудно.
Невозможно определить, какой совет точен и основан на фактах, а какой — просто состоит из неправильно процитированных статей или плохо понятых заявлений Google.
Мифов о SEO предостаточно. Вы услышите их в самых странных местах.
Клиент расскажет вам, как он страдает от штрафа за дублирование контента.
Ваш босс будет наказывать вас за то, что вы не ограничили заголовки страниц до 60 символов.
Иногда мифы явно фальшивые. В других случаях их труднее обнаружить.
Опасность мифов о SEO
Проблема в том, что никто не знает точно, как работают поисковые системы. Из-за этого вся работа оптимизаторов по своей сути - метод проб и ошибок, проверки гипотез.
Когда вы изучаете SEO, сложно проверить все утверждения, которые вы слышите. Именно тогда появляются мифы.
Развенчать их можно с помощью паузы и небольших умозаключений.
Как именно Google сможет это измерить?
Действительно ли это принесет пользу конечному пользователю?
Многие думают, что поисковые системы всесильны, и из-за этого начинают расти дикие мифы о том, как оценивают наши веб-сайты.
Что такое миф о SEO?
Прежде чем развенчать некоторые распространенные мифы о SEO, мы должны сначала понять, какие формы они принимают.
Непроверенная мудрость
Мифы в SEO, как правило, принимают форму передаваемой из поколения в поколение мудрости, которую никто не проверяет.
В результате то, что вообще не работает, рассматривается как что-то важное.
Несоразмерные второстепенные факторы
Мифы о SEO также могут иметь небольшое влияние на органический рейтинг или конверсию, но им придается слишком большое значение.
Это может быть просто мелочь, которую рассматривают как критический фактор успеха в SEO, или просто действие, которое может заставить ваш сайт продвигаться вперед, только если все остальное с вашими конкурентами будет действительно равным.
Устаревший совет
Мифы могут возникать просто потому, что то, что раньше было эффективным, больше не работает, но все еще рекомендуется.
Возможно, раньше что-то действительно хорошо работало. Со временем алгоритмы стали умнее. Публика негативно относится к рекламе.
Просто то, что когда-то было хорошим советом, теперь не действует.
Google не понимают
Часто источником мифов является сам Google.
К сожалению, не очень понятный или непростой совет представителя Google понимают неправильно. Так и появляются легенды, которые еще и начинают продавать клиентам.
Когда что-то может оказаться мифом
Иногда методы SEO могут быть описаны другими как миф просто потому, что они не добились успеха, применяя их для своего собственного сайта.
Важно помнить, что у каждого веб-сайта есть своя отрасль, набор конкурентов, лежащие в основе технологии и другие факторы, которые делают его уникальным.
Безоговорочное применение техник ко всем веб-сайтам и ожидание того же результата — наивно.
Кто-то, возможно, не добился успеха с одной техникой, когда попробовал ее в своей высококонкурентной нише.
Это не значит, что это не поможет добиться успеха кому-то в менее конкурентной отрасли.
Причинно-следственная связь и корреляция перепутаны
Иногда мифы о SEO возникают из-за несоответствующей связи между выполненной деятельностью и ростом эффективности обычного поиска.
Если оптимизатор увидел выгоду от чего-то, что он сделал, то, естественно, он посоветует другим попробовать то же самое.
К сожалению, нам не всегда удается разделить причинно-следственную связь и корреляцию.
То, что рейтинг или CTR выросли примерно в то же время, когда вы внедрили новую тактику, не означает, что это вызвало рост.
Могут быть и другие факторы.
Но миф уже родился и ширится с легкой руки оптимизатора-советчика.
Избегайте мифов о SEO
Если вы научитесь распознавать мифы о SEO и действовать соответственно, это может избавить вас от головной боли, упущенной выгоды и сэкономит кучу времени.
Тестируйте
Ключ к тому, чтобы не поддаться мифам о SEO, — убедиться, что вы можете проверить советы, когда это возможно.
