Нет дизайнера, который постоянно бы создавал просто потрясающие работы. Есть творческие спады и пики, и этого нельзя отрицать. Но многие хорошие дизайнеры используют проверенные метафоры и символы, задействуют интуицию в своей работе, и в результат получается действительно хорошим.
Универсальное знание о том, как использовать эти приемы в своей работе, будет очень полезно всем людям творческих профессий, но особенно тем, кто занимается разработкой дизайна логотипа.
Добавление логотипу универсальных качеств обеспечивает широкий охват аудитории. Когда дело доходит до брендинга, то, комбинируя интуитивную непосредственность символов и метафор со стратегическим мышлением, вы сможете сделать логотип по-настоящему запоминающимся.
Freelance.Today представит вам серию из трех статей о дизайне логотипа. Эта, первая часть серии, о том, как использовать символы, метафоры и интуицию в дизайне логотипа.
Интуитивно понятный процесс проектирования
Великие мыслители и футуристы всех времен относились к интуиции, как к универсальному средству для решения проблем. К счастью для многих дизайнеров, которые полагаются на вдохновение, чтобы помочь материализовать творческие решения, интуиция играет не последнюю роль в творческом процессе. Это так же естественно, как дыхание. Интуиция подсказывает много идей, в то время как интеллект обеспечивает формулу для выполнения готовой работы.
Балансировка этих двух движущих сил может помочь вам создать логотип, который обращается к широкой аудитории. И, что важно, в глобально взаимосвязанном мире.
Интернет позволяет любому бизнесу, как крупному, так и маленькому, получить доступ к широкой аудитории. Но этот доступ имеет и минусы – а именно, огромный поток лишней информации и так называемого «фонового шума», который нужно как-то обходить. Опыт показывает, что добавление чувственного опыта к логотипу — интеграция чувства с мышлением — обеспечивает непосредственную и интуитивно понятную связь с потенциальными клиентами компании. Это не требует дополнительного объяснения аудитории, что вы хотели сказать. Мало того – интуитивно понятные логотипы позволяют сэкономить на продвижении бренда. Это малобюджетный вариант, которому будут завидовать все остальные, потому что он получит большую отдачу.
Влияние на подсознание, символы и метафоры - это оптимальный способ достичь и удерживать внимание аудитории.
Символическая связь добавляет захватывающий аспект в проектирование. Символы пришли задолго до того, как была изобретена письменность. Символы и метафоры и расширяют значение информации, но отличаются в воздействии. Символическая связь лаконично передает информацию, в то время как метафорическое линии связывают конкретные элементы в дизайне.
Символический принцип в дизайне логотипа
Описать символы словами невозможно, но можно попытаться сделать это. Символы обрабатываются интуитивно и немедленно, в то время как слово должно быть понятно, сначала в своем конкретном языке, а затем быть связанным с визуальным образом. Мы обрабатываем эти два понятия очень по-разному. Символы ссылаются на шаблоны и изображения, общие для всех людей. Например, круг воспринимается нами как символ солнца, бесконечности, цикличности. Символ Инь-Янь на картинке ниже был понят сразу, в то время как слова нам пришлось прочесть и понять, перевести на свой язык.
А вот змея и яблоко является уже более сложным символом с налетом некоего культурного оттенка. Этот символ уже не получит такого широкого понимания. Поэтому при проектировании логотипа учтите, в какой культуре вы будете использовать его больше всего, чтобы он был правильно понят.
Примерами символической интеграции в сооружениях могут послужить символ Инь-Янь, где противоположности соединяются в одно целое, стабильное основание пирамиды, которая указывает на непознаваемость и бесконечность Вселенной, священное число семь, статуя Свободы. Все эти символы можно перевести в геометрические формы и успешно использовать.
