Cильное название дает вам преимущество, когда вы начинаете свой бизнес. Как пишет Марти Ноймайер, «правильное имя может быть самым ценным активом бренда, способствуя дифференциации и ускорению принятия. Неправильное название может стоить миллионы… потерянного дохода за время существования бренда».
Важно найти правильное имя при настройке интернет-магазина, чтобы он выделялся из толпы. Вот несколько советов о том, как найти это название.
1. Выбирайте короткое и простое название
Короткое, простое имя отлично подходит по нескольким причинам: оно запоминается, легко произносимое и легко помещается в заголовке главной страницы вашего интернет-магазина.
Найти его может быть непросто. Бренды запускаются каждый день, и названия, которые вам нравятся, несомненно, понравятся и другим. К счастью, это большой мир, и в нем достаточно места для творческих и убедительных брендов.
Вот несколько стратегий, которые вы можете попробовать использовать:
- Попробуйте разные комбинации коротких слов. Два коротких слова, которые рифмуются или являются аллитеративными, могут легко запоминаться.
- Составьте слово или подправьте существующее. Такие технологические бренды, как Google, eBay и Skype имеют мгновенно узнаваемые имена, хотя они не являются реальными словами.
- Используйте слово с личным смыслом. Это может быть псевдоним, который у вас есть для вашего значимого друга, имя вашего питомца (умная идея, если ваш магазин связан с пушистыми друзьями), или даже ваше собственное имя. Использование личного имени облегчает идентификацию вашего магазина на личном уровне.
2. Будьте другими
Проведите исследование рынка, чтобы выяснить, какие имена взяты вашими прямыми конкурентами, и попытайтесь придумать что-то совершенно другое
Задача состоит в том, чтобы придумать имя, которое отражает вашу нишу и тип продуктов, которые вы продаете, но не затрагивая ваших конкурентов. По определению, если вы хотите быть другим, вы должны «зиг», когда другие «заг».
Например, если вы продаете электронику и технологические продукты, у вас могут быть конкуренты, которые используют в своих названиях такие слова, как «электроника», «технология» и «будущее». Избегайте использования похожих слов. Вместо этого думайте иначе и выделяйтесь.
3. Подумайте о домене
Как только у вас будет список вариантов для названия вашего магазина, выясните, доступен ли выбранный вами домен, предпочтительно .com, для регистрации. Это может быть немного сложно, учитывая, что .com является самым популярным доменом верхнего уровня (TLD) и существует уже долгое время.
Наличие собственного доменного имени для вашего магазина является критически важным. Но не медлите, ища «идеальное» доменное имя. Вы же можете его изменить. Тем не менее, есть смысл в выборе надежного доменного имени, которое с самого начала правильно представляет ваш бренд, поэтому это решение требует определенных размышлений.
Вы также можете рассмотреть возможность продажи на Amazon, eBay, Etsy или на сторонней торговой площадке в дополнение к собственному интернет-магазину. Даже если это не входит в план, рекомендуется проверить название вашей компании на популярных сайтах электронной коммерции, чтобы убедиться, что названия вам доступны, и чтобы клиенты не путали вас с другим существующим бизнесом.
4. Проявите творческий подход
Если .com для выбранного вами имени недоступен, не расстраивайтесь: у вас все еще есть возможность использовать другой TLD. Да, .com является золотым стандартом, все признают его, но это не исключает других доменов. И вы всегда можете получить .com после того, как ваш бизнес немного встанет на ноги.
Когда впервые запустили магазин Shopify, Tattly решила использовать домен .ly: www.tatt.ly. Потом смогли приобрести tattly.com, где в настоящее время живет их сайт.
Хотя некоторые эксперты в области поисковых систем считают, что Google не так дружелюбен к малоизвестным доменам, вы все равно сможете иметь такой же высокий рейтинг, как и .com, если у вас есть высококачественный сайт с хорошим пользовательским интерфейсом. Кроме того, такое доменное имя точно будет уникальным.
Как вы можете создать свое доменное имя:
[Ваш бренд] [Основной продукт] (например, helmboots.com)
Магазин [Ваш бренд] .com (например, sandytoesshop.com)
Получить [Ваш продукт] .com (например, getflow.com)
[Ваш бренд] co.com (например, shopmeekco.com)
[Ваш бренд] [отрасль] .com (например, lifeinspirithome.com)
[Глагол] [Ваш бренд] .com (например, wearpepper.com)
[My / Your] [Ваш бренд] .com (например, mybillie.com)
TLD для рассмотрения:
- .store
- .shop
- На основе продукта, который вы продаете (.shoes, .art)
- Продолжение названия вашей торговой марки (например, muvo.health для «Muvo Health Supplements» или feugo.clothing для «Fuego Clothing Co.»)