Если вам посоветовали, что структурирование заголовков страниц определенным образом поможет вашим страницам лучше ранжироваться по выбранным ключевым словам, то попробуйте это сначала с одной или двумя страницами.
Это может помочь вам оценить, стоит ли потратить время на внесение изменений на многих страницах.
Google просто что-то тестирует?
Иногда в SEO-сообществе может возникнуть большой шум из-за изменений в способе отображения или упорядочивания результатов поиска Google.
Эти изменения часто тестируются в реальных условиях, прежде чем они будут добавлены в другие результаты поиска.
Как только один или два специалиста по поисковой оптимизации заметили большое изменение, начинают давать советы, как его оптимизировать.
Помните иконки сайтов в результатах поиска на десктопах?
Расстройство, которое они вызвали у SEO-индустрии (и пользователей Google в целом), было огромным.
Внезапно появились статьи о важности значков для привлечения внимания пользователей.
У нас не было времени для изучения того, повлияют ли значки на CTR в такой степени.
Потому что Google быстро вернул все обратно.
Прежде чем вы сразу же перейдете к последним советам по SEO, которые распространяются в Twitter в результате изменений со стороны Google, подождите, чтобы увидеть, останутся ли они.
Возможно, совет, который сейчас кажется здравым, быстро превратится в миф, если Google откатит изменения.
20 распространенных мифов о SEO
Итак, теперь мы знаем, откуда берутся SEO-мифы. Давайте узнаем правду, стоящую за некоторыми из наиболее распространенных.
1. Песочница Google
Некоторые специалисты по поисковой оптимизации считают, что Google автоматически подавляет новые веб-сайты в результатах обычного поиска на некоторое время.
Многие оптимизаторы будут утверждать, что это не так.
Так кто же прав?
Специалисты по поисковой оптимизации, работающие в течение многих лет, предоставят вам анекдотические свидетельства, которые подтверждают и отрицают идею песочницы.
Единственное руководство, которое было дано Google по этому поводу, похоже, было в форме твитов.
Как уже говорилось, ответы Google в социальных сетях часто могут быть неверно истолкованы.
Вердикт: Официально? Это миф.
Неофициально: похоже, что есть некий период, пока Google пытается понять и оценить страницы, принадлежащие новому сайту. Это может имитировать песочницу.
2. Штраф за дублирование контента
Это миф, который я часто слышу. Идея состоит в том, что если у вас есть контент на вашем веб-сайте, который дублируется в другом месте в Интернете, Google накажет вас за это.
Ключом к пониманию того, что здесь происходит на самом деле, является понимание разницы между алгоритмическим подавлением и ручными действиями.
Действия, предпринимаемые вручную, то есть ситуация, которая может привести к удалению веб-страниц из индекса Google, будет выполняться человеком в Google.
Владелец веб-сайта получит уведомление через Google Search Console.
Алгоритмическое подавление происходит, когда ваша страница не может получить высокий рейтинг из-за того, что она перехватывается фильтром алгоритма.
Чак Прайс отлично объяснил разницу между ними в этой статье,в которой описаны все ручные действия, которые применяет Google.
По сути, наличие текста, взятого с другой веб-страницы, может означать, что вы не можете превзойти эту другую страницу.
Поисковые системы могут определить, что исходный хост копии более релевантен поисковому запросу, чем ваш.
Поскольку нет никакой пользы от наличия одинаковых текстов в результатах поиска, ваш будет подавлен. Это не штраф. Это алгоритм, выполняющий свою работу.
Существуют некоторые ручные действия, связанные с контентом, как описано в статье Прайса, но по существу копирование одной или двух страниц чужого контента не вызовет их.
Однако это потенциально может привести к другим неприятностям, если у вас нет законного права использовать этот контент. Это также может снизить ценность вашего сайта для пользователя.
Вердикт: миф о SEO
3. PPC-реклама помогает повысить рейтинг
Это распространенный миф. Кроме того, его довольно быстро развенчать.
Идея состоит в том, что Google будет отдавать предпочтение веб-сайтам в обычных результатах поиска, которые тратят деньги на контекстную рекламу.
