Полезное

Фирменные цвета известных брендов: почему они работают?

Автор Freelance.Today

Когда дело доходит до брендинга, нужно учитывать (и разрабатывать!) так много вещей, от логотипов до веб-сайтов и дополнительных активов бренда (таких как маркетинговые брошюры и креативные визитки). Но какая одна из первых — и наиболее важных — особенностей дизайна, которые вы должны учитывать при создании бренда?

Ваша цветовая палитра.

Каждый успешный бренд знает, что правильная цветовая палитра – это неотъемлемая часть их индивидуальности; цвета, которые вы выберете, показывают вашей аудитории, кто вы есть, и способны влиять на восприятие вашего бренда, что, в конечном счете, поможет добиться результатов.

Но что именно является палитрой бренда? Как (и почему) работают эти цвета? Какие уроки по всем цветам вы можете извлечь из палитр самых успешных брендов в мире? На эти вопросы мы ответим в статье ниже.

 

Что такое цветовая палитра, и почему она является важной частью процесса брендинга?

Прежде чем мы углубимся в то, как бренды могут использовать цвета, давайте кратко коснемся того, что такое цветовая палитра бренда, и почему это такая важная часть процесса брендинга.

Цветовая палитра бренда — это цвета, которые компания выбирает для представления своего бренда во всех своих дизайнерских активах, таких как логотип и веб-дизайн. Как правило, фирменная цветовая палитра включает от двух до шести цветов. Менее двух цветов — это всего лишь один цвет, а не палитра, и более шести цветов могут плохо сочетаться и перегружать дизайн.

Вы можете использовать каждый цвет своей цветовой палитры в равных долях в своих проектах, или же позволить одному цвету занять центральное место, а остальные цвета использовать в качестве акцентов. Выбранные вами цвета должны работать вместе.

Создание цветовой палитры бренда может показаться простым и понятным; выберите цвета, которые вам нравятся, и вы готовы к работе. Но правда в том, что цвет — это одна из самых важных частей процесса брендинга, и если вы не уделите время стратегии, вы упускаете огромную возможность достучаться до нужной аудитории и вывести свой бренд в следующий уровень.

Цвет — чрезвычайно мощная вещь; у людей сильные ассоциации с цветом, и когда вы можете понять эти ассоциации, вы можете использовать цвет, чтобы влиять на эмоции, восприятие и поведение вашей аудитории. Эта концепция называется цветовой психологией, и когда вы понимаете всю силу цвета, вы можете использовать ее для создания фирменной цветовой палитры, которая будет по-настоящему работать на результат.

Хотите, чтобы люди считали вас стабильным и надежным? Вам нужно включить синий, который люди склонны ассоциировать с достоверностью.

Хотите увеличить продажи? Попробуйте добавить красный в свой логотип, который вдохновляет на страсть и волнение — ключевые эмоции для людей, желающих совершить покупку.

 

Как использовать цветовую палитру вашего бренда

Хорошо, теперь, когда вы знаете, что такое цветовая палитра бренда (и почему это так важно), давайте поговорим о различных способах ее использования.

Вы можете использовать цветовую палитру вашего бренда, чтобы…

 

Реализовать дизайнерские решения

Составление цветовой палитры вашего бренда будет одной из первых задач, связанных с дизайном. Нужно с самого начала понять, как вы хотите применять цвет для укрепления своего бренда, а затем использовать его для принятия дизайнерских решений.

Итог: цветовая палитра вашего бренда будет диктовать каждое дизайнерское решение, от вашего логотипа до вашего сайта и рекламы в Facebook, поэтому важно выбрать цвета на ранней стадии процесса брендинга.

 

Донести ценности бренда до вашей аудитории

Цвета, которые вы выбираете для своей палитры, будут много говорить о том, кто вы есть для вашей аудитории, нравится вам это или нет.

Так почему бы не взять это дело под свой контроль?

Стратегически подходя к выбору цвета, вы можете направить ясную информацию об идентичности вашего бренда вашей аудитории. Вы можете подать сигнал, что вы стабильны и заслуживаете доверия, технически подкованы и передовые, мужские, женские, веселые и причудливые, серьезные и застегнутые.

 

Укрепить свой брендинг и повысить узнаваемость бренда

Цвета могут усилить ваш брендинг и повысить узнаваемость бренда.

Когда вы выбираете стратегию выбора цвета, цветовая палитра вашего бренда может быть так же узнаваема и привязана к вашему бренду, как и ваш логотип (например, McDonald's так же легко узнаваем по своей красно-желтой цветовой палитре, как и его знаменитый логотип). На самом деле, по данным Kissmetrics, цвет повышает узнаваемость бренда до 80 процентов.

 

Если вы пытаетесь преодолеть беспорядок и зарекомендовать себя как бренд, который люди сразу узнают (и давайте скажем честно, кто этого не хочет?), цветовая палитра может иметь большое значение для вас.

 

Удачные цветовые палитры мировых брендов, и почему они работают

Вы знаете, что такое цветовая палитра бренда. Вы знаете, почему это важно, и как использовать это в своих интересах. Теперь давайте рассмотрим некоторые из самых известных цветовых палитр брендов в действии (и почему они так эффективны).

Как уже упоминалось, McDonalds имеет одну из самых узнаваемых и эффективных цветовых палитр в мире. Ярко-красный и желтый не только привлекают внимание, но и сразу напоминают о кетчупе и горчице — идеальной ассоциации для гиганта быстрого питания.

Синий — один из самых популярных цветов в банковской индустрии, и на то есть веская причина! Синий цвет наиболее тесно связан с надежностью, и это именно то чувство, которое финансовое учреждение хочет вызвать у своих клиентов. CHASE мудро сочетает темно-синий с другими нейтральными цветами (такими, как серый и черный), чтобы создать традиционную цветовую палитру, которая обязательно вызовет чувство доверия.

Большинство брендов имеют целевую аудиторию, но почти все используют Google. И, выбирая универсально привлекательные основные цвета (синий, красный, желтый и зеленый) для включения в их цветовую палитру, Google может обратиться к широкому кругу пользователей из своей клиентской базы. Думайте об этом как о создании широкой цветной сетки!

Какая одна из самых сильных цветовых ассоциаций? Зелень и природа. Вот почему фирменные цвета Seventh Generation’s работают так хорошо. Включив в свою палитру несколько оттенков зеленого, они сообщают, что являются брендом, ориентированным на все естественное, и, как следствие, устанавливают более тесную связь со своей эко-сознательной аудиторией.

Цветовая палитра Target проста, и символизирует цель. Красный — один из самых мощных цветов для розничной торговли. Это вызывает у клиентов волнение, что значительно повышает вероятность того, что они достанут свой кошелек и совершат покупку. Target использует «силу красного», позволяя ей занимать центральное место в своей фирменной цветовой палитре.

Создание вашей цветовой палитры – очень важная часть процесса брендинга. И теперь, когда вы ознакомились с некоторыми из самых известных в мире фирменных цветов компаний (и почему они так эффективны), осталось вдохновиться и выбрать цвета для себя.

 

Источник 

  • 786