5. Будьте оригинальны
Убедитесь, что вам разрешено использовать название компании, которое вы придумали.
После того, как вы определили, что ваше имя доступно, перейдите в Google или Яндекс и посмотрите, есть ли похожие компании на первых страницах поиска.
Также важно проверить наличие подобных названий в Twitter, Facebook и других социальных сетей, которые вы хотите использовать.
6. Найдите новое вдохновение
Если вам не хватает идей для названия, вы можете подумать о себе. Может быть, вы ищете название компании, которая вызывает ностальгию или говорит о тенденции. Другие языки тоже могут дать множество идей.
Вдохновение может ударить когда угодно. Прислушивайтесь к разговорам вокруг вас, осматривайте свое окружение и даже обдумайте ваши обычные выражения и манеры.
Примеры отличных названий
1. Death Wish Coffee
Такое название, как Death Wish Coffee, может означать только одно: это самый крепкий кофе, который вы можете купить. Название задает тон для восприятия бренда, как и текст на их веб-сайте и других маркетинговых каналах. Он позиционирует продукт как один из самых сильных на рынке, и покупателям придется попробовать его, чтобы выяснить, соответствует ли он их обещанию.
2. Super Ink Clothing
Super Ink Clothing продает одежду с принтом и аксессуары для очень специфической демографической группы. «Наш райский образ жизни создан для творческих личностей, которые постоянно живут в состоянии страсти к путешествиям!», — говорится на их странице «О нас». Чтобы создать свое название, бренд объединил слово «супер», которое ассоциируется с позитивом и качеством, и «чернила», которое намекает на принты. Если вы застряли между двумя идеями или словами для названия вашего магазина, вам, возможно, не придется выбирать что-то одно.
3. The Sock Market
Эта компания использовала буквальный подход к своему бренду. Интернет-магазин продает носки для людей всех возрастов, от младенцев до взрослых. Название интернет-магазина указывает на то, что это «самое подходящее место» для удовлетворения всех ваших потребностей в носках.
4. Cotopaxi
Есть два значения слова «Котопахи». Одно из них — священный и активный вулкан в Андах в Эквадоре. Другое — это интернет-магазин, который продает снаряжение для активного отдыха. Вместо того, чтобы придумывать слово с нуля, Котопахи позаимствовал это название у известной достопримечательности, которая актуальна и интересна для их клиентской базы. Они даже рассказывают историю названия на своем сайте.
5. Fuego Box
Fuego — это испанское слово «огонь», которое вполне подходит для интернет-магазина, в котором продаются коробки с горячим соусом. Продажи этой продукции выросли в геометрической прогрессии: увеличились на 4 461% с 2011 по 2016 год. Многие из самых популярных брендов в этой категории имеют свои названия: BarkBox, Birchbox и NatureBox и многие другие. Fuego Box играет на знакомстве со словом box и на иностранном языке.
6. Conquest Maps
В Conquest Maps продаются красивые и уникальные карты, популярны среди людей, которые любят путешествовать. Сохраняя название продукта, карты, в названии магазина, они добавили дескриптор впереди, чтобы передать идентичность бренда и путешествие, которое представляют продукты. Завоевание — это поездка, и клиенты заново переживают свои поездки с помощью продуктов Conquest Maps.
7. Storq
Storq продает товары для беременных и молодых мам. Произносится как «аист», это уникальный подход к написанию слова. Аисты связаны с рождением ребенка, что делает его подходящим и запоминающимся брендом. Кроме того, букву Q можно интересно обыграть в дизайне.
8. United By Blue
United By Blue — это больше, чем просто бренд; они создали движение по защите земных океанов. Они продают продукты, предназначенные для отдыха на открытом воздухе. Их клиенты буквально объединены вместе с брендом своей страстью к океану, рекам, озерам и ручьям. Это создает чувство общности и подтверждает философию бренда.
Что в имени тебе моем?
Поиск подходящего названия бренда может показаться сложной задачей. Но крайне важно уделить время и продумать название вашего интернет-магазина. Именно так клиенты узнают и расскажут о вас, а если имя слишком сложно вспомнить, вы упускаете множество возможностей для успешного продвижения.
0 комментариев