Это просто ложь.
Алгоритм Google для ранжирования результатов обычного поиска полностью отличается от алгоритма, используемого для определения размещения рекламы PPC.
Проведение платной рекламной кампании в поисковой сети через Google одновременно с проведением SEO может принести пользу вашему сайту по другим причинам, но напрямую не повлияет на ваш рейтинг.
Вердикт: миф о SEO
4. Возраст домена — фактор ранжирования
Это утверждение прочно укоренилось в лагере «запутанных причинно-следственных связей и корреляций».
Поскольку веб-сайт существует уже давно и хорошо ранжируется, возраст должен бытьфактором ранжирования.
Google много раз опровергал этот миф.
Фактически, совсем недавно, в июле 2019 года, аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер ответил на твит, в котором говорилось, что возраст домена был одним из «200 сигналов ранжирования», сказав: «Нет, возраст домена ничем не помогает».
Истина, лежащая в основе этого мифа, заключается в том, что у более старого веб-сайта было больше времени, чтобы делать что-то хорошо.
Например, веб-сайт, который существует и активен в течение 10 лет, вполне может получить большое количество релевантных обратных ссылок на свои ключевые страницы.
Веб-сайт, который работает менее шести месяцев, вряд ли сможет конкурировать в этой области.
Похоже, что более старый веб-сайт ранжируется лучше, и можно сделать вывод, что возраст должен быть определяющим фактором.
Вердикт: миф о SEO
5. Содержимое с вкладками влияет на рейтинг
Эта идея имеет давние корни.
Предпосылка состоит в том, что Google не будет придавать столько значения контенту, который находится за вкладкой или гармошкой.
Например, текст, который нельзя просмотреть при первой загрузке страницы.
Google снова развенчал этот миф совсем недавно, 31 марта 2020 года, но это была спорная идея среди SEO-специалистов в течение многих лет.
В сентябре 2018 года Гэри Иллис, аналитик трендов для веб-мастеров в Google, ответил на твит об использовании вкладок для отображения контента.
Его ответ:
Если содержимое отображается в HTML, нет оснований предполагать, что оно обесценивается только потому, что это не очевидно для пользователя при первой загрузке страницы.
Это не пример маскировки, и Google может легко получить контент.
Пока нет ничего, что мешает просмотру текста Google, он должен иметь такой же вес, как и текст, которого нет на вкладках.
Вердикт: миф о SEO
6. Google использует данные Google Analytics в формировании рейтинга
Это распространенный страх среди владельцев бизнеса.
Они изучают свои отчеты Google Analytics.
Они считают, что их средний показатель отказов по всему сайту слишком высок или их время на странице слишком мало.
Поэтому они беспокоятся, что из-за этого Google сочтет их сайт некачественным.
Они опасаются, что из-за этого не получат высоких рейтингов.
Миф заключается в том, что Google использует данные из вашей учетной записи Google Analytics как часть своего алгоритма ранжирования.
Это миф, который существует уже давно.
Гэри Иллис из Google снова опроверг эту идею, просто сказав: «Мы не используем * ничего * из аналитики Google в «алгоритме».
Если мы подумаем об этом логически, использование данных Google Analytics в качестве фактора ранжирования будет очень сложно контролировать.
Например, с помощью фильтров можно манипулировать данными, чтобы создать впечатление, что сайт работает не так, как на самом деле.
В любом случае, что такое хорошая производительность?
Большое «время на странице» может быть полезно для некоторого длинного контента.
Низкое «время на странице» может быть объяснимо для более короткого содержания.
Что правильно или неправильно?
Google также необходимо будет понять сложные способы настройки каждой учетной записи Google Analytics.
Некоторые могут исключать всех известных ботов, а другие нет.
Некоторые могут использовать специальные параметры и группы каналов, а другие ничего не настраивали.
Использовать эти данные было бы чрезвычайно сложно.
Рассмотрим сотни тысяч веб-сайтов, использующих другие аналитические программы.
Как бы Google к ним относился?