Символы воспринимаются чувственно и бессознательно (и, следовательно, немедленно), а слова заставляют нас активно думать, прежде чем возникнут ассоциации с конкретными вещами или идеями. Символы непосредственно воспринимаются, и это одна из причин, почему символические логотипы являются более эффективными, чем созданные из слов. Символы позволяют использовать их повсеместно, в то время как словоформы ограничены пределами языка. Тем не менее, слова и символы могут быть эффективно использованы совместно, чтобы расширить значение и воздействие логотипа.
Использование метафор в дизайне логотипа
Метафорические логотипы могут расширить информацию, так же как и символические, но они идут на один шаг дальше, связывая различные понятия. Это помогает направить воздействие на конкретные группы клиентов и добавляет интерес к дизайну путем создания отношений, которые становятся неожиданными или необычными. Такие логотипы можно сделать по-настоящему незабываемыми.
Одним из ярких примеров является логотип Elefont, где были использованы все возможности, чтобы создать простой, но мощный логотип, который захватывает ваше внимание на нескольких уровнях: символическом, метафорическом и семантическом.
Вот еще один пример, как создать яркий и запоминающийся логотип, используя метафоры. К слову, это логотип компании, занимающейся фермерством.
Чтобы создать по-настоящему работающий метафорический логотип, нужно углубиться в изучение целей компании-заказчика, и хорошо продумать пути реализации. Как результат – ваше творение будет запоминающимся, и даже через десять лет будет привлекать новых клиентов.
Несколько выводов о том, как создать хороший логотип
Используйте символы и / или метафоры в качестве основы для вашего логотипа
Символы и метафоры позволяют установить крепкую связь между логотипом и аудиторией. Вторичные конструктивные элементы, такие как цветовые сочетания, стилистические текстуры или типографские приложения — возможно, будут нуждаться в обновлении с течением времени, но, если логотип символический по своей сути, вторичные изменения могут быть сделаны без ущерба для бренда.
Обращайтесь к прошлым эскизам
Часто то, что вы делали раньше, может пригодиться вам в будущем. Бывает, в своих наработках можно найти эскизы, которые можно использовать при создании нового логотипа. Уважайте свой творческий процесс и сохраните его для последующего просмотра. Приучите себя быть связующим звеном между прошлым и будущим, чтобы максимизировать свой творческий потенциал.
Дизайн в черно-белом
С практической стороны, если ваш логотип создан в черно-белом, он будет работать в любой среде применения. С символической точки зрения, более просто можно определить осмысленность и символику вашей концепции.
Убедитесь в том, что логотип хорошо масштабируется
Создайте свой логотип в векторе, так, чтобы имелась возможность масштабирования без проблем. Потому что логотипы являются ключевым компонентом системы личных данных, они должны быть готовы к любому изменению размера. Логотипы должны масштабироваться от крохотных размеров на сайте до гигантского рекламного щита, и по-прежнему сохранять четкость. Если это правило не выполняется при малых размерах, удалите лишнюю информацию. Если что-то потеряли, убедитесь, что это не является критическим для общего дизайна. Если логотип выглядит громоздким или неуклюжим в крупных размерах, рассмотрите, как можно изменить рисунок для лучшего потока и формы.
Сбалансируйте композицию
Посмотрите на ваш логотип в отражении, при повороте, перевернутый с ног на голову. Оптимально, он должен быть сбалансирован в любой конфигурации. Этот процесс покажет вам недостатки, которые не заметны при обычном просмотре, и это может помочь вам обнаружить способы сделать логотип еще лучше.
Вместо итогов
По-настоящему хорошие логотипы доступны и просты, но имеют достаточную глубину, чтобы быть интересными. Они немедленно и интуитивно понятны, но запоминающиеся. И они своевременны и вне времени.
Дизайн логотипа – это сложный труд, требующий задействовать все внутренние силы. Ваша работа в качестве дизайнера заключается в том, чтобы найти решения, которые найти больше не сможет никто. Развивайте свою интуицию на всех уровнях: визуальном, символическом, метафорическом.
0 комментариев