Вердикт: миф о SEO
Высокий показатель отказов по всему сайту может указывать на проблему с качеством, а может и нет.
Небольшое время на странице может означать, что ваш сайт не привлекает внимания, или это может означать, что ваш контент быстро усваивается.
7. Google важен авторитет домена
PageRank — это алгоритм анализа ссылок, используемый Google для измерения важности веб-страницы.
Раньше Google отображал рейтинг страницы до 10 на панели инструментов.
Google прекратил обновлять PageRank, отображаемый на панелях инструментов, в 2013 году. В 2016 году Google подтвердил, что метрика панели инструментов PageRank не будет использоваться в будущем.
В отсутствие PageRank были разработаны многие другие сторонние авторитетные оценки.
Наиболее известные из них:
- Оценки авторитетности домена и страницы Moz.
- Поток доверия и цитирования Majestic.
- Рейтинг домена Ahrefs и рейтинг URL.
Эти оценки используются некоторыми оптимизаторами поисковых систем для определения «ценности» страницы.
Однако этот расчет никогда не будет отражать то, как поисковая система реально оценивает страницу.
Обычно оптимизаторы любят ссылаться на рейтинг веб-сайта в сочетании с его ссылочным профилем.
Это тоже известно как авторитет домена.
Вы можете видеть, в чем заключается путаница.
Представители Google развеяли понятие используемой ими метрики авторитета домена.
Гэри Иллис в очередной раз развенчивает мифы словами «у нас действительно нет понятия «общего авторитета домена».
Вердикт: миф о SEO
8. Чем длиннее контент, тем лучше
Вы наверняка слышали раньше, что более длинный контент имеет больший рейтинг.
Чем больше слов на странице, тем выше ваше место в рейтинге, чем у вашего конкурента.
Это «мудрость», которой часто делятся на форумах SEO без каких-либо доказательств, подтверждающих ее.
За прошедшие годы было выпущено множество исследований, в которых излагаются факты о веб-страницах с самым высоким рейтингом, например, «в среднем страницы, занимающие первые 10 позиций в поисковой выдаче, содержат более 1450 слов».
Было бы довольно легко предположить, что это означает, что страницам требуется примерно 1500 слов для ранжирования на странице 1. Однако исследование не об этом говорит.
К сожалению, это пример корреляции, а не обязательно причинно-следственной связи.
Тот факт, что на страницах с самым высоким рейтингом в конкретном исследовании оказалось больше слов, чем на страницах с 11-м и более низким рейтингом, не делает подсчет слов фактором ранжирования.
Джон Мюллер из Google недавно развеял этот миф:
Вердикт: миф о SEO
9. Ключевые слова LSI
Что такое ключевые слова LSI?
LSI означает «скрытое семантическое индексирование».
Это метод, используемый при поиске информации, который позволяет анализировать концепции в тексте и определять отношения между ними.
У слов есть нюансы, зависящие от контекста. Слово «правый» имеет другое значение, когда оно сочетается с «левый», чем когда оно сочетается с «неправильным».
Люди могут быстро оценить концепции в тексте. Машинам сложнее это сделать.
Способность машин понимать контекст и связь между объектами имеет фундаментальное значение для их понимания концепций.
LSI — это огромный шаг вперед для машинной способности понимать текст.
Это не синонимы.
К сожалению, область LSI была передана сообществу SEO в понимании того, что использование слов, которые похожи или связаны тематически, повысит рейтинг слов, которые явно не упомянуты в тексте.
Это просто неправда. Google вышел далеко за рамки LSI в своем понимании текста, например, представив BERT.
Чтобы узнать больше о том, что такое LSI, и, что более важно, что это не так, ознакомьтесь со статьей Кларка Бойда.
Вердикт: миф о SEO
10. SEO занимает 3 месяца
Это помогает нам выйти из неприятных разговоров с начальством или клиентами.
Это оставляет много места для маневра, если вы не получаете обещанных результатов.
«SEO занимает не менее 3 месяцев, чтобы получить эффект».
Справедливо сказать, что есть некоторые изменения, на обработку которых ботам поисковых систем потребуется время.
Тогда, конечно же, есть время, чтобы увидеть, имеют ли эти изменения положительный или отрицательный эффект. Тогда может потребоваться больше времени, чтобы доработать и настроить вашу работу.
Это не означает, что любая деятельность, которую вы выполняете в рамках SEO, не будет иметь никакого эффекта в течение трех месяцев. 90-го дня вашей работы не будет, когда начнется смена рейтинга.
Это еще не все.
Если вы находитесь на рынке с очень низкой конкуренцией и ориентируетесь на нишевые термины, вы можете увидеть изменения в рейтинге, как только Google повторно просканирует вашу страницу.
Высококонкурентный ключ может занять гораздо больше времени, чтобы увидеть изменения в рейтинге.
Исследование Ahrefs показало, что средний возраст страниц ранжирования в позиции 10 Google был 650 дней. Это исследование показывает, что новым страницам сложно получить высокий рейтинг.
Тем не менее, SEO — это нечто большее, чем попадание в топ-10 Google.
Например, хорошо позиционированный список в Google Мой Бизнес с хорошими отзывами может принести компании дивиденды.
Вашему бренду может быть легче завоевать выдачу в поисковой выдаче с помощью Bing, Yandex и Baidu.
Небольшая настройка заголовка страницы может улучшить CTR. Это могло бы быть в тот же день, если бы поисковая система быстро повторно просматривала страницу.
Хотя на то, чтобы увидеть сайт в топ-10 Google, может уйти много времени, с нашей стороны наивно сводить успех SEO только к этому.
Следовательно, фраза «SEO занимает 3 месяца» просто неточна.
Вердикт: миф о SEO
11. Показатель отказов — фактор ранжирования
Показатель отказов — это процент посещений вашего веб-сайта, которые не привели ни к каким взаимодействиям, кроме перехода на страницу. Обычно он измеряется программой аналитики веб-сайта, такой как Google Analytics.
Некоторые специалисты по поисковой оптимизации утверждают, что показатель отказов — это фактор ранжирования, поскольку он является мерой качества.
К сожалению, это не лучший показатель качества.
Есть много причин, по которым посетитель может попасть на веб-страницу и уйти, не взаимодействуя с сайтом. Они вполне могли прочитать всю необходимую информацию на этой странице и покинуть сайт, чтобы позвонить в компанию и записаться на прием. В этом случае отказ привел к тому, что компания получила клиента.
Хотя посетитель, покидающий страницу, может быть признаком некачественного контента, это не всегда так. Следовательно, этот показатель не будет достаточно надежным для использования поисковой системой в качестве меры качества.
Посетитель, нажимающий на результат поиска, а затем возвращающийся к поисковой выдаче, был бы более надежным индикатором качества целевой страницы. Это помогло бы предположить, что содержимое страницы было не тем, что нужно пользователю, настолько, что они вернулись к результатам поиска, чтобы найти другую страницу или выполнить повторный поиск.
Джон Мюллер разъяснил это на видеовстрече Google для веб-мастеров в июле 2018 года:
«Мы стараемся не использовать подобные сигналы при поиске. Так что есть много причин, по которым пользователи могут переходить туда и обратно, или смотреть на разные вещи в результатах поиска, или просто ненадолго оставаться на странице и возвращаться обратно. Я думаю, что это действительно сложно уточнить и сказать: «Ну, мы могли бы превратить это в фактор ранжирования».
Вердикт: миф о SEO
12. Все дело в обратных ссылках
Обратные ссылки важны, это не вызывает особых споров в сообществе SEO. Однако вопрос о том, насколько именно это важно, все еще обсуждается.
Некоторые оптимизаторы скажут вам, что обратные ссылки — это одна из многих тактик, которые влияют на рейтинг, но не самая важная. Другие скажут вам, что это единственное, что действительно меняет правила игры.
Что мы действительно знаем, так это то, что эффективность ссылок со временем изменилась. Раньше создание ссылок заключалось в добавлении ссылки на ваш веб-сайт, неважно откуда.
В комментариях на форуме появлялись статьи, а нерелевантные каталоги были хорошими источниками ссылок.
Создавать эффективные ссылки было легко.
Сейчас это не так просто. Google продолжает вносить изменения в свои алгоритмы, которые поощряют более качественные и релевантные ссылки и игнорируют или наказывают «спамерские».
Тем не менее, влияние ссылок на рейтинг по-прежнему велико.
Будут некоторые отрасли, которые настолько незрелы в SEO, что сайт сможет хорошо ранжироваться, не вкладывая средства в создание ссылок, исключительно благодаря силе контента.
В большинстве отраслей дело обстоит иначе.
Качественные обратные ссылки, конечно, помогут с ранжированием, но они должны идти рука об руку с другими оптимизациями.
У вашего веб-сайта по-прежнему должен быть хороший контент, и он должен быть доступен для сканирования.
Джон Мюллер из Google недавно заявил: «Ссылки определенно не являются самым важным фактором SEO».
Вердикт: миф о SEO
13. Ключевые слова в URL-адресах очень важны
Наполните свои URL-адреса ключевыми словами. Это поможет.
К сожалению, это не так важно.
Джон Мюллер несколько раз говорил, что ключевые слова в URL — это очень незначительный и легкий сигнал ранжирования.
Если вы хотите переписать свои URL-адреса, чтобы включить больше ключевых слов, вы, скорее всего, нанесете больше вреда, чем пользы.
При необходимости следует использовать массовое перенаправление URL-адресов, поскольку при реструктуризации сайта всегда есть риск.
Ради добавления ключевых слов в URL делать это не стоит.
Вердикт: миф о SEO
14. Миграция веб-сайтов связана с переадресацией
Это то, что слишком часто слышат оптимизаторы поисковых систем. Если вы переносите веб-сайт, все, что вам нужно сделать, это не забыть перенаправить любые изменяющиеся URL-адреса.
Если бы только это было правдой.
На самом деле миграция сайта — одна из самых сложных процедур в SEO.
Работы, меняющие макет, CMS, домен и / или контент, можно рассматривать как миграцию веб-сайта.
В каждом из этих примеров есть несколько аспектов, которые могут повлиять на восприятие поисковыми системами качества и релевантности страниц.
В результате необходимо выполнить множество проверок и настроек, если сайт собирается поддерживать свой рейтинг и органический трафик.
Сохранение того же таргетинга на контент. Убедиться, что боты поисковых систем могут по-прежнему получать доступ к нужным страницам.
Все это необходимо учитывать, когда веб-сайт существенно меняется.
Перенаправление URL-адресов, которые меняются, — очень важная часть миграции веб-сайта. Это никоим образом не единственное, о чем следует беспокоиться.
Вердикт: миф о SEO
15. Известные веб-сайты всегда будут превосходить неизвестные
Само собой разумеется, что у более крупного бренда будут ресурсы, которых нет у более мелких брендов. В результате можно больше инвестировать в SEO.
Могут быть созданы более интересные фрагменты контента, что приведет к увеличению количества полученных обратных ссылок. Одно лишь название бренда может повысить доверие к попыткам охвата.
Настоящий вопрос заключается в том, продвигает ли Google алгоритмически или вручную крупные бренды из-за их известности?
Это немного спорный вопрос.
Некоторые говорят, что Google отдает предпочтение крупным брендам. Сам Google говорит иначе.
В 2009 году Google выпустил обновление алгоритма под названием «Винс». Это обновление оказало огромное влияние на то, как бренды рассматривались в поисковой выдаче.
У брендов, которые были хорошо известны в офлайне, повысился рейтинг по широким конкурентоспособным ключевым словам.
Обновление Vince во многом совпадает с другими шагами Google в отношении оценки авторитета и качества.
Крупные бренды часто более авторитетны по ключевым словам широкого уровня, чем более мелкие.
Однако небольшие бренды все еще могут побеждать.
Таргетинг на длинные ключевые слова, нишевые продуктовые линейки и местное присутствие могут сделать более мелкие бренды более релевантными для результатов поиска, чем известные бренды.
Да, шансы складываются в пользу крупных брендов, но их не невозможно превзойти.
Вердикт: не совсем правда, или миф
16. Ваша страница должна включать слова «Рядом со мной», чтобы хорошо ранжироваться для местного SEO
Понятно, что этот миф до сих пор распространен.
В SEO-индустрии все еще уделяется большое внимание объемам поиска по ключевым словам. Иногда за счет учета намерений пользователя и того, как их понимают поисковые системы.
Когда пользователь ищет что-то с «местным намерением», т. е. место или услугу, относящуюся к физическому местоположению, поисковые системы будут учитывать это при выдаче результатов.
В Google вы, вероятно, увидите результаты Google Maps, а также стандартные органические списки.
Результаты Карт четко сосредоточены вокруг искомого местоположения. Однако то же самое и со стандартными органическими списками, когда поисковый запрос указывает на местное намерение.
Так почему же поиск «рядом со мной» некоторых смущает?
Типичное упражнение по исследованию ключевых слов может дать что-то вроде следующего:
- пиццерия манхэттен — 110 запросов в месяц
- пиццерии на манхэттене — 110 запросов в месяц
- лучший ресторан-пиццерия на Манхэттене — 90 запросов в месяц
- лучшие пиццерии на Манхэттене — 90 запросов в месяц
- лучшая пиццерия на Манхэттене — 90 запросов в месяц
- пиццерии рядом со мной — 90 500 запросов в месяц
С таким объемом поиска вы могли бы подумать, что «пиццерии рядом со мной» будут лучшим вариантом, не так ли?
Однако вполне вероятно, что люди, которые ищут «пиццерия манхэттен», находятся в районе Манхэттена или планируют поехать туда за пиццей.
По запросу «пиццерия рядом со мной» в США было найдено 90 500 запросов. Скорее всего, подавляющее большинство тех, кто ищет, не ищут манхэттенскую пиццу.
Google знает это и, следовательно, будет использовать определение местоположения и подавать результаты пиццерий, соответствующие местоположению искателя.
Следовательно, элемент поиска «рядом со мной» — это не о ключевом слове, а больше о намерениях, стоящих за ключевым словом. Google просто посчитает это местом, где находится пользователь.
Итак, нужно ли вам включать «рядом со мной» в свой контент, чтобы ранжироваться по этим поисковым запросам «рядом со мной»?
Нет, вы должны соответствовать местоположению, в котором находится искатель.
Вердикт: миф о SEO
17. Чем лучше контент, тем лучше рейтинг
Это распространено на форумах SEO и в ветках Twitter. Распространенная жалоба: «Мой конкурент выше меня, но у меня потрясающий контент, а у них ужасный».
Крик возмущения. В конце концов, разве поисковые системы не должны вознаграждать сайты за их «потрясающий» контент?
Это одновременно миф, а иногда и заблуждение.
Качество контента — это субъективное мнение. Если это ваш собственный контент, еще труднее быть объективным.
Возможно, в глазах Google ваш контент не лучше, чем у ваших конкурентов, по поисковым запросам, по которым вы хотите ранжироваться.
Возможно, вы не так хорошо отвечаете намерениям пользователя, как они.
Возможно, вы «чрезмерно оптимизировали» свой контент и снизили его качество.
В некоторых случаях лучший контент будет равняться лучшему ранжированию. В других случаях технические характеристики сайта могут снизить его рейтинг.
Контент является однимиз факторов алгоритмов ранжирования.
Вердикт: миф о SEO
18. Вам нужно вести блог каждый день
Это разочаровывающий миф, потому что он, похоже, распространился за пределы индустрии SEO.
Google любит контент, который часто публикуют. Вам следует каждый день добавлять новые статьи или обновлять существующий контент для «свежести».
Откуда взялась эта идея?
В 2011 году у Google было обновление алгоритма, которое вознаграждает более свежие результаты в поисковой выдаче.
Это связано с тем, что для некоторых запросов чем свежее результаты, тем выше вероятность точности.
Например, выполните поиск по запросу «королевский ребенок» в Великобритании в 2013 году, и вы увидите новостные статьи о принце Джордже. Поищите его еще раз в 2015 году, и вы увидите страницы о принцессе Шарлотте.
В 2018 году вы увидите отчеты о принце Луи в верхней части поисковой выдачи Google, а в 2019 году это будет малыш Арчи.
Если бы вы стали искать «королевского ребенка» в 2019 году, вскоре после рождения Арчи, то просмотр новостных статей о принце Джордже, вероятно, был бы бесполезным.
В этом случае Google распознает намерение пользователя при поиске и решает, что показ статей, связанных с новейшим королевским младенцем Великобритании, будет лучше, чем показ статьи, которая, возможно, более достойна ранга из-за авторитета и т. д.
Это обновление алгоритма не означает, что новый контент всегда будет превосходить старый контент. Google решает, «заслуживает ли запрос свежести» или нет.
Если это так, возраст контента становится более важным фактором ранжирования.
Это означает, что если вы создаете контент исключительно для того, чтобы убедиться, что он новее, чем контент конкурентов, вы не обязательно получите выгоду.
Если запрос, по которому вы хотите ранжироваться, не заслуживает свежести, например: «Кто второй ребенок принца Уильяма?» факт, который не изменится, тогда возраст контента не будет играть существенной роли в рейтинге.
Если вы пишете контент каждый день, думая, что он сохраняет ваш сайт свежим и, следовательно, более достойным ранга, то вы, вероятно, зря теряете время.
Было бы лучше писать хорошо продуманные, исследованные и полезные части контента реже и резервировать свои ресурсы для того, чтобы сделать их авторитетными и доступными для совместного использования.
Вердикт: миф о SEO
19. Вы можете оптимизировать текст один раз, и тогда все готово
Фраза «оптимизированный для SEO» контент — обычная фраза в сфере агентств.
Она используется как способ объяснить процесс создания контента, который будет иметь отношение к часто используемым запросам.
Проблема в том, что он предполагает, что после того, как вы написали этот контент, убедившись, что он адекватно отвечает на запросы, вы можете двигаться дальше.
К сожалению, со временем то, как пользователи ищут контент, может измениться. Ключевые слова, которые они используют, и тип контента, который они хотят, могут измениться.
Поисковые системы также могут изменить то, что, по их мнению, является наиболее релевантным ответом на запрос. Возможно, цель ключевого слова воспринимается иначе.
Макет поисковой выдачи может измениться, что означает, что видео будут отображаться в верхней части результатов поиска, где раньше это были просто результаты веб-страницы.
Если вы посмотрите страницу только один раз, а затем не продолжите ее обновлять и развивать в соответствии с потребностями пользователей, вы рискуете отстать.
Вердикт: миф о SEO
20. Есть правильный способ сделать SEO
Вероятно, это миф во многих отраслях, но, похоже, он преобладает в сфере SEO. В социальных сетях, форумах и чатах этому уделяется много внимания.
К сожалению, не все так просто.
Мы знаем о SEO из нескольких источников.
Обычно представитель поисковой системы заявляет что-то, что было проанализировано, протестировано и в конечном итоге признано истинным.
Остальное — результат личных и коллективных проб и ошибок, тестирования и опыта.
Различные веб-сайты в разных отраслях будут реагировать на изменения не так, как другие. Изменение мета-заголовка таким образом, чтобы его длина не превышала 60 символов, может повысить CTR для одной страницы, но не для другой.
В конечном счете, мы должны внимательно относиться к любым советам по SEO, которые нам дают, прежде чем решить, подходит ли они для веб-сайта, над которым вы работаете.
Вердикт: миф о SEO
Вывод
Некоторые мифы уходят корнями в логику, а другие не имеют никакого смысла. Теперь вы знаете, что делать, когда слышите идею, о которой не можете с уверенностью сказать, является ли она правдой или мифом.
0 комментариев